1、猫咪饮食健康趋势洞察报告猫咪饮食健康 趋势洞察报告2020猫咪饮食猫咪饮食健康趋势洞察报告TABLEOF CONTENTS目录第一部分：宠物市场发展背景概览第二部分：猫咪饮食健康 四大升级趋势 健康本味 精选配方 科学喂养 全面呵护第三部分：宠物饮食市场 发展展望猫咪饮食健康趋势洞察报告宠物市场发展 背景概览猫咪饮食健康趋势洞察报告猫咪饮食健康趋势洞察报告9.6%9.0%8.3%7.7%7.3%2014-2018年我国结婚率趋势35%30%27%22%18%国民养宠原因Top 5140510210 3377191,2209781,3402,0241,7082010-2019年我国宠物行业 市场
2、规模及增速市场规模（亿元）同比增长率20142015201620172018数据来源：国家民政局数据来源：狗民网2017年中国宠物行业白皮书数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书单身风潮加剧、陪伴需求不减，推动宠物市场快速升温在我国结婚率持续走低的背景下，庞大的单身群体对于寻找精神寄托的需求不减反增，养宠物成为人们缓解压力、慰藉孤独的常见方式，从而助推我国宠物行业的快速发展至2019年，市场规模已突破2,000亿元。没有精神寄托丰富感情生活没有原因 就是喜欢宠物增加乐趣出于爱心收养宠物可以 帮助人们排忧猫咪饮食健康趋势洞察报告45%30%9%17%2018-2019年宠物主年龄分布201
3、82019数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书90后80后70后70前数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书养宠人群规模不断扩大，一二线城市、年轻人群是主力随着宠物市场的不断发展，宠物成为了人们日常生活中的重要陪伴，我国的养宠家庭数量及渗透率也同步提升；其 中超六成宠物主来自一二线城市，而90后、95后年轻人正逐步成为养宠的主力人群。6,9349,97816%20132018数据来源：Frost&Sullivan 2018年中国宠物行业报告2013-2018年中国养宠家庭数 量及每万户养宠家庭比例养宠家庭数量（万户）每万户养宠家庭比例（%）22%一线城市,39%二线城 市,27%
4、三线及以下城 市,34%2019年宠物主城市线级分布95后人群占比后人群占比猫咪饮食健康趋势洞察报告数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书 数据说明：*鸟类为2019年新增数据来源：CBNData 消费大数据猫咪成为宠界炙手可热的新星，年轻人群拥有最强“吸猫力”大众的爱宠类型不断丰富，其中猫咪的占比快速提升，成为了近年来最炙手可热的“宠界”新星；从线上宠物消费 来看，猫咪相关用品的消费正快速增长，并且最受到90后、95后的偏好。MAT2018-2020 线上犬猫市场消费规模及增速MAT2018 M AT2020猫狗整体宠物MAT2019增速（CAGR）95后 90后 85后 80后 75
5、后 70前 70后数据说明：偏好=该代际在宠物猫市场中的消费占比/该代际 在整体宠物市场中的消费占比-1数据来源：CBNData 消费大数据MAT2020 线上宠物猫产品 各代际消费偏好46%27%54%31%43%24%19%19%17%17%10%狗猫水族爬行类啮齿类鸟类2018-2019年宠物类型占比20182019猫咪饮食健康趋势洞察报告54%42%33%31%26%24%15%14%14%8%8%7%6%宠物粮消费决策因素数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书宠物消费快速升级，吃好健康正餐最重要宠物主们的线上消费客单价和增速双双快速提升，体现
6、出“为爱剁手”绝不手软的态度；在爱宠花费中，主粮消费 占比近四成，而在挑选主粮时，营养配比、配料组成等健康因素是宠物主们的首要关注点。M AT2018M AT2019M AT2020数据来源：CBNData 消费大数据MAT2018-2020 线上宠物市场客单价及增速趋势客单价增速（YOY）营养配比配料组成用户口碑/购买评价适口性好坏品牌知名度每斤粮的单价原料产地单包总价是否具有特殊功能保质期长短货源的稳定性是否为特定品种专用粮是否含有抗生素、生长激素等主粮美容清洁用品日用品零食保健品玩具药品及医疗用品其他MAT2020 线上犬猫市场 各类型产品消费占比主粮占比 38%猫咪饮食健康趋势洞察报告
