1、2020-202185、95后宝妈后宝妈 人群洞察人群洞察2 85、95后宝妈用户画像后宝妈用户画像 85、95后宝妈媒介偏好后宝妈媒介偏好01 85、95后宝妈人群现状后宝妈人群现状0203 85、95后宝后宝妈妈人群现状人群现状3注：本报告研究对象为注：本报告研究对象为2535岁岁的的85后宝妈后宝妈人人群以群以及及2025岁的岁的95后宝妈后宝妈人人群群带娃娱乐两不误，宝妈带娃娱乐两不误，宝妈人人群上群上网网日渐日渐活活跃跃85、95后宝妈移动互联网月活规模已突后宝妈移动互联网月活规模已突破破7千千万万，寒暑假为活跃高峰，寒暑假为活跃高峰 85、95后后宝宝妈妈月活月活规规模趋模趋势势（
2、万）（万）6643.16757.26626.26702.16889.16990.16853.66940.87070.86986.47175.66976.07150.420190320190420190520190620190720190820190920191020191120191220200120200220200320190320190420190520190620190720190820190920191020191120191220200120200220200385后宝妈后宝妈95后宝妈后宝妈全网全网宝妈们都是宝妈们都是“互联网重度患者互联网重度患者”85、95后宝妈互联网日均使用
3、时长均高于全网平均水平后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平 85、95宝妈宝妈互联网互联网日日均均使使用用时长时长（小时）小时）4小时下沉市场多为年轻妈妈下沉市场多为年轻妈妈 85、95后宝后宝妈妈城市城市等等级级分布分布一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化化14.6%5.7%2.2%10.3%14.3%14.1%30.4%25.6%27.0%22.2%16.2%17.4%一线城市一线城市新一线城市新一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市五线城市五线城市85后宝后宝
4、妈妈95后宝妈后宝妈年轻不怕辛苦年轻不怕辛苦的的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于于85后家后家庭庭85后带娃全家出动后带娃全家出动，95后后带带娃自娃自己己折腾折腾 85、95后宝后宝妈妈家庭家庭带带娃主力娃主力754.0%50.1%34.9%29.1%11.7%13.6%1.9%0.8%1.4%2.5%孩子妈妈孩子妈妈孩子爸爸孩子爸爸长辈长辈保姆保姆其他其他85后家庭后家庭95后家庭后家庭注：研究对象为孩子年龄为研究对象为孩子年龄为-13岁的岁的85、95后宝妈人群后宝妈人群 85、95后宝后宝妈妈用户画像用户画像885后工作带娃两手抓后工作带娃两手抓，
5、95后后一心一心一一意陪意陪萌萌娃娃；注：研究对象为孩子年龄为研究对象为孩子年龄为-13岁的岁的85、95后宝妈人群后宝妈人群；MobTech，2020.3近一半近一半的的85后宝妈为职场妈妈后宝妈为职场妈妈，95后仅为后仅为24.7%9职场妈妈职场妈妈VS全职妈妈全职妈妈职场妈妈职业偏好职场妈妈职业偏好Top55.4%11.3%85后宝妈后宝妈95后宝妈后宝妈我是全职妈妈我是全职妈妈我是职场妈妈我是职场妈妈我在家工作（边工作边带娃）我在家工作（边工作边带娃）8.6%8.7%其他其他50.2%24.7%55.3%35.8%248228179教育培训人员教育培训人员政府及事业单政府及事业单 位人
6、员位人员制药医疗人员制药医疗人员服务业人员服务业人员145金融人员金融人员13985后宝妈后宝妈TGI13785848068媒体人员媒体人员服务业人员服务业人员消费制造业消费制造业人员人员金融业人员金融业人员IT业人员业人员95后宝妈后宝妈TGI学历与收入学历与收入，85后宝妈后宝妈更更胜一筹胜一筹早早离开学校步入婚姻殿堂早早离开学校步入婚姻殿堂的的95后宝妈学历普遍偏低，仅后宝妈学历普遍偏低，仅有有18.3%为本科及以上为本科及以上85、95后宝妈收入对比后宝妈收入对比6.2%54.0%38.4%36.3%37.8%25.0%1.2%0.8%0.2%0.1%小于小于3K3-5K5-10K10
