《品牌管理》答案任务二品牌识别26.doc

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1、一、品牌识别的定义 1. 品牌()是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西,也暗示着企业对消费者的承诺。(A)认识(B)识别(C)知识(D)辨别2. 从品牌是产品的角度来说,提到Haagen-Dazs , 就想到冰激凌是指()(A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)产品用途3. 从品牌是产品的角度来说,7-Eleven提供更方便的服务是指()(A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)产品用途4从品牌是产品的角度来说,星巴克高品质咖啡的品牌识别是指()(A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)产品

2、用途5. 从品牌是产品的角度来说,运动补充体力,想到红牛是指()(A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)产品用途6. 从品牌是产品的角度来说,提及法国,想到香奈儿是指()(A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)生产地7. 品牌价值根植于产品,说明品牌是()(A)产品(B)企业(C)人(D)符号8. 苹果电脑反映创始者的价值,将电脑变成友善的使用者,说明品牌是()(A)产品(B)企业(C)人(D)符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手,说明品牌是()(A)产品(B)企业(C)人(D)符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”,说明品牌是()(A)

3、产品(B)企业(C)人(D)符号11. 万宝路香烟代表男气概,粗犷,说明品牌是()(A)个性(B)文化(C)关系(D)自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化,说明品牌是()(A)个性(B)文化(C)关系(D)自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱,说明品牌是()(A)个性(B)文化(C)关系(D)自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位,说明品牌是()(A)个性(B)文化(C)关系(D)自我形象二、品牌属性六要素15. 奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等,是品牌属性的()要素(A)属性(B)利益(C)价值(D)文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重,是品牌属

4、性的()要素(A)属性(B)利益(C)价值(D)文化17. 奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等,是品牌属性的()要素(A)属性(B)利益(C)价值(D)文化18. 奔驰汽车代表德国文化高度组织化、高效率与高品质,是品牌属性的()要素(A)属性(B)利益(C)价值(D)文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑,是品牌属性的()要素(A)属性(B)利益(C)个性(D)使用者20. 奔驰代表高收入群体,是品牌属性的()要素(A)属性(B)利益(C)个性(D)使用者三、品牌分类21.制造商品牌、中间商品牌,是按()划分的(A)品牌归属(B)品牌影响力(C)目标群体(D)品牌的成长

5、周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌,是按()划分的(A)品牌归属(B)品牌影响力(C)目标群体(D)品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌,是按()划分的(A)品牌归属(B)品牌影响力(C)目标群体(D)品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌,是按()划分的(A)品牌归属(B)品牌影响力(C)目标群体(D)品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌,是按()划分的(A)品牌归属(B)品牌影响力(C)品牌的属性(D)品牌发源地26. 国外品牌、合资品牌、国内自主品牌,是按()划分的(A)品牌归属(B)品牌影响力(C)品牌的属性(D)品牌发源地(A)(B)(C)(D)(A)(B)(C)(D)(A)(B)(C)(D)(A)(B)(C)(D)(A)(B)(C)(D)1B2A3B4C5D6D7A8B9C10D11A12B13C14D15A16B17C18D19C20D21A22B23C24D25C26D27282930

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