1、互联网环境下的音频传播第六章学习要点 1.熟悉互联网时代广播传播环境的变化和特点。.掌握如何利用新兴媒介搜集采访线索、联系采访对象、进行音频采集.3.了解广播采编与新媒体业务进行深度融合的表现，掌握传统广播在进行新媒体内容生产时所遵循的原则和技巧。第六章互联网环境下的音频传播第一节 互联网时代广播传播环境的特点第二节 互联网音频产品的类型第三节 广播采编播业务的变化与操作12线性单通道传播模式被颠覆音频应用“超市”逐渐形成互联网音频传播的社群化和社交化从听众到用户的转变3第一节 互联网时代广播传播环境的特点第六章互联网环境下的音频传播4 第一节一、线性单通道传播模式被颠覆n 传统广播的核心标签
2、是一对众的线性、声音符号单通道传播。在移动互联网平台上，广播的传统标签被一一打破。1.互动性和可选择性改变了广播一对众的单向度信息传输，即时的受众互动越来越多地反馈到广播节目中.2.音频内容在网络平台上的可下载、反复收听和选择收听等特性，淡化了传统广播线性传输、转瞬即逝的不足。3.传统广播传播者的权威身份被消解，自媒体播客大量涌现，“人人都是麦克风”变成现实。u如荔枝 给用户提供了优质的录音通道和剪辑工具，用户可以录制、发布、分享自己的声音作品。互联网时代广播传播环境的特点1.互动性和可选择性改变了广播一对众的单向度信息传输，即时的受众互动越来越多地反馈到广播节目中.2.音频内容在网络平台上的
3、可下载、反复收听和选择收听等特性，淡化了传统广播线性传输、转瞬即逝的不足。3.传统广播传播者的权威身份被消解，自媒体播客大量4.互联网时代的音频收听需要借助人体对电脑、手机等电子设备的操作，因此，传统广播“上网”或以APP形态存在的各类声音产品，也改变了单通道传播对双眼的“解放”。第一节一、线性单通道传播模式被颠覆互联网时代广播传播环境的特点 第一节互联网时代广播传播环境的特点二、音频应用“超市”逐渐形成n 在智能手机、平板电脑等移动终端上，受众的信息获取完全基于一系列应用程序。n 不论是苹果、安卓等用户群体庞大的智能系统，还是塞班、Linux等相对小众的系统，以传递音频内容为主的APP程序都
4、已成为一个重要的应用门类。音频应用的专门性“超市”正在各系统的应用商店（App store）中开列门户。第一节三、互联网音频传播的社群化和社交化n 许多互联网音频平台，都复合了移动传播社交化和兴趣社群化的特点。这些平台上的音频传播不仅完成了网络直播、点播、下载等基础工作，更成为具有社交属性、具备共享功能的移动社交空间。互联网时代广播传播环境的特点 第一节三、互联网音频传播的社群化和社交化u 首先，互联网音频平台对声音产品进行了极度细分，从而实现了收听兴趣和受众的细分收听兴趣和受众的细分。p 喜马拉雅的内容分类包括有声小说、儿童故事、相声评书、英语学习、情感夜话、搞笑段子、音乐电台等等，在每一个
5、分类下面又做了进一步的垂直细分。例如有声小说下又进一步细分言情、悬疑、都市、幻想等门类。互联网时代广播传播环境的特点 第一节喜马拉雅网页喜马拉雅网页版分类界面版分类界面互联网时代广播传播环境的特点 第一节三、互联网音频传播的社群化和社交化p 这些具有交互性交互性和细分化细分化的操作在传统广播时代是无法实现的。p 互联网音频平台将不同需求的用户聚揽在同一个APP上，但又将其拆分到不同的兴趣门类中，实现了传播的社群化和窄众化。互联网时代广播传播环境的特点 第一节三、互联网音频传播的社群化和社交化u 其次，互联网音频平台体现出明显的社交化社交化特点。p 喜马拉雅、荔枝FM等平台上的音频内容可以在微博
