1、1 今天，全球多国都持续流行今天，全球多国都持续流行“变形金刚变形金刚”热，热，“transformers”“transformers”几乎是全世界家喻户晓的名词。几乎是全世界家喻户晓的名词。1984 1984年，美国的玩具厂商孩之宝年，美国的玩具厂商孩之宝(Hasbro)(Hasbro)诞生了第诞生了第一款玩具变形金刚，为了推广这些玩具，孩之宝公司一款玩具变形金刚，为了推广这些玩具，孩之宝公司为这些机器人们制作了一部长度为三集的商业动画片，为这些机器人们制作了一部长度为三集的商业动画片，并付费给电视台，作为商业广告在电视上播出，而并付费给电视台，作为商业广告在电视上播出，而MARVELMAR
2、VEL的系列漫画也在同时发售。电视动画一经播的系列漫画也在同时发售。电视动画一经播出，很快成为了美国当时收视最高的动画片，动画和出，很快成为了美国当时收视最高的动画片，动画和玩具都广受好评，三集动画有些意犹未尽，孩之宝在玩具都广受好评，三集动画有些意犹未尽，孩之宝在财源滚滚的同时不断的开发新产品以满足市场需求，财源滚滚的同时不断的开发新产品以满足市场需求，同时也不得不继续制作动画，就此为长达同时也不得不继续制作动画，就此为长达3030年的变形年的变形金刚传奇拉开了序幕。金刚传奇拉开了序幕。2007年年6月变形金刚月变形金刚1被派拉蒙影业公司推上被派拉蒙影业公司推上电影市场，一上映就票房大获全胜
3、，自此，电影市场，一上映就票房大获全胜，自此，2009年金刚年金刚2，2011年金刚年金刚3，2014年金刚年金刚4陆续上映，而陆续上映，而且部部金刚皆获票房全胜。据相关统计数据显示，截且部部金刚皆获票房全胜。据相关统计数据显示，截至至7月月7日中午日中午12时，变形金刚时，变形金刚4以超以超14亿的票房成绩，亿的票房成绩，成为目前中国电影市场最高票房纪录。成为目前中国电影市场最高票房纪录。1、为什么美国能、为什么美国能“导演导演”变形金刚三十年的传奇生涯？变形金刚三十年的传奇生涯？2、“变形金刚变形金刚”30年经久不衰，从玩具起年经久不衰，从玩具起步，连续一二十年的动画，进而搬上荧幕，步，连
4、续一二十年的动画，进而搬上荧幕，圆了谁的梦？圆了谁的梦？经济与文化的辩证关系经济与文化的辩证关系归归 纳纳社会的物质基础，经济、技术社会的物质基础，经济、技术实力使得实力使得“金刚金刚”不断推出新不断推出新作品，新作品又为下一轮的创作品，新作品又为下一轮的创新提供物质支持。新提供物质支持。全球全球“金刚迷金刚迷”（消费者）、（消费者）、美国电影公司、周边产品生产美国电影公司、周边产品生产商、周边产品销售商商、周边产品销售商 伴随着近年来经济的飞速伴随着近年来经济的飞速增长，中国的增长，中国的对外开放对外开放步伐也步伐也引向深入，开放的领域从管理引向深入，开放的领域从管理经验到快餐食品再到西方电
5、影，经验到快餐食品再到西方电影，特别是好莱坞大片。特别是好莱坞大片。在一百多分钟的电影快餐里，我们欣赏到了在一百多分钟的电影快餐里，我们欣赏到了一流的特效、开阔的想象力、人类共同需要的一流的特效、开阔的想象力、人类共同需要的自由、勇敢、正义、乐观精神。自由、勇敢、正义、乐观精神。根据上述材料思考：除了经济因素以外，根据上述材料思考：除了经济因素以外，还有什么因素在影响中外文化交流的程度？还有什么因素在影响中外文化交流的程度？归归 纳纳政治对文化的决定作用政治对文化的决定作用经济经济文化文化政治政治基基础础集集中中表表现现决定决定反映并反作用于反映并反作用于不同的文化，对经济、政不同的文化，对经
