1、品牌季度企划新品品牌季度企划新品策划方案策划方案 课程名称：服装品牌运作 姓 名：马 琪 雯指导老师：许 可目录目录l 市场调研l 产品形象定位l 产品构架l 主题设计l 系列款式及图案设计l 面料运用l 局部设计元素l 辅料选择l 服饰配件设计一、市场调研一、市场调研 market research宏观市场宏观市场作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远的朝阳产业。随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层
2、面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。微观市场微观市场微观环境是会直接影响企业的生存环境和企业利润，企业不仅要注重自身的管理制度还要注重还要注重周围因素的影响，观察周围的微观因素，调整企业的步伐，使企业经营成功。微观环境对我国服装行业的影响微观环境对我国服装行业的影响1、库存积压对服装产业的影响。2、成本急速上升对服装产业的影响。3、顾客对服装产业的影响。4、网络消费对服装产业的影响。5、国外流行元素对服装产业的影响。南京市消费观南京市消费观2013年，全市实现社会消费品零售总额3504.17亿元，同比增长13.8%，增幅居于苏南前列。
3、2013年南京市支付宝用户人均网上支出达到17094元，同比增长30.38%。而限额以上服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额222.22亿元，同比增长11.8%。一连串的数据让人不禁感叹：南京人的时尚步伐提升得真是快！也足以说明南京人对在高档购物场所购买奢侈品的认可度在逐年加大。竞争分析竞争分析竞争对手：ONLY竞争对比：1、相同的消费层.2、针对时尚的都市女性。3、在价格方面都比较的接近，更加加剧了竞争。4、都在各大商场有自己的专卖店。消费者分析消费者分析年龄：18-30岁收入：2500-10000服装单价：200-1000服装风格：时尚、森系、韩系、学院风以及轻熟少淑风格。服装面料：亚麻、太空
4、棉、雪纺、牛仔。服装花色：3D印染、印花、千鸟格等。服装设计元素：贴合当今的潮流元素，廓形时尚。二、形象定位 Image positioning品牌故事品牌故事 Ochirly的名字是佛罗伦萨当地人的一句方言。设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。这种花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。品牌简介品牌简介 欧时力(Ochirly)是赫基国际集团(香港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力(Ochirly)寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概
5、念的时装品牌。欧时力(Ochirly)致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。从款式设计上给现代都市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求，美感。品牌个性品牌个性 关键词：优雅、时尚、摩登、欧式典雅。关键词：优雅、时尚、摩登、欧式典雅。品牌追求品牌追求追求一种成熟、自信、完美的时尚生活方式。现代女性接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求。欧时力为他们提供所需的一切时尚、潮流幻想。品牌定位品牌定位 定位于成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。定位于成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女
6、性。名牌策略及价格名牌策略及价格宣传方式：宣传方式：明星广告代言车身招贴画海报宣传电视广告宣传产品画册宣传 网络宣传期刊杂志宣传新闻发布会品牌价格：品牌价格：299$3999$3、产品架构表、产品架构表色彩架构表色彩架构表外套T-shirt背心吊带衬衣毛衣(针帜)裤子裙装季节大分类 针织梭织系列针织梭织系列针织梭织系列针织梭织系列针织梭织系列针织梭织系列针织梭织系列针织梭织系列SPRING黑白色系88583545526红色系列56462333323蓝色系列66561455523橙咖色系65352554424绿色系列55352333324合计303020102020201020SUMMER黑白色
7、系337732631010红色系列2255214266蓝色系列2266215377橙咖色系3355326277绿色系列2277224288合计12123030128251538384、主题设计、主题设计 系列一：幻变系列一：幻变 系列二：童话系列二：童话 系列三：芬芳系列三：芬芳 系列三：绽放系列三：绽放设计风格：设计风格：摩登、复古、混搭。5、系列款式集图案设计主题一：幻变主题一：幻变 系列款式设计1系列图案设计系列图案设计1主题二：童话主题二：童话 系列款式设计2系列图案设计系列图案设计2主题三：芬芳主题三：芬芳 系列款式设计3系列图案设计系列图案设计3主题四：绽放主题四：绽放 撕裂款式设
8、计4系列图案设计系列图案设计46 面料运用面料运用 针织面料 梭织面料7 局部设计元素局部设计元素（一）图案工艺元素（2）上衣局部工艺元素(腰节、口袋、领口、袖口)（3）下装局部工艺元素(口袋、裤脚)8 辅料选择辅料选择9 服饰配件设计服饰配件设计10 产品产品VI设计设计l品牌标志；l产品包装设计(面料成分标牌、手提袋、封箱胶带、包装盒)；l广告媒体设计(卖场门楣、报纸广告、卖场喷绘、候车亭广告、霓虹灯广告、电视广告)（1）品牌标志）品牌标志（2）产品包装设计）产品包装设计面料成分标牌具有设计感的标牌和详细的成分列表突出品牌品质.产品包装袋简单而有质感的包装袋加上品牌LOGO封箱胶带有个性喜感的胶带突出品牌的潮流化（3）广告媒体设计）广告媒体设计Ochirly卖场喷绘杂志广告Thanks！
