1、厦门国际银行股份有限公司客户活动季启动仪式线下活动规划Plan A白鹭洲公园 时间：2015年11月28日上午 地点：厦门白鹭洲公园参与嘉宾：总行高层20人，客户代表200人，全体员工1000人，社会大众若干主题：“荣耀而立，筑梦百年”活动要素主视觉根据现场情况区分嘉宾与观众进场时间段及路线安排，避免交叉入场。嘉宾入场VIP入场站位图俯视图舞台效果图舞台效果图舞台效果图舞台尺寸图时长时间流程内容3009:30-10:00 签到入场高跷美女集客、电子签到及机器人迎宾，微信关注有机会参与抽奖暖场互动“与历史同行”三十年影展陈列展“为国行代言”合影及微信打印相片“与国行亲密接触”业务推广（汇通卡优惠
2、办理等）510:00-10:05开场舞蹈开场舞：厦门国行篮球啦啦队表演510:05-10:10开场视频三十年回顾：历史回顾及展望未来510:10-10:15主持人开场白主持人介绍客户活动季的启动及30周年庆的背景，并介绍到场贵宾510:15-10:20高层致辞品牌企业视角介绍客户活动季的启动及意义，同时提出30周年庆510:20-10:25汇通卡发布产品视角汇通卡发布仪式510:25-10:30领导讲话产品视角介绍汇通卡510:30-10:35现场抽奖用微信摇一摇系统抽取幸运嘉宾510:35-10:40热场舞蹈热场舞：厦门国行篮球啦啦队表演510:40-10:45各行齐庆员工视角烟花庆祝中，全
3、球范围内各行联动为启动活动发来视频祝福510:45-10:50客户活动季启动启动活动的视角无人机起飞为此次活动拉开序幕，并为30年回顾启幕510:50-10:55大合影主持人邀请领导嘉宾等上场合影510:55-11:00主持人结束语主持人结束语，感谢并邀请嘉宾外场互动6011:00-12:00外场互动业务推广、三十年影展、微信打印合影活动流程高跷外籍美女：在公园广场入口区集客，发放印制国行logo蓝色气球、DM宣传单页并手举微信平台二维码牌，邀请观众进入现场互动观看启动仪式，扫码参与有机会获得奖品。暖场互动高跷服装迎宾机器人：公园广场一台迎宾机器人（欢迎词、汇通卡等产品信息）。寓意为：体现厦门
4、银行未来服务的升级，科技创新应用于银行未来的服务与发展。暖场互动“与历史同行”三十年影展：呼应的是主题“筑梦百年”，传达的是我行创行30年的历程，旨在打造百年品牌、基业长青的远景。（3个展板，共60套图片文字排版）暖场互动影展示意图暖场互动现场尺寸图“为国行代言”海报互动合影：设计厦门国行情怀的系列海报（或杂志封面）橱窗墙，吸引嘉宾合影留念 暖场互动现场尺寸图“为国行代言”微信打印：设计为国行代言的启动仪式海报背景，现场嘉宾可利于微信打印机上传照片并打印，照片可作纪念收藏。暖场互动互动时间：启动仪式开始前30分钟及结束后。设备摆放：设立一米栏分隔出打印区通道和取相区通道。秩序维护：现场工作人员
5、提醒嘉宾打印和取相片分别的位置及先后顺序，安保人员现场控制排队秩序。二维码“与国行亲密接触”业务推广：业务推广组到场进行业务推广，如国行零售产品现场营销、金融知识推广、现场互动问答等小游戏、发放礼品等互动环节。推广台：10张IBM桌白色桌布及若干椅子。暖场互动电子签到：1）嘉宾利用电子屏签到系统签名并摄像头拍照；2）大屏幕同步滚动签到照片和名字，组成厦门国行四叶草logo，图案的动态展示使签到环节生动有趣。签到迎宾签到处效果图签到处效果图现场尺寸图 活力四射、热情奔放、现场互动性强的啦啦队表演将以开场和启动仪式中间穿插表演。展现厦门国行员工队伍中的啦啦队美女青春亮丽的风采，以员工自己的舞蹈热情
