1、2011红牛“享乐汇”系列活动线上媒体宣传方案2011.3.21一、媒体宣传方案活动计划-短途（或中小型公关活动）3次-长途自驾活动 4次篇章时间活动名称副标题介绍“享乐汇”精神阐述一:乐活乐自由4月红牛乐活“享乐汇”穿越巴丹吉林沙漠活力四射、跃动无限5月红牛自由“享乐汇”汽车露营新发现自由享乐、智慧探索二:乐游乐驰骋6月红牛乐游“享乐汇”天路之旅第一程游乐奔腾、乐途快活7月红牛驰骋“享乐汇”天路之旅第二程多姿多彩、加速体验三:乐城乐开怀8月红牛乐城“享乐汇”扬帆青岛清凉一夏“水”与争锋、极限冲刺9月红牛开怀“享乐汇”邂逅薰衣草愉悦之旅神秘庄园、激情澎湃尾声:享乐无乐不作10月红牛畅游“享乐汇
2、”炫动拉丁车场地赛极地越野、无限能量项目名称项目名称项目内容项目内容时间安排时间安排4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月线下活动线下活动常规活动（1-2天）长途自驾活动（4-8天）活动执行中的品牌宣传7 7个月全周期个月全周期线上宣传线上宣传广播广告、节目宣传（活动前）15天10天24天18天15天10天10天北京交通广播官网宣传7 7个月全周期个月全周期其他媒体宣传宣传安排由于4月、6月、7月、8月均为长途活动，对宣传及招募的要求较高，故为这四次活动根据活动需要增加为15-24天的广告宣传周期。序号序号 项目名称项目名称内容内容1节目宣传汽车天下节目宣传2
3、口播宣传在汽车天下节目中充分口播宣传3官网宣传北京交通广播官方网站当期首页banner广告、活动专题页面、活动相关报道等宣传4新媒体机 每次活动最新详情和内容都会出现在1039独家传播媒介新媒体机中5短信群发针对超过2万（会员总数7万）会员的短信群发工作中体现品牌6其他媒体其他知名电视、网络及平面媒体充分宣传北京交通广播其他媒体宣传计划宣传汇总宣传方案北京交通广播广告宣传计划频道名称宣传内容宣传周期时长交通广播FM103.94月第一站4月1日-4月15日 T1 08:25、T4 16:2515天5月第二站5月10日-5月19日 T1 08:25、T4 16:2510天6月第三站5月27日-6月
4、20日T1 08:25、T4 16:25、B 12:25、B 14:25、C 20:25、D 21:2524天7月第四站6月23日-7月10日T1 08:25、T4 16:25、B 12:25、B 14:25、C 20:25、D 21:2518天8月第五站8月3日-8月17日T1 08:25、T4 16:25、B 12:25、B 14:25、C 20:25、D 21:2515天9月第六站9月9日-9月18日 T1 08:25、T4 16:2510天10月第七站10月14日-10月23日 T1 08:25、T4 16:2510天其他媒体广播广告宣传计划宣传方案频道名称宣传内容宣传周期时长体育广播
5、 FM102.5全周期广告4月1日-9月4日 A 20:55、A 17:55、C 11:55157天 音乐广播 FM97.4全周期广告4月1日-9月4日 C 15:25157天新闻广播 FM100.6全周期广告4月1日-9月4日 AT 18:40157天备注：该调整方案将原计划中，4月1日-10月31日交通广播除去各站活动广播时间共计112天的全周期宣传，以及4月、5月、9月、10月四站活动共计45天的交通广播招募宣传，结合在一起共计157天的广告宣传，调整至体育、音乐、新闻广播广告共计157天全周期广告宣传。二、媒体合作预算常规宣传预算序号时间活动名称汽车天下节目预计播出时间宣传时间半/整期
6、金额（元）14 月红牛乐活“享乐汇”-穿越巴丹吉林沙漠2011年4月8日半期54,00025月红牛自由“享乐汇”-汽车露营新发现2011年5月13日半期54,00036月红牛乐游“享乐汇”-天路之旅第一程2011年6月3日整期78,00047月红牛驰骋“享乐汇”-天路之旅第二程2011年6月24日整期78,00058月红牛乐城“享乐汇”-扬帆青岛清凉一夏2011年8月12日半期54,00069月红牛开怀“享乐汇”-邂逅薰衣草愉悦之旅2011年9月16日半期54,000710月红牛畅游“享乐汇”-激情碰撞拉丁车场地赛2011年10月21日半期54,000广播节目宣传费用合计：￥426,000交通
