1、黄亚钧微观经济学消费者理论第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论第1页/共62页第三章 消费者行为理论 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。3第2页/共62页第三章 消费者行为理论 第一节 边际效用分析 第二节 无差异曲线分析 第三节 价格效应与消费者行为 问/答 4第3页/共62页制约消费者行为的因素 主观因素：行为目标：效用极大化 消费者偏好：三条假设或公理 次序性或完备性(or
2、dering)传递性(transitivity)一致性或单调性(consistency)客观因素：预算（收入、价格）商品价格 5第4页/共62页主题内容F第一节 边际效用分析 第二节 无差异曲线分析 第三节价格效应与消费者行为 问/答 6第5页/共62页一、效用与边际效用 效用 人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。基数效用论 认为效用可以表示成基数的形式，并且可以用统一的效用单位U来衡量。序数效用论 认为效用不是一种数量关系，人们一般无法准确地知道某种商品对自己的效用究竟有多大，但却可以根据自己的偏好给不同商品给自己的效用排出一个顺序，因此，效用是一种通过比
3、较可以排出大小顺序的心理感觉。按偏好的顺序排出第一，第二，第三 7第6页/共62页一、效用与边际效用 基数效用(cardinal utility)认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3来表示。总效用 与 边际效用总效用TU指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。边际效用MU指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。8X01234567TU010182428303028MU86420-2第7页/共62页二、边际效用递减规律定义：在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。
4、解释：1)生理或心理上的原因2)物品用途上的原因 9第8页/共62页二、边际效用递减规律 107575 总效用总效用 边际效用边际效用 边际效用曲线（边际效用曲线（MU）总效用曲线（总效用曲线（TU）0 1 2 3 4 5 6 7 8 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品食品 2525 5050100100 125125 150150 40403030202010100 1 2 3 4 5 6 7 8 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品食品 第9页/共62页二、边际效用递减规律总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：（1）总效用曲线上任意一点的边际效用，是过该点切线的斜率值。（2）当MU
5、0时,TU;当MU=0时,TU最大;当MUU2U1第23页/共62页二、无差异曲线2、性 质2)无差异曲线两两不能相交；25U1U2YXOABCABACBCCB矛盾第24页/共62页二、无差异曲线2、性 质3)无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；26其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定义为边际替代率，用义为边际替代率，用以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间的替代能力。的替代能力。dXdYXYMRSXY或2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU第25页/共62页二、无差异曲线2、性 质3)无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；27YXXYMU
6、MUMRSYXYXMUMUXYYMUXMU0BX2Y2AX1Y1YXOXYU证明：证明：边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。第26页/共62页二、无差异曲线2、性 质4)无差异曲线凸向原点；表示任意两组商品的加权平均至少比其中一组好，或者说边际替代率是递减的。28234512468101214160UXYAB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1第27页/共62页二、无差异曲线2、性 质4)无差异曲线凸向原点；29234512468101214160UXYAB-61C1-4D1-2E1-1
7、MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1 边际替代率递减规律：随着某种商品和服务的消费量增加，为了保持总效用不变，消费者愿意放弃的其他商品和服务的数量越来越小，也即这种商品能够替代的其他商品的数量越来越小。边际替代率递减是人们的偏好普遍具有的一个特征，与边际效用递减规律是一致的。第28页/共62页二、无差异曲线边际替代率 无差异曲线的斜率；为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所必须放弃的另一种商品的数量。边际替代率递减规律YXXYMUMUXYMRS 30第29页/共62页二、无差异曲线3、特 例1)完全替代品 31XY234112340PerfectSubstit
8、utesU1U4U3U2第30页/共62页二、无差异曲线3、特 例2)完全互补品 32XY234112340U1U3U2PerfectComplements第31页/共62页三、预算线1、定 义表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。预算方程 33IYPXPYX1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)YXACDEBYXPPdXdY斜率XPPPIYYXY第32页/共62页三、预算线1、定 义 34IYPXPYX1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)YXACDEB预算线预算空间或可购集第33页/共62页三、预算线 2、
9、收入变化对预算约束（线）的影响 35XYOA0B0收入增加使预算线向右上方平行移动可购集扩大A1B1B2A2收入减少使预算线向左下方平行移动可购集缩小第34页/共62页三、预算线 3、价格变化对预算约束（线）的影响 36XYOA0B0X价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大B1B2X价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小第35页/共62页四、消费者均衡1、效用极大化 37XYOU3CYXPPdXdY斜率YXXYMUMUdXdYMRSYXXYPPMRSABU1MNU2EX0Y0第36页/共62页四、消费者均衡1、效用极大化从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费
