1、设计心理学设计心理学Design Psychology第四章 审美与设计第一节 设计的审美心理第二节 产品设计中美的体现第三节 中国传统文化与审美心理第四节 设计师的审美与设计gogogogo返回美的本质和特征美的含义：美的含义：形境之美形境之美、行动之后的美、行动之后的美 、满意之美、满意之美 、实现之美、憧憬之美、实现之美、憧憬之美美的本质：美的本质：美是人的本质力量的感性显现美是人的本质力量的感性显现。美的特征美的特征：形象性、感染性、相对性、绝对性、社会性形象性、感染性、相对性、绝对性、社会性设计审美设计的审美活动设计的审美活动：是指人观察、发现、感受、体验及审视等特有的审美的心理活动
2、。是指人观察、发现、感受、体验及审视等特有的审美的心理活动。设计的审美关系：设计的审美关系：人在审美活动中与客观世界产生的美与创造美的关系人在审美活动中与客观世界产生的美与创造美的关系。设计的审美对象：设计的审美对象：是指主体认识、欣赏、体验、评价与改造的具有审美是指主体认识、欣赏、体验、评价与改造的具有审美 物质的客观事物。物质的客观事物。设计的审美主体设计的审美主体 ：认识、欣赏、评价审美对象的主体，包括个人和群体认识、欣赏、评价审美对象的主体，包括个人和群体。设计审美的心理过程审美的心理内容审美的心理内容 审美的心理过程：审美的心理过程：由感觉到认知，由认知到情感，由情感到意志，审美由感
3、觉到认知，由认知到情感，由情感到意志，审美 心理过程与人的其他心理活动方式一样，经历着认知心理过程与人的其他心理活动方式一样，经历着认知 过程，情感过程与意志过程。过程，情感过程与意志过程。审美的心理特征：审美的心理特征：自觉性、独特性、普遍性自觉性、独特性、普遍性 第一节 设计的审美心理美美的缘起与发展的缘起与发展 石器工具的制造与改进石器工具的制造与改进洞窟壁画的产生洞窟壁画的产生 装饰品的出现装饰品的出现 相关美学学科的出现相关美学学科的出现 例如博伊森（BOYSEN）涂料宣传广告鲜艳如花，就充分体现，日常生活中的所感所知。包括平时的触觉感知、视觉感知中得到的经验，运用花朵的盛怒绽放来表
4、达该涂料产品色彩。图中广告语为“不可思议的力量”的SUNLIFE奶粉广告，活泼的小男孩既可爱又活泼，母亲会产生感情，从而会产生购买欲望。例如图中德国设计师岗特兰堡（GUNTER RAMBOW）的“土豆”系列招贴，就反映了他经历过的德国战败后异常贫困和艰苦的日子和深深的土豆情节。图为阿拉丁海报，阿拉丁为了表现异域文化的，所有的场景都是实地写生的，对当地的风景进行仔细的观察与采风。同样，狮子王海报，狮子王的成功也是工作人员在非洲草原上写生几年，仔细观察记录环境从而才能体现事物的美与真。图为一组反复利用曲线图形来体现到设计美的，这种手法给该书的封面设计带来了情趣盎然的生机。organa饮品的包装设计
5、针对不同的口味，运用重复的品牌首写字母“O”的镂空效果。既能凸显不同的口味，同时又能追求统一、连贯的视觉效果。蒙德里安（Mondrian Piet）所作的油画作品，其分隔就具有渐变形态的韵律美，逐层逐步的渐变是富有变化的美感。节奏韵律中发射形态的调和节奏韵律的发射形态美的设计特征，是基本围绕一个重心，有如发光的光源那样向外发射所呈现的视觉形象。这种审美设计具有一种渐变的效果，有较强的韵律感。招贴设计就是运用了发射形态的调和，吸引人的注意力，具有一种渐变的独特效果。例如这是一款香水的广告设计，色调是粉色的，与艾薇儿香水的包装相吻合。画面中的广告人物、香水产品、底色三者相互协调，给人一种平衡的美感
6、。阿迪达斯的运动版广告，为了突显男性运动魅力，运用了浓重的黑色墨迹，富有重量感、厚重感。如图杂志的封面设计是红色和白色的循环重复，产生韵律美并且突出主题，引人目光的驻留。例如 墨尔本城市形象设计就反复利用多色的调和，使整体富有韵律感。图中sun-ripe果汁广告创意就运用了材质的秩序美，在同一空间中，运用水果构成的文字形成强弱变化和聚散，用这种相对应的材质来表现产品的特点。例如 奥美广告公司冰激凌创意广告中，流淌的奶油、蔓延的巧克力、童话般的梦境都营造了视觉、味觉、触觉、嗅觉多方面的审美通感。产品的形式之美1、产品的形式美是内在的功能美与外在形式美的有机结合2、产品设计中的形式美要符合形式美的
