1、 学习目标学习目标1要求掌握商品包装设计的发展过程，理解各阶段商品包装艺术的特点。2了解每个阶段商品包装设计与其他阶段的不同，理解各阶段发展历程的转变及密切关系。技能要点技能要点原始包装 古代包装 近代包装 现代包装第一节第一节原始包装的萌芽阶段原始包装的萌芽阶段第二节第二节古代包装阶段古代包装阶段第三节第三节近代包装阶段近代包装阶段第四节第四节现代包装阶段现代包装阶段原始原始包装包装的萌的萌芽阶芽阶段段准备准备知识知识一一、原始包装的概述、原始包装的概述二二、商品包装设计的概念、商品包装设计的概念三、原始包装的分类三、原始包装的分类 一、一、原原始始包包装装的的概概述述在原始社会时期，商品包
2、装设计处于萌芽时期。处于石器时代的祖先们生产能力十分低下，在原始人群中，通过猿人的体质变化，不仅能够直立行走，而且还会制造和使用简陋的工具。但是，因为他们生活环境极度险恶，自己制造的工具又非常简陋，因而他们必须采用群居的生活方式，这样的原始人群是人类社会的最初阶段，也是早期人类的社会组织，是最基本的社会单位。原始包装就在这个最基本的社会单位中形成。他们靠这些简陋的工具维持生活，这些工具主要包括木、石器以及动物的骨和角制成的器具。这些器具成为原始社会用来盛食物和饮水的器具。这些器具就成为了最原始的包装案例。虽然按照今天的概念，这些器具并不是最标准的“商品包装”，因为，他们并没有商品流通的职能，只
3、是作为一个家族中互相传递食物和水的工具。但是，此时已经出现了包装的萌芽，故这一阶段是商品包装设计最原始的萌芽阶段。一、一、原原始始包包装装的的概概述述随着生产力和生活的进一步提高，祖先们将简单的工具发展到大自然恩赐的各种东西，比如植物中的竹、竹筒、葫芦、树皮、荷叶、芭蕉叶；动物中的皮、鸵鸟蛋壳、海螺壳等天然材料。在这些天然材料中，葫芦、竹筒等被用作液体容器，竹、草等被用来编织成筐。利用自然物来做包装的习俗一直沿用至今，比如我国现在都有用粽叶包粽子的习俗，用竹筒做粽子、用荷叶包装食品、用蛤蜊包装润肤油等，深受现在老百姓的喜爱。在山东省大汶口新石器时代遗址上，曾出土过四件骨针管，它们是用来包装缝纫
4、用的骨针的容器。它们分别使用兽骨和鸡胫骨支撑，有6厘米到10厘米不等的大小，和原始社会所有有包装功能的工具一样，虽然他们还不是伤心，但是这种能够使用骨做贮存保管容器的技能足以能够体现我们祖先的聪明才智，可谓“巧夺天工”。经典案例经典案例背景介绍背景介绍：粽子粽子又称又称“角黍角黍”、“筒粽筒粽”，是我国的传统食品，每，是我国的传统食品，每逢端午节，人们都有吃粽子的习惯。由粽叶包裹糯米蒸制逢端午节，人们都有吃粽子的习惯。由粽叶包裹糯米蒸制而成，虽然南北口味稍有不同，但都有相同的传说：为纪而成，虽然南北口味稍有不同，但都有相同的传说：为纪念念屈原屈原而流传的。粽子是中国历史上文化积淀最深厚的传而流
5、传的。粽子是中国历史上文化积淀最深厚的传统食品，如统食品，如图所图所示。示。世界上最早的实物粽子是世界上最早的实物粽子是20102010年年1212月，江西月，江西德安德安县宋代县宋代古墓出土的两个实物粽子，据说，早在春秋时期就已经出古墓出土的两个实物粽子，据说，早在春秋时期就已经出现现“筒棕筒棕”，直到现在的每年农历五月初五，中国百姓家，直到现在的每年农历五月初五，中国百姓家家都要浸糯米、洗粽叶、包粽子，这种风俗也流传到家都要浸糯米、洗粽叶、包粽子，这种风俗也流传到朝鲜朝鲜、日本日本及东南亚诸国。及东南亚诸国。经典案例经典案例分析分析：粽子的包装设计符合现代包装设计崇尚粽子的包装设计符合现代
6、包装设计崇尚“原生态设计原生态设计”的原则，并且符合中国传统文化中的原则，并且符合中国传统文化中“天人合一天人合一”的思想。的思想。这种这种“以人为本以人为本”的设计理念，是强调人与自然和谐相处的设计理念，是强调人与自然和谐相处的本事，是自然造物的本质渊源。这种忠实于传统自然材的本事，是自然造物的本质渊源。这种忠实于传统自然材料的理念及反应自然材料真实性的设计形态对如今包装设料的理念及反应自然材料真实性的设计形态对如今包装设计产生了非常深远的影响。计产生了非常深远的影响。粽子的包装原始社会原始社会的人们通过掌握天然材料的特的人们通过掌握天然材料的特性将之合理、科学地应用于包装设计中，性将之合理