7、猫咪饮食健康 四大升级趋势猫咪饮食健康趋势洞察报告猫咪饮食健康趋势洞察报告健康本健康本味味|精选配精选配方方|科学喂科学喂养养|全面呵护全面呵护猫咪饮食健康趋势洞察报告宠物“地位”升 级，猫 主 粮 向健 康 化 进 阶资料来源：红嘴猫更好的膨化粮主食野外肉食18001870194519561980-90s2010s猫咪升级为主子，人类自愿降级为猫奴家庭成员/主子动物/宠物消灭啮齿类的工具型动物/宠物养宠观念发生改变第一块饼干罐头诞生膨化粮诞生2020猫猫饭饭-新品类诞生新品类诞生膨膨化化粮粮诞诞生生于于二二战后战后罐罐头头诞诞生生于于一战一战二战时期，制作宠物肉食罐头的镀锡无法从日本进口 到
8、美国，导致食品罐头无法生产。彼时一位从事禽畜 饲料生产的美国商人尝试用膨化工艺生产宠物食品，从此彻底改变了猫粮市场的格局上世纪初的美国，当猫咪开始成为中产阶级的 家庭伴侣，屠宰业便将动物内脏等下脚料做成 了宠物肉食罐头售卖，到1941年，这种肉食罐 头在美国宠物食品市场的占有率达到90以上猫猫咪咪肉肉食食天天性性尽管已被人类饲养几千年，家猫仍然和老虎 共享96的DNA。作为野生猛兽的近亲，他 们仍以食肉为天性，主要通过蛋白质补充营 养和体能，无法通过谷物淀粉来维持所需猫猫饭诞生饭诞生于于养养宠宠观观念念的的转转变变“食肉”成为了这场变革中的关键词，随着消费者需求的增多，诞生于民 间的“猫饭”也
9、正在逐渐走向品牌化、规范化生产猫咪饮食健康趋势洞察报告MAT2018-2020 线上各类型猫主粮消费规模及增速MAT2018 M AT2020MAT2019增速（CAGR）猫饭产品举例膨化粮 主食罐猫饭数据说明：为方便数据呈现，膨化粮、猫饭消费规模分别作 缩小15倍、扩大20倍处理数据来源：CBNData 消费大数据图片来源：品牌旗舰店传统膨化粮占据市场主导，新兴猫饭品类强势崛起在各种类型的猫主粮产品中，传统的膨化粮消费占比最高，但含有真实肉粒的猫饭产品越来越受到市场消费者的喜 爱，以强劲的势头快速增长。同时线上生产猫饭的品牌数量在三年间增长超10倍，成为快速扩张、炙手可热的赛道。129630
10、M AT2018M AT2019M AT2020数据来源：CBNData 消费大数据MAT2018-2020 线上各类型猫主粮品牌数量增速（取MAT2018为基数1）膨化粮主食罐猫饭猫咪饮食健康趋势洞察报告MAT2020 线上各类型猫主粮 TOP10 商品的日均价格MAT2018-2020 线上猫饭消费人数及渗透率消费人数消费人数渗透率猫饭主食罐膨化粮数据说明：日均价格=件单价/一只普通成猫可食用天数 数据来源：CBNData 消费大数据M AT2018M AT2019M AT2020数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据猫饭引领猫主粮消费升级，从“一口尝鲜”
11、到“根本停不下来”更真材实料的猫饭在单天价格上也显著高于主食罐和膨化粮，作为猫主粮消费升级的新生品类，猫饭吸引了越来越 多“猫主子”开始尝鲜，线上消费人数及渗透率同步提高，且复购率逐步提升，呈现刚需升级的趋势。3.5 倍1.5 倍MAT2018-2020 线上猫饭年度复购次数的人数分布未复购购买3-5次购买2次购买5次以上从内到外分别为 MAT2018 MAT2019 MAT2020猫咪饮食健康趋势洞察报告25%20%15%10%5%0%都市蓝领Z世代小镇青年精致妈妈资深中产都市银发MAT2020 线上各类型猫主粮的消费人群分布膨化粮主食罐猫饭相比传统的主食罐、膨化粮类的猫主粮，猫饭更受到年轻
