2020天猫茶行业消费趋势报告课件.pptx_163文库

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1、2020天猫茶行业消费趋势报天猫茶行业消费趋势报告告2020天猫茶行业天猫茶行业消费趋势报告消费趋势报告2020茶消费趋势2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告TABLEOF CONTENTS目录第一部分：茶行业发展概览1.全球及中国市场整体茶消费概览2.线上茶品类发展概述3.消费者画像切分4.茶品类消费关注点第二部分：茶行业消费趋势1.品饮多元化2.养生功效化3.精致化升级第三部分：茶行业发展畅想1.茶行业发展畅想2.热门茶品牌举例第四部分：附录4.1 茶品类细分功效各地区消费热度2020天猫茶行业消费趋势报天猫茶行业消费趋势报告告茶行业发展概览茶行业发展概览ONECHAPT

2、ER2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告2015-2025年全球茶品类市场规模及预测销售额(亿欧元)2015-2019年中国茶叶市场国内消费量及增速市场消费量(万吨)同比增长(%)25.1%27.0%29.6%2015-2019年中国茶品类消费占全球市场销售额占比消费额占比(中国市场)2015年2020年2025年数据来源：Euromonitor International from trade interviews and industry sources20152016201720182019数据来源：中国茶叶流通协会201520172019数据来源：Euromoni

3、tor International from trade interviews and industry sources全球茶叶消费发展势头良好，预计在未来5年内将以每年+2.8%的增长率持续提升，到2025年市场规模将突破450亿欧元；中国市场不甘示弱，消费占比逐年攀升，正占据越来越重要的市场地位。全球茶叶消费向好发展，中国市场节节攀升，重要性持续加强全球市场规模将突破450亿亿欧元2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：公开资料整理各项利好因素推动茶行业稳固发展政策环境政策环境食品安全法的颁布，针对食品行业各领域的标准逐渐完善，为上下游供应链提供利好扶持。客群环境客

4、群环境年轻客群逐步崛起，背靠新零售市场，较强的好奇心、健康养生观念渐入人心，助推茶品类快速发展。经济环境经济环境国民消费进入第三次结构升级，人均可支配收入的提高驱动着消费产业不断增长。技术进步技术进步随着机械、智能化设备的介入，为整体采茶、制茶工艺提供了技术支撑，为饮茶带来新体验。资本入局资本入局伴随着茶品类的快速发展，优质品牌获得资本认可，为整体行业带来全新格局。国潮兴起国潮兴起随着一系列国潮文化快速兴起，带动年轻消费者对中式元素产生浓厚兴趣，为新中式茶带来发展机遇。2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT20

5、19MAT2020MAT2018-MAT2020天猫平台茶品类消费规模趋势及增速消费规模增速随着整体茶叶市场蓬勃发展，线上渠道同样不甘示弱，消费规模逐年快速提升；购买人数增长成为主要驱动因素，提升幅度超+20%。线上渠道持续发力，消费人数增长成为主要驱动力数据来源：CBNData消费大数据MAT2019-MAT2020天猫平台茶品类消费驱动因素拆解成交成交金额金额人均年消费额购买人数笔单价人均年消费次数2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据由天猫主导的线上茶市场，其增速明显高于整体线上平台，重要性可见一斑；天猫平台以其丰富的资源、完善的

6、服务体系吸引越来越多的品牌入驻其中；近年来，诸多国内新锐茶品牌如雨后春笋般迸发，逐渐培养出一批爱上茶滋味的年轻受众，助力线上茶行业进阶发展。天猫引领行业增长，国内新锐品牌助推茶行业进阶发展MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-MAT2020天猫平台茶品类品牌数量分布品牌数天猫平台整体淘系数据来源：CBNData消费大数据MAT2019-MAT2020线上茶品类分平台消费件数增速对比MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：新锐品牌-喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等线下新锐茶品牌数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-MA

7、T2020天猫平台茶品类新锐品牌消费人数走势及增速消费人数消费规模增速热门新锐茶品牌举例喜茶一周茶礼盒7款风味别致的经典茗茶，享受舒心生活每一天；2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告整体茶行业国际品牌MAT2019-MAT2020线上茶品类分品牌来源消费订单数增速对比消费订单数增速MAT2020天猫平台进口品牌来源地分布英国中国台湾新西兰荷兰新加坡德国中国香港斯里兰卡其他数据说明：国际品牌-根据品牌来源地圈定数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据随着国际化进程的不断推进，诸多海外知名茶品牌入驻天猫，消

