1、12h3h4h5h横店集团投资文化产业的成功之路h 横店集团是以工业为主体的民营乡镇企业集团。20世纪90年代中期，横店集团在大力发展高科技产业的基础上，进军文化产业。经过短短五六年时间，发展成为以影视、旅游为主体，宾馆、餐饮、娱乐、商贸、运输、信息、教育、体育、卫生等多元化经营的现代文化产业集团，建成了亚洲规模最大的影视拍摄基地，并且成为首批“4A级国家旅游区”。(一)“横店”以大文化的手笔，办大文化产业 l投资建造鸦片战争拍摄基地，使横店走上了文化发展之路。如果说鸦片战争拍摄基地的建设主要是为了迎接香港回归，加强爱国主义教育，更多地是从社会效益考虑，那么，在影片拍摄和公映期间的效应，使他们
2、看到了发展文化产业的广阔前景。一是拍摄期间大量群众演员的投入、戏剧服装、道具的制作以及围绕剧组吃、住、行等各方面的配套服务，创造了大量的新的就业岗位；二是大量前来参观的人流，拉动了横店的社会消费，促进了宾馆餐饮等服务业的发展；三是大量的媒体报道，带来了难以估量的广告效应。三大功效使横店集团看到发展文化产业巨大的市场潜力和美好前景。在制订二次创业发展战略时，他们明确提出，把以影视旅游业为龙头带动第三产业全面发展作为一个战略重点。8hhw为了把旅游产业进一步做大，集团充分挖掘旅游资源，目前在建和规划建设的项目有“华夏文化园”和国家级森林公园、八面山、荷花芯、屏岩洞府等自然景观；对外通过旅游资源整合
3、，正在构建杭州超山、浦江神丽峡、磐安花溪和黄檀景区等旅游线路。w影视和旅游的发展还带动了宾馆餐饮业的发展，该集团投资的宾馆就已达到8000个床位，同时集团还以每个床位补贴500元的办法，鼓励和扶持私人投资办旅馆。现在，横店个体私营宾馆已达到2000个床位。人流带动物流，带动了商贸业的发展。集团投资兴建了面积达18万平方米、设施一流的国际商贸城，仅半年时间就成为世界贸易中心协会(WTCA)的正式成员，并成功举办了“国际食品与食品加工技术设备博览会”等4个大型展会和多个商品展销会，横店正在成为浙中地区的商贸中心和会展中心。h(二)“横店”经验的启示 v实践证明，文化产业具有很强的联动效应。横店集团
4、以影视文化旅游为切人点发展文化产业，不但带动了与文化直接相关的产业，也带动了包括教育、医疗卫生和体育等在内的大文化产业，同时也带动了信息、金融、商贸、物流、运输、服务等第三产业。现在，以文化产业为主体的第三产业已成为横店集团新的支柱产业。h从横店集团发展文化产业的实践中，我们可以得到一些有益的启示：l第一，在市场经济条件下，文化产业的发展必须走市场化、社会化的道路。文化产业是市场经济的重要组成部分，发展文化产业也是市场经济的内在要求。文化产业的市场化、社会化是文化产业发展的必然趋势。这不仅是产业经济发展的自身需要，也是生产力发展到一定程度的客观要求。市场经济是大众的经济，要调动、利用、优化一切
5、资源，更要调动一切人的积极性和创造性。文化产业更是大众产业，在市场经济条件下发展文化产业更是要调动包括民营企业在内的大众的力量，只有大众参与，文化产业才有持久的动力，才能长久兴盛。14hv第三，要树立大文化产业的观念。文化产业包容性强，产业关联度也大，因此，发展文化产业，无论是从哪个方面切人，都要考虑到其规模化和相关产业链。横店集团把影视与旅游结合并开发和带动相关产业，从而延长了产业链，优化资源配置和组合。单纯地搞影视和单纯地搞旅游，都不可能达到这种综合的效应。而这一点也正是横店文化产业的成功经验之一。h 第四，发展文化产业要从本地、本企业的实际出发，因地制宜。横店集团就是从实际出发，把发展文化产业同改善投资环境、促进高科技工业发展，改造荒山荒坡：治理美化环境，解决“三农”问题、推进农村城市化、增加农民就业机会、提高农民素质等结合起来，因此，有持久的内在动力和蓬勃的生机活力。h