12、、高线级、拥有较高消费力的铲屎官的喜爱。猫饭更受Z世代、以及具备更多“金”力的新锐白领及精致妈妈喜爱新锐白领小镇中老年数据来源：CBNData 消费大数据猫咪饮食健康趋势洞察报告健康本健康本味味|精选配精选配方方|科学喂科学喂养养|全面呵护全面呵护猫咪饮食健康趋势洞察报告猫咪作为沙漠动物的后代，“无肉不欢”是其天性千百年来的野外生存习惯使得猫咪养成了“无肉不欢”的天性，从营养需求和获取、身体构造适应性来说，肉食都 是最适合猫咪的主粮。在具体配方的消费情况上，鱼肉及鸡肉是消费主流，牛肉配方也跻身前三甲。资料来源于网络鱼鸡牛兔羊鸭虾鹿 内脏蟹数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：因量纲差异
13、，鱼消费规模数据缩放为0.512倍；鸡、牛消费规模数据缩放为0.8倍MAT2018-2020 线上猫粮各种配方 消费规模及增速MAT2018MAT2019MAT2020增速（CAGR）猫咪的肉食天性物种历史：作为半驯化动物的猫，在野外生活时几乎只食用肉类营养获取：猫有很多营养素无法自 己合成，需要从肉类食物中获取高蛋白需求：猫的代谢特性迫使它进行高蛋白饮食，需要摄 入高质量动物蛋白来满足身体的各项需求，猫用于维持日常 和成长的蛋白质是狗的两倍猫咪饮食健康趋势洞察报告资料来源于网络评论摘选自品牌旗舰店伴随配方及生产工艺升级，猫咪的进食习惯深度还原，开启真正“肉 食 盛 宴”从膨化粮、主粮罐到猫饭
14、的产品进阶，呈现出对猫咪饮食习惯不断还原的过程。猫饭所提供的无加工肉食不仅满足 了猫咪的营养需求，同时也还原了它们的撕咬和咀嚼习惯，使其得以大快朵颐，畅享肉食盛宴。猫主粮的进阶也伴随着对猫咪饮食习惯的还原而且饭饭里面的肉好大 块，每一口都能吃到肉肉就像自家自制的猫饭，有块状鸡 肉，豌豆和南瓜，没有看见胶 状、啫喱状的添加打开后能看到 一粒粒肉，猫咪吃 的很嗨，连自己的 孩子都不管了猫饭商品消费者评论摘选牙齿：牙齿：猫的牙齿都是尖锐的，目的是用 来刺穿猎物的肌肉及骨头，并且撕裂后 食用。由于肉类的纤维很少不需要磨 碎，正是符合猫咪的食用习惯。肠胃：肠胃：猫咪的肠道短(仅 120 公分)，只需要1
15、2个小时就能完成消 化程序(人类约 35-55 小时),并且猫咪的消化系统是以处理肉类、脂肪为主。猫咪饮食健康趋势洞察报告猫主子也需食补，家长们最重视增肥发腮，化毛与泌尿也颇受关注数据说明：猫咪食品包含猫主粮和猫零食 数据来源：CBNData 消费大数据“填饱肚子”早已不是猫粮的唯一功能，新一代“猫家长”们也希望通过猫粮食补的方式来实现多重功效，其中增 肥、发腮、解决泌尿问题的需求最强。MAT2020 线上猫咪食品的TOP功效需求搜索词猫咪饮食健康趋势洞察报告数据来源：CBNData 消费大数据资料来源：Catinfo的Dr.Pierson主粮零食功效互补，膨化粮功效选择更细分，猫饭成为增肥利
16、尿首选相比其他猫主粮、猫零食，猫饭和主食罐的主打功效更集中于增肥发腮，其中猫饭的第二大功效是解决泌尿问题；除此之外，由于猫饭包含真实、新鲜肉粒，因此还能有效提升猫咪的肠胃、口腔、泌尿健康。膨化粮主食罐猫饭猫零食MAT2020 线上各类型猫咪食品主打功效 消费占比增肥发腮 促进消化 化毛吐毛球泌尿毛发微量元素维生素去泪痕 补钙健骨皮肤猫饭功效实现原理高效高效营营养养吸吸收收猫饭、主食罐是动物性蛋白，能被快速吸收及高效利用，从而减 少便便气味，保障肠胃健康减少减少口口腔腔问问题题猫饭需要猫咪更多咀嚼，从而达到清洁牙齿、抑制 牙结石产生的效果降低降低泌尿泌尿疾疾病风险病风险猫咪的食物需含有大量水分，
17、一般猎物含水量在70%-75%，猫 饭可以很好的模仿大自然环境下猎物的含水量，有效预防泌尿、肾脏疾病猫咪饮食健康趋势洞察报告健康本健康本味味|精选配精选配方方|科学喂科学喂养养|全面呵护全面呵护猫咪饮食健康趋势洞察报告数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：偏好=该代际在护颈喂食器市场中的消费占比-该代际在整体宠物市场中的消费占比图片来源：品牌旗舰店改善用餐姿势的“心机”设计受到年轻人偏好，护颈加成让进食更健康有倾斜角度的斜口喂食碗能让猫咪在舒适进食的同时，更好的保护颈椎、防止噎呛；精心改进的护颈猫碗的线上消 费及渗透率不断提高，受到越来越多注重精致喂养的“猫家长”们的青睐，而年轻“猫家