10、者均衡条件商品X对商品Y的边际替代率可理解为商品X的边际利益（收益），即MRX=MRSXY商品X与商品Y的价格之比可理解为商品X的边际成本，即MCX=PX/PY于是，消费者均衡条件可表示为MRSXY=PX/PY 38第37页/共62页四、消费者均衡1、效用极大化 边际成本=边际收益 边际分析法 39XMRMCOMCX=PX/PYEX0MRX=MRSXYX2MX1N第38页/共62页四、消费者均衡1、效用极大化 40 当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费者达到均衡。者达到均衡。YYXXPMUPMU 推广至推广至n种商品，即消费者在种商品，即
11、消费者在n种商品的消费中进行种商品的消费中进行选择，达到均衡的条件为：选择，达到均衡的条件为：nn2211PMUPMUPMU 当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位货币的边际效用应该相等。货币的边际效用应该相等。第39页/共62页四、消费者均衡2、角落解 凹的无差异曲线与边界解（角落解）41XYOU1U2U3),0(),0,(max(),(maxYXPIfPIfUYXfU则若ABE第40页/共62页四、消费者均衡2、角落解 凹的无差异曲线与边界解（角落解）42U2U3U1X（歌星演唱会）Y（食物）OAB第41页/共62页四、消费者均衡2、角
12、落解 凹的无差异曲线与边界解（角落解）43XYOU1U4U3U2完全替代品完全替代品PerfectSubstitutesAB第42页/共62页四、消费者均衡2、角落解 凹的无差异曲线与边界解（角落解）44XYO完全互补品完全互补品PerfectComplementsU1U3U2U4ABE第43页/共62页主题内容F第三节 价格效应与消费者行为 问/答 45第44页/共62页一、恩格尔曲线和需求曲线 46EEE”EEE”YM”(I3/PY)M(I2/PY)M(I1/PY)0X N N N”(I1/PX)(I2/PX)(I3/PX)收入0X X1 X2 X3 I1 I2 I3 I-C曲线 恩格尔曲
13、线 正常商品正常商品恩格尔曲线恩格尔曲线1、收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线恩格尔曲线第45页/共62页一、恩格尔曲线和需求曲线 47劣质商品劣质商品恩格尔曲线恩格尔曲线X N N N”X X1 X2 X3 EEE”I-C曲线 恩格尔曲线 YM”M 0 收入0I1 I2 I3 MEEE”1、收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线恩格尔曲线第46页/共62页一、恩格尔曲线和需求曲线 481、收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响恩格尔定律与恩格尔系数恩格尔定律与恩格尔系数恩格尔定律：随着家庭收入的增加，用于食物开支所占的比例
14、会越来越小。恩格尔系数：=用于食物的开支总开支若干国家的恩格尔系数（1977）印度 前苏联 英国 日本 美国 62.6 32.4 31.6 25.5 16.5 据国际粮农组织统计认为：小康水平恩格尔系数为45.2我国目前为59.6(或54.)第47页/共62页一、恩格尔曲线和需求曲线2、价格变化对消费者均衡的影响 49价格消费曲线需求曲线NN N”EEE”EEE”D 其他商品0X 0X X1 X2 X3 M(I/P1)(I/P2)(I/P3)P1 P2 P3 P P-C 第48页/共62页一、恩格尔曲线和需求曲线2、价格变化对消费者均衡的影响 50B2B3AB1价格消费曲线需求曲线YXOPXX
15、OP-CDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3第49页/共62页一、恩格尔曲线和需求曲线2、价格变化对消费者均衡的影响 51价格消费曲线需求曲线 其他商品0X 0X MEEP D P-C X1 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 吉芬商品吉芬商品第50页/共62页二、替代效应、收入效应与消费者需求 如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一些相对便宜的这种商品，去替代相对昂贵的其他商品，这叫做替代效应；商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般情况下增加所有商品的消费，这叫
16、做收入效应；这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为价格效应。521 1、定义、定义第51页/共62页二、替代效应、收入效应与消费者需求2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应 53X1Y1AB1E1U1收入效应Y3X3B2U2E3总效应替代效应XOYX2E2Y2AB)()(231213XXXXXX收入效应替代效应总效应正常商品正常商品Normal Good第52页/共62页二、替代效应、收入效应与消费者需求2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应 54XOY低档商品低档商品Inferior GoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应替代效应收入效应)(
17、)(231213XXXXXX收入效应替代效应总效应第53页/共62页二、替代效应、收入效应与消费者需求2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应 55吉芬商品吉芬商品Giffen GoodXOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应替代效应收入效应)()(231213XXXXXX收入效应替代效应总效应第54页/共62页二、替代效应、收入效应与消费者需求 不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）56 商品商品 类别类别 效应效应 类别类别所所 有有 商商 品品正常商品正常商品低档商品低档商品普通低档品普通低档品吉芬商品吉芬商品替代效
18、应替代效应大于零大于零收入效应收入效应大于零大于零小于零小于零替代效应与收替代效应与收入效应相比入效应相比替代效应替代效应或或收收入效应入效应替代效应替代效应收收入效应入效应价格效应价格效应大于零大于零大于零大于零小于零小于零2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应第55页/共62页三、消费者剩余1、定 义消费者对一定量的商品或劳务最多愿意支付的价钱与实际支付的价钱之差，是对消费者从交易中所得利益的一种货币度量。57OX132543价格(元)321543O其它消费(元)XABCU第56页/共62页三、消费者剩余2、度 量 设需求函数为P=(Q)，市场价格为P=P0=(Q0)离散型 58D消费
19、者剩余CS实际支出Q0P0市场价格OPQ消费者剩余消费者剩余CS1234P1P2P3P4niiiiPnQQPCS101)(连续型连续型0000)(QPdQQCSQD实际支出Q0P0市场价格OPQ消费者剩余消费者剩余CS第57页/共62页三、消费者剩余2、度 量 59其他商品 牛奶 10 R 0N U2 U1 E(10,50)M(0,100)无差异曲线和消费者剩余无差异曲线和消费者剩余第58页/共62页四、税收与消费者选择 60其他商品 0X M3 M1 E1 E2 E3 U2 U1 N3 N1 X1 X2 X3 N2 U3 第59页/共62页主题内容F问/答 61第60页/共62页 62问/答?第61页/共62页 63感谢您的观看！第62页/共62页