6、、微信当中转发和分享p 网易云音乐的刷屏也实现音乐+社交，用户可以将自己的听歌记录等信息分享出来，付费音乐的交流，也实现了社交的功能。互联网时代广播传播环境的特点 第一节三、互联网音频传播的社群化和社交化u 网易云音乐的刷屏也实现音乐+社交，以产品的思路做营销。p 喜马拉雅的内容分类包括有声小说、儿童故事、相声评书、英语学习、情感夜话、搞笑段子、音乐电台等等，在每一个分类下面又做了进一步的垂直细分。例如有声小说下又进一步细分言情、悬疑、都市、幻想等门类。互联网时代广播传播环境的特点 第一节三、互联网音频传播的社群化和社交化p 在各类音频传播平台，用户还可就音频内容进行互动评论，优质主播还可以凭
7、借自己的声音魅力和能力有效“圈粉”，甚至成长为声音“网红”。这些均体现出互联网音频传播强有力的社交平台特点。喜马拉雅直播间互联网时代广播传播环境的特点 第一节四、从听众到用户的转变n 变化一：在移动智能传播的时代，传统收听终端的使用比例逐步下滑，手机收听终端的使用比例持续大幅增加。手机已经跃升为听众收听广播的主要收听终端。u 收听广播成为手机用户获取的加载服务之一，广播需要尽可能改善或提高其在移动端的使用体验移动端的使用体验，以扩大用户群。互联网时代广播传播环境的特点 第一节四、从听众到用户的转变n 变化二：网络空间制造的大量数据逐渐成为传统广电行业重要的生产要素之一。u 分析和利用的数据源，
8、对用户评论、基础信息、兴趣点等进行数据挖掘和语言处理，准确掌握受众需求和评价，进而有针对性地改进和创新节目，成为未来的重点。p 比如微电台用户在互动评论里留下了大量关于节目的意见反馈，可以借助技术力量对这些反馈进行数据挖掘，从而分析出收听该广播节目的人群特征、收听习惯、健康兴趣点等。这些信息都将成为节目改版、创新的依据。互联网时代广播传播环境的特点12网络电台应用类型化音频集成应用细分服务类应用3第二节 互联网音频产品的类型第六章互联网环境下的音频传播 第二节互联网音频产品的类型n 移动互联网带来的变化：u 媒介终端的智能化和随时随地的上网体验u 用户的激增，吸引了越来越多的技术力量、资本力量
9、介入应用程序的开发和推广u 用户被移动终端的应用服务进行了无限维度的细分u 从信息传播平台的角度而言，社会进入被应用渗透和影响的“App传播”时代 第二节互联网音频产品的类型一、网络电台应用n 一是传统广播电台推出的pp应用。如中国国际广播电台FM91.5推出的“English Plus”。n 二是综合性、集成化网络电台，用户下载该应用后，不仅可以在线收听国内大多数传统广播电台的节目，还可以按音乐、评书等类型收听节目。以“喜马拉雅”为代表的，诸如“蜻蜓”“荔枝”“话匣子”等音频服务平台都带有类似的功能。第二节互联网音频产品的类型一、网络电台应用n“金唛广播汇”u 由国内知名收听率调查公司赛立信
10、于2014年8月推出的APP应用。“金唛广播汇本身搭载了国内外2000多个广播电台频率，可在用户使用过程中采集与处理相关收听数据。【及时】所有广播电台/频率都是即时播放，让您及时收听到最新消息。【全面】您可以收藏喜欢的电台，预约喜欢的节目，对电台给予评论、点赞。【社区】分享您喜欢的电台给您的微博好友、微信好友和QQ好友。第二节互联网音频产品的类型一、网络电台应用u 它可以通过任何移动终端，包括智能手机、平板电脑及未来连接车联网的汽车音响系统等收听广播，并自动记录用户的收听行为（如收听时间、收听时长、收听频率或节目以及互动等信息），这些数据将同步传输到系统的后台服务器。u“金唛广播汇”是一个以数
11、据收集为主功能、以提供广播服务为辅助功能的网络电台。第二节互联网音频产品的类型二、类型化音频集成应用n 以提供类型化的音频在线收听或下载服务为主要导向n 这类音频集成软件的特点是，从用户需求的角度对现有音频服务和产品进行细分，用户可能因为偏好某一类节目而下载和使用该软件。n 细分服务越多样，潜在的用户便可能越多元。第二节互联网音频产品的类型二、类型化音频集成应用u“听果”的节目类型涵盖了广播剧、电视谈话节目声音版、相声集锦、电视脱口秀声音版、电视故事会声音版、人文讲坛、有声小说、鬼故事、养生、经济等，应该说是一应俱全。u“口袋随身听”，集成了评书、相声、有声小说、综艺娱乐等，提供在线收听、下载