7、-20K20K以上以上85后宝妈后宝妈95后宝妈后宝妈85、95后宝妈学历对比后宝妈学历对比85后宝妈后宝妈95后宝妈后宝妈55.8%45.3%36.4%35.7%TGI：132TGI：16718.1%7.9%TGI：43TGI：360.6%0.2%高中及以下高中及以下专科专科本科本科硕士及以上硕士及以上坐月子是不分年龄段的坐月子是不分年龄段的孕孕妈热妈热门门话话题题注：研究对象为孩子年龄为研究对象为孩子年龄为-13岁的岁的85、95后宝妈人群后宝妈人群11不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事
8、事85后宝妈关心的圈子后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子后宝妈关心的圈子准备怀孕情感婚姻生男生女猜猜猜谈天说地坐月子坐月子美食厨房宝宝名字怎么取母乳喂养圈剁手党集中营巧手DIY笑多了会怀孕娱乐八卦准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈生男生女猜猜猜预产期10月准妈圈预产期29月准妈圈宝宝名字怎么取谈天说地坐月子坐月子预产期11月准妈圈坐月子坐月子谈天说地生男生女猜猜猜母乳喂养圈宝宝名字怎么取巧手DIY好孕许愿池笑多了会怀孕新生宝宝来报喜剁手党集中营娱乐八卦准备怀孕准备怀孕谈天说地生男生女猜猜猜坐月子坐月子宝宝名字怎么取情感婚姻笑多了会怀孕娱乐八卦巧手DIY母
9、乳喂养圈好孕许愿池剁手党集中营坐月子坐月子谈天说地生男生女猜猜猜宝宝名字怎么取新生宝宝来报喜好孕许愿池巧手DIY笑多了会怀孕母乳喂养圈娱乐八卦剁手党集中营准备怀孕备孕阶备孕阶段段怀孕阶段怀孕阶段已生育阶段已生育阶段备孕阶备孕阶段段怀孕阶段怀孕阶段已生育阶段已生育阶段准备怀孕预产期7月准妈圈 预产期5月准妈圈 预产期6月准妈圈 预产期8月准妈圈 预产期10月准妈圈 预产期9月准妈圈 预产期11月准妈圈 生男生女猜猜猜 预产期4月准妈圈 宝宝名字怎么取 坐坐月子月子宝妈们都是早教一族宝妈们都是早教一族85后宝妈是早教一族、办公达人后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者后宝妈是
10、早教一族、语言学习者85、95后宝妈后宝妈人群人群细细分分2020.3，TGI=某小类用户某特征占比某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平代表该类用户的该特征高于整体水平 85、95后宝妈媒后宝妈媒介介偏好洞察偏好洞察13电子商务偏好电子商务偏好：85后母后母婴婴电商电商，95后跨后跨境境电商电商较之全网宝妈群体较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电后宝妈更偏爱跨境电商商，2020.3，TGI=某小类用户某特征占比某小类用户某特征占比
11、/大类用户某特征占比大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平代表该类用户的该特征高于整体水平1495后宝妈购物后宝妈购物App类类型型偏好偏好203母母 婴婴 电电 商商151生生 鲜鲜 电电 商商（TGI100）111品品 牌牌 电电 商商106在在 线线 购购 物物102团团 购购 优优 惠惠 券券218136116113跨跨 境境 电电 商商微微购购导导商商物物购购 分分享享85后宝妈购物后宝妈购物App类类型型偏好偏好326母母 婴婴 电电 商商244购购 物物 分分 享享147微微 商商（TGI100）14513
