1、第二章第二章 电视策划文案的写作电视策划文案的写作什么是策划什么是策划?策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。电视节目创作中，策划是不可或缺的，大到一些大型的综合性板块栏目、大型的直播活动，小到每一期节目，每一期节目的每一个兴趣点，都有策划的功劳在里面。什么是电视策划？什么是电视策划？电视策划，就是电视从业人员根据观众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，利用已经掌握的知识和手段，按程序对电视节目创作过程中涉及的各个环节如选题、拍摄、制作、演播等所进行的科学的、合理的、有效的预先设计和设想，并形成具有指导性文案的一种行为。电视策划是有效配置电视节目
2、资源的重要手段。主要内容主要内容电视策划的思维方式电视策划的思维方式2电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作3 电视谈话节目策划文案的写作电视谈话节目策划文案的写作4电视纪录片策划文案样本及分析电视纪录片策划文案样本及分析5电视策划的特征、作用和任务电视策划的特征、作用和任务1 电视特别节目策划文案样本及分析电视特别节目策划文案样本及分析6一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务（一）电视策划的特征 共性特征：1.目标明确 2.创新性 观念的更新 方法的创新 材料的创新 表达的创新 3.可行性 人力、财力、物力、时机、地域等。一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划
3、的特征、作用和任务（一）电视策划的特征 共性特征：4.竞争是产生策划的土壤 5.前瞻性 对节目内容、收视群体、传播时间、传播效果进行预测分析，做前瞻性研究。6.程序性 电视策划区别于其他策划的特征：1.政策性 电视工作政策性、政治性比较强；2.时效性 3.综合性 4.动态性 电视策划具有随机应变的动态性特征；例：中央电视台中文国际频道的中国文艺栏 目十年（19962006）来经历的五个变化.一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务 中国文艺是中文国际频道(CCTV4)唯一一档365天日播的综艺栏目。周一到周六播出的日常版节目为文艺专题，综合了节目欣赏和幕后解读。每周日播出的
4、周末版是中国文艺栏目致力打造的原创品牌，是一档兼具民族化和国际化特征的大型演播室综艺节目。通过现场表演、嘉宾访谈、纪录短片和观众互动等方式，多角度观察和发掘艺术家精品，体现中国文化艺术自身的博大精深和拥抱世界文化的胸襟。“乐之韵，舞之风。魅力中国，精彩文艺”。中国文艺中国文艺一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务（二）电视策划的作用 1.促使节目创新，促进精品生产l精品精品思想精深、艺术精湛、制作精良，具有思想精深、艺术精湛、制作精良，具有广泛影响和持久生命力的作品。广泛影响和持久生命力的作品。l思想精深：思想精深：选题和内容选题和内容精心策划；精心策划；l艺术精湛：艺术
5、精湛：表现手法表现手法上的创新；上的创新；l制作精良：制作精良：技术工艺技术工艺上的精益求精上的精益求精 话说长江话说长江：这部这部2525集的集的关于长江沿岸地理及人文的关于长江沿岸地理及人文的纪录片，纪录片，19831983年年8 8月月7 7日日在中央在中央电视台首播，播出后反响空前电视台首播，播出后反响空前热烈。热烈。全国观众的反应以及它被赋予的全国观众的反应以及它被赋予的意义已经远远超过了意义已经远远超过了纪录片本身传达出的信息，纪录片本身传达出的信息，因为中国观众第一次全面直观因为中国观众第一次全面直观地看到了国家的人文地理。地看到了国家的人文地理。话说长江话说长江简介简介话说长江
6、话说长江：这部这部2525集的集的关于长江沿岸地理及人文的关于长江沿岸地理及人文的纪录片，纪录片，19831983年年8 8月月7 7日日在中央在中央电视台首播，播出后反响空前电视台首播，播出后反响空前热烈。热烈。全国观众的反应以及它被赋予全国观众的反应以及它被赋予的意义已经远远超过了的意义已经远远超过了纪录片本身传达出的信息，纪录片本身传达出的信息，因为中国观众第一次全面直观因为中国观众第一次全面直观地看到了国家的人文地理。地看到了国家的人文地理。创下创下40%40%的收视率。的收视率。话说长江话说长江简介简介话说长江话说长江采用挑、等、抢采用挑、等、抢的拍摄方法，纪录真实环境、的拍摄方法，