6、为30周年庆祝。开串场舞：厦门国行篮球啦啦队三十年回顾Opening video时长：约2-3分钟调性：大气、恢弘云层快速流动，城市建筑快速变化，体现时代变迁。画面描述厦门国际银行由旧到新快速切换镜头。1、银行历史照片（过去到现在）2、银行理念（以人为本的书法字）画面描述解说词厦门国际银行，植根中国三十年，初心始终如一。“（理念文字）”电影胶片效果，展现30年发展大事记，画面结合字幕30年发展大事记素材及字幕画面描述解说词追溯厦门国际银行的历史，要将目光回望到二十世纪八十年代。中国迎来改革开放的大潮，国家大力发展经济，1985年，伴随着中国改革开放“试验田”的春风，厦门国际银行应运而生。电影胶
7、片效果，展现30年发展大事记，画面结合字幕画面描述解说词追溯厦门国际银行的历史，要将目光回望到二十世纪八十年代。中国迎来改革开放的大潮，国家大力发展经济，1985年，伴随着中国改革开放“试验田”的春风，厦门国际银行应运而生。黑底，金色粒子铺展，渲染流金岁月效果，展现30年的历史成就。国内外奖项、获奖照片、奖杯、证书等画面描述解说词在时代的历史长河中，面对百舸争流的行业竞争，厦门国际银行不断与时俱进，厚积而薄发。荣誉的背后，是厦门国际银行坚实的发展足迹。地图铺展，立体logo展现覆盖网点。画面描述解说词远见决定发展，厦门国际银行一直在思考行业的未来，以前瞻的视角洞悉机遇。发展至今，已在北京、上海
8、、珠海、厦门、福州、泉州、宁德、龙岩、漳州等地拥有40余家分行，并在香港和澳门 分别拥有全资附属机构，始终为客户提供优质金融服务，赢得广泛认可。云层快速流转。厦门国际银行外景、内景镜头素材画面描述解说词在创新中坚守，在传承中发展。厦门国际银行秉承“恪守诚信、经营智慧、驾驭风险、精艺管理”的战略思想，始终关注民生需求，助力企业发展，促进中国经济繁荣。插入采访素材，三十年祝语政府代表、国行高层代表、金融财经行业名人的祝福画面描述政府、行业代表大气的空镜镜头，如：天空云朵快速变化、厦门俯拍城市全景等画面描述解说词三十载积淀，三十载耕耘，三十载创新。携同道者以致远，聚志合者以共赢，厦门国际银行期待与更
9、多合作伙伴一起，把握时代机遇，迎接崭新未来。过渡到启动仪式logo及主kv动态演绎画面描述主持人开场：主持人开场介绍活动背景和到场嘉宾。现场视频切换嘉宾起身及挥手的摄像镜头。主持人开场增加导播团队及摇臂等设备，更清楚直接的将现场观众的细节场景再大屏幕上投放 介绍嘉宾企业高层致辞企业高层致辞：品牌企业视角厦门国行高层领导致欢迎词。从品牌的角度，介绍客户活动季的启动及意义，同时提出30周年庆。汇通卡发布汇通卡发布：3名嘉宾（2名客户1名领导）共同将汇通卡插入启动台上方卡槽，大屏幕播放启动台汽车油表渐渐加满视频。同时舞台两侧配合彩带或纸炮特效，音效配合。启动台现场尺寸图汇通卡发布video时长：约5