12、、搜索和社交分享等服务。第二节互联网音频产品的类型三、细分服务类应用（一）外语学习服务类：这类应用侧重为用户提供英语学习服务n 英语词汇类服务：“扇贝单词”“沪江小词典”n 口语听说类服务：“英语口语句”“英语流利说”n 外语学习资源的整合集锦服务：“英语酷跑听”（美剧、英文名著、美国电影原声、雅思、托福、少儿英语等）第二节互联网音频产品的类型三、细分服务类应用n 一般而言，这些外语学习服务类音频应用并不仅仅诉诸听觉通道，往往还复合了文字和图片。比如“听新闻学英语”，受众在听新闻的同时还可以浏览文字新闻，再如“当幸福来敲门”应用不仅可以提供英文电影原声，还集合了视频和文字信息。第二节互联网音频
13、产品的类型三、细分服务类应用（二）音乐服务类：为用户提供了各类型音乐的在线收听、下载收听、音乐搜索和社交分享等服务n“音乐”、“酷狗音乐”、“网易云音乐”等n“ILoveJazz”、“摇滚马叔叔”、“古典音乐大师”等为类型化音乐的App应用。第二节互联网音频产品的类型三、细分服务类应用（三）语音智能服务类：为用户提供移动终端的语音智能服务功能n 以云计算技术、知识库技术、问答推荐技术等为后台技术，以语音为介质实现了人机交互。n 较早提供语音智能服务的是苹果系统的Siri服务n 几年来，国内也推出了较成熟的语音服务应用，如“讯飞”系列产品、“百度语音助手”。u“百度语音助手”支持语音拨打电话、发
14、短信、播放音乐、查询天气、搜索美食等，另外，它还集合了相声、笑话、催眠音乐等伴随性音频内容。第二节互联网音频产品的类型三、细分服务类应用（四）有声小说和移动评书：以为用户提供小说、评书、故事等语言类娱乐服务为核心n“有声小说大全”（听书宝）把提供小说、评书服务和传统广播节目结合起来。u 一方面集合了海量语言类节目，并按类型划分和提供搜索；u 另一方面还向用户提供国内各省市电台的在线收听服务；u 同时，听书宝还内嵌移动终端与PC端的互动上传、下载服务 第二节互联网音频产品的类型三、细分服务类应用（五）音乐游戏应用：以音乐或歌曲为趣味点向用户提供游戏服务n“疯狂猜歌”通过听歌曲旋律来猜歌名、歌手，
15、歌曲分为流行、网络歌曲、摇滚等类，共计关。游戏采用闯关模式和赠送金币的方式来吸引玩家，集听歌、益智、游戏于一体。12新闻线索的来源更加丰富多元在虚拟空间里准确定位并找到采访对象借助即时通信工具实现远程采访录音互联网延展了广播新闻的传播渠道广播采编与新媒体业务深度复合网络手段增强了广播新闻的互动能力3第三节 广播采编播业务的变化与操作第六章互联网环境下的音频传播456 第三节广播采编播业务的变化与操作n 新媒体时代广播传播环境的变化和技术的进步给广播采编播业务带来了更新的契机。n 本节着重从新闻线索、采访对象、采访手段、传播渠道、传受互动几个层面介绍广播业务的新变化与新操作。第三节广播采编播业务
16、的变化与操作一、新闻线索的来源更加丰富多元n 在移动互联网时代，海量信息中所蕴含的新闻线索正在成为媒体从业人员获取线索的主要渠道。互联网空间中的新闻线索具有来源广泛、信息丰富、操作性强、效率高等特点。第三节广播采编播业务的变化与操作一、新闻线索的来源更加丰富多元n 具体看，网络新闻线索的渠道来源主要有两大类：1.各大门户网站的新闻频道，如新华网、人民网、央视网、光明网、中国网、新浪、网易、腾讯、搜狐等。u信息来源相对权威与可靠，即便不是自采稿件，也一定会标明来源和出处，通过这些网络浏览和搜寻新闻线索是比较稳妥的。1.各大门户网站的新闻频道，如新华网、人民网、央视网、光明网、中国网、新浪、网易、
