1、标志设计标志设计目录目录一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法二、标志设计的方法二、标志设计的方法三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法四、字母标志设计方法四、字母标志设计方法一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法p 构思方向构思方向 1 1）以对象为特征的创意设计）以对象为特征的创意设计 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计 5 5）联想创意）联想创意 6 6）从经营的内容上思考创意）从经营的内容上思考创意 7 7）从企业精神、文化理念上
2、创意设计）从企业精神、文化理念上创意设计 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9 9）社会特性的图形创意）社会特性的图形创意一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法 1 1）以对象为特征的创意设计）以对象为特征的创意设计p 构思方向构思方向一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法p 构思方向构思方向 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法p 构思方向构思方向 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法p
3、构思方向构思方向 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法p 构思方向构思方向 5 5）联想创意设计）联想创意设计一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法p 构思方向构思方向 6 6）从经营的内容上思考创意设计）从经营的内容上思考创意设计一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法p 构思方向构思方向 7 7）从企业精神、文化理念的创意设计）从企业精神、文化理念的创意设计一、标志的构思与创意方法一、标志的构思与创意方法p 构思方向构思方向 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计一、标志的构思与创意
4、方法一、标志的构思与创意方法p 构思方向构思方向 9 9）社会特性的图形创意设计）社会特性的图形创意设计二、标志设计的方法二、标志设计的方法 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。特。1 1、对比的运用、对比的运用对比的几种形式：对比的几种形式：v1 1）、）、形状对比形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、比关系，加强形状的视觉感受。例如：
5、几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。2）、）、方向对比方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。集中、分散、速度等关系。3）、）、明暗对比明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。4）、）、面积对比面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有：主要是大与小的对比，大
6、的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。而形成视觉有力的形象感。5）、）、突变突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。肌理突变、点和线的突变。与对比相反通过一定艺术手法，与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结使彼此相互对比的各部分有机结合，使对立面趋于一致，在变化合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一。中求得统一。调和的形式：调和的形式：
7、1）、）、对称对称：是一种常见的表现手：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。对称有：倾斜对称、左右舒适。对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。位对称等变化效果。2）、）、适合适合：依靠形与形之间的互：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。有形状、色彩、质感的适合。3）、）、重复重复：指一个基本图形反复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一出现，形成强烈的规律性和统一感。2 2、调和的运用、调和的运用v节奏是有规律的重复、延
8、续或者交替变化，节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。出的一种韵律美。v节奏的几种形式：节奏的几种形式：v1 1）、）、渐变渐变：是基本图形的依次递减或递增，：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。v2 2）、）、发射发射：形象在视觉上有光芒感和眩目：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显感，通过多组线向心或离心的组合以
9、获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。v3 3）、）、动感动感：动感是由动势产生的，会产生：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性明显的韵味和连续性v4 4）、）、起伏起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。3 3、节奏的运用、节奏的运用 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。要点是掌握重心。
10、1 1）.对称和非对称均衡对称和非对称均衡:均衡的均衡的基本形式主要有两种，一种是对基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。律性强。4 4、均衡的运用、均衡的运用2 2）.力学和视觉均衡力学和视觉均衡:相对静止相对静止的物体都是遵循的物体都是遵循“力学均衡力学均衡”原原理，以稳定的状态存在于大自然理，以稳定的状态存在于大自
11、然中。由于物体各部分之间力的均中。由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了衡关系，从而使人产生了“视觉视觉均衡均衡”心理。由于视觉均衡是人心理。由于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相的，所以二者之间并不是毫不相干的两个概念，它们既有区别又干的两个概念，它们既有区别又有联系。有联系。3 3）.量和力的均衡量和力的均衡 (1)(1)量的均衡量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。在量上大致相等。5 5、变化的运用、变化的运用1）.变异变异：本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的：
12、本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。变异大致可分为：(一一)形状变异形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。美国美国ROD RALSTON摄影工作室摄影工作室(二二)位置变异位置变异 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。变异方式。美国国家证券储蓄银行美国国家证券储
13、蓄银行(三三)色彩变异色彩变异 在标志中，局部色彩发生在标志中，局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异变化，而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。叫色彩变异。2）.正负形正负形：任何一个形状的出现，其周围都会产生：任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。3）.共用形共用形：任何一个形状的出现，其周围都会产生与：任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经它相应的外形，也
14、就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，应用透视的原理，应用透视的原理，一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多种空间。形中表现多种空间。可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的疏密变化等
15、，取得动感或光感的飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化变化6 6、矛盾空间的运用、矛盾空间的运用7 7、光效应的运用、光效应的运用8 8、立体的运用、立体的运用三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 1）构思源点的水平发展p 肌理肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 叠透叠透叠透能使标志图形产生三度空间
16、感，通过叠透处理产生实叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。表现，使单调的形象丰富起来。三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 共同线形共同线形共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。系是共生存、求发展的辩证关系。三、标志设计的艺
17、术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 折折在平面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、连带、在平面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。动。三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 旋转旋转旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有
18、中心基点和辐射今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 显影形显影形显影形是有意味的图形，显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思将两设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图形时，之中。读者在观察图形时，首先看到的是实形，然后首先看到的是实形，然后会发现虚形。会发现虚形。三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 相让相让标志中的相让手法，体现出大度、谦
19、让的效果，让图形按标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律规律“各行其道各行其道”。三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 交叉交叉在时间和空间上交叉在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意杂的关系，连带的意味。味。三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 分离分离通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整
20、的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。意。三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 积集积集积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。效果。三、标志设计的艺术表现手法三、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 错觉利用错觉利用视觉产生的图形是合理的，视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存错觉所形成的图形同样存在。常说在。常说“凡是存在都是凡是存在都是合理的合理的”，错觉利用了人，错觉利用了人的眼睛差。的眼睛差。1 1、共享笔划：、共享笔划：四、四、字母标志设计方法字母标志设计方法 2 2、共享水平线：、共享水平线：3 3、中间笔划的连接：、中间笔划的连接：4 4、字母反相：、字母反相：5 5、去除线条的一部分、去除线条的一部分：6 6、剪切：、剪切：7 7、环环相套：、环环相套：
