1、2016桃花姬年度方案蓝色光标 二零一六.一背背景景分分析析人人群群分分析析传传播播策策略略传传播播规规划划01020304我们分析了美容养颜品类的淘宝搜索指数，发现：美容养颜品类繁多美容养颜品类繁多、市场庞大市场庞大市场现状市场现状目标消费者选择性广泛，且没有较强选择倾向目标消费者选择性广泛，且没有较强选择倾向机会：加强品类教育，通过创造桃花姬使用动机、提升品牌价值，促进选择与销售机会：加强品类教育，通过创造桃花姬使用动机、提升品牌价值，促进选择与销售市场现状市场现状桃花姬消费人群现状桃花姬消费人群现状我们分析了2011.7.1-2015.10.28 4年间“桃花姬”的淘宝搜索指数，发现：1
2、8-34的青年人占据消费主力（76%+）其中女性占主她们爱美 爱收藏 爱零食 爱拍照桃花姬消费人群现状桃花姬消费人群现状她们消费力居中开开 拓拓 健健 康康、时时 尚尚、休休 闲闲 食食 品品 品品 类类简简 而而 言言 之之 ，桃桃 花花 姬姬 是是 一一 款款 快快 消消 产产 品品吃吃 出出 来来 的的 美美 丽丽桃花姬桃花姬 品牌定位品牌定位白领美颜零食 随时随地吃出美丽桃花姬桃花姬 品牌现状品牌现状坚果红糖蔓越莓目标消费者美容零食目标消费者美容零食 选择性广泛选择性广泛 需需要不断做活动要不断做活动 保持及扩大品牌曝光强保持及扩大品牌曝光强度度及范围及范围许多许多品品牌和牌和产产品都
3、品都在在强调强调其其带来带来的的“美美丽丽”，需要为需要为“美丽美丽”制造新制造新鲜鲜感，感，引引发关发关注注酵素 酵母美容化妆/护肤时装促成消费者谈及美容关联桃花姬促成消费者谈及美容关联桃花姬面临的课题面临的课题作为一款针对白领女性的美容零食，目标作为一款针对白领女性的美容零食，目标人人群谈及群谈及“美美”的话题时，却很难直接联想的话题时，却很难直接联想到到“她她“桃花姬桃花姬？吃出来吃出来的美丽的美丽01020304背背景景分分析析人人群群分分析析传传播播策策略略传传播播规规划划他们爱美丽，想要永葆年轻的容颜和娇嫩的肌肤，他们爱健康，崇尚时尚，他们消费水平高，消费观念前沿她们是 时尚女性白
4、领桃花姬桃花姬 目标人群目标人群她的追求由内而外的好气色美丽是支性自领-生的追求向往。美丽是-种心情，种境界，种优雅，更是-种对生活的态度。由内至外的美丽与自信是广大女性不断的追求却 馀白领女性的消费领域是个性化多样化的，白领女性的消费领域是个性化多样化的，而而“美丽美丽”是她们最愿意花钱的动机是她们最愿意花钱的动机她们愿为她们愿为“美丽美丽”买单买单她们关注社交、美妆相关新媒体、自媒体她们关注社交、美妆相关新媒体、自媒体2000年Web1.02005年Web 2.02015年Web 3.0以编辑为特征以编辑为特征通过浏览器被动获取信息通过浏览器被动获取信息以资讯门户站为代表以资讯门户站为代表
5、以互动性显著区别于以互动性显著区别于1.0基于网页主动创造信息基于网页主动创造信息以论坛、博客为代表以论坛、博客为代表以自媒体为信息源头以自媒体为信息源头基于数据网络进行跨平基于数据网络进行跨平台台的信的信息息交互交互以微博、微信为信息入以微博、微信为信息入口口平台平台01020304背背景景分分析析人人群群分分析析传传播播策策略略传传播播规规划划结合用户兴趣点，深挖“美丽消费”背后的消费者洞察。进而通过媒体合作活动持续亮相，与消费者保持持续沟通产品。养成消费者“多一点儿桃花姬，多一份美丽”的消费习惯。3.借助针对高势能人群，强化品牌形象2.从产品功能出发打造重点体验活动，提升品牌认知1.从目