8、费订单量增速远超整体茶行业；英国、荷兰、中国香港位列进口品牌来源地前三甲；以立顿为代表的国际一流品牌深受消费者喜爱，让我们足不出户，享受品质好货。品牌表现|国内国际齐推进，足不出户畅享全球好货红印特威茶Whittard川宁立顿MAT2020天猫平台进口品牌 TOP5消费件数占比立顿人参枸杞乌龙茶甄选优质人参、枸杞，搭配品质乌龙，茶香与草本甘香平衡，助你神气每一天2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据疫情居家防控期间，饮茶成为“新娱乐”；纵观时间分布，茶类消费增势明显；相较于往年3月，整体茶消费带来近40%的增长幅度，其中白茶涨势喜人消费提升超

9、+131%，品茗玩趣引发全民关注。疫情期间，饮茶渐成新时尚，品茗入口暖在心头2/12/32/52/72/92/112/132/152/172/192/212/232/252/272/293/23/43/63/83/103/123/143/163/183/203/223/243/263/283/302019-2020年2-3月天猫平台茶品类消费规模趋势2019消费规模2020消费规模数据来源：CBNData消费大数据代用茶销量同比提升+57%绿茶销量同比提升+41%红茶销量同比提升+31%以今年疫情期间的3月为例白茶销量同比提升+131%2月同比去年增长+19%3月同比去年增长+39%2020

10、天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据说明：代用茶-代用/花草/水果/再加工茶，茶粉/茶膏-茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台分茶品类消费规模占比及增速消费规模占比增速从细分茶品类来看，以花草茶/水果茶为代表的代用茶占据消费规模首位，成为大家的心头好；白茶异军突起消费热度提升迅猛，未来值得期待；诸多小众茶种如白牡丹、信阳毛尖、寿眉等映入眼帘，受到消费者的关注。代用/花草/水果茶位居占比首位，白茶消费深受追捧正山小种西湖龙井碧螺春安吉白茶白牡丹信阳毛尖凤凰单丛滇红寿眉组合型花茶大红袍普洱

11、铁观音金骏眉代用/花草茶MAT2020天猫平台茶品类分叶子类目消费件数排名消费件数占比代用茶普洱乌龙茶红茶乌龙茶代用茶红茶绿茶绿茶绿茶白茶绿茶红茶红茶白茶BASAO乌龙传奇精选4大产区的精品乌龙茶，体验乌龙茶的精髓;2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告30080元以下区间成为代用茶主要消费市场，贡献了近八成的市场份额；20-30元区间在消费增速上出现下跌，消费人数锐减成主要因素；50-80元占据消费规模首位，30-50元极具发展潜力，消费者入局热情高涨，值得关注。20-3030-4040-5050-8080-100100-120120-150150-200数据说明：代用

12、茶-代用/花草/水果/再加工茶，消费人数渗透率=各价位段代用茶消费人数/整体代用茶消费人数数据来源：CBNData消费大数据代用茶价格段划分代用茶价格划分MAT2019-MAT2020天猫平台代用茶各价格段消费占比及增速消费规模占比消费人数渗透率消费规模增速消费人数增速贡献+80%市场份额2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告1000MAT2019-MAT2020天猫平台白茶各价格段消费占比及增速消费规模占比消费人数渗透率消费规模增速消费人数增速细分白茶品类价格段分布，150-500元区间消费占比及增速均保持良好发展，总体贡献了近半数的市场份额；300-500元极具

13、发展潜力，不仅消费规模首位，且保持超+100%的增速提升。150-200200-250250-300300-500数据说明：消费人数渗透率=各价位段白茶消费人数/整体白茶消费人数数据来源：CBNData消费大数据白茶价格段划分贡献近50%市场份额白茶价格划分2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告女性男性MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据说明：85后_1-2线_cfg3-5表示处于1-2线城市且消费力在3-5的85后人群数据来源：CBNData消费大户数据95后年轻人强势崛起，女性“嗜茶”占比提升，消费下沉趋势明显女性人群