17、腾讯、搜狐等。2.社交媒体渠道，如微博、微信、新闻客户端、头条号、各种论坛社区等。u一方面，行政机构、传统媒体、企事业单位等都借助“两微一端”开通账号，及时发布信息。尤其是遇到重大事件、突发事件时，这些机构会优先选择通过社交媒体渠道将信息发布出来，满足公众的知情权。u另一方面，在自媒体空间中，人人都是媒体，公众把身边发生的新鲜事随手拍下来发布到微博、朋友圈、头条号、短视频上，这些渠道的线索信息往往时间最快、最靠近现场、最接近核心。第三节广播采编播业务的变化与操作一、新闻线索的来源更加丰富多元u 自媒体时代自媒体时代优劣：u 优：1.媒体从业者的信息半径被大大扩大2.网络新闻的生产效率极高，一个
18、热点话题可以成为线索，一台电脑或是一部手机便可以开展工作u 劣：1.信息匿名性、虚拟性，真假难辨，需要新闻从业者花费时间精力去查验信息真伪，更加审慎地鉴别和处理互联网新闻线索。2.快餐式生产方式生产的新闻产品内容单薄，缺乏内涵和营养。第三节广播采编播业务的变化与操作一、新闻线索的来源更加丰富多元 第三节广播采编播业务的变化与操作二、在虚拟空间里准确定位并找到采访对象n 新闻事件五花八门，可能发生在各行各业。记者面对一个崭新的新闻线索往往无从下手，现有的人脉资源中根本无法找到相关的采访对象。这种情况下，记者应考虑利用网络渠道找到突破口。u 其一，从官网上寻找采访对象。u 其二，从社交网络中寻找采
19、访对象。第三节广播采编播业务的变化与操作（一）从官网上寻找采访对象u 目前，政府部门、社会组织、企事业单位等一般都有官方网站，用作信息公开和新闻发布的渠道。u 利用人脉获取该地区宣传部门直接人的联系方式、相关部门的官网查找公开的联络人和联系电话。u 与官方网站具有相近功能的联系渠道还包括官方微博、官方微信公众号、官方头条号等，你可以通过这些官方渠道查找具体联系方式，也可以尝试通过私信留言提出采访需求等。二、在虚拟空间里准确定位并找到采访对象 第三节广播采编播业务的变化与操作（二）从社交网络中寻找采访对象u 在一些社会热点新闻的采访中，采访对象不具有唯一性和排他性。不是非要指定谁接受采访才行，只
20、要求采访对象所说的内容是他亲历的、真实可靠的、有代表性的即可。当地百姓、企业员工、在校学生、沿街商户等等都可。u 寻找这种类型的采访对象，社交网络是最好的搜索途径。二、在虚拟空间里准确定位并找到采访对象 第三节广播采编播业务的变化与操作n在互联网时代，各类社交媒体工具把不同空间环境中的个体串联在了庞大的自媒体空间中，之所以说庞大，是因为自媒体的形态层出不穷，从社区论坛、贴吧到、微信、微博、直播、短视频，每个平台都聚集了大量潜在的、直通现场的采访对象。n 广播记者要充分熟悉新媒体平台的发展，在平时的工作中多研究、多涉猎新媒体工具的使用，一旦遇到急需情况，可以快速切换思路，利用自媒体社交平台找到千
21、里之外的采访对象，顺利高效地完成任务。二、在虚拟空间里准确定位并找到采访对象 第三节广播采编播业务的变化与操作传统广播采访方式：n 面对面交流：最理想的广播采访方式。当面交流不仅有人际交流的情感优势，而且也能够使专业录音设备的收音效果得到充分发挥，从而保证音响的播出品质。n 电话采访：囿于采访对象距离遥远和时效性的原因，广播记者有时会采取电话采访的方式，将录音导入音频工作站，用作采访音响。面对面录音的效果和电话录音的收听效果相差悬殊。三、借助即时通信工具实现远程采访录音 第三节广播采编播业务的变化与操作n借助即时通信工具u 微信、钉钉、陌陌、等一些常用的即时通信工具、社交工具、办公软件等都拥有
22、很强大的语音交流功能，而且声音效果要远胜过电话录音。因此，在必要的情况下可以征得采访对象的同意，采用具有语音功能的通信工具进行远程采访录音。三、借助即时通信工具实现远程采访录音 第三节广播采编播业务的变化与操作n借助即时通信工具u 与面对面采访和电话采访相比，用即时通信工具的语音功能采集音响的做法的优点p 有利于记者在有限的采访时间内拿到重要信息。语音工具有时长限制，比如微信语音的60秒时长上限，这会让采访对象下意识地在说话时尽量言简意赅，或者提前想好逻辑顺序。因此，记者拿到的语音段落通常满是“干货”。p 通信工具上的语音文件可以快速从手机导入电脑，方便进行后期编辑，能够有效提高录音报道的制作
