1、什么是机什么是机顶盒？顶盒？机顶盒营销策略机顶盒营销策略分析分析 数字视频变换盒（英语：Set Top Box，简称STB），通常称作机顶盒或机上盒，是一个连接电视机与外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。信号可以来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广播。机顶盒接收的内容除了模拟电视可以提供的图像、声音之外，更在于能够接收数据内容，包括电子节目指南、因特网网页、字幕等等。使用户能在现有电视机上观看数字电视节目，并可通过网络进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动。abs广播卫星电视机顶盒有线电视机顶盒网络电视机顶盒智能电视机顶盒电信IPTV机顶盒 机顶盒
2、功能分析（1）电子节目指南（EPG）。给用户提供一个容易使用、界面友好、可以快速访问 想看节目的一种方式，用户可以通过该功能看到一个或多个频道甚至所有频道上近期将播放的电视节目（2）高速数据广播。能给用户提供股市行情、票务信息、电子报纸、热门网站等 各种消息（3）软件在线升级。软件在线升级可看成是数据广播的应用之一。数据广播服务 器按DVB数据广播标准将升级软件广播下来，机顶盒能识别该软件的版本号，在版本不同时接收该软件，并对保存在存储器中的软件进行更新（4）因特网接入和电子邮件。数字机顶盒 可通过内置的电缆调制解调器方便地实现因特网接入功能。用户可以通过机顶盒内置的浏览器上网，发送电子邮件。
3、同时机顶盒也可以提供各种接口与PC相连，用PC与因特网连接（5）有条件接收。有条件接收的核心是加扰和加密，数字机顶盒应具有解扰和解密功能。机顶盒现状分析2011年与2012年数位机顶盒需求预测（单位：百万台）机顶盒行业在“十二五”期间都将处于景气周期，格兰研究预计2015年年底我国将有85%的有线电视用户转换为数字电视用户，20122015年4年间有线机顶盒的市场空间仍可达到约1.2亿台，每年平均约有3000万台的增量。卫星机顶盒、高端机顶盒的快速发展将弥补有线机顶盒所带来的增速放缓，并延长数字电视机顶盒景气周期的时长 2012年的中国机顶盒市场继续保持稳定增长态势，其中有线机顶盒依旧占据绝对
4、主导地位，直播卫星机顶盒市场发展规模距离政府规划仍有距离，地面机顶盒发展低于市场预期，IPTV机顶盒市场规模继续增长，OTT机顶盒异军突起。机顶盒芯片需求分析 有线机顶盒芯片市场上Hisilicon市场表现突出。调查显示，有线机顶盒芯片主要供应商有ST,Renesas、Fujitsu,BCM,Hisilicon等，以ST方案和Hisilicon方案为主 高清机顶盒芯片市场从一家独大转为三足鼎立。有线高清交互机顶盒芯片主要供应商有ST、BCM、Hisilicon、Renesas、Fujitsu等，以ST、Hisilicon、BCM为主。卫星机顶盒芯片以国产为主。2012年，直播卫星机顶盒芯片以国
5、产为主，目前ABS-S卫星信道解调芯片的厂商以杭州国芯、海尔集成、湖南国科、上海高清、泰合志恒5家为主。机顶盒设计机顶盒整机制造企业的机顶盒方案设计部门专业进行机顶盒方案设计的厂商芯片厂商下属的设计部门机顶盒整机制造企业的机顶盒方案设计部门机顶盒设计方案产品出口量需求分析图1我国方案设计产品占机顶盒出货总量比例示意图图2著名的方案设计公司出货市场份额示意图 有线电视和数字电视机顶盒需求分析图3 2008年-2012年9月，我国有线电视用户和数字电视用户发展示意图 高清有线机顶盒需求分析图图8 20098 2009年年-2012-2012年年9 9月底，我月底，我国有线高清机顶盒发展情况示国有线
6、高清机顶盒发展情况示意图意图格兰研究调查显示，截止到2012年9月底，我国有线高清机顶盒出货量占到有线机顶盒市场保有量的8.76%，相比2011年年底增长了4.72个百分点。高清数字机顶盒需求分析图12 2009-2015年有线高清数字机顶盒保有量发展预测示意图 卫星与地面机顶盒“户户通”需求分析图13 2012年全国直播卫星“户户通”用户数增长图智能化和“云”成趋势 机顶盒最重要的技术趋势就是智能化和“云”终端，创维、九洲、同洲、银河、博尚、九联、华为、浪潮、杭摩等机顶盒企业基本都在进行相关研发工作，例如博尚公司着手“强终端”概念机顶盒的研发；浪潮公司亦推出“云终端”机顶盒并在济南有应用。“
