1、第九讲 媒介财务管理2、媒介财务管理的特性v（1 1）作为内部管理的媒介财务管理）作为内部管理的媒介财务管理v（2 2）作为全程管理的媒介财务管理）作为全程管理的媒介财务管理二、媒介财务管理的过程及相关概念二、媒介财务管理的过程及相关概念v（1 1）筹资管理）筹资管理1 1、过程、过程筹资管筹资管理理自有资自有资金金外来资本外来资本企业上市企业上市以后筹集以后筹集社会资本社会资本银行贷银行贷款款v（2）资产管理资产管理利润利润总额总额三、媒介财务管理中的会计信息v财务可以分为财务会计和管理会计。财务可以分为财务会计和管理会计。v财务会计财务会计是对企业发生的经济业务进行确认、是对企业发生的经济
2、业务进行确认、计量、记录、报告的财务信息系统。主要服计量、记录、报告的财务信息系统。主要服务于外部决策者，如政府机构、债权人、股务于外部决策者，如政府机构、债权人、股东和其他人。东和其他人。v管理会计管理会计是为企业内部的管理决策进行财务是为企业内部的管理决策进行财务预测和决策的工具。主要服务于内部决策者，预测和决策的工具。主要服务于内部决策者，如管理者。如管理者。2、财务会计信息v财务会计报告的主要成分是资产负债表和损财务会计报告的主要成分是资产负债表和损益表。益表。v（一）资产负债表（一）资产负债表v包括三个部分包括三个部分v（1 1）资产：媒介所拥有的价值，分为几类：）资产：媒介所拥有的
3、价值，分为几类：v流动资产：在一年内将要被出售、使用或流动资产：在一年内将要被出售、使用或转化为现金的资产，有现金、能销售的证券、转化为现金的资产，有现金、能销售的证券、应收的票据、应收帐款、短期投资、预付帐应收的票据、应收帐款、短期投资、预付帐款。款。v固定资产，那些将要被长期（超过一年）占用固定资产，那些将要被长期（超过一年）占用或使用的资产。如地产、建筑和设备等。或使用的资产。如地产、建筑和设备等。v其他资产，主要是一些无形资产，如执照、组其他资产，主要是一些无形资产，如执照、组织成本、商誉等。织成本、商誉等。v递延支付：包括不能全部计入当年损益，应当递延支付：包括不能全部计入当年损益，
4、应当在以后年度里分期摊销的各项费用，如开办费、在以后年度里分期摊销的各项费用，如开办费、租金等。租金等。v（2 2）负债，即报台所欠的债务。负债）负债，即报台所欠的债务。负债反映了报台短期和长期的债务，包括：反映了报台短期和长期的债务，包括：v流动负债：应付帐款、未交税金、流动负债：应付帐款、未交税金、应付佣金等属流动负债。也包括报台应付佣金等属流动负债。也包括报台按照合约在一年内应付的其他款项。按照合约在一年内应付的其他款项。v长期负债：指那些将不会在一年长期负债：指那些将不会在一年之内支付的债务。之内支付的债务。v3 3、净值或股权，即报台所有者的财、净值或股权，即报台所有者的财务利益。净
5、值记录了所有者最初的务利益。净值记录了所有者最初的投资及赢得的尚未支付的利益。投资及赢得的尚未支付的利益。名称年度名称年度 20002000年中期年中期 19991999年末期年末期 19991999年中期年中期 19981998年末期年末期 总资产总资产(万元万元)流动资产流动资产(万元万元)应收帐款应收帐款(万元万元存货存货(万元万元)长期投资长期投资(万元万元)固定资产固定资产(万元万元)无形及递延资产无形及递延资产(万元万元)流动负债流动负债(万元万元)长期负债长期负债(万元万元)股东权益股东权益(万元万元)资本公积金资本公积金(万元万元 )盈余公积金盈余公积金(万元万元)每股净值每股
6、净值(元元)调整后每股净调整后每股净(元元 )股东权益比率股东权益比率()每股资本公积金每股资本公积金(元元)摊薄每股公积金摊薄每股公积金(元元)82649.6182649.6135250.58 35250.58 8489.31 8489.31 230.55 230.55 2594.88 2594.88 43564.71 43564.71 1239.43 1239.43 11087.40 11087.40 0.00 0.00 71562.21 71562.21 46716.62 46716.62 4407.36 4407.36 3.930 3.930 3.880 3.880 86.590 86
7、.590 2.565 2.565 2.565 2.565 81573.7181573.7133995.69 33995.69 5464.45 5464.45 213.56 213.56 2995.32 2995.32 43100.72 43100.72 1481.97 1481.97 10726.03 10726.03 0.00 0.00 70847.670847.646716.62 46716.62 4407.36 4407.36 3.890 3.890 3.840 3.840 86.850 86.850 2.565 2.565 2.565 2.565 68965.6268965.62185