7、广播节目宣传费用预算备注：在六月及七月天路之旅的两程活动中，为了进一步扩大本次活动的影响力，我方还会在每一程活动中另外加播半期的汽车天下节目宣传。宣传预算宣传内容时段/时间播放天数2010年各时段刊例价单价小计7折优惠金额4月第一站T1 08:25,T4 16:2515天T1 5600/次T4 3000/次129,00090,3005月第二站T1 08:25,T4 16:2510天86,00060,2006月第三站T1 08:25,T4 16:25,B 12:25B 14:25,C 20:25,D 21:2524天T1 5600/次T4 3000/次B 2000/次B 2000/次C 1320
8、/次D 990/次357,840250,4887月第四站T1 08:25,T4 16:25,B 12:25B 14:25,C 20:25,D 21:2518天268,380187,8668月第五站T1 08:25,T4 16:25,B 12:25B 14:25,C 20:25,D 21:2515天223,650156,5559月第六站T1 08:25,T4 16:2510天T1 5600/次T4 3000/次86,00060,20010月第七站T1 08:25,T4 16:2510天86,00060,200交通广播广告宣传费用合计￥865,809.00交通广播广告宣传费用预算频道名称宣传内容时
9、段/时间播放天数2011年各时段刊例价单价小计75折优惠金额体育广播全周期广告 A 20:55、A 17:55C 11:55157天A 600/次A 600/次C 280/次232,360174,270音乐广播C 15:25157天C 1080/次169,560127,170新闻广播AT 18:40157天AT 1100/次172,700129,525其他广播广告宣传费用合计￥430,965.00其他广播广告宣传费用预算宣传预算备注：在时段刊例价中，体育广播及音乐广播2011年刊例价与2010年刊例价一致。仅在新闻广播AT时段的广告中2010年刊例价AT时段为：1000/次；2011年刊例价A
10、T时段为：1100/次。同时，针对以上三类广播资源的时段占用，在线上宣传广播广告中必须涉及本次活动相关内容进行播报。序号项目名称金额（元）1交通广播节目宣传费用预算汽车天下￥426,000.002交通广播广告宣传费用预算FM103.9￥865,809.003其他广播广告宣传费用预算FM102.5、FM97.4、FM100.6￥430,965.00宣传费用合计：￥1,722,774.00宣传预算三、资源配送方案鉴于1039与红牛形成的良好合作关系，我们除了在2011年的时段广告刊例价仍然按照2010年刊例价计算，并进行七折优惠以外，还将在以下媒体资源方面提供大力支持，结合活动，为红牛提供相应宣传
11、：1、会员短信每次活动为红牛免费提供2万条会员短信群发宣传。2、新媒体机宣传每次活动为红牛免费提供1039新媒体机M51的相关资源宣传支持（首页图片宣传及二级页面图片新闻链接）。备注：1039新媒体机M51为2010年成功上市的新一代多媒体智能手机。3、交通广播官网活动期间为红牛免费提供北京交交通广播官网首页Banner、活动首页焦点Flash动画、专题页的线上网站宣传、更新及维护的工作。4、短信回复平台每次活动节目播出期间为红牛免费提供短信平台自动回复宣传。5、易通卡会员宣传每次活动，在1039于2009年底推出的易通卡（金融支付功能储值卡）会员渠道进行宣传，形式包括电子邮件促销，短信促销，
12、店面陈列促销等。6、其他媒体宣传邀请知名网站、论坛、微博等业内资深媒体评论人或交广电台知名主播参与到活动当中，针对活动主题，对活动进行跟踪报道，同时红牛品牌软性的植入到相关媒体宣传报道当中。配套赠送配送资源数量单价刊例价短信群发160,000条（20000*7次）0.1元/条14,000元短信回复7天2000元/天14,000元新媒体机（桌面广告）14天（2天/活动）4000元/天56,000元新媒体机（二级页面）35天（5天/活动）1000元/天35,000元 网站宣传（首页Banner）214天（7个月）2100元/天449,400元 网站宣传（首页焦点新闻）214天（7个月）1620元/天346,680元 网站宣传（专题页面）214天（7个月）900元/天192,600元美工及设计7次3000元/天21,000元平面设计1套20000元/套20,000元其他媒体资源-全部配送资源费用总计：￥1,148,680.00配送资源成本