10、-10秒调性：震撼领导启动后，画面上油表指针有0高速上升，配合汽车踩油门声效。领导启动后，画面上油表指针有0高速上升，配合汽车踩油门声效。油表指针加满后，配合汽车轰鸣声效，浮现出汇通卡的照片及广告语口号等。领导讲话领导讲话：产品视角介绍汇通卡产品性能及发展趋势，优惠返利政策等现场互动现场抽奖：利用微信摇一摇系统，抽取10名幸运嘉宾，赠送礼品或办卡优惠券。各行齐庆：1）礼花视频背景中员工客户祝福视频，话语寓意，今天世界各地的分行用燃放礼花为启动仪式传来祝福的声音；2）点亮地图：各地祝福的视频幻化成世界地图上逐一亮起的金色星星点点，重收落版至庆祝主画面，话语寓意伴随全球各行共同祝，30周年庆祝活动
11、将在全球遍地开花。各行齐庆烟花齐庆video时长：约2分钟调性：热烈、震撼各地分行员工及客户祝福实拍素材剪辑天空中，各地分行及客户小画面飞入，幻化成礼花绽放，越来越多，在天空中齐放。镜头向下移，呈现出世界版图，光点闪耀，体现分行网点熠熠生辉。启动仪式无人机启动仪式：启动仪式视角以无人机与舞蹈表演、视频相结合。示意启动仪式无人机启动环节一：5名领导启动装置，无人机起飞停在舞台中央上空。示意现场尺寸图启动仪式无人机启动环节二：无人机原地飞，大屏幕配合场景的变化（无人机从厦门海上起飞，飞过大海、飞过城市、飞过公路、飞过高山，即将飞向全国），踏着30周年发展的足迹，正式拉开客户活动季的序幕。示意启动仪
12、式无人机启动环节三：舞蹈演员出现，簇拥着向飞机的方向不停奔跑，伴随开心挥手、奔走相告等舞蹈动作，代表人们关注和追逐厦门国行的脚步，伴随厦门国行与其一路不断同行。舞蹈演员可用一些舞蹈技巧表演和舞台调度为启动仪式增添欢庆热烈的气氛。示意启动 video时长：约2分30秒调性：热烈、震撼一组俯拍镜头，城市大场景，无人机在上空飞翔。现场配合舞蹈演员结合画面跳舞。一组俯拍镜头，大场景，例如：山川、海洋等，无人机在各地上空飞翔。现场配合舞蹈演员结合画面跳舞。一组俯拍镜头，大场景，例如：山川、海洋等，无人机在各地上空飞翔。现场配合舞蹈演员结合画面跳舞。城市街道背景，无人机在空中飞翔。接入上海厦门国行或者厦门
13、国行大楼的照片或视频现场配合：舞蹈演员抬头朝无人机欢呼招手。厦门N-FORCE舞团成立于2004年，曾多次参加全省以至全国街舞比赛，战绩优异。现N-FORCE主攻JAZZ,HIP-HOP等舞种。2004全国电视街舞大赛北京总决赛季军福州橙色风暴周杰伦演唱会开场舞2007福建B-BOY挑战赛亚军古天乐嘉年华开幕式开场嘉宾2010品诺舞跃至尊全国高校街舞盛会全国总决赛季军2011漳州海峡两岸花卉博览会文艺晚会陈翔万达歌友会表演2012厦门SM新生活广场MERRYCHRISTMAS表演2014年厦门CTD街舞大赛团体赛季军其他制作物料蓝色气球印logo 1000个其他制作物料胸卡300个其他制作物料
14、线下活动规划Plan B福隆俱乐部乒羽篮馆场地介绍福隆健身俱乐部乒羽篮馆超大空间：全馆建筑面积为5000多平方米，挑高13.8米。高知名度：每年承办无数大型比赛，如全球华人篮球邀请赛、电信天翼杯乒乓球邀请赛、PC麦当劳篮球争霸赛、厦门总商会乒乓球邀请赛等地址：湖里南山西路冠军路1号平面图场地优势 避免雨季天气：室内场地，不受天气的影响，利于活动的照常举办。空间利用合理：篮球馆的场地够大，空间合理，有利于现场布置。效果达成较好：室内场地可利用灯光、音响配合视频达成仪式的效果。秩序容易把控：不同于开放的公园较封闭，除邀请的嘉宾和员工外无其他外来人员，较容易把控现场秩序，使活动有序的顺利进行。场地劣