6、济、政治的影响不同治的影响不同注意：注意：文化由经济、政治决定，但文化也还有其自身的文化由经济、政治决定，但文化也还有其自身的传承性、相对独立性，即经济、政治与文化的发展不传承性、相对独立性，即经济、政治与文化的发展不是亦步亦趋的。是亦步亦趋的。例例1 1、有人认为：文化是经济、政治的派生物、有人认为：文化是经济、政治的派生物和附属品。其错误在于和附属品。其错误在于 A A、否认了经济对文化的决定作用、否认了经济对文化的决定作用 B B、否认了政治对经济的反作用、否认了政治对经济的反作用 C C、否认了文化有其自身的传承性和相对独立性、否认了文化有其自身的传承性和相对独立性 D D、否认了文化
7、是一种精神力量、否认了文化是一种精神力量C 北京文博会由国家文化部、广电总局和北京市北京文博会由国家文化部、广电总局和北京市政府联合主办，创办于政府联合主办，创办于20062006年，迄今已经成功举办年，迄今已经成功举办八届。第九届北京文博会于八届。第九届北京文博会于20142014年年1212月月1111日日1414日举日举行。行。据不完全统计，前八届文博会共吸引了来自据不完全统计，前八届文博会共吸引了来自9090多多个国家和地区的个国家和地区的300300多多个政府和产业界代表团的个政府和产业界代表团的120120多万人次多万人次参与活动；期间共签署协议总金额参与活动；期间共签署协议总金额
8、1190.36 1190.36 亿元人民币亿元人民币；历届文博会产业融合无处不；历届文博会产业融合无处不在，突出展现了文化与科技、文化创意与经济多领在，突出展现了文化与科技、文化创意与经济多领域跨界融合的新成果、新面貌；产业化、市场化、域跨界融合的新成果、新面貌；产业化、市场化、国际化程度进一步提升；北京文博会已经成为国内国际化程度进一步提升；北京文博会已经成为国内最高端的文化属性展会。最高端的文化属性展会。北京文博会北京文博会 近些年来，美国文化产业的经营额高达近些年来，美国文化产业的经营额高达几千亿几千亿美元美元，其中，好莱坞的巨制电影、三大电视网的娱，其中，好莱坞的巨制电影、三大电视网的
9、娱乐节目、时代华纳的流行音乐更是占据了营业额的乐节目、时代华纳的流行音乐更是占据了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额总是名列前茅，它同时为美国国视听产品的出口额总是名列前茅，它同时为美国国内提供了内提供了17001700多万个就业岗位多万个就业岗位。目前，。目前，400400家最富家最富有的美国公司有有的美国公司有7272家是文化企业家是文化企业，美国的音像业仅，美国的音像业仅次于航天工业居于出口贸易的次于航天工业居于出口贸易的第第2 2位位。相关链接：美国文化产业的发展相关链接：美国文化产业的发展 文化不仅在精神领
10、域具有价值，而且体现出了巨大文化不仅在精神领域具有价值，而且体现出了巨大的经济价值。的经济价值。北京文博会上招商成果北京文博会上招商成果“硕果累累硕果累累”、美国文、美国文化产业的发展共同说明了什么？化产业的发展共同说明了什么？你能从这部影片中找到哪些你能从这部影片中找到哪些美国特色的价值观美国特色的价值观？暴力暴力“美学美学”，武力解决问题。，武力解决问题。承担拯救世界的重任，承担拯救世界的重任，“美国大兵美国大兵”的机器人版和平民版。的机器人版和平民版。树立美国军队、军人的正面形象。树立美国军队、军人的正面形象。文化与政治相互交融文化与政治相互交融美国前总统理查德美国前总统理查德尼克松在尼