6、标人群兴趣点切入，联合相关媒体做高声量事件性传播产品价值产品价值策略分析策略分析桃花姬桃花姬吃出来的美吃出来的美丽丽持续沟通产品的好处，挖掘“美丽”背后的消费者洞察，为消费者塑造更多的使用动机。桃花姬桃花姬 传播策略传播策略针对已有大众目标人群大众目标人群及高势能人群高势能人群分别创造消费机会消费机会及提升品牌价品牌价值值消消 费费 机机 会会针针 对对 大大 众众 目目 标标 人人 群群品品 牌牌 升升 级级针针 对对 高高 势势 能能 人人 群群 美图秀秀APP合作 桃花节系列活动 新丝路合作-最美桃花颜 母婴类APP合作-萌翻桃花苑 线下活动-醉游桃花源头 世纪佳缘合作-邂逅桃花缘 木兰
7、汇全年合作 木兰年会 木兰夜话 木兰汇桃花姬打造独家活动传播任务传播任务全年微博、微信日常运营全年微博、微信日常运营01020304背背景景分分析析人人群群分分析析传传播播策策略略传传播播规规划划Message House传播主题传播主题产品优势产品优势 传播人群传播人群 传播阶段传播阶段传播目标传播目标线下活动线下活动线上活动线上活动日常运营日常运营吃出来的美丽吃出来的美丽滋补美颜滋补美颜 美容零食美容零食大众目标人群：时尚白领女性（中等消费力）大众目标人群：时尚白领女性（中等消费力）高势能人群：高消费力高势能人群：高消费力桃花颜桃花颜桃花缘桃花缘木兰汇全年合作木兰汇全年合作创造消费机会 品
8、牌强关联品牌升级 提升品牌价值新丝路合作新丝路合作-最美桃花颜最美桃花颜阿胶县体验阿胶县体验-醉游桃花源醉游桃花源世纪佳缘合作世纪佳缘合作-邂逅桃花缘邂逅桃花缘木兰年会木兰年会木兰夜话木兰夜话木兰汇桃花姬私享活动木兰汇桃花姬私享活动美图秀秀美图秀秀APP合作：桃花颜值大比拼合作：桃花颜值大比拼微博微信配合传播微博微信配合传播女性企业家故事分享女性企业家故事分享全年微博、微信全年微博、微信(节日节日/活动活动/产产品品/品牌品牌)吃吃 出出 来来 的的 美美 丽丽桃桃 花花 颜颜创造消费机会创造消费机会 美图秀秀不只是工具，也是连接连接社社交网交网络络的重要图片枢纽 用户覆盖桃花姬品牌目标人群集
9、中的社交平台，有利于品牌与用于近距离互动APP合作合作美图秀秀美图秀秀734万万新浪用户新浪用户 直接通过美图秀秀 分享到新浪微博1171万万腾讯用户腾讯用户 直接通过美图秀秀 分享到QQ空间数据来源：美图秀秀官方APP合作合作美图秀秀美图秀秀63%37%男性用户占比女性用户占比13%32%55%2235岁用户1622岁用户其他年龄用户美图秀秀用户63%为女性用户，且1635岁年轻女性占用户总人数的87%，大量覆盖桃花姬品牌目目标标人群人群以及未未来来人群人群 有效针对目标人群占据有利渠道，提高用户对桃花姬品牌的认知认知度度和熟熟悉悉度度美图秀秀用户性别分布美图秀秀用户性别分布美图秀秀用户年龄
10、分布美图秀秀用户年龄分布数据来源：美图秀秀官方APP合作合作美图秀秀美图秀秀有效利用目标群体喜爱的APP进行合作同时官方微博发起活动并联合KOL进行有 效推广传播，触及大众目标消费人群，增加用户对品品牌熟牌熟悉悉度度，拉拉近品近品牌牌与受众与受众 距离，树立品牌地位。距离，树立品牌地位。21美图秀秀美图秀秀APP合作合作触及目标人群触及目标人群桃花姬官微发起活动桃花姬官微发起活动汇集目标人群关注汇集目标人群关注官方微博官方微博+KOL汇集目标人群关注汇集目标人群关注3APP合作合作美图秀秀美图秀秀联合美图秀秀，设置“桃花背景桃花背景”，用户通过美图秀秀分享图片至新浪微博并桃花姬官方微博桃花姬官
