1、优秀精品课件文档资料现代产业经济学导论任课教师：赵丰义引 论 教学目的教学目的I.产业经济学的研究对象与研究范围 II.产业经济学的形成与发展历程III.基本理论框架IV.研究方法 章首导言章首导言中国经济的发展史：产业发展的历史I.农业：家庭联产承包农业内部结构不断调整现代农业生产体系 II.工业：工业结构不断优化，高新技术发展迅速III.服务业：恢复性高速增长时期结构改善和产业升级时期 IV.产业组织形式：产业集群和全球价值链，企业并购与高集中度 一、产业经济学的研究领域（一）产业经济学的研究对象I.研究对象：制造业全部产业（三次产业）第一产业是指农、林、牧、渔业；第二产业是指采矿业，制造
2、业，电力、燃气及水的生产和供应业，建筑业；第三产业是指除第一、二产业以外的其他行业。中国三次产业划分原则产品直接取自自然界的部门称为第一产业，对初级产品进行再加工的部门称为第二产业。为生产和消费提供各种服务的部门称为第三产业 国家统计局在1985年关于建立第三产业统计的报告中，将第三产业分为四个层次：第一层次是流通部门，包括交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业；第二个层次是为生产和生活服务的部门，包括金融业、保险业、公用事业、居民服务业、旅游业、咨询信息服务业和各类技术服务业等；第三个层次是为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播电视事业，科研事业，生活福利
3、事业等；第四个层次是为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、社会团体以及军队和警察等。（二）产业经济学的研究领域I.产业组织理论 II.产业结构与产业关联理论产业结构：各产业在其经济活动过程中形成的技术经济联系以及由此表现出来的比例关系。其理论体系：基于经济增长的产业结构理论；基于发展经济学的产业结构理论；基于产业政策的产业结构理论 产业关联：不同产业之间的投入产出关系。主要内容：产业间直接消耗和完全消耗、产业间的结构效应、产业间的波及效应 主要研究市场中企业之间的相互作用和结构问题，主要包括市场结构、企业行为、企业绩效三个方面的内容，企业行为主要包括：价格行为、研发行为、并购行为、进入退出I
4、II.产业布局理论IV.产业集群和产业基地产业空间分布的规划：古典区位论近代区位理论现代区位理论 产业集群：大量联系紧密的企业以及相关的支撑机构在空间上的聚集：促进创新、资源共享、降低交易成本、产业基地：具有较强政府引导色彩的区域条块经济组织形式，强调比较窄的特色产品的培育，强调产业规划和区域布局，多以工业园区的形态存在 V.产业政策 自由主义：最好的产业政策就是没有产业政策结构主义：利用产业政策弥补市场失灵 产业政策分类：产业组织政策、产业结构政策、产业布局政策、产业技术政策 二、产业经济学的形成与发展（一）产业组织的理论渊源理论源头：亚当.斯密：市场竞争和分工理论；马歇尔：产业组织概念和规
5、模经济思想厂商理论和垄断价格理论的基础形成：伯利和米恩斯、张伯伦进一步研究：梅森：具体行业市场结构分析；克拉克、梅森：有效竞争市场结构和市场绩效标准产业组织理论体系的基本形成：贝恩出版产业组织（二）产业组织理论的发展传统产业组织理论（SCP范式）研究市场结构、厂商行为和市场绩效及其之间的关系新产业组织学更加侧重理论研究并将博奕论、交易费用等分析方法引入产业组织理论附表：国外产业组织理论的主要流派附图：现代产业组织的SCP框架（三）中国产业经济学的发展历程20世纪80年代初期 产业结构调整和产业政策问题研究 20世纪80年代中后期 产业经济学的引进学习阶段 20世纪90年代 中国产业经济学的初步
6、形成阶段 21世纪以来 中国产业经济学的繁荣阶段 三、产业经济学的研究方法（一）案例研究方法 案例研究以某一实际经济现象为例，运用从个别到一般的归纳研究方法验证、分析和说明某一经济规律，它尤其适用于无法精确定量分析的经济问题的实证研究。梅森在哈佛大学创立的产业组织研究小组主要是运用案例研究方法，他们通过案例方式考察美国主要行业的市场结构情况，从而研究市场结构对厂商行为和绩效的影响。（二）计量经济研究方法 计量经济学研究方法是融合了数学、统计学和经济学知识的一种分析方法。它通过构建计量经济模型，运用样本数据对模型进行拟合与检验，研究经济变量之间的关系。20 世纪60 年代以后,经济计量学方法成为