7、纪录真实环境、真实时间里发生的人和事；真实时间里发生的人和事；在在结构结构上采取分上采取分章回连续章回连续播出方式；播出方式；在在演播形式演播形式上，主持人陈铎、上，主持人陈铎、虹云直接讲解与电视画面虹云直接讲解与电视画面相互配合，充分发挥了相互配合，充分发挥了节目主持人节目主持人对节目的贯穿作用。对节目的贯穿作用。这一系列的创新使这一系列的创新使话说长江话说长江在中国电视史上成为一部在中国电视史上成为一部里程碑式的作品。里程碑式的作品。话说长江话说长江简介简介（陈铎、虹云解说)1983年，中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部纪录片。该片于1983年8月7日在中央电视台开始面向
8、中国观众播放，一共25集，引起了中国观众的强烈反响。该片在1983年度全国电视专栏节目评选中获特别奖。话说长江在中国引起的反响是空前的，新华社在报道该片引起的“长江热”时，曾经以中国的话说长江热为题，向国外播发了英文电讯稿，说“每到星期天的晚上，数百万中国人便坐到电视机前，收看由中央电视台播放的电视系列片话说长江”。该片的播出引起巨大反响的另一个侧面是先后收到观众来信一万多封评论、批评建议的信，还有人寄来自己专门创作的以长江为题的绘画、书法和歌曲。当时有人盛赞该片是中国“激动人心的爱国画卷”，“知识的百科全书”。一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务（二）电视策划的作用
9、2.提高业务素质，增强节目的竞争力 开动脑筋，避免同质化 3.协调各项工作，保证运作顺利l 策划是一个系统工程。策划是一个系统工程。l调查研究、确立目标，制定方案；实施、评估、调查研究、确立目标，制定方案；实施、评估、调整。调整。l策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导播、主持、灯光、美工等创作人员的要求；播、主持、灯光、美工等创作人员的要求；l各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配合。合。一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务（三）电视策划的任务 1.设定策划目标l节目播出后要达
10、到的效果和目标节目播出后要达到的效果和目标l节目的收视群体节目的收视群体l目标观众对节目的认同程度目标观众对节目的认同程度一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务（三）电视策划的任务 2.深入调查研究l对对内容内容做深入细致的了解做深入细致的了解l对观众的对观众的收视兴趣收视兴趣做调查做调查l对对某个时间段某个时间段观众心理状态做调查观众心理状态做调查l对对同类节目、同一时段的节目同类节目、同一时段的节目做调查做调查 韩国月火剧和水木剧韩国月火剧和水木剧一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务（三）电视策划的任务 3.进行创意l创意设计实际上就是正确地创
11、意设计实际上就是正确地发现和提出发现和提出问题问题l创意是灵感的闪现创意是灵感的闪现l策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作过程策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作过程l有了创意之后，策划人要对创意进行界定，明确创意的实质和有了创意之后，策划人要对创意进行界定，明确创意的实质和内容，明确策划的对象是什么，以便使策划有针对性内容，明确策划的对象是什么，以便使策划有针对性 一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务 4.精心编制方案l 把思维的成果转化为完整的、可操作的把思维的成果转化为完整的、可操作的实施方案实施方案 l 策划人对电视节目进行策划人对电视节目进行现实性
12、构想现实性构想l 为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案 5.实施过程控制l在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目进行在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目进行再改进再改进l收集观众和竞争对手的反应收集观众和竞争对手的反应二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式再现性思维再现性思维l以往思维的重复以往思维的重复l本身不产生新质本身不产生新质l结果在意料之中结果在意料之中思维思维创新性思维创新性思维l新的思维新的思维l产生新质产生新质l在意料外在意料外电视策划要求摆脱电视策划要求摆脱习惯性思维，追求习惯性思维，追求思维的高效运行和