11、方微博 官方微博将评选出获奖用户。奖品为天猫商城桃花桃花姬姬折扣折扣券券。建议：建议：桃花背景桃花背景Sunny#拼颜值 赢桃花#要美 很简单，只需一个它 美丽轻松来桃花姬官方微博7折 桃花姬 吃出来的美 丽APP合作合作美图秀秀美图秀秀桃花姬官方微博针对本次活动进行宣传，对#拼拼颜值颜值 赢桃花赢桃花#微博活动进行传播 运用综合类、美妆类微博KOL进行扩散传播，增加活动以及品牌的曝光度曝光度#拼颜值 赢桃花#听说美图君为给小主准备了“桃 花背景”美丽就是如此简单你美就要让全世界都 知道！你发美照我送礼！10万奖券等你来！示例示例7折桃花姬 吃出来的美丽APP合作合作美图秀秀美图秀秀#拼颜值
12、赢桃花#桃花姬官方微博 夸我不然憋说话！#拼颜值 赢桃花#简单粗暴桃花姬背景美美哒！桃花姬官方微博运用新浪微博 桃花姬官方微博的形式汇集活动参与的用户，用户已桃花姬诶 经为自拍背景，官方微博随机抽取幸运用户将获得桃花姬购买优惠券奖品。有效有效 集合目标用户，促进销集合目标用户，促进销售售。通过微博分享照片，桃花姬官方微博后台抽取赢得折扣券的用户，打通微博与天 猫旗舰店两个平台，促促进进销售销售。7折折桃花姬 吃出来的美丽6折折桃花姬 吃出来的美丽9折折桃花姬 吃出来的美丽5折折桃花姬 吃出来的美丽APP合作合作美图秀秀美图秀秀APP合作合作美图秀秀美图秀秀通过有效互动、大号传播增加桃花姬品牌认
13、知度最终通过活动奖券促进促进销销售售KOL示例示例#拼颜值 赢桃花#听说用这个背景发照骗有桃花！桃花我来了，你准备好了么！各位女汉子，别说 自己桃花运太弱，可能你没找对路子！去找它桃花姬官方微博APP合作合作美图秀秀美图秀秀官方微博、微信以及KOL互动转发在社交平台引发讨论后在微博平台打造#拼颜拼颜 值值 赢桃花赢桃花#话题榜，话题榜，最大限度将本次活动进行大范围推广，增加目标人群认知，扩大活动覆盖面，最大限度促促进进销售销售。TOP4导语：美颜美到桃花来，你发美照她 送礼，桃花姬总价40万“美丽”等你 来只要你爱美又爱晒！阅读数：301万 主持人：桃花姬官方微博APP合作合作美图秀秀美图秀秀
14、微博、微信等社交媒体传播推广后期，以第第三三方角方角度度进行稿件传播，对活动进行 概括总结，增加品牌曝曝光光度度，提升桃花姬品品牌牌影响影响力力，树立阿胶糕品类行行业领导业领导 者地位者地位。稿件方向建议稿件方向建议方向建议：方向建议：桃花姬品牌如何跨界合作拥抱互联网 内容内容建议：建议：稿件总结桃花姬与美图秀秀合作产生的活动效果，介绍 桃花姬品牌从产生到兴盛到持续影响力的品牌历程，增 加广大用户对桃花姬品牌的理解认知，增加用户对品牌 关注度。传播平台建议传播平台建议微信微信KOL广告门广告门文案摇滚帮文案摇滚帮麦迪逊邦麦迪逊邦传媒与广告传媒与广告吃吃 出出 来来 的的 美美 丽丽桃桃花花颜颜
15、/缘缘创造消费机会创造消费机会倾力打造东阿桃花节，创造倾力打造东阿桃花节，创造“美丽美丽”新鲜感，实新鲜感，实现现桃花姬品牌积淀桃花姬品牌积淀年轻白领女性年轻白领女性专注美丽事业四月桃花怒放之际，在东阿古城举办盛大桃花节，紧密围绕目标人群女性白四月桃花怒放之际，在东阿古城举办盛大桃花节，紧密围绕目标人群女性白领领，品牌活动不断，品牌活动不断，扩大品牌传播声量扩大品牌传播声量直击白领家庭直击白领家庭春光正好出游单身白领贵族单身白领贵族有缘千里相逢醉游桃花源醉游桃花源古镇游览桃花姬阿胶糕品鉴邂逅桃花缘邂逅桃花缘适龄白领相亲大会桃花节桃花节最美桃花颜最美桃花颜美女斗艳桃花仙子选拔细分细分 人群人群活