7、产业经济学的主要研究方法。库兹涅茨和钱纳里曾运用经济计量学方法进行产业结构理论的实证检验。（三）博弈论方法 博弈论是研究经济主体的行为及其相互作用过程中达到的均衡状态的理论。企业行为不仅仅取决于市场结构,还取决于企业对自己的行为可能引致的其他企业反应行为的预期,即企业的行为是其心理预期的函数。现在博弈论已成为产业组织研究中占主导地位的研究工具,广泛用于寡头垄断、不完全市场的定价、企业兼并、反垄断规制等问题的研究,也正是由于博弈论的应用,才使产业经济学成为经济学中进展最为迅速的领域之一。（四）投入产出研究方法 投入产出方法是研究产业关联问题的主要方法，就是将国民经济看作一个有机整体，把国民经济一
8、系列部门在一定时期内投入与产出去向排成纵横交叉的投入产出表格，根据此表建立数学模型，综合研究各个具体产业部门间的数量关系，并据以进行经济分析和预测的方法。投入产出方法是由美国经济学家里昂惕夫于1936年在经济学与统计评论杂志上发表的著名论文“美国经济体系中投入产出的数量关系”中提出来的。经过多年的理论研究和实际应用，投入产出分析的理论和方法得到长足的发展。（五）新经济地理研究方法 以克鲁格曼为首的主流经济学家为了解决传统经济学关于完全竞争、报酬不变和均衡市场与现实经济现象不能完全吻合之间的矛盾，开始接受和吸纳空间的概念和思维方法，创立了新经济地理学。新经济地理学以规模经济、报酬递增、不完全竞争
9、为假设条件来研究区域经济问题，对产业经济活动的聚集进行了深入研究，丰富了经济地理学的内涵。空间计量经济学是以空间经济理论和地理空间数据为基础，以建立、检验和运用经济计量模型为核心，对经济活动的空间相互作用（空间自相关）和空间结构（空间不均匀性）问题进行定量分析，在区域科学、经济地理等研究领域发挥着越来越重要的作用。第一章 市场结构 教学目的教学目的 四种市场结构的含义与区别 完全竞争市场上的短期与长期均衡垄断市场上的价格歧视垄断竞争市场上的产品差别竞争寡头市场的价格决定了解市场结构的计量与分析工具 章首案例章首案例 中国电信业:垄断 寡头竞争 1994年7月19日，成立中国联通，打破了由中国电
10、信垄断的中国电信市场。（一变二）1999年2月14日，原中国电信拆分成新中国电信、中国移动和中国卫星通信3个公司。同时，网通公司、吉通公司和铁通公司获得了电信运营许可证，形成“数网竞争”的经营格局。（二变七）2002年5月16日，原中国电信集团按地域南北拆分，电信南方21省仍叫中国电信，原北方10省电信公司、网通公司以及吉通公司合并成立中国网通。（七变六）2008年5月24日，中国联通与中国网通合并，中国卫通的基础电信业务并入中国电信，中国铁通并入中国移动，国内电信运营商由6家变为3家。（六变三）第一节 完全竞争与完全垄断 一、市场结构类型一、市场结构类型 市场是交换关系的总和 市场结构是指某
11、一经济市场的组织特征：影响竞争性质及市场价格确定的因素 市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断 二、完全竞争市场二、完全竞争市场（一）完全竞争市场的特征 自由的市场 买者和卖者很多 同质的商品 资源自由流动 完备的市场信息 （二）对完全竞争市场结构的评价 生产效率最高企业成本达到成本曲线的最低点 资源利用率最高价格等于边际成本，从社会资源合理分配的观点看，企业的产量水平处于最优。产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足 生产者的规模都很小，没有能力去实现重大的科学技术突破，不利于技术发展 三、完全垄断市场三、完全垄断市场微软公司操作系统的垄断性（一）完全垄断的特点I.厂商数目
12、唯一 II.完全垄断企业是市场价格的制定者III.不存在任何相近的替代品 IV.其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能（二）形成垄断的原因I.对资源的独家控制II.规模经济的要求形成自然垄断III.拥有专利权IV.政府特许权 第二节 垄断竞争市场与寡头竞争市场 一、垄断竞争市场一、垄断竞争市场许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织I.各个厂商的产品不是同质的（垄断性），但彼此间是非各个厂商的产品不是同质的（垄断性），但彼此间是非常接近的替代品（竞争性）常接近的替代品（竞争性）II.大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小III.自由进入和退出自由进入
