1、各级电视媒体情况分析具有较强的权威性和公信力覆盖面积广、便于视听接收栏目众多、客户供选择性强价格高昂，投资门槛高节目风格固化影响口碑相对较高的全国收视渠道覆盖面积栏目创新性高，市场定位逐渐明晰覆盖率与费用相比，有性价比优势广告环境参差不齐强势节目费用较高节目覆盖率局限区域缺乏监管掐播较严重区域低俗品牌拉广告环境低档次，有风险节目编排灵活，热门剧收视率高广告费用低廉，投资门槛比较低监管环境宽松，便于广告主操作数据来源:AGB尼尔森和CSM,16个PM市场省台保持稳定，央视略有降低，主要卫视收视率排名上升，带动卫视群组省台保持稳定，央视略有降低，主要卫视收视率排名上升，带动卫视群组逐年提高逐年提高
2、数据来源：央视索福瑞 2007-2010 目标人群：20-50各级电视媒体收视份额变化趋势天津卫视天津卫视35中心城市收视稳居省级上星频道第一阵营，收视排名稳居中心城市收视稳居省级上星频道第一阵营，收视排名稳居第六位第六位数据来源：CSM.35城市.P4+，2011-1.1-07.31，收视率%频道全天收视率%湖南卫视0.434江苏卫视0.295浙江卫视0.256北京卫视0.244安徽卫视0.222天津卫视0.185上海东方卫视0.169江西卫视0.154辽宁卫视0.148黑龙江卫视0.128山东卫视0.121四川卫视0.115深圳卫视0.111河南卫视0.11云南卫视0.108湖北卫视0.1
3、04贵州卫视0.066广东卫视0.058广西卫视0.057卫视排名分析一：湖南卫视卫视排名分析一：湖南卫视 湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，在全力保证省会中心城市全方位覆盖的同时，湖南卫视持续稳定并拓展全国地级城市覆盖，目前已覆盖全国329个地级城市，覆盖率达到 98.8，其中样本城市覆盖率达到92%。2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2009年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香
4、港落地开播。覆盖：覆盖：栏目栏目播出时间播出时间80908090周一周一 20:30 20:30我们约会吧我们约会吧周二、周三周二、周三 20:30 20:30以一敌百以一敌百周四周四 20:30 20:30天天向上天天向上周五周五 19:35 19:35快乐大本营快乐大本营周六周六 19:35 19:35越淘越开心越淘越开心周日周日 19:35 19:35勇往直前勇往直前周日周日 20:50 20:50百科全说百科全说周一至周三周一至周三 19:30 19:30娱乐无极限娱乐无极限每天每天 18:00 18:00频道定位：娱乐化、生活化特色优势：创新风格深入人心，栏目运作、节目开发能力一流；
5、节目资源丰富灵活，便于广告主全方面选择、组合；善于制造话题、争议点，自制剧能够引起全面关注；积极引进外部资源，如TVB等境外媒体、明星资源；不足之处：栏目过于新颖、争议，能引起广泛关注，但美誉度、权威性欠佳；定位决定其受众集中在年龄偏低的女性，购买能力、忠诚度不足；总结：积极创新、能够将娱乐精神发挥至极，具备良好的受众口碑和 粘性；较适合快消品、日化品等客户投放，不适合大宗消费品；娱乐无极限 百科全说8090我们约会吧勇往直前天天向上以一敌百 湖南卫视倾力打造的全新益智类节目以一敌百第二季在每周四晚8:30进行播出，现以一敌百制作团队正在全国广泛征集参加节目的挑战者。节目通过选手答题获取丰厚奖
