1、一、品牌传播的传统方式1.（）作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。（A）广告（B）公共关系（C）销售促进（D）人际传播2. （）传播是组织通过报纸、广播、电视等大众传播媒介，辅之以人际传播的手段，向其内部及外部公众传递有关组织各方面信息的共享过程。（A）广告（B）公共关系（C）销售促进（D）人际传播3. （）传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。（A）广告（B）公共关
2、系（C）销售促进（D）人际传播4.（）是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。（A）广告（B）公共关系（C）销售促进（D）人际传播5. 做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，（），了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一个好的卖点。（A）要做市场研究（B）要把握住时机（C）要连续进行（D）把握性价比6. 做广告时，（）企业要根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采取不同的策略应对。（A）要做市场研究（B）要把握住时机（C）要连续进行
3、（D）把握性价比7. 广告有滞后性，（）如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。（A）要做市场研究（B）要把握住时机（C）要连续进行（D）把握性价比8. 在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，（）因为在广告传播活动中，媒介的传播价值往往是不均等的。（A）要做市场研究（B）要把握住时机（C）要连续进行（D）把握性价比9.（）是指人的内向交流，即传播的“双方”集于一身主我（I）与宾我(Me)之间的内向沟通。是人类传播的基本单位和细胞。（A）人内传播（B）人际传播（C）组织传播（D）大众传播10. （）即个体与个体之间的沟通交流。交流方便易行，效率高。其包括
4、面对面、非面对面的形式。 （A）人内传播（B）人际传播（C）组织传播（D）大众传播11.（）即组织与其成员、组织与其所处环境之间的传播与沟通。（A）人内传播（B）人际传播（C）组织传播（D）大众传播12.（）是指即通过大众传播媒介（如报纸杂志、广播电视、网络等），将复制的信息传递给分散的大众。（A）人内传播（B）人际传播（C）组织传播（D）大众传播二、品牌传播的新方式 13. 我们都知道，信条可以给人以形象、个性，身份。听一个人说什么话，我们就不难想象他是个什么样的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。这是（）（A）基于信条的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推广方式（D）
5、品牌传播的新方式14.（）是以缺憾补偿法则为其依据，品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。主要的操作方式是：让企业公司品牌有的放矢地传递目标客户最渴望拥有的那种性格。（A）基于信条的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推广方式（D）品牌传播的新方式15. 追星族对明星的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解，如果企业的品牌也能像明星一样在消费者心中有明星的地位，那么企业品牌的影响力将会非常的大。这是（）（A）基于信条的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推广方式（D）品牌传播的新方式三、品牌传播的内容16. 在通过广告进行品牌传播时，要注意的几点哪个不正确？（A）围绕品牌力来进行广
6、告创作（B）广告对品牌性格的投资应持之以恒（C）成功的广告定位是提高品牌力的利器（D）广告对品牌性格的投资越贵越好17. 公关活动在许多情况下可起到保护品牌不受损害的作用。例如当企业与公众发生冲突，或发生突发事件，使得公众舆论反应强烈的时候，如果处理不当，最直接与最明显的便是品牌力被削弱，产品的销售受到影响。这是指（）（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来18.（）以文化的力量来培养公众的好感。品牌人格化，使品牌脱离商业味，产生人情味，从而更容易赢得公众的信任。（A）公关活动对品牌力
7、提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来19.（），我国公共关系操作中存在着一个很大的误区：在国内企业策划的公关活动中，品牌不够突出。在我们所看到的众多公关策划中，企业尤其是企业家的风采往往要盖过公众对品牌的印象。（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来20.（），如耐克成为世界杯的赞助商，就将耐克与运动、健康等概念联系在了一起。相反，国内诸多企业在进行公关策划时，就很少考虑到这一点。（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2B3C4D5A6B7C8D9A10B11C12D13A14B15C16D17A18B19C20D21222324252627282930