13、和退出 二、寡头垄断市场二、寡头垄断市场极少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的一种市场组织：分为纯粹寡头市场和差别寡头市场形成原因I.规模经济规模经济 II.对资源的控制对资源的控制 III.政府的扶植和支持政府的扶植和支持 寡头垄断市场的特征分析 I.I.各个寡头在作出价格和产量决策时，都要考虑到竞争对各个寡头在作出价格和产量决策时，都要考虑到竞争对手的反应手的反应II.II.价格和产量一旦确定以后，就有其相对稳定性价格和产量一旦确定以后，就有其相对稳定性III.III.各寡头之间的相互依存性，使他们之间更容易形成某种各寡头之间的相互依存性，使他们之间更容易形成某种形式的勾结形式的勾结
14、 第三节 市场结构的测度 一、绝对集中度以产业内最大的若干家厂商的销售额占全产业销售额的以产业内最大的若干家厂商的销售额占全产业销售额的比重来衡量比重来衡量 I.I.4 4 厂商集中度厂商集中度(Four-firm concentrationratio,(Four-firm concentrationratio,CR4)CR4)II.II.8 8 厂商集中度厂商集中度”(Eight-firm concent rationratio,(Eight-firm concent rationratio,CR8)CR8)表：贝恩对产业垄断与竞争类型的划分及实例（美国）二、相对集中度 洛伦茨曲线(Lorn
15、ez Figure)基尼系数（Gini Coefficient）基尼系数基尼系数=A/A+B=A/A+B。若。若A=0A=0，基尼系数等于零，收入绝对平均；，基尼系数等于零，收入绝对平均；若若B=0B=0，基尼系数等于，基尼系数等于1 1，收入绝对不平均，即全社会收入为一，收入绝对不平均，即全社会收入为一人所有。实际基尼系数在零与人所有。实际基尼系数在零与1 1之间。基尼系数越大，收入分之间。基尼系数越大，收入分配越不平均配越不平均。三、赫希曼赫芬达尔指数 赫希曼赫希曼赫芬达尔指数（赫芬达尔指数（Herschman-Herfindahl Index Herschman-Herfindahl I
16、ndex；HHIHHI）是指市场中所有企业市场占有率的平方和。）是指市场中所有企业市场占有率的平方和。NiiSHHI12HHIHHI越大，表明行业集中度越高越大，表明行业集中度越高。四、勒纳指数 阿贝阿贝勒纳勒纳(A.Lerner)(A.Lerner)提出了一种以垄断势力强弱来衡量提出了一种以垄断势力强弱来衡量市场结构的方法市场结构的方法,反映产业绩效量度指标反映产业绩效量度指标,表示价格与边际表示价格与边际成本的偏离率。成本的偏离率。L=(p-MC)/pL=(p-MC)/p。其中，。其中，p p 代表产品的价格代表产品的价格,MC,MC 代表生产代表生产该产品的边际成本。勒纳指数在该产品的边
17、际成本。勒纳指数在0 0 到到1 1 之间变动之间变动,数值越大数值越大表明垄断势力越大。表明垄断势力越大。由于价格偏离边际成本可能是由多种复杂的因素所引起由于价格偏离边际成本可能是由多种复杂的因素所引起,而而且且,要计量产品的边际成本也是一件比较困难的事要计量产品的边际成本也是一件比较困难的事,所以所以,勒纳指数尽管在理论上具有分析意义勒纳指数尽管在理论上具有分析意义,但在实践中并不是衡但在实践中并不是衡量产业垄断性和竞争性的理想指标。量产业垄断性和竞争性的理想指标。五、交叉弹性 弹性弹性需求数量对于价格变动的敏感程度：需求变动表百需求数量对于价格变动的敏感程度：需求变动表百分比分比/价格变
18、动百分比价格变动百分比 不同产品间的交叉价格弹性可以反映相互之间的替代性和互不同产品间的交叉价格弹性可以反映相互之间的替代性和互补性，交叉价格弹性为负补性，交叉价格弹性为负,表明表明y y 与与x x 具有互补性；具有互补性；交叉价交叉价格弹性为正格弹性为正,则表明则表明y y 与与x x 之间具有替代性之间具有替代性。交叉弹性越高交叉弹性越高,替代性越强替代性越强,竞争性也越强竞争性也越强 六、贝恩指数 贝恩指出贝恩指出,在一个市场中在一个市场中,如果持续存在超额利润如果持续存在超额利润,一般就一般就表明有垄断因素存在。表明有垄断因素存在。经济利润经济利润=R-C-D-i=R-C-D-iv