23、效率。三、借助即时通信工具实现远程采访录音 第三节广播采编播业务的变化与操作n借助即时通信工具u 微信、钉钉、陌陌、等一些常用的即时通信工具、社交工具、办公软件等都拥有很强大的语音交流功能，而且声音效果要远胜过电话录音。因此，在必要的情况下可以征得采访对象的同意，采用具有语音功能的通信工具进行远程采访录音。四、互联网延展了广播新闻的传播渠道 第三节广播采编播业务的变化与操作（一）广播报道搬上网，点播回听打破线性n在门户网站占互联网主导地位的时期在门户网站占互联网主导地位的时期，广播电台纷纷开始自办网站，从央级台到地市台，甚至到区县台，都建起了门户网站。u工作人员把当天新闻报道的文字版搬到网上，
24、受众可以在网站上阅读相关报道，合作媒体也可以通过新闻抓取的方式对报道进行转载，扩大传播范围。n网络带宽的加强时期网络带宽的加强时期，电台网站开始将广播节目的音频文件放上网，或在网上进行同步直播。互联网技术的进步打破了传统广播线性传播的局限，听众可以同步和回过头去点播收听、反复收听，这在很大程度上增强了广播内容的传播效果。四、互联网延展了广播新闻的传播渠道 第三节广播采编播业务的变化与操作（一）广播报道搬上网，点播回听打破线性n但是这个时期，电台门户网站普遍缺乏网站运营的意识和能力网站运营的意识和能力，很多时候只是音频内容的照搬照抄，忽视了广播与网络在信息传播特点上的不同。四、互联网延展了广播新
25、闻的传播渠道 第三节广播采编播业务的变化与操作（二）记者开通微博，提高信息传播效率n 新浪微博的开通新浪微博的开通 新浪微博于2009年8月14日开始内测，早期的微博客以140字的文字更新信息，并实现即时分享。微型化、移动化、碎片化、开放式的传播特点，将信息传播与社交有机结合，传播者个人可以很快在微博社区中形成言论号召力。四、互联网延展了广播新闻的传播渠道 第三节广播采编播业务的变化与操作（二）记者开通微博，提高信息传播效率n 新浪微博的开通新浪微博的开通 微博客的这些传播特质和传播能力给传统媒体带来了强烈的刺激。2010年开始，越来越多的广播电台开始为自己的记者开通“加”账号，并鼓励记者在采
26、访时既要发送常规报道，也要及时更新微博，通过社交渠道扩大新闻的到达范围、增强媒体本身的影响力。四、互联网延展了广播新闻的传播渠道 第三节广播采编播业务的变化与操作 案例：2011年“醉驾入刑”实施后的第9天，音乐人高晓松因醉酒驾车被刑事拘留。笔者得到线索后迅速赶到北京东城交通支队，发现已有一名电视台记者和一名报社记者率先赶到。基于广播媒介时效强、低成本的传播优势，笔者第一时间与北京交通广播做连线报道。之后，迅速用手机拍了一张高晓松亲笔写下的悔过书，图文并茂地发了一条新浪微博。不到半小时，这条微博被转发5000多次。全天先后有上海电视台、黑龙江电台、贵州电台等6家各地媒体联系我，通过电话连线报道
27、高晓松醉驾的新闻。这个案例当中，北京交通广播作为一个地方媒体采访到了新闻的第一落点，借助网络成了其他媒体第二落点的新闻来源，扩大了本媒体的影响力，提高了传播效果。四、互联网延展了广播新闻的传播渠道资料来源：张瑞娟 广播记者如何在新媒体环境下做好突发公共事件报道/北京广播发展研究文集（20092012）北京：中国广播电视出版社，2013 第三节广播采编播业务的变化与操作资料来源：张瑞娟 广播记者如何在新媒体环境下做好突发公共事件报道/北京广播发展研究文集（20092012）北京：中国广播电视出版社，2013四、互联网延展了广播新闻的传播渠道 新媒体与传统媒体并不是对立的新媒体与传统媒体并不是对立