7、云”终端机顶盒的研发主要是顺应运营商的云业务发展需要。目前全国多处广电运营商都在发展“云”电视业务，建立“云”系统，主流高清交互机顶盒企业也相应推出“云”终端机顶盒以承载业务云：游戏、教育等等。IPTV需求分析 随着三网融合试点在全国范围的全面铺开，电信、广电和互联网都加大了对电视用户的争夺力度，意味着IPTV业务开始进入加速发展时期。到2012年6月底，我国IPTV用户已经超过了1600万户。格兰研究预计到2012年底，我国IPTV的用户数将会超过2000万户，达到新增机顶盒市场的20%左右，市场呈现持续增长的态势。目前IPTV终端设备市场竞争的主要参与者是中兴、UT、华为等厂家，传统机顶盒
8、厂商出货量相对较小。中国电信发布2012年IPTV终端设备采购公告，采购486.4万台IPTV机顶盒，包括7.4万台智能IPTV机顶盒、125万台高清IPTV机顶盒以及354万台标清IPTV机顶盒，其中智能IPTV机顶盒的集采尚属首次。继中国电信进行IPTV终端招标采购后，中国联通也于国庆节前开始进行IPTV终端招标集采。根据中国联通9月26日公布的招标需求，本次集采的机顶盒总量为133.6万台，分为两个标段，其中标清机顶盒数量为67.7万台，高清机顶盒数量为65.9万台。加上此前中国电信486.4万台的集采数量，两家运营商今年下半年公开的IPTV终端招标数量总计达到了620万台。OTT机顶盒
9、需求分析 2012年，OTT相关概念及产品如雨后春笋般涌现。从终端实现方式来说，OTT目前有两种实现方式，“网络视频内容+电视一体机”或“网络视频内容+OTT机顶盒”。就“网络视频内容+OTT机顶盒”而言，又分为多种模式，第一种是，如百视通推广的“小红”；第二种模式是，此类模式的主导者通常是主流的视频网站，在OTT推广中犹抱琵琶半遮面，如乐视网推广的“超清机和智能机”；第三种模式是，此类模式一般采取“终端+网络视频内容”捆绑，终端厂商市场主导权最大，如高清播放机厂家亿格瑞推出的“蜂鸟”；第四种模式是，电信运营商已经在OTT布局上先行一步，广电运营商亦摩拳擦掌，进入运营模式摸索阶段。图为“网络视
10、频内容+OTT机顶盒”的四种模式 机顶盒营销策略分析创新及增值 数字一体机的出现。虽然目前数字电视市场的主流依然是机顶盒，但是未来数字市场给一体机预留了一个很大的市场空间，这是相对于当前机顶盒市场不开放性来说的 IPTV及视频网站机顶盒的出现。对于电信来说，IPTV业务是电信进入广电业务中的一个成功案例，电信借三网融合之机使广电赋予了IPTV业务的合法地位 改变外观。真苹果机顶盒，这款机顶盒是日前通过网上流传出来的。该款机顶盒与传统机顶盒大相径庭的是,这款机顶盒或小巧至可潜伏在电视背后,或形如花瓶盆景可装饰于客厅,甚至还有苹果状的，所以被戏称为“真苹果机顶盒”。碧维视首款安卓机顶盒BeTV U
11、5微软搭载window8的x-box中兴通讯全球首发高清双向网关型中兴通讯全球首发高清双向网关型DVB机顶盒机顶盒联想互联网电视终端机顶盒正式亮相联想智能机顶盒可视频聊天机顶盒第五元素H300乐视网双核机顶盒C1小米网络机顶盒海信机顶盒Pulse苹果机顶盒 谷歌3D云智能机顶盒 谷歌将于今年第三季度推出Google TV机顶盒的升级版本Google TV 2.0设备，这款机顶盒采用的是英特尔(Intel)CE4100处理器，并搭配了罗技（Logitech）先前用在上一款Google TV Revue的无线键盘，同时新版Google TV还可以连接Android Market。报道称，罗技将会在
12、今年8月底到9月初推出Google TV 2.0设备，只是不知道新一代的Google TV机顶盒售价是不是也仅有99美元。另据了解，此前苹果推出了新一代的Apple TV机顶盒，其售价也由原来的230美元降低到了99美元。苹果Apple TV已经于2010年9月底在零售商店正式出售。vs 总结 技术融合、业务融合、市场融合、终端融合正在推动产业融合在方方面面展开，云计算、物联网、移动互联网等新一代信息技术亦在推动智慧生活逐渐走进寻常百姓家庭，在产业融合和新一代信息技术的驱动下，数字电视产业结构升级和业态创新速度加快，机顶盒产品作为未来家庭智能网络的重要核心产品，市场孕育着巨大的成长空间和发展机遇。机顶盒尚处于生命周期的成长向成熟期跨进，需要更多的创新意识和市场意识。