19、v 式中式中,R=,R=总收入总收入,C=,C=当期成本当期成本,D=,D=折旧折旧,V=,V=业主的业主的投资额投资额,i=,i=从投资中可以获得的正常收益率从投资中可以获得的正常收益率,即资本的机即资本的机会成本。会成本。利润率就等于利润率就等于/v/v。特点特点测算相对容易；测算相对容易；具有一定的不确定性具有一定的不确定性。第四节 我国拖拉机制造业市场集中度分析 表13 2004-2006年我国拖拉机制造业集中度系数 20042004、20052005和和20062006年，我国拖拉机制造业前家企业的集中度系数年，我国拖拉机制造业前家企业的集中度系数CR4CR4分分别为别为43.824
20、3.82、45.6145.61和和66.0966.09，呈现逐年递增的趋势。，呈现逐年递增的趋势。图:2004、2005和2006年，我国拖拉机制造业洛伦兹曲线和基尼系数 2004、2005和2006年，我国拖拉机制造业洛伦兹曲线偏离绝对平均线较远,且偏离程度有逐年增加的趋势。基尼系数（GI）从0.667增加到0.719，表明业内企业实力相差悬殊，且势力不均衡和规模差距增大等问题愈加明显。由此可初步判定，我国拖拉机制造业整体市场结构属于寡占型，有向高度垄断发展的趋势.第二章 价格行为 教学目的教学目的 价格歧视及其实施条件；价格歧视及其实施条件；捆绑销售和搭配销售；捆绑销售和搭配销售；厂商价格
21、竞争行为和价格协调行为厂商价格竞争行为和价格协调行为。章首案例章首案例 现象：现象：20102010年国内绿豆、大蒜等农产品价格出现的大幅上涨，年国内绿豆、大蒜等农产品价格出现的大幅上涨，产生了消极的社会影响。产生了消极的社会影响。原因：原因：不法经营者利用个别农产品产地集中、季节性强、总不法经营者利用个别农产品产地集中、季节性强、总量减少、易保存，以及市场发育不成熟等特点，捏造散布涨量减少、易保存，以及市场发育不成熟等特点，捏造散布涨价信息、囤积居奇、通过串通、联合等手段操控市场价格，价信息、囤积居奇、通过串通、联合等手段操控市场价格，导致局部市场供求失衡，价格异常波动。导致局部市场供求失衡
22、，价格异常波动。第一节第一节 价格歧视价格歧视价格歧视的直观表现形式同一物品根据不同的消费者或根据不同的购买量进行区别定价现象一：电影院对现象一：电影院对儿童和老年人收取儿童和老年人收取的票价低于其他观的票价低于其他观众众现象二：同一航现象二：同一航班的飞机票以许班的飞机票以许多不同的价格出多不同的价格出售售现象三：许多公现象三：许多公司在报纸和杂志司在报纸和杂志上向公众提供优上向公众提供优惠券惠券现象四：厂商对现象四：厂商对消费者提供数量消费者提供数量折扣，如一袋奶折扣，如一袋奶2 2元，一箱（元，一箱（1212袋）袋）却只需却只需2020元元专栏：价格歧视的根源：消费者偏好的异质性和可变性
23、专栏：价格歧视的根源：消费者偏好的异质性和可变性不同的消费者对于同一商品具有不同的主观评价，其主观评价也会随着条件改变而改变。I.消费者偏好的异质性：朱古力豆的包装II.消费者偏好的可变性：吊胃口的限量生产 一、价格歧视的定义（一）价格歧视的定义 1.传统定义（Robinson，1933）：当相同的商品以不同的价格销售给不同的消费者时就存在价格歧视。传统定义的缺陷：不同的价格可能反映了不同的运输成本；对所有消费者制定统一的价格同样也会存在价格歧视。2.价格歧视的精确定义（斯蒂格勒，1987）当两个或者多个产品出售的价格与他们的边际成本之比存在差异是，就存在价格歧视。定义的本质：厂商的区别定价的
24、依据是消费者支付意愿不同，而不是产品成本差别（二）价格起实施的条件条件一：实施价格条件一：实施价格歧视的厂商必须具歧视的厂商必须具备一定市场力量备一定市场力量条件二：厂商能条件二：厂商能够根据消费者支够根据消费者支付意愿划分顾客付意愿划分顾客条件三：厂商能条件三：厂商能够阻止转售套利够阻止转售套利现象发生现象发生二、一级价格歧视（一）一级价格歧视及其福利分析一级价格歧视生产者成功地获取了全部的消费者剩余。实施条件：消费者需求单位化；厂商确知其保留价格；能够阻止消费者套利福利分析：完全竞争下的消费者剩余全部转化为垄断利润。一级价格歧视下的资源配置是有效率的，尽管此时垄断厂商剥夺了全部的消费者剩余
25、。趋近于一级价格歧视的一个案例：因特网拍卖趋近于一级价格歧视的一个案例：因特网拍卖P的创始人Jay Walker发现美国各主要航空公司每天大约有超过50万个空位卖不掉；1997年研发了一个“自我定价系统”，在Internet应用的基础上，采用消费者自我定价原则，详细了解每一个消费者的需求状况以及愿意支付的价格，然后把卖方和买方进行配对成交。这种“反向拍卖”过程实际上使得在分销渠道中的每一个顾客都根据自己的产品价值评价支付了一个不同的加成额，同时也没有机会把机票转售给那些愿意支付更高价格的人。从原则上讲，Priceline的系统使完全的价格歧视成为可能。三、二级价格歧视及其福利分析 根据消费者所