16、动活动主题主题桃花节桃花节-最美桃花颜最美桃花颜灵感来自唐诗题都城南庄灵感来自唐诗题都城南庄，将，将与新丝路模特公司合作，桃花节期间，与新丝路模特公司合作，桃花节期间，举行举行“桃花仙子桃花仙子”选美活动，选拔出的选美活动，选拔出的“桃花仙子桃花仙子”将将作为东阿桃花节作为东阿桃花节 的的形象代言人，参与桃花节的宣传、营销和品形象代言人，参与桃花节的宣传、营销和品牌打造牌打造 届时桃花姬品牌将在各届时桃花姬品牌将在各大门户网站主流媒体造势曝光大门户网站主流媒体造势曝光仿仿 用用 古古 桃桃 桃桃 花花 花花 范范 集集 儿儿 市市 装装，扮扮 展展 东东 销销 阿阿 桃桃 阿阿 花花 胶胶 姬
17、姬 城城 阿阿。胶胶 打打 糕糕 造造。桃花节桃花节-醉游桃花源醉游桃花源以桃花姬阿胶糕为主推产品，以桃花姬阿胶糕为主推产品，重击白领人群的复古情怀重击白领人群的复古情怀。组织组织预埋酿造桃花酒，进行桃花姬文化体验等丰富多彩的桃花节预埋酿造桃花酒，进行桃花姬文化体验等丰富多彩的桃花节 活活动。动。增加了桃花姬品牌曝光度和消费者互动性增加了桃花姬品牌曝光度和消费者互动性桃花节桃花节-邂逅桃花缘邂逅桃花缘“邂逅桃花缘邂逅桃花缘”漫步桃花细雨，邂逅命中注定的漫步桃花细雨，邂逅命中注定的你你针对白领群体结婚难的困扰针对白领群体结婚难的困扰，在东阿桃花节期间，在东阿桃花节期间，举办举办“邂逅桃花缘邂逅桃
18、花缘”大型相亲活动。与国内知名婚恋机构世大型相亲活动。与国内知名婚恋机构世 纪纪佳缘合作。前期招募佳缘合作。前期招募+现场相亲现场相亲+线上曝光。线上曝光。为白领群体搭为白领群体搭建鹊桥，建鹊桥，普及桃花姬品牌教育普及桃花姬品牌教育活动内容：活动内容：才艺展示才艺展示 贴心游戏贴心游戏 幸运抽奖幸运抽奖 6min约会约会桃花姬作为活动主办方，品牌产品将大量露出桃花姬作为活动主办方，品牌产品将大量露出桃花节桃花节-活动规划活动规划通过举办通过举办评选活动、醉游桃花源评选活动、醉游桃花源及及桃花缘桃花缘活动将线上线下相结合，通过活动将线上线下相结合，通过与与宝宝树、世纪佳宝宝树、世纪佳缘缘知名网站
19、合作知名网站合作 全方位多角度多形式打造全方位多角度多形式打造“桃花节桃花节”增加桃花姬增加桃花姬品牌曝光度品牌曝光度，提升用户对，提升用户对品牌认知品牌认知。人群人群活动活动时间时间地点地点时尚白领女性最美桃花颜2016.32016.5全国范围白领家庭醉游桃花源2016.92016.10东阿县单身女性白领邂逅桃花缘2016.11.112016.12.24北京、上海品牌升级品牌升级吃吃 出出 来来 的的 美美 丽丽木木 兰兰 汇汇汇集女性人群有效针对产品目标人群集合企业家杂志、木兰汇等权威发声平台有利于品牌曝光 木兰汇由中国企业家杂志社发起成立，汇聚中国顶尖的商业女企业家、高管和各界推动女性事
20、业发展的人士木兰汇合作木兰汇合作为何选择木兰汇？为何选择木兰汇？汇集高端女性人群汇集高端女性人群-成员近成员近300人人-30位常务理事，位常务理事，20位理事。位理事。-理事单位市值总和过万亿。理事单位市值总和过万亿。符合桃花姬礼品卡推广人群符合桃花姬礼品卡推广人群针对针对精准人群精准人群形成强而有效的形成强而有效的圈层传播圈层传播权威传播平台权威传播平台-商业领袖的领袖商业杂志商业领袖的领袖商业杂志-媒体传播力度强媒体传播力度强-汇集媒体汇集媒体SNS、理事、理事KOL等丰富媒体资源等丰富媒体资源桃花姬礼品卡得以有效露出桃花姬礼品卡得以有效露出多渠道、多平台增加产品曝光，加多渠道、多平台增
