1、12022-12-8也许你会选择22022-12-8什么，要100多万，太贵！热潮都已经过了，毫无新意可言负面新闻太多，太大牌！NONONO32022-12-8但是，我们的选择42022-12-8你是否渴望火热的夏日，热 得让人难以忍受汗如雨淋般直流而下闷热的天气如同 槽糕 的心情一样令人烦躁不安！52022-12-8有一次清凉的体验，一场令人感到无比渴望的清爽之旅。62022-12-8 这是一场冰与火的斗争，是夏日的炎热让人难以忍受？还是冰雪能成功逆袭？一切，都将在这里上演一场真正的 角逐。72022-12-8万科城极地文化月 宁波第二届冰雪节 82022-12-8 使客户群体深切感受万科城
2、的品质生活，增强品牌影响力、认知度及忠诚度，与潜在客户建立交流渠道，增强互信与沟通 有什么样的活动能在一个月的时间内能持续吸引到接近五万的访客量 在参观结束后，让来宾有不虚此行的感觉，从而使活动获得传播效应，吸引更多的人前来 如何做足活动的噱头，让宁波人民热议，口碑相传，使活动的影响力达到最大效应92022-12-8l 这是一场反季的战役l 这是颠覆常识的一次尝试l 这足以引爆甬城人民的关注点l 每个人都期待能在炎热的夏日碰上一个即好玩又清凉的好去处Why？102022-12-8 也许对万科城来说，在房地产市场低迷的时代，需要有一场声势浩大的活动来为三期的销售注入一支 强心剂，希望通过这次极地
3、文化月活动，扫清市场不景气这个阴霾 破冰之旅 即将展开112022-12-8活动概况/Activity overview活动主题：冰雪节活动时间：活动地点：活动对象：各项目业主、各大媒体、万科城意向客户及所有前来观展客户活动活动内容：冰雕展示，场景感受，互动游戏体验活动场地：人工搭建冰库（拟搭建300）活动目的：1.丰富万科城的人气，积累客户资源，为项目产品销售奠定基础2.以冰雪内容体验的强烈稀奇吸引客户上门，吸引媒体和社会大众的关注，引爆全城。122022-12-8活动规划 Activity planning7月10日7月20日 万科城极地文化月进场 7月20日 冰雪夏令营开幕仪式8月11日
4、 冰雪夏令营闭幕开幕式具体流程：时间事项内容备注负责单位9:30嘉宾进场领导、来宾就位；安排6名礼仪接待领导。万科公关公司10:0010:05开场演绎水晶小提琴公关公司10:0510:10 活动开始 主持人开场，介绍来宾，介绍活动意义；提前一周确定主持人，安排档期。10:1010:15领导致辞邀请宁波万科相关领导致词；提前准备领导致词稿万科10:1510:17 开幕仪式领导宣布冰雪节正式开幕领导冰雕注酒同时，冷焰火、礼花筒同时绽放，事先彩排万科公关公司10:1710:20 邀请领导及嘉宾冰雕注酒10:20领导参观主持人邀请领导及媒体进入冷库；领导参观冰雕，安排保安跟随，防止媒体拥挤混乱 万科领
5、导及嘉宾参观时间，媒体跟拍；152022-12-8水晶小提琴用水晶的通透剔亮来阐释冰雪的纯白无暇冰雕注酒，预示着南极文化月的正式开始162022-12-8区 域区域工作人员物料安排 仪式进行区地产商务司仪主持仪式流程礼仪礼宾，指引领导上台，并协助完成仪式部分工作人员接待来宾；演绎节目暖场；礼仪 4人水晶乐坊4人移动背景板 1 块音响 1 套音响师1名演讲台 1 个演讲台鲜花装饰 1 束172022-12-8场地示意图182022-12-8活动流程/Active process lPART 1 等候区lPART 2 签到有礼lPART 3 等候区lPART 4 欢迎仪式lPART 5 冰雕动物l
6、PART 7 娱乐互动 l在等候区有序等待进场l在签到区签到后，参观完整个极地文化展后，就有机会获得精美礼品一份l在等候区调节温差，领取御寒衣物l由爱斯基摩人组成的欢迎队伍，感受不一样的风情l参观有冰雕组成的动物展区l体验各种各样的冰雪游戏，之后有序离场Part 1外场布置202022-12-8外场布置/Field layout 空飘、气拱门、停车区指引牌放置、篷房外围三面造景渲染212022-12-8外场布置/Field layout区区 域域区域工作区域工作人员人员物料安排物料安排售楼处售楼处现场客户接待；现场客户接待；服务人员为客服务人员为客户；户；提供茶歇服务；提供茶歇服务；销售若干销
