1、2022-12-12022-12-1一、利润最大化原则一、利润最大化原则1、收益全部收入、收益全部收入PQ 可分为可分为总收益总收益TR、平均收益平均收益AR和边际收益和边际收益MR （1）总收益）总收益TR（Total revenue）：厂商销售一定厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。量的产品所得到的全部收入。TR=ARQPQ（2）平均收益平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。得到的收入。AR=TR/Q P（3）边际收益边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加每增加销售一单位产品所增加的收入。的收入。MR=dTR/dQ 2022-12-12 2 利润
2、最大化的原则：利润最大化的原则：MR=MCMR=MC2022-12-1 MRMC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；MRMC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。一般情况是生产规模最佳点。2022-12-1二、完全竞争市场二、完全竞争市场（perfect competition market）划分不同市场结构的依据是：根据市场上竞争和根据市场上竞争和垄断的程度垄断的程度厂商数量 产品性质 典型部门很多很多 产
3、品无差别产品无差别 农产品农产品较多较多 产品有差别产品有差别 轻工业轻工业几家几家 有或无差别有或无差别 重工业重工业一家一家 产品有特点产品有特点 公用事业公用事业1市场市场结构结构2022-12-12 2、完全竞争、完全竞争完全竞争只是理想的存在，是理论上的参考模型。现实中完全竞争市场的几个前提条件不可能得到充分满足。又称纯粹竞争，是一种不受又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构任何阻碍和干扰的市场结构如：农产品市场存在条件：存在条件：市场上有许多生产者和消市场上有许多生产者和消费者。费者。他们都只是他们都只是价格的接受者者价格的接受者者，竞争地位平等竞争地位平等 商品同质，不
4、存在产品差商品同质，不存在产品差别。别。资源自由流动，自由进出资源自由流动，自由进出市场。市场。完全的市场信息。完全的市场信息。2022-12-1练习1 某企业处于完全竞争市场,市场上产品的单价是1.2元,而目前产出水平的边际成本是1.0元,为了实现利润最大化,该企业应A 接受市场价格并增加产量 B 接受市场价格并减少产量C 减低价格并增加产量D 提高价格而减少产量2 以下哪种情况最容易出现完全竞争A 饮食业B 农产品C 小镇上唯一的医生D 钢铁业3 所谓产品差别是A 东芝牌彩电与松下彩电的区别B 彩电与洗衣机的差别C 河南小麦与河北小麦的差别2022-12-13、完全竞争市场的完全竞争市场的
5、市场表现（2）完全竞争市场的需求曲线）完全竞争市场的需求曲线市场中，对个别厂商的需求曲线是一条由既市场中，对个别厂商的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。定市场价格出发的平行线。（1）完全竞争市场的均衡价格）完全竞争市场的均衡价格P0。由整个行由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。业的供给和需求曲线的交点所决定。所谓价格接受者：所谓价格接受者：P0一旦确定，个别厂一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。商和消费者只能接受，而不能影响。2022-12-12022-12-1（3）需求曲线与平均收益AR、边际收益MR：1 由于由于AR任何时候都等于任何时候都等于P，平均收益曲线一定与
6、需求曲线重平均收益曲线一定与需求曲线重合。合。2 MR，有两种情况：有两种情况：A 价格为固定值，不随着需求量的变化而变化。即需求曲线为价格为固定值，不随着需求量的变化而变化。即需求曲线为水平线，则水平线，则 AR=MR=P B 价格随着需求量的增加而下降，即需求曲线向下倾斜价格随着需求量的增加而下降，即需求曲线向下倾斜TRP（Q）*Q，MR必须同时对必须同时对P和和Q取导取导MRP*Q+Q*PP（1+1/Ed）TR=P*Q 价格价格销售量销售量n总收益(Total Revenue）2022-12-12022-12-12022-12-110205.21.023QQQSTC2022-12-1 2
7、022-12-12022-12-1*OQEFOQSACP2022-12-12022-12-12022-12-12022-12-12022-12-12022-12-12022-12-14030623QQQSTC2022-12-10000QPEQOP面积 dQQfOAEQQ000000OAEQEQOP2022-12-1000OBCQEQOP2022-12-14030623QQQSTC2022-12-1AVCSS niPS1 2022-12-1 niiPSPS1:13682QQTC PSnPSi:250/32QP2022-12-1案例研究 1、一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你会问为什么这种餐馆还
8、要开门呢？因为几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。2、在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4.75亿美元，三角航空公司亏损5.65亿美元，而美国航空公司亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？2022-12-1 1 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能
9、弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门。2 沉没成本的大小对供给决策无关紧要。航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的可变成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。解读解读2022-12-12022-12-1SAC2SMC2P0LACLMCSAC1SMC1CQ1E1ABQ2DE22022-12-1LACLMCE2Q2SAC2sMC2P2E3SAC3sMC3Q3P3P1Q1E1SAC1sMC1SACLACSMCLMCMR2022-12-1概
10、念回顾：市场中的企业得到零经济利润 u利润等于总收益减去总成本。u总成本包括企业的各种机会成本，即包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。u在零利润均衡时，会计利润是正的，经济利润是零。u在零利润均衡时，企业的收益补偿了所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。例如，假设一个农民一定要投入100万美元去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到2万美元的其它工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从10万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也弥补了他的这些机会成本。2022-12-1 2022-12-1D2SS1SS2D1niiqQ111注意有：2022-12-1
11、D2SS1D1SS22022-12-1为什么长期供给曲线会向右上方倾斜u由于自由进入和退出，长期市场供给曲线是水平的。其前提假设是：存在大量潜在进入者，其中每一个都面临同样的成本。实际上：1.资源数量可能是有限的；2.企业可能有不同的成本，这些导致长期供给曲线具有正斜率。u1、例如，农产品市场。土地是有限的。随着越来越多的人成为农民，农业土地的价格急剧上升，这就增加了市场上所有农民的成本。因此，农产品需求增加不能在农民的成本不增加时引起供给量的增加，这就意味着价格要上升。u2、例如，油漆工劳务市场。任何一个人都可以进入油漆劳务市场，但并不是每一个人都有同样成本。成本不同部分是因为一些人干活比另
12、一些人快，部分是因为一些人的时间比另一些人有更好的可供选择用途。在任何一种既定价格时，那些低成本的人比那些成本高的人更有可能进入。为了增加油漆劳务的供给量，就必须鼓励额外的进入者进入市场。由于这些新进入者成本高，要使市场进入对这些人有利，价格就必须上升。2022-12-1SS1D1D2SS22022-12-1练习 l某完全竞争、成本不变的单个厂商长期总成本函数LTCQ3-12Q2+40Q。l求长期均衡时的价格和单个厂商的产量。l【解答】长期均衡时，必定位于LAC最低点。lLACQ2-12Q+40。l求其最低点，LAC2Q-12得到Q=6。lLACQ2-12Q+403672404，即价格P4。QQQLTC6004023PQd5130002022-12-1 七、七、