21、加产品曝光，加强强品牌品牌认知认知木兰汇木兰汇年度合作年度合作融入专属商界女性的顶级商业资源交互平台，有效利用木兰汇的品牌优势以及会员资源增加桃花姬品牌的有效曝光以及产品的漏出高端人群合作，树立产品行业领导者地位木兰木兰理事理事木兰木兰常务理事会常务理事会木兰木兰会员会员触及高势能人群增加品牌曝光木兰汇成员木兰全年活动-木兰智-木兰致中国企业家俱 乐部跨圈层交流木兰合作品牌全方位增加产品漏出加强目标人群对产品认知木兰汇合作木兰汇合作年度合作年度合作桃花姬作为女性晶莹养颜滋补的首选佳品，将其打造成为中国境地商界女性俱乐部 木兰汇的御用品牌。木兰年会木兰年会(2016.04)作为木兰汇御用品牌植入
22、各种大型作为木兰汇御用品牌植入各种大型木木兰汇兰汇活活动动在各种大型活动中与精准人群进行有效互动在各种大型活动中与精准人群进行有效互动活动专活动专 用产品用产品木兰夜话木兰夜话(2016.12)VVIP赠送赠送木兰研习营木兰研习营(2016.05-2016.09)销售销售 转化转化木兰年会木兰年会“商界木兰商界木兰”增加目标人群对产品的了解加强用户对品牌的认知数百名木兰汇成员多个年会论坛植入各行业参会人员精准触及目标人群精准触及目标人群木兰汇合作木兰汇合作年度合作年度合作木兰御用日用品牌桃花姬专属展位扩大品牌曝光扩大品牌曝光 增加产品露出增加产品露出桃花姬礼品卡礼赠VVIP木兰夜话专场木兰夜话
23、专场木兰夜话御用品牌发布、暖场视频滚动播放、VVIP嘉宾礼品、现场试吃增加产品曝光联合商界女性有效利用其传播效应桃花姬VVIP嘉宾（礼品卡嘉宾（礼品卡/桃花姬产品）桃花姬产品）现场试吃现场试吃木兰汇合作木兰汇合作年度合作年度合作木兰汇合作木兰汇合作品牌专属活动品牌专属活动有效利用木兰汇的女性人群以及木兰汇品牌，与其合作，举办桃花姬主题定制活动多渠道、多平台增加产品曝光，加强品牌认知，实现精准圈层下午茶、读书会、分享会等多种形式，轻松氛围下提升品牌价值木兰下午茶木兰分享会木兰汇合作木兰汇合作品牌专属活动品牌专属活动拟邀中国最具影响力的商业女性参与活动，增加桃花姬产品在精准人群中的有效曝光何振红
24、中国企业家杂志社社长 何巧女 北京东方园林股份有限公司董事长兼总经理杜 鹃 国美控股集团CEO嘉宾嘉宾主题活动主题活动精准触及目标人群精准触及目标人群增加产增加产品品曝光量曝光量 借助木兰汇高端女借助木兰汇高端女性圈子，与目标人群有效互动，性圈子，与目标人群有效互动，实现精准圈层实现精准圈层品牌品牌 权权益益桃花姬品牌桃花姬品牌冠名赞助冠名赞助活动活动桃花姬产品作为桃花姬产品作为茶歇露出茶歇露出桃花姬礼品卡作为礼物桃花姬礼品卡作为礼物赠予赠予与会与会VVIP嘉宾嘉宾桃花姬领导与嘉宾共同参与桃花姬领导与嘉宾共同参与互动互动木兰汇合作传播木兰汇合作传播权威平台扩散权威平台扩散 引发关注引发关注中国
25、企业家杂志官方微博、微信中国企业家杂志官方微博、微信 对活动进行预热、引爆、后续全方位对活动进行预热、引爆、后续全方位 传播传播权威优势平台扩散，加强活动传播力度，增加桃花姬品牌曝光度权威优势平台扩散，加强活动传播力度，增加桃花姬品牌曝光度借助合作媒体的资源优势，通过企业家杂志媒体官方微博及微信对活动进行宣传及扩散，增 加桃花姬品牌曝光度保证桃花姬品牌在权威平台针对目标人群的有效曝光。63万粉丝万粉丝385万粉丝万粉丝3万粉丝万粉丝木兰汇合作传播木兰汇合作传播有效运用木兰汇理事KOL优势资源，通过权威人士传播桃花姬品牌，增加品牌以及产品在目标人 群的曝光量，强化品牌在行业的领导地位。微博、微信