15、势 传播性较弱：由于场地位于不开放的位置，所以传播性较弱，但前期若加入线上和线下的传播集客，仍可以广泛邀请大众参与。交通较不便利：位置处于不繁华地段，交通较不便利。增加灯光设备：为了保证现场效果，需增加适量的灯光音响设备。增加制作物：鉴于场地设施的布置，需增加指引的制作物。线下活动方案调整 取消部分互动项目：场地较封闭，吸引眼球的机器人迎宾和高跷其集客作用减弱，因此可以建议取消。增加氛围营造：现场利用声光电等手段，增强氛围的营造。增加前期宣传：活动前三天和活动当天，选择厦门人口密集区域如白鹭洲公园、中山路步行街、轮渡广场等地安排工作人员发放宣传单页。制作DM活动单页，将启动仪式的时间、地点、亮
16、点、抽奖等信息传播出去，吸引更多大众参与。线上传播方案调整 增加媒体投放力度：前期预热时，在微博微信KOL、订阅号等媒体层面，将媒体资源和投放力度加倍。充分利用合作电台的主持人资源，用主持人口播的方式，预告活动举办的信息，增加活动的知名度，达到更好的集客效应。线上传播规划传播目标为启动仪式线下集客为自媒体平台积累粉丝通过线上互动和信息传播，增加“厦门国际银行成立30周年启动仪式”信息的曝光，并为线下活动集客。搭建自媒体平台，通过互动机制，吸引新粉丝关注，为后续的传播奠定基础。传播规划微博微信注册认证日常传播#厦门国行30周年#话题互动#数说国行30年，祝福赢大奖#新媒体渠道加强互动，简化互动机
17、制，吸引更大范围的关注和参与，为后续传播积累粉丝受众。媒体邀请稿件传播启动仪式现场邀请7家平台：视频/平面/网络类型：资讯/财经/党政机关活动稿：现场报道厦门国际银行30周年庆启动仪式成功举办传播媒体渠道活动现场媒体邀请+稿件传播高层专访活动稿：现场报道+高层专访标题示意：厦门国际银行30周年庆启动仪式成功举办稿件大纲：1、5W1H-时间地点出席嘉宾，宣布正式开启30周年庆篇章；2、现场仪式亮点盘点-30年影展，呈现国行的光辉历史和“筑梦百年”的愿景；-员工、媒体、客户等通过“与未来对话”电话机分别表达了对国行30周年的肯定和寄语，并用微信照相的方式为国行代言3、国行高管的讲话和对企业的展望。
18、媒体发布平台：视频/平面/网络/电台类（现场邀请7家，后续10家）微博传播：官微运维+有奖互动#厦门国际银行30周年#注册官方微博：注册厦门国际银行官方微博，并完成认证手续。*通常需要一周时间日常微博运营：发布企业相关新闻及企业介绍等内容。微博互动：通过转发有奖活动实现国行成立30周年的信息的释放和传播，并为线下活动集客。#厦门国际银行30周年#话题互动上传图片/视频从1985到2015，#厦门国际银行30周年#了！30年来，小厦从厦门走向全国，走出国门。所有的一切，离不开所有关注我们成长发展的所有人。即刻关注国行官微，转发本并送上祝福，即有机会赢取iPhone 6S，更有机会亲临30周年庆启动仪式现场见证精彩一刻！X微信传播：互动抽奖活动#数说国行30年，祝福赢大奖#厦门国际银行电子银行阅读全文数说30年，祝福赢大奖数说厦门国际银行30年：列举厦门国际银行30周年以来的重要数字以及重大事件，以长图展现，体现厦门国际银行的发展速度之快、规模之大及社会影响之广等企业形象，并预告11.28厦门国际银行30周年启动仪式。转发祝福抽奖：关注厦门国行微信，转发微信内容至朋友圈，配上祝福语，并截图发送给厦门国际银行官方微信即可参与抽奖，还可现场亲历启动仪式并领取大礼包。内容示意互动机制蓝色光标2015年11月谢谢聆听！