28、的，它们的作用完全可以互补。广播媒体对一些新闻的报道可能在新媒体上引起关注，使其迅速成为公众议题的一部分，同时巩固广播媒体的公信力。第三节广播采编播业务的变化与操作（三）嫁接自媒体平台，利用内容优势扩大影响力n 一方面，传统电台频率以传播个体的身份借助“两微一端两微一端”开辟传播阵地。u中央人民广播电台中国之声（106.1）在新浪微博平台上开通“加”账号“中国之声”，拥有2000多万粉丝；u在微信平台开辟公众号“中国之声”，用户既可以通过这个公众号收听中国之声的直播或进行点播，还可以阅读编辑部发出的评论文章、综述报道等；u中国之声的新闻客户端则集成了听直播、看现场、刷新闻三种功能，是一个全媒体
29、、多感官的移动新闻门户。四、互联网延展了广播新闻的传播渠道 第三节广播采编播业务的变化与操作（三）嫁接自媒体平台，利用内容优势扩大影响力n 另一方面，传统电台积极与网络音频平台合作，在电台的优质内容与网络音频平台的流量资源之间寻找结合点。u 目前，手机用户在“蜻蜓FM“荔枝FM”“喜马拉雅FM”“考拉FM”等音频聚合平台上，都可以收听到传统电台的直播或点播收听某档节目。四、互联网延展了广播新闻的传播渠道 第三节广播采编播业务的变化与操作（三）嫁接自媒体平台，利用内容优势扩大影响力n 传统广播具有采编人员灵活、内容资源丰富和内容品质高等人员灵活、内容资源丰富和内容品质高等显著优势，但是随着新兴互
30、联网媒体的快速发展，传统广播的上述优势很难在缺少传播通道的情况下发挥出来。n 近些年来，传统广播不断在媒体融合媒体融合上做文章，试图借力新兴媒体延伸广播的传播触角，在报道内容和形式报道内容和形式上进行创新，进而在无限广阔的信息海洋中稳住主流媒体的声音。四、互联网延展了广播新闻的传播渠道 第三节广播采编播业务的变化与操作n广播电台也积极适应新媒体的快速发展带来人们信息接触环境和习惯的变化，在与新兴媒体融合的过程中衍生出各类自媒体产品，在社交化、碎片化、智能化的传播平台上塑造传统广播的新形象，扩大主流媒体的传播公信力和影响力。u 广播电台的新闻采编中心在部门设置或岗位职能上做出调整，细分出新媒体团
31、队，专门负责“两微一端”和其他新媒体平台的信息发布。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作u 广播记者除了采写广播稿件、进行广播连线，还要有意识地向微博、微信、短视频等领域进行业务延伸。新媒体业务的广播编辑除了学会广播稿件编辑和广播节目编排外，还要熟悉自媒体语言和传播规律，拿到一条新闻或一个选题后，要清楚如何通过拟定标题、图文配合、观点提炼等，发布一条短小精悍的微博或编辑一篇微信公众号文章。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作（一）微博1.文本碎片化u 碎片化是微博传播最为显著的特点u 新媒体时代以快速阅读快速阅读为主要特征，碎片化符合
32、大众的口味。u 微博传播应尽量在140140字以内字以内表达新闻事实。即使目前放开了140字的字数限制，但超出的内容会被折叠，传播效果大打折扣。微博内容要向受众展示作者提炼的信息传播要点和闪光点传播要点和闪光点。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作u 广播稿件不能直接被发布到新媒体上，而务必要改写成符合新媒新媒体语境、语言风格、阅读习惯的体语境、语言风格、阅读习惯的短微博发出，时政类内容除外。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作1.文本碎片化2.表达立体化u 微博表达方式多样，可以上传图片、视频、网页链接图片、视频、网页链接等。这些不
33、仅丰富了微博的信息量，而且实现了网络传播内容的立体化、立体化、可视化表达可视化表达。u 在微博上发一张好图片给受众带来的冲击力，远比文字本身要大得多。u 目前，短视频也在逐渐成为自媒体的传播增长点。因此，广播记者在发微博时，亦可配发一条短小精悍的视频来补充新闻信息。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作1.文本碎片化2.表达立体化3.文风个性化u 微博的文字表达必须体现出自己的传播个性与风格，以避免同质化。p 应准确把握受众的心理心理，选择具有爆点的话题话题，运用“简简短评论个性编辑的新闻事实短评论个性编辑的新闻事实”这一表现方式p 在表达了媒体和传播者的独特观点、