13、思维的高效运行和成果的成果的“独到独到”，“最佳最佳”。创新性思维创新性思维 指在强烈的创造动机和外在启示的激发下，充分利用人脑意识和下意识活动能力，借助于各种具体的思维方式（包括直觉和灵感），以渐进性或突发性的形式，对已有的知识经验进行不同方向、不同程度的再组合、再创造，从而获得新颖、独特、有价值的观念，新知识，新方法，新产品等创造性成果。二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式（一）灵感思维 灵感思维的接通媒介是直觉。直觉是人类洞察事物的一种特殊活动，其特点是从显意识扩大到潜意识，或者说是显意识和潜意识相互交融的结果。灵感，是可遇而不可求的境界。在灵感状态的背景下，由长期知识积累和问题
14、思考而来的巨大高涨与紧张的力量，会幻化出不可想象的思维结果策划内容。二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式（二）想象与联想 黑格尔曾经说：“如果谈到本领，最杰出的本领就是想象。”联想就是我们可以根据某人某事物的某种特点，联系到也有这种特点或相似特点的其他人或事物，由某概念而想起其他相关概念的一种心理过程。l 实例：焦点访谈实例：焦点访谈l 爸爸去哪儿爸爸去哪儿-带着爸妈去旅行带着爸妈去旅行二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式（三）发散思维 发散思维是指主体有目的地以某一个思考对象为中心，沿着不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心，不
15、是一条路走到底。例：兄弟俩赶蚊子的故事。二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式（四）逆向思维 逆向思维是指从与自己的习惯性思维或传统观念相反的方向、角度进行思考的思维，也就是遇到事情倒过来想一想，选取别人没有注意到的新鲜事物、新的角度，或者采取别人没有的表达方式。“黔驴技穷”二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式（五）系统思维 系统思维是一种逻辑抽象能力，也可以称为整体观、全局观。系统思维表现在两个方面：一方面是指人类生活的系统，也就是要把思考的问题放在历史的、现在的、社会的、自然的环境中去考虑，这样思考的结果是全面而深刻的。另一方面是指媒体本身、节目本身的系统，也就是要把策划的节
16、目放在所有媒体中、放在所有节目中去考虑，以找到更准确的定位和更新颖的形式。写作训练写作训练 一、联想思维训练 联想思维的训练是利用联想物之间的时间与空间上的接近关系、特点方面的相似与对立关系，在原先表面上看去并无有机联系的联想物之间建立有机联系。如：在“窗户、渔网、汽车、女人”这四个不相干的事物之间建立有机联系。写作训练写作训练 一、联想思维训练l 请大家自拟题目进行联想思维的训练，拟题时注意构成题目的几个事物之请大家自拟题目进行联想思维的训练，拟题时注意构成题目的几个事物之间的跳跃性要大。间的跳跃性要大。l大海大海 飞机飞机 鞋拔子鞋拔子 l电电 伊拉克伊拉克 节日节日 袁隆平袁隆平 写作训
17、练写作训练写作训练写作训练 一、联想思维训练l 电电l电电-电话电话-电视电视-电线电线-电灯电灯-电冰箱电冰箱-食品食品-鸡蛋鸡蛋l电电-闪电闪电-雷鸣雷鸣-暴雨暴雨-彩虹彩虹-太阳太阳-宇宙宇宙-外星人外星人l电电-能源能源-石油石油-战争战争-伊拉克伊拉克-美国美国-科技科技-强大强大l电电-危险危险-机遇机遇-成功成功-能力能力-艺术艺术-自然自然-规律规律l电电-风筝风筝-节日节日-情人情人-红豆红豆-袁隆平袁隆平-荣誉荣誉-军人军人 写作训练写作训练 联想思维训练作业 天空 钢铁 地面 男人 写作训练写作训练（二）发散思维训练 1.请以下列词语为思维中心点，展开训练：镜子 砖头 涂
18、改液 2.请以下段文字中包含的含义为思维的中心点，展开训练。面试 三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 电视栏目策划，是着手准备或进行栏目运作的首要环节，也就是一个新栏目开办之前或一个已有的栏目改版之前首先要进行的一项工作。栏目策划从根本上说是回答如下问题：做什么？做什么？怎样做？怎样做？谁去做？谁去做？如何提升？如何提升？如何持久？如何持久？.三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（一）策划文案的内容 1.什么是策划文案 又叫策划方案或策划书。文案的写作就是把策划的构思用文字和图表确定并表述出来，形成一份可操作的“施工图纸”。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏
19、目策划文案的写作（一）策划文案的内容 2.内容组成 (1)栏目的宗旨和目的 (2)栏目的定位和设置 (3)栏目的选题 (4)栏目的样式和风格 (5)栏目的运作 (6)栏目的宣传三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（1）栏目的宗旨和目的 发现山西栏目宗旨：让人们更多地了解山西，更深地了解山西。通过探寻，展现山西的神奇美好的大自然和文化奥妙；通过寻找，展现山西民间艺术的奇特；通过发现，展现一个多姿多彩、生机盎然的山西！三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（1）栏目的宗旨和目的 是真的吗栏目宗旨：大型互动求证节目，携手观众与网友开启一次对网络传闻进行互动求证的真相之旅
20、。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（1）栏目的宗旨和目的 艺术人生栏目宗旨：“用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。”以人文关怀的精神，关注中国文化艺术界的重大事件，以强大的制作班底制作完美节目。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（2）栏目的定位和设置 发现山西栏目定位：每个人都是发现者，不设固定主持人，而是从观众的角度去定位。栏目定位包括：1）栏目内容、形式的基本类型和特性的定位 2）收视人群及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位 3）栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求等定位。三、电
21、视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 栏目定位和设置播出周期：周播 每集时长：60分钟 播出日期：周六晚19:30首播 播出平台：CCTV2财经频道 主持人：黄西、陈蓓蓓 三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 栏目定位和设置 网台联动的全新方式，携手电视观众与广大网友，通过各大新媒体共同互动求真，对网络流言进行专业验证与权威实验，为国人探求真相。节目共分为如下板块：黄西开场脱口秀、网络流言验证、现场实验验证、黄西“我相信”脱口秀、重量级调查类选题、“黄西有说法”脱口秀。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（2）栏目的定位和设置 一年级栏目定位：大型萌童
22、校园成长真实记录节目一年级选取7个不同类型的萌童，节目定位于“童话(综艺元素)+普通话(真实记录、社会思考)”。一年级讲述的是一群一年级新生进入校园之后的生活故事，从学生、老师、学校、家长多方互动中来探讨一年级启蒙教育这个严肃而又至关重要的命题。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 栏目的设置 栏目设置是栏目的定位细分和实现途径，是按定位的要求对栏目内容所作的设计。设置包括设置原则、设置原理、设置说明等方面的内容。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 栏目的设置 一年级栏目设置：拟定“王子型、鬼精灵、小暖男、爱哭鬼、萌丑妹、女汉纸、灰姑娘”七大类型的性格；两位明
23、星化身“班主任”和“生活老师”全程陪伴孩子们的一年级成长。后期邀请其他明星加盟，辅佐两位老师：明道；拍摄地学校老师为两位明星老师提供帮助：孟老师；三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作九州深呼吸栏目定位：一档关于旅游故事、休闲生活的综合类栏目。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 设置原则 以定位为指针，对栏目的整体构架、内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢是否有要求；设置内部结构形态是逐条串编还是板块杂志式；主持人及其出像风格和频次如何；板块间是否作逻辑要求；小版块的制作形式是否作规范要求；栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价
24、值体现；栏目的目标属性定位的价值取向等。凤凰卫视的凤凰卫视的九州深呼吸九州深呼吸 设置原则 九州深呼吸用流动的行为动作贯穿始终，动静结合，深入浅出，有滋有味地表现自然风光、地方人文、生活乐趣等内容。九州深呼吸每周一集，时间长度为24分钟，栏目设置三个部分：以主持人全程体验的行动路线为线索，按照“出发”-“游览”-“休闲”，形成三个自然板块。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 设置原理 指栏目的结构形式和栏目的版块设置。包含的属性有：栏目内容的构成，不同内容的板块结构，不同板块的定位、表现内容、表现形式、表现风格。凤凰卫视的凤凰卫视的九州深呼吸九州深呼吸 设置原理 “出发”-背