7、、科学地应用于包装设计中，也体现了原始社会人们在包装中所体现也体现了原始社会人们在包装中所体现的形式与功能相统一的追求，对于我们的形式与功能相统一的追求，对于我们今天从事商品包装的工作有很大的启迪今天从事商品包装的工作有很大的启迪和借鉴。和借鉴。二、二、商品商品包装包装设计设计的概的概念念原始人类用柔软的草或树枝进行捆包，使用叶子、果壳、葫芦等盛装转移食物和水。因这些包装均采用天然材料，原始包装也呈现出另外一个特点，就是它的不可替代性使有些包装一直沿用到现代生活，对如今的生活产生了一定的影响。如，用竹叶包粽子、用荷叶做荷叶饭、竹壳茶等。这个时期区别于其他任何一个时期的包装的最主要的特点就是完全
8、使用天然材料，这些天然材料都是来自于大自然，经过原始人的发现和发掘直接使用或运用极其简单的方法制作而成。这些包装就地取材、加工简单、成本低廉、适合于短程小量的物资转运。三、三、原原始始包包装装的的分分类类这个阶段的原始包装因为都采用天然材料，其分类就要按照天然材料分为以下几类：植物材料：如竹、竹筒、树皮、荷叶、芭蕉叶、葫芦木等。动物材料：牛皮、羊皮等动物的皮、鸵鸟蛋壳、海螺壳等。古代古代包装包装阶段阶段准备准备知识知识一一、古代古代包装的包装的概述概述二二、古代包装概述的特点、古代包装概述的特点三、古代包装的分类三、古代包装的分类 一、一、古古代代包包装装的的概概述述自原始社会产生包装之后，经
9、过漫长的历史演变，人类的认识逐渐水平及设计意识不断提高，在原始社会后期，摆脱了单纯利用自然自然进行包装的过程。1962年江西万年县仙人洞出土了距今大概1万年左右的新石器时代的陶罐，这是迄今中国境内发现的年代最早的成型陶器之一，则是新石器时代开始的重要标志之一，也是原始包装时期结束，古代包装设计时代开始的标志。人们通过简单的制作，改变了自然资源的属性，获得了更多更稳定的属性，比如耐用性、防腐性等，并且随着时间的推移，人们审美能力的提升，陶器开始得到逐步改进和美化。从这种制作原始的陶罐开始，就逐渐出现了具有保护、储存、运输功能的包装容器，可见，原始社会时期，原始陶罐的产生对于整个商品包装设计史来说
10、，是一件了不起的大事。二、二、古古代代包包装装的的特特点点首先，在包装材料上，古代商品包装沿用原始包装的特点，采用利用自然资源进行包装。但是，与原始包装不同的是，这个阶段的包装不仅单纯使用自然资源，而且对自然资源进行了一定的改造。其次，在包装技术上，随着生产力的提高，有智慧的古代人们已经考虑在包装上下功夫，使商品防潮、防蛀、防虫，并且便于商品的运输和流通，这个阶段还考虑到运用减震的方法便于搬运和携带。再次，在造型工艺和装潢工艺上，包装不仅有了实用价值，而且具有了审美价值。这个阶段的人们已经非常讲究对称和统一，在现有的文物看，当时装酒的容器上，已经有了对称、平衡、统一等形式美的花纹和图案，并且采
11、用镂空、镶嵌、染色、涂漆等工艺，制成了丰富多彩、富有特色的包装容器，使这些容器既有保护产品的实用功能，又有审美意义。三、三、古古代代包包装装的的分分类类1金属容器人类进入奴隶社会的重要标志就是熟练掌握了金属冶炼术，金属冶炼术是人类科技历史上的一项伟大发明。首先就是青铜器的冶炼，进而推广到其他金属。公元前4000年至公元前1000年，几大世界文明古国相继进入“青铜时代”。中国最早的青铜器发现于河南偃师二里头遗址，所处的年代根据史料记载为夏朝，是奴隶制国家建立时期。公元前2000年左右，中国进入青铜器时代。之所以青铜会得以普遍认可，首先，就物理性能而言，青铜熔点低、易成型、耐磨、耐腐蚀、不易碎。且
12、容易雕琢和造型，给包装容器带来了很大的设计空间。青铜器的装饰性又因其材质的特殊显得非常大气，能够强烈地体现当时的政治和思想，将当时的文化精神融入其中，成为古代包装的集大成者。此外，金银器具的出现拓宽了古代商品包装的路子，稀有的金银更加适合我国古代的宫廷风格，为宫廷设计的独特性提供可能。金银的光泽、加工工艺使古代包装容器在很大程度上有了更广阔的表现空间，使古代包装更加多样化和艺术化。三、三、古古代代包包装装的的分分类类2纸质包装造纸术的发明是中华民族对世界闻名所作出的重要贡献，这不仅是书写材料的一次革命，还是商品包装设计的一次革命。东汉时，蔡伦改进了造纸术，用低廉的原料造纸，质优价廉，是当时商品