26、KOL配合理事进行扩散传播，扩大活动以及品牌影响力知名女性企业家持续发声知名女性企业家持续发声 联合木兰汇理联合木兰汇理事在事在social媒体上发出声量媒体上发出声量 木兰汇理事级别木兰汇理事级别KOL圈子内传播，圈子内传播，引发目标人群关注引发目标人群关注社交媒体扩散社交媒体扩散综合类微博、微信大号综合类微博、微信大号KOL针对活动进针对活动进行行传播传播增加活动曝光度增加活动曝光度 树立产品地位树立产品地位木兰汇理事圈子及木兰汇理事圈子及KOL传播，吸引更多关注，扩大品牌影响力传播，吸引更多关注，扩大品牌影响力木兰汇合作传播木兰汇合作传播日常稿件配合活动传播，对活动进行全方位报道，增加品
27、牌以及活动的媒体声量，强化品牌以及产品 印象。看桃花姬如何让商界木兰更加美丽传播示例传播示例传播规划传播规划传播方向：传播方向：预热传播预热传播 桃花姬携手木兰汇谱写那些关于美的故事桃花姬携手木兰汇谱写那些关于美的故事 活动传活动传播播 桃花姬亮相木兰汇俘获众理事芳心桃花姬亮相木兰汇俘获众理事芳心后续传播后续传播 看桃花姬如何成为木兰理事生活中不可或缺的一部分看桃花姬如何成为木兰理事生活中不可或缺的一部分传播媒体：传播媒体：日常传播日常传播吃吃 出出 来来 的的 美美 丽丽 官方微博微信账号打造，多方位宣传桃花姬阿胶糕产品及桃花姬品牌对对 外外-扩大传播声量扩大传播声量-增加用户对品牌认知度增
28、加用户对品牌认知度对对 内内-维护现有粉丝维护现有粉丝-增加用户粘性增加用户粘性官方微博微信运营官方微博微信运营 年度传播主线基础上规划主题内容，将年度传播主题#进一步传递、扩散传递桃花姬品牌休闲的品牌调性传递桃花姬阿胶糕美容、养颜的产品功效针对与女性相关的节日进行传播加强品牌与女性人群的沟通联合销售平台促进销售品牌自有活动传播品牌/企业合作活动传播日常传播节日传播活动传播增加曝光量加强互动性扩品牌声量官方微博微信运营日常传播 详解桃花姬阿胶糕产品机理：详解桃花姬阿胶糕产品机理：通过讲解阿胶糕的组成详解桃花姬阿胶糕对女性美容养颜又功效的机理，通过可续背书对用户进行产品教育。针对桃花姬阿胶糕产品
29、美容、养颜的功效进行传播使消费者全面了解产品，保证对产品功效的认知与东阿阿胶母品牌官方微博、用户积极互动增加平台互动量话题内容建议话题内容建议 借势热点话题：借势热点话题：日常传播以宣传桃花姬阿胶糕产品对女性美容、养颜的功效为主积极结合各种社会热点话题增加内容可读性；强调产品美容、养颜功效：强调产品美容、养颜功效：与实际场景结合，突出桃花姬阿胶 糕功能性休闲食品的属性，强化产品美容、养颜的功效，使用户对桃花姬阿胶糕产品有一定认知。强调功效强调功效积极借势积极借势科学背书科学背书官方微博微信运营节日传播针对与女性相关的节日进行节日系列内容传播联合销售平台打造节日促销/有礼活动积极互动增加用户粘性
30、，节日促销增加女性用户的关注节日内容传播节日内容传播节日活动传播节日活动传播 节日系列内容：节日系列内容：结合3.8妇女节、5.8母亲节等女性相关节日打造微博系列内容以及微信内容，针对目标受众进行传播。节日活动内容：节日活动内容：结合相关节日打造活动，打通微博与天猫、微信与天猫平台，增加产品曝光量同时促进销售。#母亲节，送美丽#再伟大的母亲 也永远想当美丽的小女人，这个母亲节，桃花姬让母亲愈发美丽。#三八妇女节，让你美美美下去#属于女人的节日就 要受到属于女人的礼物，3月8日桃花姬阿胶糕天猫促 销开抢，桃花姬阿胶糕，就是让你好好美下去！官方微博微信运营节日传播微博、微信综合类、养生健康类KOL
