1、1,2,豪华总是相似，矜贵却如此稀见。,3,至少数亿人向往，只有少数可以被收藏。,4,我们对御园的解读,因稀有而神秘， 因高贵而内敛，因奢华而低调， 雍容华贵的气质， 唯有德者能居之。 而其本身不可复制的一袭贵气， 造就了被收藏的特性。,5,我们对藏品的解读,一种不可再生的资源， 拥有巨大的升值空间， 本身具有收藏的价值， 一种有品味的个人爱好， 唯有德者居之。,6,7,核心资源及阐释,8,不仅仅因为收藏，更因为其世界级大师的鉴赏力 以马未都先生的世界级鉴赏力 共赏御园之华丽矜贵,以一个人的眼光，成就了中国第一家私人博物馆。以其对青花瓷的执爱，成就了矜贵雍容的人生。 本次活动的客观代言者：百家
2、讲坛鉴赏专家马未都,9,马未都人物背景： 著名收藏家、鉴赏家。 中国首家私人博物馆“观复古典艺术博物馆”的创始人 所收藏品为故宫博物院、北京艺术博物馆常年借展；并多次受邀在国际性文化艺术展上参展，2005年在巴黎举办的中法文化年上代表中国参展。 他阅古逾万，著书颇多如马说陶瓷、民国艺术、中国鼻烟壶珍赏、明清笔筒、中国古代门窗，被爱好者视为中国传统文化的启蒙读物。,10,11,以青花之华美高贵 映衬御园之低调奢华,世界珍品再现 元青花罐“鬼谷下山” 珍品背景资料 中国陶瓷拍卖史上最轰动的拍品元青花罐“鬼谷下山” 引自相关报道：2005年在伦敦佳士得进行的“中国瓷器及艺术品”拍卖中一款元青花人物”
3、鬼谷下山”大罐以1400万英镑的价格成交，折合人民币2.3 亿多元，拍出了目前中国瓷器的最高价格。,12,世界鉴赏力一：马未都先生主讲之品青花,马未都先生主讲话题建议： 1、青花瓷的华美矜贵。 2、从青花瓷的角度看御园的尊贵。 3、御园不仅仅是一个项目，更是一件传世藏品。 4、藏品的艺术化和升值潜力,关于马未都先生世界鉴赏力的现场展现：,13,双方的话题交替推进 1、什么样的东西值得收藏？ 2、怎样看待收藏？ 3、好藏品的特质有哪些？,藏品大家巅峰对话话题建议,14,世界鉴赏力三：关于马未都先生的相关细节,檀木的茶几,檀木的椅子,香茗数盏,15,其他执行细节,16,四士文房邀约：毛笔、黑墨、宣
4、纸、砚台,以这样特有的独特风态作为邀约“请柬”，不仅引发前来贵宾的激情跟遐想，而且，融汇绘画、书法、雕刻、装饰等各种艺术为一体的“艺术品”。展现中国古风典藏品质,17,御园礼仪迎宾,身着中式礼服典雅礼仪手持红灯迎宾 凸显御园的世袭宅邸风范,印章签到,来宾用图章在签到 背板上印下御园印记。,18,签到处效果图,19,20,有法有韵，持重风度， 写来疏朗有致，如郎月清风，书韵自高。,条形书法,21,墙壁上的梅兰竹菊， 呈现古典的传统美学， 整体的文化气息， 带给你经典的优雅。,梅兰竹菊,22,鬼谷下山展示 复制品背景资料： 本次活动珍品为元青花罐“鬼谷下山” 极限量版复制品由马未都先生监制、景德镇
5、陶瓷大师制作，虽为复制品，但因工艺难度极高,成品几率很小，仅有24件，甚为罕见。一经推出，极为轰动，极具收藏价值。 目前，包括故宫在内的国内四大博物馆将收藏其中四件,23,长发披肩的古典美女， 优雅、安静的弹奏着， 如同天籁一般的音乐， 触动着每位来宾宁静的心情。,高山流水觅知音（古筝迎宾）,24,古典茶几,名贵的红木， 青花瓷器的茶具， 名贵的普洱， 尊贵的体验只给今晚的来宾。,25,一杯香茗 静味人生（名茶品鉴） 茶道表演师到场为御园名流奉献上茶道表演， 固定的动作，纷繁的步骤， 不仅是品茶，更是心灵的一次回味。,26,有京式、苏式、扬式，有蒸制，烤制，炸制，熟粉制，传统美味的华丽展示，带
6、给来宾古典的美味。,中式糕点品鉴,27,主体活动流程,28,古筝、香茗、青花瓷 现场品鉴交流,鬼谷下山展示,29,主持人伴随悠扬音乐登台 感谢所有来宾到来 致词中引出活动主题 简短串词后 请出相关领导发言 对所有到场来宾表示感谢,主办方领导登台 感谢来宾们对御园的关心和厚爱 预祝所有贵宾在此度过一个美丽的时刻 并邀请来宾共襄名流夜宴,主持人登台,领导发言,30,赏青花 谈御园,随着灯光渐渐变暗 马未都先生出场， 连同一起带来的鬼谷青花， 带给来宾精彩的展示。 之后，由马未都先生 介绍关于青花收藏 的相关知识。,31,藏品大家巅峰对话,邀请马未都、御园领导登台 共同品评对话 揭示项目如同传世藏品
7、一般的 珍稀与巅峰品质 同时安排来宾与马未都先生进行对话,32,迎宾签到：1:30-2:30 (香茗品鉴, 古筝弹奏、中式糕点、青花瓷鬼谷下山展示) 马未都先生参观项目 主体流程：2:304:30 2、主持人登场 2:30-2:35 3、领导致词 2:35-2:40 4、赏青花 谈御园 2:40-3:40 5、藏品大家巅峰对话（对话） 3:40-4:30,活动流程,33,舞台效果图,34,35,36,附录,37,现场平面规划图,38,现场VI系统,路引系统,39,桌卡,请柬,40,媒体传播策略,1、针对意见领袖的传播策略 2、针对大众的传播策略 3、针对置业者的网络传播策略 4、针对御园潜在业
8、主的传播策略 5、从文化角度切入的侧翼攻击策略,41,媒体邀请,42,网络传播策略,43,针对置业者的网络传播策略,Sina房产频道： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 搜房网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 焦点房地产网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。,44,门户网站现场直播,活动当天选择新浪等门户网站进行现场直播，提高活动关注度,45,上传至,太立沃华视频投放渠道,46,附 录,47,客群资源导入：EMBA同学会,48,针对EMBA北京区同学会1000人中内筛选喜
9、爱收藏且年收入超过2000万的30-50名同学进行邀请，帮助御园针对目标客群进行筛选及挖掘,52,太立德仁公关传播机构专案活动事业部“御园”项目助推小组： 太立德仁公关传播机构运营人：罗壹雄 项目专项负责人： 王 姣 太立德仁公关传播机构北京副总经理 聂 寒 太立德仁公关传播机构客户部项目经理 方案策划群： 卫 涛 太立德仁公关传播机构策划师 曹 天 啸 太立德仁公关传播机构策划师 设计群： 王 迪 太立德仁公关传播机构平面设计师,我们的专案小组,附录二,53,特别说明,以上活动策划方案已在嘉和律师事务所备案，方案的创意权、使用权均归属太立德仁公关传播机构独家所有，任何个人或单位在未经太立德仁公关传播机构书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利。,54,Tel：010-85802376/4346/4769/1761-820 Fax：010-85804769-200 地址：北京市朝阳区建国路88号现代城6号楼3204室 邮编：100022 E-mail：bjtld93,太立德仁公共公关传播机构,