7、售若干，服务人员若干，服务人员若干售楼处内部活动介绍板售楼处内部活动介绍板1 1块块极地信息展示活动板极地信息展示活动板1010块块内场休息区内场休息区区域氛围造景区域氛围造景维护维护工作人员若干工作人员若干活动总服务台活动总服务台领票处台卡设置领票处台卡设置 1 1 个个签到区台卡设置签到区台卡设置 1 1 个个 222022-12-8签到/Sign in 服务台安排人员若干，引导来宾签到，检票，并为VIP来宾和业主发放冰雪酒吧体验券。232022-12-8签到礼品/Sign in to gift 每位来宾都可根据手上的门票获得我们的企鹅公仔或企鹅钥匙扣 奖品在售楼处领取242022-12-
8、8Part 2内场布置252022-12-8欢迎仪式/Welcome ceremony 篷房门口内展示巨型万科城LOGO墙，给来宾以强烈的视觉冲击，再加上来自 爱斯基摩人 热情洋溢的欢迎仪式，极地之旅就在前方262022-12-8内场布置/Diamond arrangement 在冰墙后设置动物冰雕群，为每位来宾展示冰雕动物的魅力272022-12-8内场布置/Diamond arrangement 在冰雕动物展区摆放爱斯基摩人的小屋，突出极地氛围282022-12-8内场布置/Diamond arrangement l 驯鹿l 海豚l 北极熊l 鲸鱼从左上到右下AND SO ON仅供参考29
9、2022-12-8内场布置/Diamond arrangement 如果有人告诉你可以在里面享受一杯倒在一个冰雕酒杯里的威士忌时，身体的每个细胞都控制不住的好奇302022-12-8312022-12-8内场布置/Diamond arrangement 每位VIP来宾和业主还可以在我们的酒吧处用冰雕酒杯享用特别为你准备的酒水一份322022-12-8活动亮点Bright spot 332022-12-8342022-12-8内场布置/Diamond arrangement 在内场特别设置冰雕企鹅展区，让来宾充分感受到冰雕企鹅所呈现的独特魅力352022-12-8内场布置/Diamond arr
10、angement 同时我们还建议 用灯光打出绚丽的极光效果，给冰雕蒙上一层神秘而又美丽的面纱362022-12-8南极篇可供选择372022-12-8Part 3游戏区382022-12-8娱乐互动/Interactive entertainment 冰上沙狐球，时尚，高雅的运动真人版冰上桌面足球，让来宾享受互动和团队的乐趣392022-12-8娱乐互动/Interactive entertainment 在一个巨大的冰球内冰封着一些硬币，每个人都与机会参与砸冰块得硬币的游戏402022-12-8娱乐互动/Interactive entertainment 愤怒的小鸟冰雪版，每位来宾都有三次机
11、会，只要用我们提供的冰球射落架子上的小鸟玩偶，就可以领到一张冰雪酒吧体验券412022-12-8娱乐互动/Interactive entertainment l冰制象棋l冰上高尔夫l冰制兵乓球AND SO ON422022-12-8Part 4售楼处布置432022-12-8售楼处布置/Sales office layout每个人都可以凭借门票到万科城的售楼处领取礼品一份442022-12-8售楼处布置/Sales office layout 在售楼处内展示 极地信息相关和活动内容的展板，给人一种浓浓氛围感。同时在每个周末，在售楼处都有我们精心打造的“夏日冰爽之约”452022-12-8售楼处
12、布置/Sales office layout 美味的冰激凌是每个人夏日的最爱 如果能自己动手进行刨冰DIY，想必大家都不会错过 在炎炎夏日如果能有一碗清凉解渴的冰镇绿豆汤，那感觉想必是沁人心脾 n 零下三度n 冰雪之约n 夏日特饮夏日冰爽之约462022-12-8Part 5推广策略472022-12-8既然造势，我们必须要有分贝！482022-12-8那么，怎么让此次万科城冰雪节活动有分贝呢？492022-12-8线上传播Online communication502022-12-8 为了达到最佳的前期预热效果，只依靠线上推广远远不够，我们必须打线上线下“组合拳”短 信不再采用直接的方式，而
