1、1康师傅康师傅”每日每日C”C”新上市推广建议案新上市推广建议案客户:顶津食品有限公司提出:精信广告(G3)提案提案 目的 竞品现况 消费者描述 产品特性 市场机会 品牌定位 创意策略 推广建议目的目的新品牌上市,建立品牌知名度利用线上及线下的互动推广,以期在上市后造成很大的回响传递产品的特性建立消费者对品牌的偏好度刺激消费者产生购买的欲望建立长期性的品牌关系竞品现况竞品现况全都是从产品特性切入统一多果汁漂亮自然法则三得利鲜橙汁新鲜蹦出来,维生素C好多喔!麒麟鲜橙汁天然本色维生素C诉求太过雷同,反而品牌个性没有突出,缺乏与消费者长期维护的品牌关系汇源真朋友缤纷时尚真个性,好男好女真朋友(较有差
2、异)对对”每日每日C”的启示的启示再去强调产品的特点,反而会落入产品特性之争,对品牌的建立意义并不大必须在最短的时间内,给予品牌清楚的生命给予消费者新的话题性,而不是在消费者已知道的讯息中找话题必须创造出品牌的气势在竞争激烈的果汁饮品中,创造”新”的东西“新”的讯息,“新”的玩法,“新”的说法消费者描述消费者描述15-25岁的年轻人,年轻时尚的一群向往现代的生活,拥有时尚的新知具有金钱的价值观,期望能拥有更多的金钱,以便能追求生活中更多的东西,包含内在及外在个性较直白,不喜欢隐藏自己,希望引起别人的注意同时也是善变的,不会留恋过去,好比”下一个情人会更好”拥有现代的爱情观,思想更开放,有选择权
3、,更勇于争取不喜欢传统的规范,开始接受无厘头的话题,因为能表现他们的个性具有国际观不要再给我,我已经知道的东西每日每日C的产品特性的产品特性含有比竞品更多的维生素C全新的品牌 每日C不同的口味(黑加仑/橙汁/葡萄/苹果/综合)维生素C是健康的,是每天必须补充的每日帮你补充维生素C带来不同的新口感每天给你补充一点好的东西,每天对自己好一点消费者的利益点消费者的利益点每日C果汁饮品,含有比竞品更多的维生素C我更健康,更有活力我更年轻,有朝气 每天多给我一点的补充对生活充满着希望每日每日C的市场机会的市场机会给予消费者一个全新的概念避免在产品中作过多的文章,预防与竞品陷入比较战争应该从品牌着手,给品
4、牌一个清楚的生命及个性是符合现代年轻人的观念是能创造一种潮流 每日C,每天带给消费者不断的新补充,新的希望每日每日C的品牌定位的品牌定位充满活力的现代年轻人,乐观向前,对生活充满希望,不断在追求创新,创造自己的新未来每日每日C上市推广主题上市推广主题康师傅 每日C,每日新C望建议以C成为手势语言每日每日C创意策略创意策略鲜的每日C 自然健康每一天(采用知名藝人梁詠琪當代言人)每日每日C推广策略推广策略上市前导期:宣传”每日C,每日新C望”目的:制造话题性,引起消费者对 每日C的关注,并传递C的语言手势方式:利用可运用的资源,来创造最大的宣传效果在各主要市场,组织年轻朋友,穿上印有”X每日C,每
5、日新C望”的T-shirt,从不同 路线跑至集合广场(天安门广场),并高喊”每日新C望”及比出”C”的手势在地铁楼梯,车厢A位,张贴”X每日C,每日新C望”的海报也可组织学生穿着”XX每日C,每日新C望”的T-shirt,在地铁车厢内走动在公交车上,悬挂”XX每日C,每日新C望”的吊旗在小区电梯内张贴”XX每日C,每日新C望”的海报在各超市卖场悬挂”XX每日C,每日新C望”的海报,也可组织年轻团体穿着 ”X每日,每日新C望”的T-shirt,在卖场前表演在大型商场或大楼悬挂”XX每日C,每日新C望”巨型横幅让消费者在最短的时间内,听到/看到及记住”每日C,每日新C望”每日每日C推广策略推广策略
6、正式上市期:推出”每日C,每日新C望”的主题广告目的:藉有各种媒介管道,正式推出”每日C”的产品方式:利用各种媒介宣传,让”X每日C”产品的曝光度,达到最高的效果推出电视主题广告篇推出海报及平面媒介(报纸/杂志)推出公车及灯厢等户外广告推出地铁灯厢/四封通道/车厢A-top等广告在各渠道张贴海报/吊旗等相关制作物在大型商场作堆箱陈列,并尝试用包装陈列出”C”的效果让消费者随时随地看到”每日C”的产品,并产生想尝试的动机每日每日C推广策略推广策略上市促销期:推出”每日C,每日送你新C望”的促销活动目的:配合主题及品牌名,举办”天天送”的促销活动方式:消费者只要购买”每日C”2瓶,寄回顶津公司,即
7、可参加抽奖,每天抽每天送,有1 次的中奖机会送你最新型的手机(各地区每天1 支手机)送你最新潮的数位相机(各地区每天5部)送你最炫的MP3(各地区每天1 部)再搭配其他相关赠品建议利用报纸媒介或通路海报,每天刊登得奖者名单让消费者感觉到天天都能中奖的”新C望”,并刺激购买每日每日C推广策略推广策略其他推广活动:延续性目的:持续推广”每日C,每日新C望”的概念方式:公益活动赞助及其他推广活动等升旗典礼时,发送免费饮品“春节新希望”促销活动,让消费者提出自己的新年希望,由”X每日C”来帮 你实现让消费者天天都在”新C望”的环境中,共同进步每日每日C推广进度表推广进度表1 月11月12月1月上市前导期正式上市期上市促销期升旗2月春节促销