25、景资料介绍。讲述有关地域、历史、交通、开发状况的内容，主要选择“奇闻”、“传说”、“历史影响”及各类统计数字作为故事线索，表现形式上;影像上运用。“游览”用主持人参与的细节体验，展现;表现形式上娱乐性;镜头角度运用特技方式。“休闲”选择配套设施、商业服务、娱乐项目，主持人观察和体验，细节跟踪，立体表达，横向比较，归类统计。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 设置说明 对栏目设置的系统表述，通常指在设置原则的指导下，设置的特点、亮点的提示和特定媒体环境或制作环境下的有利因素和不利因素的说明和注释。凤凰卫视的凤凰卫视的九州深呼吸九州深呼吸 设置说明 每个板块承担不同类型的内容、功
26、能，多角度实现风景名胜、民俗猎奇、人文感受、生活品味以及周边信息等各方面的立体表现。每集邀请一个当地的姑娘作为导游，形成当地的一道亮丽风景，也可构成讲故事的重要元素，并配合主持人的体验行为，增添节目色彩。设置和定位的关系：定位指导设置，设置体现定位；定位抽象，设置具象。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 (3)栏目的选题 选题的策划简单地说就是要有主题、成系列。例1:发现山西的题材是山西在自然、地理、人文、风俗、经济建设等方面独有的内容。例2：东方时空中的东方之子 选择什么样的人？批量选择题材：著名学者系列、经济学家系列、大学校长系列、音乐家系列 批量进行选题策划的优势；配合
27、重大节日、重大事件的选题策划。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 (3)栏目的选题艺术人生选题：邀请单个嘉宾一般较为考虑新闻性；老年嘉宾注重的是艺术上的德高望重，如于洋、常香玉等。或者一系列的专题节目，如“温暖”系列（年终盘点）；又如红楼梦、西游记，找寻集体记忆，制造节目的新闻热点。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（4）栏目的样式和风格 样式和风格是一个栏目从形式上区别于其他栏目的标志，包括是否有主持人，是室外节目还是演播室节目，演播空间的处理，栏目呈现轻松的还是凝重的气氛等。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（5）栏目的运作 指栏目的运
28、行机制和运作过程。运行机制是栏目运行的灵魂。例如，发现山西栏目的运作和宣传初步考虑了四点：1）让观众参与有奖问答 2）举办发现山西有奖知识竞赛晚会等 3）节目内容和广告信息相继排列，制作成小册子，作为赠送礼品 4）建立发现山西栏目网页等。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 栏目的运作机制 包括：基本运行机制、考核机制、人力资源整合、资金的配置、物力资源的整合等。机制和资源的整合利用，是栏目策划的一个关键。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 栏目的运作机制 新栏目竞标策划案：考虑栏目的可行性、可信度和满意度认证；独立制片人栏目：栏目运行的保障系统，如资金的有效
29、组织和管理、抗风险能力、栏目质量可持续保障、制作场所设备的相对固定能力等；商业性栏目：广告推广、节目发行的价值及可实现程度。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（5）栏目的宣传 即栏目的包装和推广。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于包装和推广。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（5）栏目的宣传 栏目包装 栏目的视觉识别、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。栏目主题歌、主题栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、片头曲、片尾曲、标识音符等曲、标识音符等栏目的名称标栏目的名称标准、标识、话准、标识、话筒标志、主持筒标志、主持人背景、记者