26、购买数量的不同收取不同的价格 依据：消费者支付意愿随着购买量增加而降低实现机制：消费者自我选择机制福利分析：垄断厂商将部分消费则剩余转化为自身利润，社会总福利取决于总产量。二级价格歧视的一个案例：一家煤气公司的例子质量歧视二级价格歧视的隐性形式“小门票”现象 四、三级价格歧视及其福利分析 消费者被划分为若干不同的群体，厂商对每个消费群体收取不同的价格。三级价格歧视的基本特征特征一：垄断者在整个大市特征一：垄断者在整个大市场上以总需求曲线为标准，场上以总需求曲线为标准，根据根据MRA+B=MC的原则确定的原则确定均衡点，以实现利润最大化均衡点，以实现利润最大化 特征二：厂商调整两个市场特征二：厂
27、商调整两个市场的销售量，使得：的销售量，使得：MRA=MRB=MRA+B。因此，需对。因此，需对不同市场索取不同的价格不同市场索取不同的价格（PA、PB）特征三：需求价格弹性较特征三：需求价格弹性较大的市场，产品的价格较大的市场，产品的价格较低，需求价格弹性较小的低，需求价格弹性较小的市场，产品的价格较高。市场，产品的价格较高。三级价格歧视的一个案例：联想TP笔记本 电脑中美市场差别定价2006年11月,联想在美发起了的假日促销活动,ThinkPad(简称TP)四个系列主力机型均有削价。2006年年中,联想已经在美两次发动了TP大规模降价,最高降幅分别达33%和42%。价格之优惠远远超过其在国
28、内的优惠。联想在国内外对于TP的定价策略明显是典型的三级价格歧视，其价格歧视策略成功主要在于以下两方面：中国TP的目标市场需求价格弹性小于欧美TP的目标市场需求价格弹性，实行差别定价有利于提高利润。两地市场割裂为实施价格歧视提供了必要条件。由于税制和国别政策等等方面的原因，几乎不可能进行套利。第二节 非线性定价消费者在某种商品上的总支出不随购买数量线性（成比例）地递增，即商品单价随消费者购买数量而异 效用函数：低需求消费者个人理性约束:高需求消费者激励相容约束:0111TqV TqVU 112222TqVTqV 112222TqVTqV第二节第二节 捆绑销售与搭配销售捆绑销售与搭配销售 一、捆
29、绑销售 捆绑销售就是将可分离的产品或服务捆在一起向买方出售。例如：计算机硬件、软件和服务支持捆在一起经营捆绑销售定价行为分析：一个企业出售两种产品x和Y，该企业有两个具有不同支付意愿的顾客A和B，A愿意出8000元购买x，出2500元购买Y，而B愿意出7000元购买x，出3000元购买Y。如果该企业对x和Y分别定价，则x的最优价格是7000元，Y的最优价格是2500元，因此企业的总收入是19000元。如果该企业把x和Y作为一个产品套装来出售，它可以对这个套装要价1万元，由此获得总收入2万元。微软公司捆绑销售被指控案微软公司捆绑销售被指控案 1998年6月，微软公司推出 Windows 98操作
30、系统，遭到美国 司法部和20个州的司法部长提起 诉讼，指控微软公司将其浏览器 Internet Explorer和操作系统Windows 98捆绑起来，扩大其浏览器的市场份额 微软公司拥有垄断力量，并且借助其垄断势力从事了旨在损害竞争对手的掠夺性做法 2002年11月，美国华盛顿地区联邦法院做出裁决，对微软公司与美国政府及9个州达成的和解协议的主要内容表示认可，根据和解协议，微软将面对至少为期5年的惩罚性措施。企业实施捆绑销售可以比其竞争对手获得更多的优势：捆绑销售使得企业在提供其中各部分产品时可以更好地共享各种生产经营活动，实现范围经济，从而具有成本优势。由于捆绑式产品的成本优势使其便于实施
31、价格优惠，而且能够很好地迎合对产品估价相左的消费者的支付意愿，因而有利于获得市场竞争优势。互补性产品的捆绑销售，通过实现协同效应，可以更好地满足消费者需求，从而赢得竞争优势。瑞典利乐公司的捆绑销售策略 在中国市场，利乐公司先是从20世纪70年代末至90年代前期，以罐装机销售为其主要实现盈利模式。然后自20世纪90年代中期起，在中国建立了包装材料工厂，逐渐将实现盈利模式从罐装机转化到包装材料领域。并迫使罐装机客户长期使用该公司的包装材料，从而达到了排斥其他竞争对手的目的。二、搭配销售 搭配销售(简称搭售)是指经营者利用其经济和技术的优势地位，违背顾客的意愿，在向顾客供应一种商品或服务的同时，又要