18、长”最注重护颈功效。M AT2018M AT2019M AT2020MAT2018-2020 线上护颈宠物喂食器消费规模及占比消费规模在宠物喂食设备中的消费规模占比95后 90后 85后 80后 75后 70后 70前MAT2020 线上护颈宠物喂食 器的各代际消费偏好护颈宠物喂食器举例猫咪饮食健康趋势洞察报告MAT2018-2020 线上精准给粮宠物碗勺消费人数资料来源：网络M AT2018M AT2019M AT2020数据来源：CBNData 消费大数据图片来源：网络量化称粮、量化给粮，科学喂养观念不断深化精准衡量进食量对于“主子们”的健康进食来说非常重要，越来越多宠物主开始关注精准喂养
19、，具有称重功能的宠 物喂食碗勺的线上消费人数近年来快速增长，MAT2020年人数规模已增至MAT2018的1.43倍。1.43倍精准给粮对猫咪的益处精准给粮宠物碗勺/食器举例容易引起猫咪肥胖、心血管等问题猫咪不同的生命周期需要 不同的喂食量暴饮暴食，容易导致肠胃 不适等症状喂食不足三餐不定过量饲喂猫咪饮食健康趋势洞察报告健康本健康本味味|精选配精选配方方|科学喂科学喂养养|全面呵护全面呵护猫咪饮食健康趋势洞察报告数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据为保证猫咪水分摄取，“家长们”对饮水用具的诉求日趋深入及多元“毛孩子”们如若长期食用干粮、缺乏主动饮水习惯，便会
20、导致普遍的泌尿系统问题，因此“铲屎官”们越来越注 重猫咪的水分摄入，不断升级饮水设备，且对于饮水器的功能需求不断细分、花式更迭。M AT2018MAT2019M AT2020MAT2018-2020 线上宠物饮水器人均消费金额MAT2020 线上宠物饮水器的TOP功能需求搜索词+31%猫咪饮食健康趋势洞察报告数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据口腔护理心智日渐养成，各类牙具助力“吃嘛嘛香”线上猫咪口腔护理用品的消费快速增长，且增速显著高于宠物市场整体消费，体现出“猫家长”们对口腔健康的关 注度越来越高；在各类口腔用品中，方便快捷、可随餐食用的洁牙粉受到市场喜
21、爱且已具备一定市场规模。MAT2018-2020 线上各类猫咪口腔护理用品 消费规模及增速MAT2018MAT2019MAT2020增速（CAGR）M AT2018MAT2019M AT2020MAT2018-2020 线上猫咪口腔护理用品 消费规模及增速消费规模口腔用品消费增速宠物市场整体增速猫咪饮食健康趋势洞察报告猫咪饮食健康趋势洞察报告宠物饮食市场 发展展望猫咪饮食健康趋势洞察报告和食品行业近年来愈演愈烈的健康化趋势 一致，宠物饮食市场也将持续进行健康化 变革，从食材、加工方式、到品类的延伸 和功能的延展，不断复原宠物饮食习惯、力求实现高效的营养补充。类似Packaged Facts的宠
22、物食品市场 观察员曾预测：新鲜可能是新的超级溢价 浪潮。根据最新的研究报告显示风险资本 家正在涌向主打新鲜的宠物食品公司。健康诉求下，对宠物饮食更精细化的需 求将会萌生，结合每一只宠物的生长阶 段、体重、身体状况等实际指标，提供 最适当的饮食解决方案，将成为宠物主 们的潜在需求。一家伦敦创企Butternut Box的核心业 务就是收集宠物的年龄、体重、品质、活跃状况以及身体条件，然后通过智能 算法订制狗粮。2019年4月，他们获得 1500万英镑新融资。随着各项新技术的不断完善，宠物饮 食市场也将掀起新的水花 锁鲜 技术加持，使得宠物餐食“餐桌化”成为可能；AI应用加速落地，赋能宠 物衣食住
23、行各环节的智能化改造、以 及数据化管理，从而实现对宠物生活 品质的改善以及身体状况的实时管理 与预警，全方位保障宠物健康。资料来源：Petfood industryTrends guiding pet food through 2020 and beyond、亿欧等；CBNData整理伴随着宠物情感角色的不断深化，宠物市场也将依循着人类的饮食升级轨迹发展健康健康是大是大势势所趋，所趋，肉食肉食喂养喂养成成为新为新的的消费消费浪浪潮潮定制定制化需化需求求被催被催生生，为每为每只只宠宠物物提提供供个个性性化化饮饮食食方方案案从传从传统统食食材材的的工工艺艺升升级级、到到AI智能为智能为宠宠物健物健康康保驾保驾护护航，航，新技新技术为术为市市场注场注入入新鲜新鲜元元素素猫咪饮食健康趋势洞察报告大数据 全洞察