6、品，集智慧、刺激、惊喜、理性、快乐于一体的节目。快乐大本营越淘越开心越淘越开心由汪涵和YOYO担任主持人，以“你需要，我创造”为核心，以潮流、快乐为理念，旨在服务于全民网购，节目首次将“明星网购”和“秒杀”搬上电视节目。在节目中通过介绍明星们了解到的潮流方向以及网购经验给普通人带去更多实用的信息和网购技巧。而粉丝们也可以提关于自己喜欢的偶像的一些物品的需求，比如偶像穿的同款类型的衣服、以自己喜欢的偶像为形象的公仔等等，越淘越开心节目将联系嗨淘网的一些商家来满足粉丝们的需求。而在秒杀环节，除了现场观众能秒到超值的商品外，还可以带动电视机前的观众以半价或者是更低的价格一起参与到秒杀中。而越淘越开心
7、节目的观众门票也将以秒杀的形式放在嗨淘网供电视观众和网友们秒杀，秒杀到门票的观众就可以参与到节目现场的秒杀中，节目组将根据相关规定对秒杀到门票的观众提供食宿。播出时间：每周日晚7点30分 截止2008年9月底，江苏卫视基本覆盖地级市 337个，覆盖率突破性地高达99%！在核心35城市，省网、市网、区县网3网交叉，100%强化覆盖。覆盖1492个县，县级以上区域的覆盖率增至86%覆盖：覆盖：栏目播出时间人间周一至周三 21:30-22:30欢喜冤家周四 21:05-22:30老公看你的周五 21:05-22:31非诚勿扰周六周日 21:05-22:32幸福晚点名周一至周五 22:50-24:00
8、卫视排名分析二：江苏卫视卫视排名分析二：江苏卫视非诚勿扰人间、世间欢喜冤家欢喜冤家引入脱口秀节目轻松、诙谐、娱乐的语境，从青年男女的恋爱话题，延伸到更为长久、更为广泛的婚姻生活，通过调和当代夫妻在婚姻生活中的摩擦碰撞，呈现当代婚姻生活的美好图景，提升他们幸福生活的品质，从而打造一档以形式为外衣，以内容为核心的婚姻话题的脱口秀节目。内容定位：内容定位：以夫妻间的小矛盾为节目的切入点，以小矛盾衬托大幸福。在对抗的过程中，通过各方幽默、睿智、调侃的话语，为解决问题提供另一个角度，展示国人幸福的婚姻生活。老公，看你的国内首档夫妻博弈挑战秀节目，针对挑战项目，妻子必须凭借对丈夫的了解，对他能取得的成绩估
9、计最高值，并投出相应的信心分数，投出最多信心分数的妻子，才能为老公赢得挑战资格，挑战成功便可以获得其他三人的信心分数，挑战失败则将失去自己的信心分数，最终累积信心分数最高的夫妇就是冠军。也就是说每位妻子既要准确判断老公的实力又要能胜过其他三位妻子，这当然是一场惊心动魄的心理博弈。说白了，就是妻子主猜，丈夫主做；女人竞技，男人负责卖力。栏目定位：“情感世界 幸福中国“特色优势：善于结合苏杭地区文化底蕴、人文气息较强，颇具知性感；依托人文、经济优势，部分栏目深层挖掘能引起情感共鸣；非诚勿扰、人间等栏目广具知名度收视表现突出；不足之处：栏目资源参差，不利于广告主综合考虑，频道性价比不足；暂时没改变非
10、诚勿扰独撑收视的局面，频道风险性高；总结：频道并没有完全利用好自身区域优势，浅显的娱乐性显然不适合江苏卫视，非诚勿扰与主持人的沉稳、知性感密不可分；单一栏目冒起，整体不出众的收视情况，严重影响广告主选择媒体；其一定的权威性、知性感觉适合大宗消费品、医药等品类广告；“浙江卫视，中国蓝！”覆盖情况：1.国内最早上星的知名卫视频道（16年）；全国第二个可收视人口高达7.66亿的省级卫视；全天收视排名位居所有上星频道前三位；2.浙江省内的收视份额，遥遥领先其他频道；全省覆盖人口5960万，居住在城镇的人口3742万人，占总人口的62.78%；居住在乡村的人口2218万人，占总人口的37.32%。覆盖：