13、是较为软性的词句，更能吸引客户的关注，凭短信可以领取门票一张抢票：微信关注”万科城“，即可有机会获得门票一张；1.特殊机会：微博转发量达到一定数量，此参与者即可获得一张门票2.礼品派送：第100位、第200位、第300位关注者或转发者，可获得限量版极地冰雪节礼品一份。512022-12-8 这是以腾讯这个拥有巨大受众基数的平台而发展起来的，与其它房产网比起来，它不仅在受众上有明显的优势，它的专业性与优惠力度更是其它房产网无法企及的腾讯房产 我们拒绝传统的媒体方式，以最直观有效的方式传递我们所要表达的内容522022-12-8 同时我们还通过商场，4S店等渠道广泛地发放万科城极地文化月的门票，把
14、活动影响力扩大到最大532022-12-8媒体推广 Media promotion预热期：6月下旬推进期：7月初7月20日前爆点期：7月20日活动当天延续期：活动结束后一星期542022-12-8预热期推进期爆点期延续期在网络上投放出一个影子，使得一种神秘的氛围慢慢的蔓延开来，把大众的胃口吊起来，让这种关注度升到顶端媒体推广 Media promotion552022-12-8慢慢的一步一步的把这个影子的神秘面纱揭开，使其的面容一部分一部分的展现在大众的面前，在整个过程中，吊足大众的心理，为活动的展开积攒足够的人气预热期推进期爆点期延续期媒体推广 Media promotion562022-1
15、2-8在当天活动的时候，在网络媒体（网站，微博，微信等）上大肆报道本次活动的空前盛况，让当天的活动在整个业界和社会上产生巨大的轰动效应预热期推进期爆点期延续期媒体推广 Media promotion572022-12-8预热期推进期爆点期延续期媒体推广 Media promotion后期的报道，加上文字图片的渲染，使得在活动结束后在大众的口碑中不断的流传，成为一个经典的话题582022-12-8Part 6注意事项592022-12-8注意事项/Matters needing attention 企鹅饲养时间人数控制突发事件预案 在等候区通过铁马来有效地控制人流量和次序，确保活动的顺利举行安排
16、工作人员维护现场的秩序602022-12-8注意事项/Matters needing attention 企鹅饲养时间人数控制突发事件预案 由于正处夏日，外场与内场存在着巨大的 温差，可能会加快冰雕的融化速度，因此控制温度也是重要一环。同时又考虑到人体的承受能力，我们特地设置缓冲区，这样可以防止骤冷骤热的原因使来宾换上中暑等疾病，给人体一个缓冲的时间；又防止了冰雕因吸收过多热量而出现融化现象，为整个极地文化月的顺利展开奠定了一个良好的基础。同时为了防止气温过低而引发的感冒等问题，我们特意为来宾准备了羽绒服为大家御寒612022-12-8注意事项/Matters needing attentio
17、n 企鹅饲养时间人数控制突发事件预案 在服务台为各位来宾精心准备了驱寒良品姜茶，这是来自万科城的无微不至的关怀622022-12-8注意事项/Matters needing attention 企鹅饲养时间人数控制突发事件预案场馆内预计可容纳的人数为 70 人左右，参观时间为 1015 分钟。632022-12-8注意事项/Matters needing attention 企鹅饲养时间人数控制突发事件预案120急救车在展会外围（如，封闭车道的路边）设置120急救车一辆，规避展出期间的突发状况。药品箱准备常用药品，为现场工作人员及观众提供医疗便利。642022-12-8注意事项/Matters needing attention 企鹅饲养时间人数控制突发事件预案断电应急左上：消防应急灯右上：大型发电机左下：大容量UPS电源左下：环境温湿度实时监测652022-12-8TENORTHANKS662022-12-8