34、给受众看新闻提供另一种视角和思维的同时，使受众在碎片化、浅阅读方式下不用深入思考就能理解被传播信息的本质。u 微博的语言运用应规避政治性、专业性很强的词语，而应更多地采用流行的网络文体等。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作案例：环球资讯广播关于澳大利亚华人爱港和平集会的微博报道 8月17日中午，澳大利亚华人在悉尼市中心自发组织主题为爱国护港 反对暴乱”的和平集会。从中央车站到市政厅，数千华人打出“中国，一点都不能少！”、”香港，我们一家人”、“向香港暴乱说不！”等标语并高呼口号，呼吁香港止暴制乱，恢复正常社会秩序。活动全场秩序井然，虽然有个别极端分子妄图干扰，但
35、大家能克制情绪，不使用过激语言。沿途观众纷纷为中国红喝彩。（正文）并配以了相应的视频和网络话题。第三节广播采编播业务的变化与操作（一）公众号/客户端1.多角度报道新闻u传统报道通常具备完备的新闻要素完备的新闻要素，强调全面性和权威性强调全面性和权威性。u在新媒体时代，人们可以从不同角度不同角度、不同线索不同线索去采写报道新闻并通过滚动发布方式滚动发布方式及时推送给受众，为受众提供包含最新进展消息、后果影响、各方态度、专家观点等在内的全方位、多角度的报道。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作u新媒体时代的新闻报道为实现多角度和及时性，在第一时间报道新闻，当新闻事件发
36、生时，往往不用等待事件的所有要素完备，而以要素缺省的快讯、标题新闻等形式在第一时间发布；后续随着采访推进不断利用客户端信息推送功能，将事件最新消息推送给用户，同时不断对新闻要素和相关信息进行补充、整合。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作1.文本碎片化2.稿件结构更灵活多样u 在传统广播报道写作一般是“倒金字塔倒金字塔”体体，依照信息的重要程度排列行文。这种结构模式让广播受众形成了“前要后次前要后次”的信息接收心理。u 新媒体受众更关注新闻中突出的信息要点和信息总量信息要点和信息总量。为迎合受众这种阅读习惯和心理，客户端新闻应更多尝试横向并列结横向并列结构构：p
37、分线索并列地呈现新闻事实，在段前添加小标题或关键词以便受众快速抓住重点信息，或对自己感兴趣的信息进行阅读。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作1.文本碎片化2.表达立体化3.融合手段写稿件u传统广播报道语言简洁明了，只讲事实，没有或少有观点态度的呈现。u在新媒体时代：p新闻传播要力争时效，还需要提供有观点、有趣味、可读性强观点、有趣味、可读性强的内容。p此外，要运作多媒体手段多媒体手段，应尝试使用“图片图表文字”“动画表情包精要文字”“文字图片音视频动画”等形式。五、广播采编与新媒体业务深度复合 第三节广播采编播业务的变化与操作n在传统广播时代，广播与听众的互动方
38、式主要依靠听众来信和广播热线电话。时至今日，我们仍然能在一些广播广告节目、互动音乐类节目中听到主持人与听众的热线互动。n随着互联网交流平台的应用和普及，广播节目中的互动方式也逐步转由微博、微信等即时通信工具来完成。尤其是在热点资讯类新闻节目中，听众通过节目的微信公众号发表评论和观点，主持人将这些观点拿到节目中进行反馈，这个过程已成为新闻节目必不可少的构成要素。六、网络手段增强了广播新闻的互动能力 第三节广播采编播业务的变化与操作n这种变化对于广播主持人、编辑、导播也提出了更高的要求，他们需要在直播过程中灵活处理互动内容，而广播新闻节目也因为传受互动的即时性而变得更灵动、更有收听趣味。六、网络手