8、15.29 18515.29 0.00 0.00 280.88 280.88 2952.95 2952.95 45562.0645562.061935.34 1935.34 4480.004480.00 0.00 0.00 64485.62 64485.62 37106.62 37106.62 3117.47 3117.47 3.840 3.840 3.750 3.750 93.500 93.500 2.209 2.209 2.565 2.565 65129.1265129.1213685.70 13685.70 0.00 0.00 270.59 270.59 2969.38 2969.38
9、46202.79 46202.79 2271.25 2271.25 2448.61 2448.61 0.00 0.00 62680.51 62680.51 37106.62 37106.62 3117.47 3117.47 3.730 3.730 0.000 0.000 96.240 96.240 2.209 2.209 2.2092.209（二）损益表：（二）损益表：即收入报告，它对一段时间内（如一周、一即收入报告，它对一段时间内（如一周、一月、一季或一年）的财务交易进行总结，反映月、一季或一年）的财务交易进行总结，反映组织在一段时间内的获利能力。在收入和支出组织在一段时间内的获利能力。在收
10、入和支出之间的差额即那段时间的赢利或亏损。损益表之间的差额即那段时间的赢利或亏损。损益表是世界上任何一个经营者都非常关注的事情是世界上任何一个经营者都非常关注的事情。v1 1、收入。报台主要的收入来源是出售版面或时、收入。报台主要的收入来源是出售版面或时间给地方、区域或全国性的广告客户，其他还间给地方、区域或全国性的广告客户，其他还包括节目产品的销售、报台产业收入等。包括节目产品的销售、报台产业收入等。v2 2、支出。可以分为、支出。可以分为“直接直接”或或“运作及其他运作及其他”。直接支出是付给广告代理机构的佣金。运作和直接支出是付给广告代理机构的佣金。运作和其他支出可以按照报台的组织结构列
11、出来。它其他支出可以按照报台的组织结构列出来。它们反映了主管部门或主要活动领域的运作成本：们反映了主管部门或主要活动领域的运作成本：技术（工程）、节目、销售、促进、新闻、总技术（工程）、节目、销售、促进、新闻、总务和行政。务和行政。收入v管理会计强调在决策时管理者对会计信息的需管理会计强调在决策时管理者对会计信息的需求。预算是最常被管理者使用的会计信息格式。求。预算是最常被管理者使用的会计信息格式。预算管理是媒介管理的核心。预算管理是媒介管理的核心。v（一）预算与财务计划、决策（一）预算与财务计划、决策v有效的财务管理要求做详细的计划与控制。基有效的财务管理要求做详细的计划与控制。基本的计划和
12、控制手段是预算。财务部门参与计本的计划和控制手段是预算。财务部门参与计划与控制，要根据决策制定的目标利润，采用划与控制，要根据决策制定的目标利润，采用滚动预算、标准成本制度等科学方法，编制预滚动预算、标准成本制度等科学方法，编制预算，进行存货和成本控制。算，进行存货和成本控制。2、管理会计信息v（二）预算与财务评价、考核（二）预算与财务评价、考核v管理者评估每一个部门的表现，以及为应该采取管理者评估每一个部门的表现，以及为应该采取的控制措施提供必要的信息。常用的方法包括财的控制措施提供必要的信息。常用的方法包括财务评价和财务考核。务评价和财务考核。v v1 1、财务评价是根据会计核算和有关资料
13、，运用、财务评价是根据会计核算和有关资料，运用特定的方法，对财务活动特定的方法，对财务活动 的过程和结果进行分的过程和结果进行分析和评价，以改善财务状况，提高资产报酬率。析和评价，以改善财务状况，提高资产报酬率。v2 2、财务考核是对在经济活动中具有一定权限、财务考核是对在经济活动中具有一定权限、承担一定职责的部门、单位进行考核。承担一定职责的部门、单位进行考核。v（三）预算的编制（三）预算的编制v媒介的主要预算计划通常包括一段时间，例媒介的主要预算计划通常包括一段时间，例如几个月、一年，有时也有长期预算。如几个月、一年，有时也有长期预算。v预算方法有预算方法有:v1 1、沿用前一时间段的预算作为现在预算的、沿用前一时间段的预算作为现在预算的起点。起点。v2 2、零基预算：假设每一次的预算起点为零。、零基预算：假设每一次的预算起点为零。四、四、