31、配合节日系列微博专题微信、节日活动的传 播，增加品牌曝光量同时促进销售#三八妇女节，让你美美美下去#做个暖女子是要由内而 外的，买自己喜欢的东西，或是吃自己喜欢的零食，总 之对自己好一点就对了。桃花姬官方微博三三八妇女节，桃花姬帮你八妇女节，桃花姬帮你 吃出美丽吃出美丽爱美是每个女人与生俱来的，无论 你是年方十八或是儿女成群，都无 法放弃对美的追求，美容、养颜，是女人们讨论不断的问题。这个妇女节，桃花姬阿胶糕帮你吃 出美丽，让你美美美下去事实证明 美是有理由的，桃花姬这回给你们 一个吃出美的机会，还不快把握住！官方微博微信运营活动传播针对桃花姬品牌自有活动进行微博、微信传播，增加活动曝光量，增
32、加用户对品 牌的关注桃花姬针对目标消费人群举办特定的品牌合作活动，增加品牌传播声量以及品牌 曝光度，提升目标人群对产品的认知品牌自有活动传播品牌自有活动传播品牌合作活动传播品牌合作活动传播扩大品牌传播声量增加品牌曝光度增加用户对品牌认知增加用户对品牌认知增加用户对产品的了解增加用户对产品的了解官方微博微信运营自有活动传播桃花姬品牌现自有活动“寻找最美楼花”、“桃花姬网络红人大赛”活动目前活动只有少量网络曝光，可在现有传播基础上，在微博、微信平台进行赛事 跟进式播报，同时运用综合类、美容类、健康类资讯大号进行扩散传播增加用户对品牌的了解，增加品牌与用户的互动性同时扩大品牌露出#最美楼花#桃花姬最
33、美楼花已盛大开幕，桃花姬让你 和美丽更配哦探究她们桃花颜的秘密官方微博微信运营合作活动传播桃花姬品牌在现有活动基础上增加与各品牌之间的合作例如木兰汇，针对合作进 行官网平台传播树立品牌在行业中的领导地位，强调品牌价值#木兰相会携手精英牵手美丽#她们是职场中的木兰，他们是美 貌与才智、能量与胆量、激情与梦想于一体的女性，职场中成 功是他们的代名词，美丽更是他们永不放弃的追寻，桃花姬携 手木兰汇理事即将开启。你想听谁给你讲关于美丽的故事？知名女性企业家持续发声知名女性企业家持续发声美妆类美妆类KOL传播扩散传播扩散木兰汇全年合作木兰汇全年合作年会年会全年传播节奏规划大众大众 目标目标 人群人群高势
34、高势 能人能人 群群木兰汇全年合作木兰汇全年合作木兰夜话木兰夜话官方微博运营（结合活动、节气、热点、产品功效）官方微信运营（结合活动、节气、热点、产品功效）4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月美图秀秀美图秀秀APP合作合作桃花背景桃花背景于美图秀秀 APP上线微博#拼颜值赢拼颜值赢 桃花桃花#活动KOL传播阿胶县体验活动阿胶县体验活动桃花节桃花节(线下线下)阿阿胶文化节活动 传播世纪佳缘合作世纪佳缘合作桃花节桃花节(线下线下)邂逅桃花 缘北京桃花节桃花节(线下线下)邂逅桃花缘 活动预热木兰汇木兰汇 年会年会木兰汇年会 参会预热活动 传播木兰汇品牌专属活动木兰汇品牌专属活动专属品牌活 动预热活动 传播木兰读木兰读 书会书会木兰理事 传播木兰分木兰分 享会享会木兰下木兰下 午茶午茶木兰木兰 夜话夜话 活动活动木兰夜话 活动预热多渠道活动传 播(线上线上)最美桃花颜新丝路合作新丝路合作桃花节桃花节(线上线上)最美桃花颜预热桃花节桃花节活动 传播Thanks