11、克松在1999：不战而胜：不战而胜一书一书中指出：中指出：“在下一个世纪，采取侵略的代价将会更加在下一个世纪，采取侵略的代价将会更加高昂，而经济力量和高昂，而经济力量和意识形态的号召力将成为决定性意识形态的号召力将成为决定性因素因素。”美国前总统国家安全事务顾问布热津斯基在美国前总统国家安全事务顾问布热津斯基在失去失去控制控制一书中指出：一书中指出：“削弱民族国家主权，削弱民族国家主权，增强美国的文化作为世界各国的榜样的文化和意识形态力和意识形态力量，是美国维持其霸权地位所必须实施的战略。量，是美国维持其霸权地位所必须实施的战略。”美国学者约翰美国学者约翰耶马在耶马在世界的美国化世界的美国化一
12、文中说：一文中说：“美国真正的武器是好莱坞的电影业、麦迪逊大街、麦迪逊大街的形象设计厂、马特尔公司和可口可乐公司的生产的形象设计厂、马特尔公司和可口可乐公司的生产线。线。”美国作为当今世界唯一的超级大国，不仅掌握美国作为当今世界唯一的超级大国，不仅掌握了经济霸权、军事霸权，而且正在建立和扩大文化了经济霸权、军事霸权，而且正在建立和扩大文化霸权。霸权。有资料显示，美国目前控制了世界有资料显示，美国目前控制了世界75%75%的电的电视节目和视节目和60%60%以上的广播节目以上的广播节目的生产和制作。的生产和制作。美国美国好莱坞生产的电影产品在世界电影市场上的好莱坞生产的电影产品在世界电影市场上的
13、总体占总体占有率达有率达80%80%。它们不仅为美国带来了。它们不仅为美国带来了丰厚的商业利丰厚的商业利润而且到处推销美国的生活方式和价值观，消解着润而且到处推销美国的生活方式和价值观，消解着别国的民族文化和文化精神别国的民族文化和文化精神。这种情况不仅引起了。这种情况不仅引起了广大发展中国家的警惕，甚至连一些西方发达国家广大发展中国家的警惕，甚至连一些西方发达国家也感到忧心忡忡。也感到忧心忡忡。文化与政治相互交融文化与政治相互交融民主和法制建设的发展，需要提高人民的民主和法制建设的发展，需要提高人民的文化素养。文化素养。（国内）（国内）世界范围内反文化霸权主义的斗争，成为世界范围内反文化霸权
14、主义的斗争，成为当代国际政治斗争的重要内容。（国际）当代国际政治斗争的重要内容。（国际）地位地位文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉要源泉文化越来越成为综合国力竞争的重要因素文化越来越成为综合国力竞争的重要因素材料：美国材料：美国“文化竞争力文化竞争力”的体现：的体现：吸引吸引全球移民全球移民，居世界第一，（是德居世界第一，（是德国的六倍）。最大的国的六倍）。最大的电影和电视节目出口电影和电视节目出口国国，出版物居世界首位。，出版物居世界首位。音乐制品音乐制品是日本是日本的两倍。的两倍。电子网址电子网址是日本的是日本的1313倍。倍。物理、物理、化学和
15、经济学诺贝尔奖、化学和经济学诺贝尔奖、居世界首位。在居世界首位。在科学杂志上科学杂志上发表的文章发表的文章是日本的是日本的4 4倍。倍。目前，美国控制了世界目前，美国控制了世界75%的电视节目的生产和的电视节目的生产和制作制作，每年向国外发行的电视节目总量达，每年向国外发行的电视节目总量达30万小时万小时，许多国家的电视节目中美国节目往往占到许多国家的电视节目中美国节目往往占到60%70%，有的占到有的占到80%以上以上，而美国自己的电视节目中，外国，而美国自己的电视节目中，外国节目仅占节目仅占1%2%。互联网上网访问量最大的。互联网上网访问量最大的100个站个站点中，有点中，有94个设在美国
16、境内个设在美国境内。这些新的机制，与全球。这些新的机制，与全球经济发展包括各主权国家的经济发展有着密切的关系，经济发展包括各主权国家的经济发展有着密切的关系，很难为输入国所拒绝或改变。很难为输入国所拒绝或改变。文化全球化，主要是美国文化，借助于这些新的文化全球化，主要是美国文化，借助于这些新的机制，成功地渗透到全球的每一块地方，对本土文化机制，成功地渗透到全球的每一块地方，对本土文化造成缓慢的然而却是重大的影响，从根本上起着重塑造成缓慢的然而却是重大的影响，从根本上起着重塑人们文化经验、文化认同和生活方式的作用。人们文化经验、文化认同和生活方式的作用。发展中国家，在文化发展上面临严峻挑战。发展