32、求其购买另一种商品或服务。搭配销售实质上就是主辅捆绑销售，是指两个及以上捆绑在一起的产品是主辅关系，附属产品依赖主导产品销售 搭配销售常见理由其一，可提高效率。其二，可以避开价格管制。其三，暗中给予价格折扣。其四，给予质量保证。高校录取通知书搭售手机卡高校录取通知书搭售手机卡电信运营商利用了录取通知书在学生心中的强势地位，来搭售其竞争性产品手机卡 第三节第三节 企业的价格竞争与协调行为企业的价格竞争与协调行为 一、价格竞争行为(阻止进入定价行为和驱逐竞争对手定价行为)I.阻止进入定价行为寡头垄断产业内企业采取适度降低产品价格，以阻止新企业进入从而长期获得垄断利润的定价行为。前提假设：原有企业和
33、潜在进入者都谋求长期利润最大化；潜在进入者相信，新企业进入后原有企业不会改变它的产量，因此新企业进入后，行业的总产量等于它的原有产量和新企业的产量之和，超出需求的供给将导致价格下降；原有企业很容易制定限制性阻止价格，并通常是由占优势地位的寡占企业与其他企业协调，并率先实施的。影响因素:市场进入壁垒 经济规模II.驱逐竞争对手的定价行为厂商通过降低价格甚至使价格低于其平均成本的方法来驱逐竞争对手的一种策略行为重要特征：掠夺性定价是一种暂时性降价，其目的是排挤竞争对手，而不是扩大市场需求；实施掠夺性定价的厂商在短期内会亏损，其目标是追求长期利润最大化；掠夺性定价的实施者往往是实力雄厚的大厂商。二、
34、价格协调行为同一市场上的企业为了某些共同的目标在价格决定和调整过程中相互协调而采取的共同定价行为 I.价格卡特尔若干个企业为了达到稳固地垄断市场的目的而结成联盟，这样的组织就是卡特尔。类型：有明确的文字协定，称为明确协定卡特尔；只有口头协定而无文字协定，称为秘密协定卡特尔。目的：一是提价；二是不景气时稳定价格；三是协调降价，以获得较高的利润和排除竞争者福利效应：限制竞争，破坏了价格机制在资源优化配置中的作用 II.暗中配合 价格领导机制在某一产业市场中，一家企业首先改变价格，其他企业也跟随这个企业采取相应行动主导企业领导定价模式 串谋领导定价模式 晴雨表式领导定价模式 有意识的平行调整在价格调
35、整过程中没有明显的追随调价现象，而只是体现为一种默契的配合行动。平行调整行为与价格领导的差别在于，虽然也存在企业追随调价的现象，但是追随者并不是把价格就定在与价格领导企业相同的水平，而是按照一定的价格差平行地追随价格领导进行调价 价格领导案例以我国钢铁行业为例价格领导者-跟随者的竞争模式主导企业为宝钢、武钢、鞍钢、邯钢和太钢，这5家企业在定价时间、调价先后顺序、价格差等3个方面的表现，从不同的纬度描述了价格领导者-跟随者之间的竞争合作关系。a)当市场行情比较稳定的时期（从2002年1月到2003年10月）各钢铁企业遵循的是宝钢支配下的价格领导者模式（宝钢定价在先），企业价格高低排序是：宝钢武钢
36、鞍钢邯钢太钢。b)当市场行情大幅上涨的时候（2003年11月-2004年4月），不再遵循价格领导者模式c)当市场行情下跌的时候（从2004年5月到2004年8月），各企业的定价模式又逐渐恢复宝钢支配下的价格领导者模式 第三章 进退壁垒 教学目的教学目的 进入和退出壁垒的含义与分类；进入和退出壁垒的影响因素；进入和退出壁垒的福利效应。章首案例章首案例 最近几年，被戏称为“山寨机”的杂牌手机直接导致了国产品牌手机的全面溃败，实际上反映了长期以来手机生产企业赖以捍卫自身地位的各种行业壁垒的全面瓦解。I.技术壁垒的倒塌单芯片手机解决方案推出II.管制壁垒的撤销就是核准制取消，2007年10月，国家实施
37、长达9年的“手机牌照”制度被取消 III.品牌壁垒未曾有效建立用户品牌忠诚度脆弱 第一节第一节 结构性进入壁垒结构性进入壁垒 进入壁垒使进入者难以成功地进入一个产业，从而使原有企业能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、绝对成本优势、必要资本量、产品差别化、网络效应和政策性因素 I.规模经济壁垒 规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。企业的最小有效规模（MES）是其长期平均成本最小时企业能生产的最小产量。在产业的市场需求有限，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以
38、同样的产量进入，则所有企业可能都会亏损。II.绝对成本优势壁垒绝对成本优势是指原有企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者。在位企业拥有先进的生产技术；在位企业掌握重要资源；在位企业与供应商有长期合作关系；在位企业控制了产品销售渠道；在位企业拥有具有特殊技能的经理和技术人员。进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的资金成本。III.必要资本量壁垒必要资本量是指潜在进入者进入某一行业必须要达到的资本量资本密集型产业，高新技术产业所需必要资本量通常较大。房地产业属于资本密集型产业，以每平方米建筑面积3000元计算，一个50万平方米的房地产项目的总值约在15亿元。按照国家的相关规定，房地产开