13、包装的首选。唐朝时期，包装纸的应用使商品包装有了新空间。用厚纸板制作制备，将纸包装的柑橘、茶叶从外地运到首都长安。宋朝时有“卖五色法豆，使五色纸袋儿盛之”的记载，可见当时已经用了各种颜色的纸张进行商品包装。此外，纸的发明与改进促成了印刷术的发明和进步，大大拓展了包装的商业功能。在我国历史博物馆中藏着一块北宋年间的印刷包装纸的铜板，13厘米见方，上面刻着“济南刘家功夫针铺”的铺名，中间是一个白兔的图形标记，两旁刻着“认门前白兔儿为记”的字样。这是有记载的能见到的最早的印刷包装。此外，南宋时期，武林旧事有记载，很多酒品牌都印有“蔷薇露”、“思堂春”的字样。有的商品包装上还印有地名、铺名的信息，以便
14、与其他品牌区别。三、三、古古代代包包装装的的分分类类3陶瓷容器原始社会末期，随着生产工具的进步，世界各地的制陶工艺开始发展起来。我国是古代瓷器的主要产地之一，爱琴海地区也曾经在公元前1900年发现过精美瓷器。希腊在公元前八世纪也开始制陶工艺，并且吸收了东方艺术，使希腊陶瓷文化不同于同时期的其他各地，出现了独具一格的“东方风格时期”。当时希腊陶器大体可以分为双耳瓶、单耳瓶、杯、盘、双耳壶、单耳壶等六大类。4.以竹木等植物作包装这是我国古代常用的包装形式。在我国文字中，有很多都是代表着用竹变成的各种容器，比如筐、篮、篓、箪、箧、笥等。早在西汉时期，就有了竹箱、竹笥。宋代的竹容器不仅包装普通货物，还
15、用来运送高档贡品。现如今，在故宫博物院中还篾细如丝的竹丝编胎高足篮。此外，在民间，各种植物编制的包装容器也很盛行，如柳条、藤条等，用植物编制容器的传统一直沿用至今。三、三、古古代代包包装装的的分分类类5.以纺织品作为包装在中国古代，智慧的中国人发明了丝，中国的纺织技术也源远流长。在新石器时代，从出土的文物看，就有丝织物的残片。在公元前2世纪以后，通过丝绸之路，大量的丝织品和纺织技术传播开来。中国的丝织品品种多样。在古典，因其华贵的质地被皇家使用，在如今的影视剧中，最常见的就是皇上的圣旨都是用帛包装而成的。唐代时，就出现了丝质的包装。从此之后，不管是首饰、工艺品、药材都用丝质品作为包装，并且都昂
16、贵高档，一直沿用至今。近代近代包装包装阶段阶段准备准备知识知识一一、近、近代包装的代包装的概述概述二二、近代包装的特点、近代包装的特点 一、一、近近代代包包装装的的概概述述如果说古代是包装的成长时期，那么近代包装就是包装的发展时期。在成长期，包装设计主要是手工业生产，而在工业革命之后的近代包装时期，则是通过机器工业来进行生产。在西方，工业革命（又称产业革命）的兴起和变革早就了“工业设计”的应运而生，包装设计开始真正纳入其中，成为工业设计的重要分支。1919年，包豪斯学院成立，提出了“艺术与技术统一”的口号，这对现代工业设计产生了深远的影响。为了增强商品的竞争力，包装设计开始逐渐在销售过程中扮演
17、着越来越重要的角色。第二次世界大战之后，随着西方资本主义经济的复苏，争夺市场的斗争日趋白热化。这种形式直接刺激了商品包装史也的迅速发展，使现代包装不仅成为销售的媒介，也成为占有市场的武器。二、二、近近代代包包装装的的特特点点当商品包装设计进入近代发展阶段之后，不管是在使用方面还是设计理念还是在视觉审美角度都有了非常大的改进。这个阶段，是传统手工生产向机械包装过度的重要历史阶段，在世界商品包装设计史上有重要的地位。首先，这个阶段的包装材料有了进一步升级。在这个阶段中，包装材料更新虽然没有太多，只是在原来陶瓷、纸、木材、金属、玻璃及天然材料的基础上多了塑料等材料，但此时的包装有了进一步升级。189