14、消费提升趋势明显，规模占比近“半边天”；一二线高消费力人群成为品饮主力；饮茶消费愈加年轻化，95后消费增速提升明显，花young饮茶渐成新趋势；90后_1-2线_cfg3-585后_1-2线_cfg3-580后_1-2线_cfg3-580前_1-2线_cfg3-595后_3-4线_cfg3-595后_1-2线_cfg3-590后_3-4线_cfg3-585后_3-4线_cfg3-580前_3-4线_cfg3-595后_5线以下_cfg3-5MAT2018-MAT2020天猫平台MAT2020天猫平台各人群消费规模占比及增速茶品类分性别消费订单量占比消费占比消费增速消费人群洞察

15、2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据大量新客涉足茶品消费，体会品茗乐趣；其中，女性新客引领消费，占据近60%的市场份额；与此同时，老客留存复购比重进一步提升，饮茶习惯渐成日常，消费心智逐渐养成；95后新人晋升品饮新玩家，表现出巨大的饮茶热情；1-2线城市茶品复购占据主导，下沉市场成为新客的主要来源，未来值得关注。女性新客成为增长源动力，复购心智逐渐养成MAT2020老客MAT2020新客数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台茶品类新老客分城市线级消费人数占比1-2线3-4线5线及以下MAT2020老客MAT2020新客数据来

16、源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台茶品类新老客分年龄段消费人数占比80前80后85后90后95后MAT2020天猫平台茶品类新老客分性别消费人数占比男性女性新客老客数据来源：CBNData消费大数据MAT2019-MAT2020天猫平台茶品类分新老客消费人数占比及增速MAT2019MAT2020增速内圈：MAT2020新客外圈：MAT2020老客新老客洞察2020天猫茶行业消费趋势报天猫茶行业消费趋势报告告茶行业消费趋势茶行业消费趋势TWOCHAPTER2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：华经情报网，影响年轻人饮茶消费的因素口味口感、茶品类

17、型、营养健康成为茶消费热门关注点口味口感营养健康方便快捷价格实惠外观包装茶品类型品牌声誉折扣促销2019年消费者饮茶消费因素点细分影响程度茶品类消费关注点品饮多元化茶品类多元、口感多元、场景多元带来品饮新邂逅；精致化升级小袋分享、联名玩趣；提前备好茶具让饮茶仪式感满满；养生功效化妆食同源、纯净养生引领健康新生活；2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告品饮多元化2.12020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告商品数增速MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据说明：散装原叶茶-散装六大茶，组方代用茶-多种材料组合型代用

18、茶(红豆薏米茶等)，组合型花果茶|调味茶-含有花材/果实且含茶叶(蜜桃乌龙等)，单方代用茶-单一原料的代用茶(菊花茶、柠檬片等)，茶粉|茶棒-粉状/膏状/浓缩液体状等含茶制品数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据随饮茶玩趣深入人心，各式茶品也呈现出多元化的发展趋势；三年间，茶品类商品数飞速增长，从散装原叶茶到各式精致调饮，无不展现出茶市场多元新升级；各式茶品增出不穷，以组合代用茶、组合型花果茶为代表的具备新包装形式、新口感，新养生化的新中式茶成功出圈，消费热度提升明显MAT2018-MAT2020天猫MAT2020天猫平台分茶品类消费规模占比及增速平台茶品类

19、商品数分布消费规模占比增速新中式茶CHALI茶里-每日茶甄选多种花材拼配而成，玫瑰红茶、桂花乌龙、红豆薏米，各式茶品类应有尽有；鲜茶现泡，感受喝茶新体验；品类多元热门茶商品举例品类多元2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告口味丰富和功能明确的组方型花果茶更易俘获敢于“尝鲜”的Z世代以及注重生活细节的精致妈妈群体；新锐白领则更倾向选择组方代用茶，喝杯桂圆红枣枸杞茶，高举养生大旗，抚慰“打工人”的心。种类繁多，总能找到你的“C位之茶”Z世代都市蓝领都市银发小镇青年小镇中老年新锐白领数据说明：消费偏爱度-分策略人群各茶品类消费规模占比/各茶品类总体人群消费规模占比数据来源

20、：CBNData消费大数据资深中产精致妈妈单方代用茶MAT2020天猫平台各策略人群分茶品类消费偏好度散装原叶茶茶粉|茶棒组方代用茶组合型花果茶|调味茶2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费热度-消费规模增速排序且消费规模大于1%数据来源：CBNData消费大数据随着年轻人入局饮茶市场，味蕾的多元碰撞成为消费新利器；白茶成为拼配新玩家，消费热度提升迅猛；桃香乌龙以其香醇清甜的口感深受消费者的喜爱，占比消费规模首位；与此同时，金萱乌龙、凤凰单枞、锡兰红茶等小众茶底正逐渐演变为拼配茶的热门选择。花样口感，解锁味蕾“新密码”MAT2

