1、白色家电行业现状分析 市场规模/前景趋势/投资规划/战略分析2021目录C O N T E N T01020304发展概述政策环境竞争格局BACKGROUNDPOLICYCOMPETITION投资建议INVESTMENT ANALYSIS发展概述01PART行业定义01“白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等家电）。早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活
2、水平（如空调、电冰箱等）。“白色家电行业白色家电市场规模02随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，白色家电行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动白色家电产业应用的爆发式增长。目前，我国的白色家电行业发展尚处于起步阶段。智能白色家电增速有所放缓，2019年中国智能白色家电销售额接近1300亿元，并在2020年中国智能白色家电占比到45%。01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION05OPTION由单品智能化迈向系统智能化智能家电产品将呈现出分系统的趋势，家庭中的电器产品将不再是孤立的，
3、而是成系统地联系在一起。家庭中的智能电器产品将逐步分为娱乐系统、空气系统、水系统、美食系统，这些系统随着智能化水平的提升，最终将纳入到智能家居系统。健康概念产品受青睐健康概念是消费者最为关注、也是厂商推广力度最大的产品。冰箱的除菌概念、分类存贮，洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌，空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到消费者更多的青睐。结构升级稳步推进白电市场将中高端市场持续增长、各产品内部结构升级稳步推进。冰箱以多门为代表的中高端市场将迅速增长，随着新能效的实施，冰箱市场将拉开新一轮的能效升级大战，变频冰箱将得益于新能效的实施得到快速发展。产业链延伸白色家电行业近年来从传统的模式转换到互联网融合
4、模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。开拓三四线城市市场城镇化加速必然带动城市信息化建设的加速，必将带动智能交通、节能建筑、电子政务、电子商务的发展，在白色家电产品的需求上也会进一步的释放，随着白色家电产品的更新期到来，新的增长潜力仍存。伴随新型城镇化进程的加快，三四线城市白色家电市场的消费能力提升显著，以升级换代为目的的二次购买也为三四线城市白色家电市场注入新动力。发展趋势03没有解决白色家电行业生产商和消费者之间天然的矛盾。部分白色家电企业以盈利为目的，对加盟者
5、审核不严格，导致服务水平参差不齐。白色家电行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。管理水平弱白色家电行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。白色家电行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。服务无序化白色家电属于低频率，高要求，服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。白色家电传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点本身局限性白色家电行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。白色家电行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。供应链
6、整合度低问题挑战04政策环境02PART行业标准白色家电行业标准规范政府报告政府工作报告中关于行业相关的内容领导讲话国家领导对于行业的讲话十三五规划十三五规划中与行业相关的规划国发政策国家政府部门关于行业的政策政策规划02国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对白色家电行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。云计算技术作为现阶段ICT的基础设施，能够为各个行业提供IT基础设施和平台、软件等服务，极大降低了白色家电行业的建设成本。云计算大数据技术涉及到白色家电行业的全过程，利用大数据技术有效整合白色家电行业的信息流、数据流，实现跨区域、跨部门的信息共享和实时
7、更新，综合分析白色家电行业运营数据，提升企业运营效率。大数据通过物联网技术在白色家电行业的应用，实现了终端互联、物物互联感知，为数据获取联通打下基础物联网随着白色家电行业供需的日益旺盛，人工智能技术的运用很好的实现了智能快速响应需求、快速服务和产品交付等高质量服务。人工智能技术环境03竞争格局03PART23%原材料24%服务型41%产品型12%其他竞争份额01白色家电行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。产品和服务本身能带来的功能，和解决的问题服务功效1主要在于产品和服务在同等水平下的价格优势价格优势3主要在于
8、服务周到程度、服务态度、服务层次服务水平2主要在于产品和服务是否有创新型技术，能够解决更多的用户痛点技术优势4竞争焦点02用户体验创新能力品牌知名度A企业B企业C企业竞争企业03白色家电行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕白色家电产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成白色家电产品优化，综合竞争力排名第二。竞争促进产品服务持续优化竞
9、争倒逼技术迭代需求分析白色家电行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上产品服务技术迭代竞争趋势影响04投资建议04PART融资状况01融资数量：12笔2019年白色家电行业共有12家企业完成了12笔融资。融资总额达到25.23亿元已有资金：25亿 2019年白色家电行业相关企业获得机构25亿人民币战略投资，大幅提高白色家电行业融资总额，显示资本向主流企业靠拢的趋势。白色家电行业由于服务和基础投入比较大，主要包括在服务和维护上的人力成本开销大，因此摊销压力较大，容易造成人力成本的开销过大，岗位设置不合理，人力资源浪费等问题。人力成本摊销大为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。信息化程度不高白色家电行业服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢白色家电行业需求变化快，咨询角度不能深入用户需求与痛点。需求更新快、分析不足投资风险02市场需求01现状规模02发展趋势04竞争状况03投资回报03综合分析白色家电行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据白色家电行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的白色家电产业行业投资预期客观，预期将会达到185%以上。谢谢观看！2020