30、人背景、记者采访服、采访采访服、采访车装潢及其他车装潢及其他识别元素识别元素栏目的片头、栏目的片头、片尾、片花、片尾、片花、子栏目片头、子栏目片头、栏目宣传片、栏目宣传片、栏目定位宣传栏目定位宣传片等片等电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作 范例 视觉识别：电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作 范例 音频包装：中央电视台人物栏目 解说：一项发明、一次挑战、一条定律、一个追问、一部作品、一声呼喊、一段历史、一种精神、一座座文明的路标、人来人往、物换星移电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作 范例 栏目推广：通过栏目主体和客体的全面宣传，尽可能快且深刻地被观众接受。包括主体推
31、广和客体推广。有意识地培养和宣传主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，提高栏目的知名度并建立满意的平台，也可以以栏目名义做公益活动、观众互动活动。在于生动、形象地反映节目主题，有意识地提炼节目内容的可宣传信息，以至节目内容形成社会热点、热门话题。电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作（二）策划文案的写作要求 1.内容充实，忌空洞无物 通过拜访业内前辈行家，查阅文献资料，对客户做访谈等进行深入调查研究，多用形象生动的事实说话，忌用笼统、抽象的概括性语言。2.通俗明白，忌辞藻堆砌 3.时代性强，忌因循守旧 时刻关注时事动态、新闻政策，掌握时代的脉搏 电视栏目策划文案的写作电
32、视栏目策划文案的写作4.考虑观众，忌自娱自乐 1）节目内容与人民群众的普遍要求紧密相联 2）运用人民喜闻乐见的形式，使电视节目真正为大众接受和喜爱，并适应观众不断变化的需求5.导向正确，忌经济利益至上6.可操作性强，忌华而不实7.留有余地，忌一锤定音.优秀作品赏析新闻会客厅第四节第四节 电视访谈节目电视访谈节目策划文案的写作策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 一、谈话节目的分类 电视谈话类节目从内容上来分，有严肃、娱乐类等形式，也可以细分为人物性的、事件性的、话题性的、情感性的等几类，有时界限也不明显。按话题的性质来划分，可以分为以下几类：电视访谈节目策划文案的
33、写作电视访谈节目策划文案的写作 一、谈话节目的分类 1.叙事性谈话节目 定义：是以讲述故事为主要内容的谈话节目。应当具备的条件：故事有戏剧性 故事有争议性 艺术人生、非常静距离、鲁豫有约-说出你的故事等电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作2.辩论型谈话节目 展现截然对立的两种观点以及观点在交锋中带来的激烈碰撞，因此辩论型谈话节目的即兴色彩非常浓，也最能展现语言的魅力。3.讨论性谈话节目 展示的是嘉宾围绕某个问题所进行的不同层次、不同侧面的交流与探讨。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 二、话题与思路 选择话题应着重从以下几方面来考虑：1.栏目的定位 包括栏目的
34、基本功能、受众群以及样式风格等内容；2.选题是否具有“卖点”感兴趣、普遍关心的、值得一看的选题；3.要注意深度与广度 前期准备，占有信息；分析和综合能力。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 二 话题与思路 东方直播室是一档将电视手段、网络媒体、短信直播等多种传播手段有机结合的时事辩论民意调查类节目，以实现主流媒体“传递声音，引导舆论”的目的 选题：电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 二 话题与思路 大声说上海电视台艺术人文频道播出，中国第一档大型电视文化批评脱口秀节目，通过新锐权威的犀利对话，说服与对抗，呈现因时代变化而产生的观点分歧。选题：电视访谈节目策划
35、文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 二 话题与思路 1起聊聊2013年2月5日晚十一点半档在CCTV1首播，易中天与李蕾搭档的一档民生类谈话节目，“1起聊聊，聊聊老百姓的心事”。选题：易中天聊“催婚”；聊“学历”；聊“择偶”；聊“补习班”；聊“剩女”；聊”房产证该有她的名字吗？“。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 二 话题与思路 一虎一席谈萃取每周在社会、文化等各方面发生的重大事件，焦点或热门话题，请来当事人、或各界学者、专家、名人担任嘉宾发表意见或精辟见解。选题：电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 三、嘉宾的选择 电视谈话节目中的嘉宾是指受邀参与现场谈
