1、活动推广策划方案目 的网络营销背景说明1活动简述 及 推广目的2媒体传播范围3网络推广策略4效果预估及费用预算5网络口碑营销 背景说明网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，掀起第三次网络营销浪潮。也是效果最好，性价比最高的营销模式什么是网络口碑营销被动营销主动营销口碑营销第1代第2代第3代Banner、通栏、按钮、视频门户网站广告百度、Google、Yahoo搜索引擎广告分众传播互动体验传播大众传播BBS、论坛、博客、视频、播客论坛口碑传播以用户为中心，互动沟通以网站为中心，单向传播网络口碑营销-最有效的营销手段目前我国网民人数已经达到2.53亿人。特别是网络论坛，作为网络信息发布的渠
2、道之一，已拥有62.2%的网民群体，成为网络人群最为集中的地方。论坛传播意味着v更广的范围v更快的速度v更好的互动相比较传统的地面宣传手段，网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广论坛（社区/BBS）网络应用比例用户规模(万人)网络媒体网络新闻81.5%20,620 拥有博客/个人空间42.3%10,706 更新博客/个人空间28.0%7,092 网络社区论坛/BBS访问38.8%9,822 论坛/BBS发帖23.4%5,931 中国互联网社区受众分析性别分析男、女性比例基本相当，女性占46.4%左右。互联网女性受众达6755万，正是PIERO GUIDI的潜在受众学历分析现在各类论坛用户的
3、对象主要为大专/本科以上学历，占了将近32。互联网大专以上人群，学历高正是PIERO GUIDI的潜在受众的特征网络口碑营销用户行为分析28.1的网民使用论坛时间占总上网时间的比例为40%以上。说明社区是网民停留时间较长、黏性较稳固的应用停留时间较长、黏性稳固 网友意见直接影响购买行为社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见，对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占7.9%和57.9%。网络口碑营销的优势 网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带提高产品知名度提高品牌美誉度重视用户沟通加强用户粘合度区隔竞品，脱颖而出
4、树立品牌形象消费者压力消费者压力社会舆论社会舆论压力压力老品牌压力老品牌压力同行竞争压同行竞争压力力产品渠道产品渠道压力压力新品牌压新品牌压力力活动简述 及 推广目的v 两个星期 14天PIERO GUIDI是意大利知名品牌，计划11月下旬在南京举办宣传活动，活动中将有马戏表演，模特走秀，还会邀请当地明星到场助阵。针对这次活动，希望通过互联网口碑传播，吸引广大消费者的参与关注，提升PIERO GUIDI品牌知名度。活动推广周期活动简述活动简述v通过网络口碑推广，全面覆盖目标受众，通过线上重点论坛宣传炒作，为本次活动聚集超高人气v并线下活动的配合，达到网络营销效果最大化，树立PIERO GUID
5、I高品质、引导前沿时尚的品牌形象，使品牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度推广目的推广目的 媒体传播范围 集众多媒体之力，扩大影响力媒体传播范围网络口碑推广策略网络口碑推广策略解读v 借用活动亮点、火爆场面等传播点对活动进行全面传播；v 并将PIERO GUIDI的品牌和产品信息融入发布的帖子之中，在论坛中爆炸式传播。v 短时间内引爆论坛，让更多的人知道此次活动策略点解读传播点解读 传播前期主要偏重于活动阵容揭秘、会员招募，激发大众参与活动，为活动聚集人气 后期主要利用活动当天的故事、图片、消费者感受体验为主的素材进行传播，偏重于煸动网民热情，扩大PIERO GUIDI品牌的网络影响力，
6、推动线下的购买活动当天网络口碑推广策略活动前7天 前期揭秘期活动后6天 活动现场素材传播期明星阵容强大精彩的马戏表演精美礼品派送唯美的T台秀揭秘形式招募形式。故事形式感受形式帖图形式暗线：将PIERO GUIDI品牌及产品的优势和卖点 隐性的落足于网民，有效的传达品牌及产品信隐性的落足于网民，有效的传达品牌及产品信息息明线：传达PIERO GUIDI这次活动的吸引点：马戏表演、明星阵容、送礼品等等，来吸引网民眼球，激发他们参与和关注活动亮点论坛爆炸高品质引领时尚潮流PIERO GUIDI新款上市图案、花纹精致独特。效果预估及费用预算v口碑营销借助口传，借助个人价值认可、群体认可及其背后的个人信
7、誉有效地形成公信力，促成用户信服v由于高效，口碑营销快速迅捷，最终口碑营销的循环将形成雪球效应。企业在选择口碑营销的同时，如何判断口碑营销的成功与否，也就是营销效果的考核标准网络口碑效果考核标准描述口碑营销考核指标口碑工作的描述关注人数累积的浏览总人数回复率有回复内容的帖子/总发布帖子数转载率（自然转载）转载帖数/原帖数精华率效果帖（精华、推荐、置顶等）/总发布帖子数点击成本cpc=01-0.5元媒体推荐率能够被媒体在显著位置推荐，类似广告购买效果，与广告的区别是不损失媒体的流量项目执行说明影响效果投放数量指的是14天传播周期的传播量2-3篇主题贴媒体覆盖范围10家论坛媒体覆盖受众累积覆盖不低
8、于10万人次参与讨论人数累积不低于1000人次媒体关注次数版内推荐、置顶、加精（根据各媒体具体情况不低于2个上页次数（指的是社区首页文字链）不低于1次项目周期帖子存活率90%项目传播周期后提供项目执行报告预计通过本次口碑传播直接影响参与讨论者能够达到1000人次；间接影响近10万的目标群体网络口碑效果预估周期服务项目服务内容价格(RMB)14天网络口碑传播论坛传播主题帖2-3篇3万/14天置顶、标红、加精数量不低于2个上页次数不低于1个覆盖受众不低于10万人次参与讨论人数不低于1000次项目周期帖子存活率90%合计3万/14天网络口碑效果预估及费用预算64.我们最先衰老的不是容貌，而是不顾一切
9、的闯劲。有时候，要敢于背上超出自己预料的包袱，真的努力后，你会发现自己要比想象的优秀很多。113.别想一下造出大海，必须先由小河川开始。80.自信的朝你梦想的方向前进，去过你所想要的生活。91.别指望伯乐从天而降，拜你为上卿。能力是干出来的。97.天助自助者。97.你可以倒下，但是要记得站起来；你可以流泪，但是要记得长大。42.钱有两种：花掉的是钱，是财产；没花掉的是“纸”，是遗产。17.只有自己强大，才不会被别人践踏。78.耐心点，坚强点；总有一天，你承受过的疼痛会有助于你。100.山路不象坦途那样匍匐在人们足下。89.回忆中，总有一些瞬间，能温暖整个远去的曾经。55.告诉自己不要那么念旧，不要那么执着不放手。51.只要努力抬起你的双脚，胜利将属于你。53.我将一切回忆掩埋，只想拥有一个美好的未来。59.积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。29.会当凌绝顶，一览众山小。