39、发企业的自有资金比例至少要达到30%，进行一个这样的项目的开发，房地产开发企业的自有资金量至少要达到4.5亿。完全把一些中小型投资者挡在门槛外。IV.网络效应壁垒网络效应或网络外部性是指消费的外部性购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加了消费者对该商品的需求。直接网络效应是消费同一消费品的消费者之间所产生的外部效应，某一消费品的消费者数量增加会对消费者的效用产生直接影响。例如移动通信网络用户的增加。间接的网络效应是指随着一种产品使用者数量的增加，该产品的互补产品数量增多、价格降低而产生的价值。例如：计算机的硬件和软件、操作系统与应用软件、影碟机与碟片等。一种产品的现有用
40、户数量越多，消费者越愿意购买这种产品，用户数量增长的越快。用户数量的增长又促进了消费者的购买，这种效应即正反馈效应。正反馈效应的作用机制使潜在进入者处于十分不利的地位，产生了进入壁垒。V.产品差异化壁垒同一产业内不同企业生产的同类产品，由于在质量、款式、性能、售后服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，因而导致产品间替代不完全性的状况。原有企业的产品差异优势产品设计和生产制造方面形成了高品质产品的象征定价和销售服务等方面所树立的良好声誉 通过以往的广告宣传而建立的消费者忠诚 产品质量的信息不对称而引起产品差异化壁垒。VI.制度性壁垒 由于政府的进入管制而形成的壁垒即制度性壁垒政府认为一个产
41、业中只适合少数几个企业的生存；存在政企不分的现象。进入壁垒的克服与民营企业的成长进入壁垒的克服与民营企业的成长以吉利集团为例以吉利集团为例 I.必要资本量壁垒的消解“自我积累”+“民间融资”II.产品差异壁垒的消解III.政策法律制度壁垒的消解 “自我积累”是指吉利集团主要依靠持续的高额利润收入支持进一步的投资。“民间融资”主要是指吉利集团应用于摩托车、汽车行业中的“零库存、代保管”方式采取有效的产品定位战略消解原有在位企业在消费者偏好、产品知名度等方面构建的产品差异壁垒吉利采取与嘉陵摩托车厂合资的方式，绕过进入管制第二节第二节 策略性进入壁垒策略性进入壁垒策略性行为企业通过影响竞争者对该企业
42、行动的预期，使竞争者在预期的基础上作出对该企业有利的决策行为策略性进入壁垒在位企业通过其策略性行为设置的进入壁垒。策略性行为形成进入壁垒的必要条件 策略性投资必须发生在进入者的进入决策之前，而且能被进入者观察到 向进入者传递有关信息而改变进入者对进入后利润的预期，影响进入决策 投资必须是不可回收或不可逆的，从而产生可置信承诺 一、影响未来成本结构的进入阻止原有企业通过策略性行为使进入者在寡占市场结构中处于成本劣势，从而实现进入阻止。I.过剩生产能力投资 II.干中学(learning by doing)由于生产过程中生产经验的积累，企业随着累计产量增加，生产效率逐渐提高，生产平均成本逐渐下降
43、为了获得更多的生产经验和学习效应，第一阶段原有企业降低产品的价格以增加销量，它在第二阶段的成本将随着第一阶段累计产量的大幅增加而明显降低。III.提高竞争对手的成本 垂直一体化 利用政府管制 利用产品的互补性和配件生产 提高工资和其它投入品的价格 二、影响未来需求结构的进入阻止二、影响未来需求结构的进入阻止 通过策略性行为增强消费者对自己产品的忠诚度，从而使未来的市场需求有利于已I.产品扩散策略II.提高转换成本III.利用长期契约锁定产品需求 原有企业可在进入发生之前推出多种产品或品牌，利用产品多样化的策略先占满相关的细分市场，使潜在进入者难以找到可以获利的产品空间，因而放弃进入。转换成本是
44、指消费者因为从原有企业处购买产品转向从新企业处购买产品时而面临的一次性成本。主要包括学习成本、交易成本、转换品牌的优惠折扣损失以及改变习惯或更换品牌时的心理成本等。原有企业可以同用户之间签订长期契约的方式来锁定未来需求，当用户转向新的供应者时必须支付一定的违约金 三、影响进入者信念的进入阻止 在位企业可以通过向潜在进入者发送误导的信息，影响潜在进入者的信念，使潜在进入者形成一种悲观的预期，从而达到阻止进入的目的。第三节第三节 退出壁垒退出壁垒“退出”指的是一个企业从原来的业务领域中撤出来，即放弃生产或提供某一特定市场上的产品或服务。妨碍企业退出的限制因素，就称为退出壁垒。一、企业退出市场方式I