36、话的人士，其中包含这样几层含义：“受邀”。所谓受邀就是受到邀请参加到电视节目中，他是受欢迎的，并非“捡到篮子里就是菜”，排除了某些批评性报道中的采访对象和当事人。“各种方式”。是指嘉宾参与节目的方式不同：节目现场；节目前期采访；通过电话、网络参与节目-主嘉宾、次主嘉宾、颁奖嘉宾。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 三、嘉宾的选择 电视谈话节目中的嘉宾是指受邀参与现场谈话的人士，其中包含这样几层含义：“内容”。随着电视事业的日益繁荣，电视节目的内容越来越丰富，节目的类型也越来越多，许多节目都出现了邀请嘉宾的现象。“各界人士”。由于节目的内容不同、类型不同，受邀嘉宾的职业、身份、
37、年龄、性别、国籍等也不同。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 谈话节目嘉宾-受邀参与现场谈话的人士的选择要从以下几个方面来考虑：1.权威性 2.有直接关联性 叙事型谈话节目尽量邀请到当事人；3.有个性 口头表达语言和体态语言；4.有较强的语言表达能力电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 四、策划文案的内容 一档谈话节目的策划文案没有固定的格式和表达方式，它是对节目的宗旨、模式、内容、形式、风格、人员组成、工作步骤等方面总体构思的书面说明，它主要包括以下内容。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 四、策划文案的内容 1.主题阐述 节目的主题及背景
38、、现状、发展态势等，选题的意义-总纲要。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 四、策划文案的内容 2.嘉宾和观众的介绍，其中包括：1）话题计划请哪几位嘉宾？2）嘉宾及特殊观众的姓名、年龄、职业、性别、有关背景以及和话题的关系等。3）嘉宾对话题的主要观点和主要困惑。有哪些一致性；哪些分歧、交锋；电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 四、策划文案的内容 2.嘉宾和观众的介绍，其中包括：4）如何介绍嘉宾出场？节目开始、节目进行中；主持人向观众介绍、由话题带出；5）嘉宾的搭配和平衡。性别、性格等，不同声音；电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 3.谈话场
39、的营造-以交流反馈为目的的场 1）节目开头设计 导语及主持人开场语简练实在，准确切题；营造一个谈话氛围；电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 3.谈话场的营造-以交流反馈为目的的场 2）谈话过程设计，“无痕”问题设计 现场谈话的节奏、气氛和走向；引导个性的表达；问题设计有针对性、营造交锋的状态，形成互动、警惕问题设计的封闭性。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 3.谈话场的营造-以交流反馈为目的的场 谈话过程要有段落感 插片花、现场音乐演奏、由主持人道出；制造兴奋点 对立思想、对立观点；制造悬念；大屏幕外拍资料等。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案
40、的写作3）结束部分设计 话题谈到哪为止；访谈以什么样的方式结束；主持人的结束语。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作4）细节的设计 物件细节一些物件的运用可以很好地起到提起话题、展开情节的结构性作用。游戏细节主要是指为了谈话内容的需要，有意识的设计一些和谈话内容密切相关的、对话题展开和推进有促进作用或调节谈话节奏的一些小型的游戏。悬念细节-谜底揭开，气氛达到高潮，满足观众期待心理；电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作4.非言语元素的考虑 1）音乐的穿插 艺术人生葛存壮鬼子进村 非常静距离开头DJ打碟 2）谈话背景的设计 电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划
41、文案的写作4.非言语元素的考虑 电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作4.非言语元素的考虑 3）服饰 4）观众参与传播 5）录像资料 录像片作为回忆性、解释性内容可以弥补时空单一的缺陷；电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 五、策划文案的写作要求 1.考虑到主持人的个性因素 2.注意与嘉宾的及时沟通 3.考虑到现场灯光、音响等其他方面的因素 4.突出对象感和交流感 5.凸显谈话的主题 电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 五、策划文案的写作要求 6.结构脉络清晰，有节奏感 7.主持人语言要注意口语化和个性化 8.考虑到栏目的一贯风格及本次话题的特点