21、020天猫平台细分各调饮口味消费规模占比及增速消费规模占比增速凤凰单枞白牡丹高山乌龙金骏眉金萱乌龙锡兰红茶MAT2020天猫平台多元口感各类茶底消费热度消费热度口感多元Chabiubiu 柚子白茶白牡丹与柚子果实一见钟情，冷泡热泡皆宜，清新甘甜，每一口都像在给口腔做SPA；2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：公开资料整理近年来，冷泡茶愈发受到关注，消费增速较之整体茶品类提升近10倍；除了清爽的口感外，不受限的茶具选择及冲泡温度、告别苦涩单宁酸的打扰，最大限度地保留营养元素，无不吸引着年轻消费者的选购热情。立冬后寒意渐浓，回味夏日的小确幸，冷泡酷爽涌上心头整

22、体茶品类冷泡茶数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台冷泡茶vs.整体茶品类消费规模增速对比消费规模增速80前80后85后90后95后数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台冷泡茶各代际消费订单量占比消费订单占比增速增速差近10倍冷泡茶简介易泡便捷摆脱茶具、冲泡温度的层层限制，轻松享受冲泡乐趣；甘甜/不苦涩遇冷水，苦涩的单宁酸不易释出，带有甜味的氨基酸分子则首先溶出，口感更甘甜；久泡留香冷泡可减缓茶叶中的单宁质与鞣酸的释出速度与分量，久跑留香；营养健康茶叶中富含700余种高营养价值的物质，低温易于其保留且不影响口感，减少醉茶的发生；2020天猫茶行

23、业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费热度按照订单量增速排序数据来源：CBNData消费大数据除了单一的冷泡方式外，苏打水/朗姆酒等元素加入茶中，跨界融合带来味蕾新体验；茶与咖啡的交织成为消费新热点，两年订单量提升近4倍，其中茉莉花茶底深受追捧；茶叶的香与咖啡的醇，香醇邂逅，一次品尝收获双倍滋味。跨界融合，引领味蕾“邂逅”MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台茶咖产品消费订单数走势消费订单量消费订单量提升近4倍DIY跨界拼配举例柒日原叶-玫瑰花茶粉提取50朵重瓣玫瑰花精华;香醇冰茶冻干茶粉+半颗柠

24、檬+新鲜薄荷叶+朗姆酒/酸奶酒苏打冷泡茶冷泡茶粉/茶包+苏打水+冰块+新鲜水果果粒自制香醇冰激凌冻干茶粉+冰激凌粉+水果/坚果红茶普洱茶茉莉花茶MAT2020天猫平台茶咖各茶底消费热度TOP3消费热度艺福堂-茉莉茶咖甄选阿拉比卡咖啡+金奖茉莉花茶，一袋三泡，烘焙香与花香交融，静享美好时光；茶咖热门商品举例数据来源：CBNData消费大数据2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：各类场景根据商品关键词、属性及适用场合打标数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据摆脱刻板的喝茶画面，年轻人喜欢的新中式茶融入在

25、各式场景中，成为一种生活习惯；对于“压力山大”的打工人而言，睡个好觉实属不易。安神助眠茶消费增速提升迅猛，睡前喝一杯，舒缓解压好入梦。饮茶已成习惯，多元场景，安神助眠渐成消费新热点MAT2020天猫平台茶品类各场景销量趋势及增速消费订单数占比增速日常品饮满足每日味蕾所需，专注工作也别忘记喝水；社交小聚携礼盒走亲访友，送礼体面与同事下班畅饮，增添乐趣；安神助眠卸下一天劳累，舒缓情绪，帮助安心睡眠；熬夜提神唤醒昏沉头脑，拯救加班后 “被掏空”的状态；职场办公开会办公集思广益，饮茶激发无限活力；饮茶热门消费场景助眠安神热门商品举例Teekanne焦糖南非路易波士茶针对睡眠不佳人群，无咖啡因、