45、.企业并购重组 II.主动调整实现退出 III.破产退出 IV.强制关闭淘汰退出二、退出壁垒构成因素I.沉淀成本形成的退出壁垒沉淀成本就是那些即使完全停止生产也无法消除的成本资产的专用性越强，沉淀成本就越大，退出动机就越弱II.退出固定成本形成的退出壁垒 支付给律师、会计师、资产评估师等专业人员高额费用违约成本，职工安置费用III.联合生产形成的退出壁垒IV.多元化战略形成的退出壁垒V.政府法规形成的退出壁垒第四节第四节 进入与退出壁垒的福利效应进入与退出壁垒的福利效应 一、进入壁垒的福利效应双重效应I.负面作用：进入壁垒易于产生垄断性的市场结构，引起价格扭曲，造成社会福利净损失。II.正面作
46、用：产品差异化，社会总效用增加提高产业集中度，获得规模经济效益降低资源重新配置的成本，提高资源配置的净收益提高企业利润率，有利于技术创新和产业技术进步 二、退出壁垒的福利效应 退出壁垒导致大量资源滞留于经营低效的企业，阻止过剩生产要素的撤离，不能实现合理流动和优化配置，使整体的经济效率受到很大影响。第四章 技术创新 本章提要本章提要I.了解技术创新的涵义、分类与 特点；II.重点掌握企业R&D投资动机、R&D和厂商规模的关系；III.掌握技术创新的测度指标；IV.理解技术创新与市场结构之间的 关系。章首案例技术创新成为企业抢占市场的重要手段；技术创新的组织从最初的技术发明家的个体研究发展到协作
47、研究；技术创新活跃中心由研发部门向销售部门转移；企业还可以从外部获得创新机会。摩托罗拉有四大外部来源供其汲取新创意：大学（资助一些前端研究），政府（从那里获得研究拨款）、中小企业（从它们那里购买新创意或取得使用授权）和企业内部的风险资本资金（有些投资可能获得巨大回报）。第一节 R&D与技术创新 一、R&D（研究与开发）R&D活动包括五种类型：基础研究获取关于现象和事实的基本原理的知识，而不考虑其直接的应用；战略研究，有中期可预见的应用可能,但具体应用的特定途径还不是清晰可见”.战略研究本质上是基础研究,具有基础研究本身固有的结果的不可预测性和探索性特点；应用研究，是基础研究、战略研究成果的商业
48、化，其目的在于获取某种特殊的应用知识；开发，是将“创新原型”应用于市场并在其周围建立生产线的活动，其目的是充分利用新产品、新工艺方面的现有生产知识；扩散，指创新通过市场或非市场的渠道在产业内、产业间及国家间的传播。技术发明活动,是一种创造性思维活动,其活动结果通常表现为新产品、新工艺或其他科技知识应用的设想。创新则是发明的第一 次商业化应用二、技术创新把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，即建立一种新的生产函数引进新产品；引用新技术；开辟新市场；控制原材料的新供应来源；实现新的企业组织方式和管理方法 技术创新的主体企业；技术创新的显著特点是创新成果的商业化；企业技术创新的目的是占据市场有利
49、位置，获得满意收益。三、技术创新的特点（一）不确定性I.技术上的不确定性技术本身的不成熟、辅助性技术的缺少、技术开发难度大、技术知识无法获得；关键技术难于突破；技术寿命周期的缩短及企业竞争的加剧等 II.市场上的不确定性市场变化较快，市场预测不准确，模仿的存在，技术引进等多方面因素，新产品由于性能、稳定性或消费者惯性等因素一时难于被市场接受，可能使创新者处于不利地位 美国布兹阿伦和哈米尔顿咨询公司根据51家公司的经验,归纳出新产品设想衰退曲线。从新产品的设想到产业化成功,平均每40项新产品设想约有14项能通过筛选进入经营效益分析;符合有利可图的条件,得以进入实体开发设计的只有12项;经试制试验
50、成功的只有2项;最后能通过试销和上市而进入市场的只有1项。（二）高投入 对于企业来说，发达国家企业的研发支出一般占其销售收入的5%以上，在微电子、信息、生物技术领域的高技术企业，其研发支出占其销售收入高达10%以上。2007年我国装备制造业大中型企业R&D经费投入占销售收入的比重仅1.2%，比日本等发达国家低了近4个百分点以汽车制造业为例，2008年辽宁最大的汽车生产企业华晨汽车集团营业收入为413.56亿元，按1:7.0696汇率计算折合58.50亿美元，仅为日本丰田、德国大众和美国福特营业收入的2.9%、3.5%和4.0%。而日本丰田、德国大众和美国福特的R&D经费投入平均超过60.0亿美