11、覆盖：栏目播出时间不想再错过周一周二 21:21爽食赢天下周三 21:21越跳越美丽周四 21:21我爱记歌词周五 21:21麦霸英雄汇周六 21:21真情大冒险周日 21:21冲关我最棒第二三季度 周二 21:21 卫视排名分析二：浙江卫视卫视排名分析二：浙江卫视栏目定位：“爱.梦想.中国蓝”特色优势：区域经济发达、文化繁荣，频道运作实力雄厚；栏目紧贴市场，求新求变，具有一定收视份额；节目的选择性多于江苏卫视，较为全面、稳定；不足之处：缺乏独创栏目，无法树立良好的品牌口碑；受众偏于年轻化，同时受众的稳定性较差；总结：频道并没有发挥自身优势，栏目风格在湖南卫视与江苏卫视之间模仿、摇摆，缺乏独创
12、性致使频道无法积累良好的市场口碑；真情大冒险真情大冒险真情大冒险播出时间播出时间：周日21:21时长80分钟 主持人：主持人：沈涛等节目概况：节目概况：情侣真情考验类真人秀，参加节目的情侣只有通过各自家庭、亲戚、朋友还有节目组精心设计的重重考验，他们才能最终采得爱情的彼岸之花，否则两人有可能分手说再见！这是一次真情的冒险。节目环节设置紧扣主题、层层推进，悬念百出，嘉宾当局者迷，蒙在鼓里，电视观众旁观者清，却只能干着急！节目环节牢牢抓住收视眼球！独特卖点：独特卖点：话题性、互动性、悬念紧张感！收视表现：收视表现：引入国外经典真人秀模型收视表现值得期待！目标人群：目标人群：预期女性人群收视集中度高
13、，年龄结构以24-50岁人群为主干！适合品类适合品类：适合日化类、手机类、小家电产品类、饮品类 不想再错过不想再错过不想再错过播出时间播出时间：周一周二21:21 时长60分钟主持人：主持人：沈涛等节目概况：节目概况：为受过感情挫伤的女主角寻找再一次的真爱！每期节目每位女主角有10次选择的机会，将有10个男人依次在她面前停留30秒，最终她要从10人当中选出3人，并进行更深入地了解。独特卖点：独特卖点：话题性、互动性、悬念紧张感！收视表现：收视表现：曾经受伤的心灵还有爱的能力吗？不一样的故事，不一样的精彩！目标人群：目标人群：预期女性人群收视集中度高，年龄结构以24-50岁人群为主干！适合品类适
14、合品类：适合日化类、手机类、小家电产品类、饮品类 爽食赢天下 冲关我最棒 越跳越美丽 我爱记歌词 麦霸英雄汇（我是大评委）安徽卫视在华东地区，覆盖人口近2.47亿，位居三甲之列，安徽卫视在华东地区的稳定观众数在省级卫视中排名第2位。全国重点城市可接收人口达1.37亿，同时安徽卫视在大连市、合肥市、福州和海口市的可接收人口在省级卫视中位居首位，充分显示了安徽卫视在一线城市的优势覆盖，创造了频道在核心市场的强势覆盖购买力。覆盖：覆盖：栏目播出时间第一剧场一每天 19:35第一剧场二每天 20:30爱传万家说出你的故事周一至周五 21:27剧风行动周六 21:27周日我最大周日 21:27卫视排名分
15、析二：安徽卫视卫视排名分析二：安徽卫视栏目定位：电视剧独播卫视特色优势：频道市场定位明晰，因此具备稳定的受众和广告客户；热门独播剧等率先播放，能够取得较好的收视率效果；白天、周末经典剧场重播，有利于积累一定收视份额；不足之处：独播剧资源的争取，需要耗费较大人、财力等资源；栏目形似偏于单一，受众结构较单一，定位偏保守；总结：依托剧集成就了安徽卫视的市场地位，有利于稳定的收视人群和广告客户的积累，直接保证了其进入卫视收视第一阵营；但购买独播剧费用高昂，而且在国内的监管环境下效果并不显著，许多热剧在卫视还未播放以前，已经给区域地面频道抢先，失去新鲜感。第一剧场爱传万家-说出你的故事剧风行动周日我最大