26、不含蔗糖，帮助更好入睡；场景多元2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告养生功效化2.22020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：National Tea Day-Modern Tea Trend 2020，Which trend is your biggest sales driver on Tea?数据来源：CBNData消费大数据超过80%的消费者认为，健康与保健将会成为未来茶品类发展的首要驱动因素；与此同时，线上养生功效类茶消费件数逐年持续向好发展；祛湿气、清火明目、降噪护肝等关键词成为热门关注点；健康与养生成为茶品类消费重要关注点MAT2018

27、MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-MAT2020天猫平台养身功效茶消费件数及增速消费件数增速未来茶叶消费发展驱动因素MAT2020天猫平台饮茶功效关联搜索词80%消费者关注健康与保健2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据组方功效茶饮种类繁多，切忌“乱投医”；具有祛湿清神功效的红豆薏米芡实茶占据消费规模首位；菊花决明子茶消费热度提升迅速，其清热去火的功效，深受消费者的喜爱。现代人的朋克养生需“对症下药”养生功效茶简介红豆薏米茶（安利给湿气大的人群）早上起床喝，排除湿气，神清气爽；菊花决明子茶（安利给

28、易上火的人群）清热祛火，熬夜必备；蒲公英茶（安利给爱熬夜的人群）清热明目，排毒护肝；红枣桂圆枸杞茶（安利给气血不足的人群）补气血，面色红润有光泽；数据来源：公开资料整理MAT2020天猫平台各功效茶消费规模占比及增速Top10消费规模占比增速雷允上-菊花决明子茶2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020天猫平台养生功效茶复购人数占比复购人数占比MAT2020天猫平台养生功效茶分购买次数消费人数占比及增速消费人数分布增速MAT2020天猫平台茶品类各功效复购人数渗透率复购人数渗透率数据来源：CBNData消费大数据首次购买3

29、-5次5-10次10次以上数据来源：CBNData消费大数据数据说明：复购人数渗透率-各功效复购人数/总体养生茶复购人数数据来源：CBNData消费大数据随着养生意识渐入人心，近两年组方功效茶复购人数占比明显提升，滋补养生尽显坚持；在细分功效下，祛湿位居复购人数渗透率首位，成为消费者复购首选。养生尽显坚持，复购人数占比持续提升，祛湿功效成为复购首选2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告MAT2018-MAT2020天猫平台茶品类自然纯净无添加产品消费趋势及增速消费件数消费人数增速MAT2020天猫平台茶品类天然纯净无添加产品各人群消费趋势消费规模占比增速MAT2018MAT

30、2019MAT2020数据来源：纯净无添加-无添加|0糖|0卡|0脂|健康|无糖数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据告别各类糖分、添加剂的束缚，纯净无添加的茶受到追捧，近三年消费件数快速提升，其消费人数增速更是远超整体茶品类；新锐白领与精致妈妈最具消费热情，消费占比及增速均名列前茅，小镇青年消费热度提升明显，未来值得关注。自然纯净无添加，减轻身体负担自然纯净无添加热门商品举例羽心堂玫瑰花冠茶采用凡多姆玫瑰，有机种植、无硫烘干，富含精油、花青素及16种氨基酸，纯净美丽，悠享生活；线上茶行业消费人数增速%2020天猫茶

31、行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告精致化升级2.32020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告无纺布尼龙玉米/植物纤维MAT2020天猫平台茶品类独立小包装分材质消费热度消费热度数据说明：消费热度-消费订单量增速排序，且消费规模占比大于1%数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据整体茶包装类型渐向独立小包转移，随冲随饮卫生又方便，同时独立小包装易于传递分享乐趣，使得“小身材”引发大欢乐；80后、90后和95后对独立小包装茶尤为中意，展现出较高的消费偏好度；由于在高温作用下，尼龙和无纺布茶包会有部分有害物质析出，新型植物纤维材质收到追捧，饮用更安

32、心。包装精致升级，小袋装引发大欢乐，分享品饮好时光散装罐装独立小包装数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台茶品类各包装类型消费规模增速对比TOP3消费规模增速增速独立小包装热门商品举例春伦莫离白茉莉花茶千年高山绿茶窨制99朵茉莉茶，相守 150天，传统工艺非遗技艺；汤如春水，醇爽回甘；小袋包装体验好时光；80前80后85后90后95后数据说明：偏好度各包装类型不同年龄代际消费规模占比/各包装总体人群消费规模占比数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台茶品类各包装分年龄代际消费偏好度散装罐装独立小包装2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告