18、0年，美国发明了第一台瓦楞纸板制造机：1894年，美国首度将“瓦楞纸板”制成“瓦楞纸箱”，并在运输包装上应用，为运输包装的革新作出了贡献。1908年，瑞士首先研制出酚醛塑料，在这之后，欧美各国相继研制出多种包装材料，如玻璃纸、复合纸、尼龙等。两次世界大战也推进了运输包装的标准生产，二战期间，美国就率先制定了世界上第一个运输包装标准。二、二、近近代代包包装装的的特特点点其次，包装技术和容器的改进，尤其是在容器的密封和包装质量上。16世纪中叶，欧洲已普遍使用锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压
19、密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。再次，标志在近代包装中被重视。包装标志成为包装作为宣传媒介的重要内容。随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。但是这个阶段由于印刷条件的限制，标志和印刷都没有飞跃地发展。只是进入20世纪之后，随着印刷的进步，标志的使用才发生了显著的变化。现代现代包装包装阶段阶段准备准备知识知识一一、现、现代包装的代包装的概述概述二二、现代包装的特点、现代包装的特点三、近代包装与现代包装的比较三、近代包装与现代包装
20、的比较 一、一、现现代代包包装装的的概概述述现代包装设计的源起开始于18世纪后半期，但真正起步和发展是在20世纪，全面大发展是进入20世纪之后，此时的包装行业已经真正成为包装工业体系。以核能和计算机的发明和应用的第二次工业技术革命，开辟的应用机器的大变革时代，使人类社会的政治、经济、文化等领域都发生了翻天覆地、前所未有的的巨变，将社会推向了科学技术和产业革命的道路。商品竞争的日益激烈化导致大规模生产的自动化、机械化和现代化，这也将商品包装引入世界商业竞争机制。尤其是超级市场的普及，这种“自我选择”的概念开始深入人心，没有了推销员，包装就成了最好的推销员，没有好的包装，自然不会被消费者选择甚至连
21、进入超市的机会都没有。将包装有原来保守的保护产品、方便运输等一跃变成依靠包装设计进行推销产品的重要地位，从而，正式进入现代包装设计阶段。这一时期，生产商和设计师开始追求简单明快的包装设计，设置在包装上直接印上打折优惠的字样来诱导消费者购买。二二、现现代代包包装装的的特特点点包装材料的不断革新。进入20世纪之后，新的包装材料不断出现，瓦楞纸、塑料、防盗铝制滚压螺纹盖、收缩塑料薄膜包装等开始适用于当时快速发展的社会。包装机械的不断更新。这个阶段的包装机械开始呈现出多样化和自动化趋势，两者缺一不可。这个阶段的发展给进入本世纪之后的第三次技术革命提供了可能，多样化、标准化、高速化、自动化成为非常显著的
22、特点。包装印刷的技术革新。包装印刷技术的革新不仅使包装印刷对象有了拓展，如纸印、铁印、塑印等。现代科技成果在油墨、制版等工艺上也有了很大的进步。印刷的革新除了带给商品包装设计技术的革新之外，也带了艺术的革新，由于印刷是复制的艺术，它的进步使得印刷包装有机会更好地展现原稿的艺术感染力。包装设计理论进一步科学化、艺术化。首先，包装定位设计理论出现。这是60年代末出现的概念，意思是说要目标明确的设计，考虑到特定消费群体及商品质量等因素。准确地向消费者提供商品信息，以达到商品最佳的经济效益和社会效益。其次，包装设计的整体理念出现。该理念就是指把包装设计看做一个特定的系统，通盘考虑如何发挥包装各项功能和
23、作用，已达到预定的目标。再次，该阶段确立了包装的各项功能有机结合的设计思想。旨在将包装技术的实效性、艺术的创造性、经济的合理性统一。三三、现代现代包装包装与近与近代包代包装的装的比较比较近代包装主要是传统手工包装到机械化自动包装的过度阶段，这阶段新材料和新技术也开始使用，但没有广泛的大规模使用，这个阶段的过渡性质促使运输包装走向标准化的生产加工轨道。现代包装主要使包装的各个环节自动化，形成了一条完整的产业链，包装设计、包装生产、质量检验、储存流通、消费服务、回收处理的完整产业链。尤其是超级市场的自助功能出现和普及，将包装转入引导人们生活方式的重要地位，从而确立了现代包装的地位。重点难点重点难点重点难点古代包装古代包装现代包装现代包装重点重点难难点点