17、中国家，在文化发展上面临严峻挑战。当前国际社会文化发展的现状当前国际社会文化发展的现状拓展阅读：中国的拓展阅读：中国的“文化赤字文化赤字”随着改革开放的不断深入，中国已经发展成为随着改革开放的不断深入，中国已经发展成为世世界第四大经济强国界第四大经济强国。然而，令国人十分尴尬的则。然而，令国人十分尴尬的则是中国文化的持续低迷。在国际文化市场的份额是中国文化的持续低迷。在国际文化市场的份额中，中，日本和韩国的文化产业占有日本和韩国的文化产业占有13%，而，而中国及中国及亚洲其他国家仅有亚洲其他国家仅有6%。与对外贸易。与对外贸易“出超出超”相相比，中国的对外文化交流严重比，中国的对外文化交流严重
18、“入超入超”，有人将，有人将这一现象称作这一现象称作“文化赤字文化赤字”。仅以图书为例，。仅以图书为例，中中国对欧美的进出口比例居然超过国对欧美的进出口比例居然超过100：1。这种巨。这种巨大的数字逆差警示我们，大的数字逆差警示我们，西方文化对中国的影响西方文化对中国的影响无所不在，而中国文化对世界的影响却微乎其微无所不在，而中国文化对世界的影响却微乎其微。我国是服装出口大国，然而我国是服装出口大国，然而50%以上以上的服装的服装出口为来料加工，出口为来料加工，30%左右左右由进口国提供商标、由进口国提供商标、款式、纸样进、行复样加工，自己的品牌仅款式、纸样进、行复样加工，自己的品牌仅占占10
19、%左右。左右。我们仅仅缺少的是自主品牌吗我们仅仅缺少的是自主品牌吗?我们缺少我们缺少:核心技术、创新能力和创新人才、核心技术、创新能力和创新人才、鲜明的商品文化。鲜明的商品文化。文化竞争力，文化软实力文化竞争力，文化软实力发展中国家，在文化发展上面临严峻挑战。发展中国家，在文化发展上面临严峻挑战。当前国际社会的文化发展现状当前国际社会的文化发展现状我国的文化发展处于不利地位，急需加强我国的文化发展处于不利地位，急需加强文化建设，提高文化软实力文化建设，提高文化软实力 把文化建设作为社会主义现代化建把文化建设作为社会主义现代化建设重要战略任务，激发全民族文化创造设重要战略任务，激发全民族文化创造
20、活力，提高国家文化软实力。活力，提高国家文化软实力。为经济建为经济建设提供正确的方向保证、不竭的精神动设提供正确的方向保证、不竭的精神动力和强大的智力支持。力和强大的智力支持。相互影响相互影响文化与经济、政治文化与经济、政治文化与经济、政治文化与经济、政治 相互影响相互影响不同的文化，对经济、政治的影响不同不同的文化，对经济、政治的影响不同相互交融相互交融文化与经济文化与经济相互交融相互交融文化与政治文化与政治相互交融相互交融地位和作用地位和作用要求：必须提高文化软实力要求：必须提高文化软实力文化在综合国力文化在综合国力的竞争中的竞争中现状：面临严峻挑战现状：面临严峻挑战经济、政治决定文化文化反作用于经济、政治文化具有传承性、相对独立性在经济发展中，科学技术的作用越来越重要。人才、提高劳动者素质越来越重要。文化生产力在经济总格局中作用越来越突出。国内：民主和法制建设的发展，需要提高人民的文化素养。国际：世界范围内反文化霸权主义的斗争，成为当代国际政治斗争的重要内容。文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉文化越来越成为综合国力竞争的重要因素