39、段增强了广播新闻的互动能力 第三节广播采编播业务的变化与操作案例：央广中国之声 广播媒体与新媒体融合的路径与方式以央广中国之声媒体融合实践为例马烨中国广播，2018（07）：48-50 近几年，新媒体经历了从平台到技术的深刻变革，从微博、微信的平台竞争一路演进成H5页面集合、直播、全景摄像、短视频等多种呈现技术的竞争，伴随这个过程的是，传统媒体大力推进与新媒体的媒体融合。六、网络手段增强了广播新闻的互动能力 第三节广播采编播业务的变化与操作n 在周围环境迅速变化之中，中央广播电视总台央广中国之声不断调整与新媒体融合的方向。u 第一是让新技术新技术给广播新媒体赋予能量，页面、全景视频、视频直播、
40、短视频成为重大报道的“标配”。六、网络手段增强了广播新闻的互动能力 第三节广播采编播业务的变化与操作“全景摄影”在互动体验上发力，通过新技术让用户体验“浸入式”新闻。2016年全国“两会”报道，中国之声新媒体做了一次融媒体报道的新尝试，首次将全景摄像机带入“两会”会场，360度全景记录党和国家领导人下团组现场，开创了“两会”时政报道的先河。2016年3月7日李克强总理参加福建团分组审议，中国之声在所有媒体中现场录制了李克强与代表们的交流对话，带着受众全程“观看”了这场分组审议，让受众有了参与“两会”的感觉。六、网络手段增强了广播新闻的互动能力 第三节广播采编播业务的变化与操作360度全景视频最
41、大的特点就是可以给大家提供一个身临其境的声像体验场景，受众可以像亲自参会一样，近距离观看发布会举行时的全部场景。而且，360度全景报道凸显了新媒体的互动参与特点，实现了声音与视频的配合，让受众听到的声音更具冲击力，具有身临其境的感觉，实现了广播可视、广播报道可体验的创新。六、网络手段增强了广播新闻的互动能力转动屏幕可切换视角的全景直播间记者所使用的全景摄像机 第三节广播采编播业务的变化与操作u 第二是把互联网思维渗透到日常的报道中，每天的选题在立足中国之声新闻定位的基础上，按照受众的信息需求确定。p 首先在表现方式上努力方便受众的移动阅读；p 其次把媒体融合推向“深水区”，打造可见的广播，制作
42、有声版的新媒体；p 最后，新媒体以多种方式“反哺”广播，新媒体文章、观点、网参与的话题互动成为广播节目的一部分，实现内容生成和循环的闭环。六、网络手段增强了广播新闻的互动能力 第三节广播采编播业务的变化与操作 反哺传统广播：新媒体产品与节目交融，互为支撑在大多数人的眼中，传统广播的内容通过新媒体平台进行传播，是媒体融合的主要方式，而将新媒体的内容融入传统广播节目所做的尝试不是很多。而中国之声一直在坚持，最早的尝试是在广播节目中开设微博热微博热议议栏目栏目：在日常广播节目中将网友对微博上热门话题的留言进行集纳，每半小时在节目中播出一次。热议话题，或是网友针对中国之声刚刚播发的新闻进行的评论，或是
43、网友对微博上的热搜话题发表的看法。这是中国之声首次将网络上的话题引入广播新闻节目，使中国之声微博的用户可以参与到广播节目的制作中来。与微博热议只选用用户观点文字的做法不同，中国之声还曾经开启过将用户声音引入节目将用户声音引入节目的做法。党的十八大期间，中国之声开设专门的栏目微言大义微言大义，利用微博、微信互动，让网友充分参与并六、网络手段增强了广播新闻的互动能力 第三节广播采编播业务的变化与操作并亲口发声，讲述自己近些年来生活发生的变化，让受众感受社会的进步与变化，实现民意抵达节目。微言大义在后来的“两会”报道中也多次使用过，让用户在广播中发声。n 中国之声媒体融合经历了跳出广播融合广播反哺广播的几种层次，效果已经显现，对广播及其他形态的传统媒体都有借鉴意义。六、网络手段增强了广播新闻的互动能力本章结束THANKS