7、基本法则3、形式美的外在体现自然之美技术之美时尚之美未来之美 第二节 产品设计中美的体现产品的体验之美 通过人与产品的交互，可以使人得到深层次的美的体验，满足情感的需要。产品的和谐之美产品设计追求的和谐之美是一种平衡之美，也是一种状态之美，更是一种标准和原则。设计的和谐包括设计产品与人之间的和谐，设计自身的和谐，设计与环境的和谐。这款惠普仿形系列的广告，透出甜甜的家园气息，清新的生活感觉迎面扑来。POLY JUICE广告利用喷出的果汁饮料液体进行了再造性想象，产生出了新形象运动的人物，这是设计者独特的设计思维和视野，给我们一种全新的审美感受。例如图中帕西儿童纸品系列包装设计，外部线条简洁、色彩
8、丰富、形象趣味，可以很好地符合儿童的审美情感。线性风格的调和，指形态主体的轮廓几何线型要大体一致。如图中俄罗斯设计师Alexey的包装设计，整个的线条以直线形态为主，那么主体以直线为其轮廓，直线间的过渡采用圆角或折线也应统一，整个给人一种酷酷的卡通效果。例如 蓝莓和榛子口味的咖啡系列广告，就突显了这一特点，其形态元素的排列构图相似，这种系列性、整体感广告会加强受众的视觉冲击力，增强该产品在人们脑海中的印象。例如图中AQUAFRESH牙刷的海报设计，就是利用审美联想进行的创作。刷牙的时候，我们就会想到损坏我们牙齿的饼干、糖果。广告把两者结合在一起，因为两者都拥有共同的特性，给人一目了然的宣传。例
9、如巴黎的厨卫设计宣传单，只运用棕白两种颜色的调配搭配，达到典雅时尚的审美效果，给人以清爽的感觉。中国传统文化下的美以和为美：以和为美：以心为本：以心为本：以形魅道以形魅道以境为高以境为高中国文化与产品设计中国元素是中国文化的精髓中国元素是中国文化的精髓,并延续并延续到我们现代生活中来，更起到传承民到我们现代生活中来，更起到传承民族文化的作用。族文化的作用。中西审美差异中西审美差异产生原因中西审美差异产生原因中西审美差异的具体表现中西审美差异的具体表现 审美思维、审美表现、审美理想审美思维、审美表现、审美理想第三节 中国传统文化与审美心理图中Swatch同全球广大华人社区共庆虎年的到来。为时两周
10、的传统中国新年于二零一零年二月二十四日拉开序幕。根据古老习俗，中国农历每年均由一种生肖代表。设计师的个性与天赋 设计师还需要具有一定发明家的创作性人格特征。艺术设计大师对于个体的天赋要求较高，需要相当的艺术感知能力，形象思维与逻辑思维得到完美配合的艺术设计思维能力，并且具有某些创造性人格特征。设计师的审美心理 凭借自身的审美欣赏能力，以形象思维的方式进行美的创造，为人们提供审美欣赏的对象。设计师的认知与审美心理 作为设计师，要有接纳的胸怀，对待新观念、新现象不能带有先入为主的惯性思维，要学会把自己放进去，去接受，去思考，这样才可能与时代同步，甚至引领时尚。个性满足设计审美 个性是一个人对现实的
11、稳定态度以及与之相适应的习惯化了的行为方式，人们的主导个性表现了对于现实世界的基本态度，很大程度上也决定了人们的审美和行为。第四节 设计师的审美与设计冰淇淋品牌KAPITI创意广告 这一系列的广告戏剧性的将冰激凌与名牌商品结合在了一起，此创意提升了冰激凌的品牌品味，使人们在视觉上得到了很大的满足。人们在看到广告的同时，仿佛尝到了冰激凌纯正的口味，获得了如同名牌女鞋、名牌女士提包与名牌男表带给人们精神上的满足。广告作品欣赏广告作品欣赏广告作品欣赏广告作品欣赏Johnson产品创意广告 清洁剂 极富视觉感染力的图形创意是这一系列广告的最大亮点，能够瞬间抓住观者的视线。pyrex系列创意广告广告作品
12、欣赏广告作品欣赏厨具产品广告 这一系列创意广告，通过手绘的方式将产品呈献给消费者。打破了以往厨具广告的单调，生硬、推销式的宣传方式，使人们在看到广告的同时，产生一种如同看到魔术表演的联想：设计是正在用亲笔制造厨具，极具亲和力。包装作品欣赏包装作品欣赏木头材质包装作品 从这整件商品的包装设计来看，体现了设计师充满童趣的设计理念。在造型上，有别与以往那种规矩僵硬的长方形造型，而是以一种可爱的房子造型来盛放物品。在材料的选取上，不仅环保，而且很符合设计师想传达给人们的信息，使人产生一种亲切、温馨的感觉。从包装的整体设计到里面物品的设计都统一在一种田园式的风格当中。包装作品欣赏包装作品欣赏Quick果冻系列清爽包装 这款奇异果口味果冻包装，借鉴了水果圆润饱满的外形，使购买者第一眼看到它，就会联想到鲜美多汁的美味水果，从视觉直接过度到味觉。包装作品欣赏包装作品欣赏国外简洁巧克力包装 巧克力会给人们带来幸福感，这一系列的巧克力包装，充分让人们感受到巧克力带给人们的五彩缤纷的世界。漂亮的颜色在购买时是很难选择，说不定会每种颜色都买来尝一尝。包装作品欣赏包装作品欣赏最新酒类包装 在这一系列酒类的包装设计中，设计师仿佛将酒瓶与包装盒当成了画布，并在“画布”上画上精美的图案，是这款觉得品味得到提升，并提高了其文化品位。使消费者感到买的不仅是酒，更是一件艺术品。