42、 9.考虑到除”谈话“之外的多种表现形式电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 六、主持提纲的写作 主持提纲是主持人在深刻理解策划执行方案的基础上写出的，是主持人对话题走向的一个思路的反映，也是主持人对话题展开的结构和主要问题的设计。第五节第五节 电视纪录片电视纪录片策划文案样本及分析策划文案样本及分析电视纪录片策划文案样本及分析电视纪录片策划文案样本及分析 样本 课本实例：中、俄联合拍摄电视纪录片白鲸策划书电视纪录片策划文案样本及分析电视纪录片策划文案样本及分析 分析 纪录片策划文案的内容和写作要求与其他节目具有共同性，但由于纪录片本身的特点，策划文案的内容侧重点又有不同，纪录
43、片策划文案内容更侧重于拍什么，如何拍，讲什么，如何讲等。白鲸的策划书较为详细具体，具有很好的示范性。观摩：舌尖上的中国幕后花絮第六节第六节 电视特别节目电视特别节目策划文案样本及分析策划文案样本及分析电视特别节目策划文案样本及分析电视特别节目策划文案样本及分析 样本 “巨变北京北京影响力”特别节目策划方案 电视特别节目：是指在广播电视媒体常设栏目以外，为报道某一重大事件、重要活动、人物、纪念日、节日、庆典，或介绍有特殊意义的历史文物、名山大川等专门制作的节目。大体分为文艺晚会，新闻直播节目，专题大片等。电视特别节目策划文案样本及分析电视特别节目策划文案样本及分析 分析 特别节目是“临时安排”、
44、应时而做的。它在长度上不受限制，在报道空间上很广阔，信息容量也很大，节目形式多样。因此，特别节目的策划文案应突出其特点。电视特别节目策划文案样本及分析电视特别节目策划文案样本及分析电视特别节目策划文案样本及分析电视特别节目策划文案样本及分析 一、抓住传媒热点，精制特别节目 载人航天、抗击非典、“315”行动；二、挖掘核心资源，创造传播声势；中央级频道、地方频道三、节目融入社会，制造文化热点 采取一系列包装手段，将节目推向社会，使之成为大众关心的媒体事件，应当成为策划重点。一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务（二）电视策划的作用 1.促使节目创新，促进精品生产l精品精品思
45、想精深、艺术精湛、制作精良，具有思想精深、艺术精湛、制作精良，具有广泛影响和持久生命力的作品。广泛影响和持久生命力的作品。l思想精深：思想精深：选题和内容选题和内容精心策划；精心策划；l艺术精湛：艺术精湛：表现手法表现手法上的创新；上的创新；l制作精良：制作精良：技术工艺技术工艺上的精益求精上的精益求精 二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 电视栏目策划，是着手准备或进行栏目运作的首要环节，也就是一个新栏目开办之前或一个已有的栏目改版之前首先要进行的一项工作。栏目策划从根本上说是回答如下问题：做什么？做什么？怎样做？怎样做？谁去做？谁
46、去做？如何提升？如何提升？如何持久？如何持久？.三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 栏目定位和设置 网台联动的全新方式，携手电视观众与广大网友，通过各大新媒体共同互动求真，对网络流言进行专业验证与权威实验，为国人探求真相。节目共分为如下板块：黄西开场脱口秀、网络流言验证、现场实验验证、黄西“我相信”脱口秀、重量级调查类选题、“黄西有说法”脱口秀。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作 栏目的设置 栏目设置是栏目的定位细分和实现途径，是按定位的要求对栏目内容所作的设计。设置包括设置原则、设置原理、设置说明等方面的内容。优秀作品赏析新闻会客厅电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 二、话题与思路 选择话题应着重从以下几方面来考虑：1.栏目的定位 包括栏目的基本功能、受众群以及样式风格等内容；2.选题是否具有“卖点”感兴趣、普遍关心的、值得一看的选题；3.要注意深度与广度 前期准备，占有信息；分析和综合能力。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作 四、策划文案的内容 2.嘉宾和观众的介绍，其中包括：1）话题计划请哪几位嘉宾？2）嘉宾及特殊观众的姓名、年龄、职业、性别、有关背景以及和话题的关系等。3）嘉宾对话题的主要观点和主要困惑。有哪些一致性；哪些分歧、交锋；