33、数据说明：偏好度生活主题场景茶各策略人群消费规模占比/总体茶品类各策略人群消费规模占比数据来源：CBNData消费大数据2020Q12020Q22020Q3数据说明：生活主题场景茶-每日茶|周期茶|一周茶|21天茶等；2020Q1-2020.1-3月，2020Q2-2020.4-6月，2020Q3-2020.7-9月数据来源：CBNData消费大数据一周茶、周期茶、每日茶等生活主题场景茶涨势喜人，从2020Q1至2020Q3消费规模提升超600%；精致妈妈、新锐白领及95后消费者展现出极大的消费偏好，未来值得关注。MAT2020天猫平台生活主题场景茶各人群消费偏好度偏好度每天宠幸不同口味

34、，让品茶新鲜感十足2020Q1-2020Q3天猫平台生活主题场景茶消费规模走势消费规模走势消费规模提升超600%奈雪的茶一周好茶甄选七款优质茗茶，涵盖纯茶、果茶、花茶等类型；奈雪以年轻人更乐于接受的方式，满足消费者每天喝好茶的需求;2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告MAT2020天猫平台各类目对茶品类消费渗透度渗透系数生活乐趣不够，仪式感来凑；高颜值的玻璃杯、随手杯以及养生壶等喝茶用具成为渗透到茶行业的高渗透品类；喝茶前先备好茶具，营造精致氛围，仪式感满满。数据说明：渗透系数-消费者通过什么品类渗透到茶行业；根据消费者购买茶商品前两周，所选购的其他品类进行汇总数据来

36、类消费“品貌双全”，影视|卡通类联名款深受95后年轻群体追捧，80前人群对博物馆、美术院等联名款商品展现出极大的购买偏好。MAT2018-MAT2020天猫平台茶品类联名款消费MAT2020天猫平台各类联名款消费规模占比订单数趋势及增速80前80后85后90后95后消费订单量增速订单数提升超500%2020天猫茶行业消费趋势报天猫茶行业消费趋势报告告THREECHAPTER茶行业发展畅想茶行业发展畅想2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告茶行业发展畅想|三大举措助力茶行业多维新发展新口感新口感味蕾与健康并行味蕾与健康并行品质茶种的升级探索与调饮、拼配方式相结合，带来多多元元

37、口感口感新升级健康养身意识的日益提升，带动妆食同源茶饮向着功能功能化化和专和专业业化化发展原料标准化与数字化管理标准化与数字化管理，精准管控茶底健康品质运用更具生活化生活化、更有体感的语言，对茶叶口感进行描述新包新包装装惯性包装向利他包装升级惯性包装向利他包装升级发展具有辨识度、记忆点的设计，满足差差异异化化与与个个性性化化需需求求捕捉消费者认知与需求变化，助力产品精精细细化升化升级级（茶粉、茶棒等）茶产品周边与关联类目齐发展，缔造属于饮茶的仪仪式感式感新场新场景景筑建情感体验共鸣筑建情感体验共鸣产品消费情感情感不断升级，贴近精致、健康的生活状态传统文化文化与新式潮流相交融，共同谱写中式茶

38、新篇章线上线下联动，共筑茶+社交的场景化体验，建立茶的社社交交属属性性新口感新包装新场景2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告热门茶品牌举例2020天猫茶行业消费趋势报天猫茶行业消费趋势报告告FOURCHAPTER附录附录2020天猫茶行业消费趋势报告天猫茶行业消费趋势报告祛湿清神清热去火美容护肤明目护肝助眠安神补血利气江苏省安徽省广东省上海浙江省江苏省上海上海北京浙江省上海北京浙江省辽宁省上海江苏省山东省上海北京北京云南省贵州省北京浙江省贵州省江苏省江西省北京福建省新疆维吾尔自治区安徽省贵州省江苏省四川省天津青海省数据说明：消费热度-根据人均消费额排序，祛湿清神-红豆薏米芡实茶，清热去火-菊花决明子茶，美容护肤-玫瑰花茶/冬瓜荷叶茶，明目护肝-金银花牛蒡根茶，补血利气-红枣桂圆枸杞茶数据来源：CBNData消费大数据茶品类细分功效各地区消费热度排名MAT2020天猫平台茶品类各功效省份热度排名2020天猫茶行业消费趋势报天猫茶行业消费趋势报告告大数据全洞察

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