12、5129跨跨品品导导境境牌牌购购电电电电商商商商125生生 鲜鲜 电电 商商124在在 线线 购购 物物117团团 购购 优优 惠惠 券券95后宝妈母婴电商偏好后宝妈母婴电商偏好母婴电商偏好母婴电商偏好：85后贝后贝贝贝，95后后蜜蜜芽芽85后宝妈喜欢用贝贝买买买后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽后宝妈更青睐蜜芽2020.3；注：本页排名只包含母婴类垂直电商，不包括淘宝、京东等综合电商注：本页排名只包含母婴类垂直电商，不包括淘宝、京东等综合电商15贝贝贝贝大大V店店蜜芽蜜芽买手妈妈买手妈妈孩子王孩子王乐友乐友85后宝妈母婴电商偏好后宝妈母婴电商偏好活跃渗透率活跃渗透率蜜芽蜜芽买手妈妈
13、买手妈妈贝贝贝贝大大V店店孩子王孩子王活跃渗透率活跃渗透率购物习惯偏好购物习惯偏好：95后家后家庭庭更愿更愿意意为孩为孩子子氪氪金金85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头头注：研究对象为孩子年龄为研究对象为孩子年龄为-13岁的岁的85、95后宝妈人群后宝妈人群16孩子支出占家庭支出比例孩子支出占家庭支出比例13.1%47.4%24.7%12.4%2.4%5.3%34.7%38.0%14.7%7.3%20%以下以下20%40%41%60%61%80%81%100%85后宝妈后宝妈95后宝妈后宝
14、妈27.4%29.3%15.4%14.6%12.0%1.3%31.7%28.0%18.7%10.3%10.0%1.3%食食用用衣衣玩玩学学其他其他宝宝妈妈购物类型偏好购物类型偏好85后宝后宝妈妈95后宝妈后宝妈花费花费40%以上：以上：85后宝后宝妈妈39.5%95后宝妈后宝妈47.0%获取母婴信息渠道偏好获取母婴信息渠道偏好：母婴母婴综综合社合社区区母婴综合社母婴综合社区区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索索1785、95后宝妈后宝妈获取获取母母婴信婴信息息渠道渠道Top4注：母婴综合社区是集孕育知识、孕育工具、社区交流等功
15、能为一体的母婴综合平台 注：研究对象为孩子年龄为研究对象为孩子年龄为-13岁的岁的85、95后宝妈人群后宝妈人群21.9%22.0%19.1%6.7%23.4%20.6%18.6%6.9%母婴综合社区母婴综合社区App自己网上搜索自己网上搜索好友的分享好友的分享母婴大母婴大V推荐推荐85后宝妈后宝妈95后宝妈后宝妈95后宝妈母婴社区偏好后宝妈母婴社区偏好(TGI)母婴综合社母婴综合社区区偏好：宝偏好：宝妈妈们偏们偏爱爱妈妈妈妈网网孕孕育育85、95后后宝妈都爱使用妈妈网孕宝妈都爱使用妈妈网孕育育获取母婴知识获取母婴知识020.3，TGI=某小类用户某特征占比某小类用户某特征占比/大类用户某特征
16、占比大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平代表该类用户的该特征高于整体水平18598538478367343334327311妈妈网孕育妈妈网孕育宝宝树孕育宝宝树孕育亲宝宝亲宝宝妈妈社区妈妈社区辣妈帮辣妈帮宝宝知道宝宝知道妈妈帮妈妈帮柚宝宝柚宝宝85后宝妈母婴社区偏好后宝妈母婴社区偏好(TGI)妈妈网孕育妈妈网孕育544宝宝树孕育宝宝树孕育537妈妈帮妈妈帮502妈妈社区妈妈社区478柚宝宝柚宝宝465亲宝宝亲宝宝371妈妈网妈妈网宝宝知道宝宝知道330辣妈帮辣妈帮231孕育孕育546530401322287189135
17、学学 前前 教教 育育词词 典典 翻翻 译译语语 言言 类类 教教 育育在在 线线 教教 育育非非 语语 言言 类类 教教 育育综综 合合 教教 育育教教 育育 工工 具具教育培训偏好教育培训偏好：95后宝后宝妈妈更注更注重重线上线上教教育育TGI100的教育培训类别的教育培训类别，95后宝妈占后宝妈占7类类，85后仅占后仅占3类；同时她们都爱学前教育类；同时她们都爱学前教育95后宝妈教育培训偏好后宝妈教育培训偏好2020.3，TGI=某小类用户某特征占比某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征
18、高于整体水平代表该类用户的该特征高于整体水平19（TGI100）洋葱数学洋葱数学学而思学而思网校网校晓黑板晓黑板85后宝妈教育培训偏好后宝妈教育培训偏好代表代表 APP581学学 前前 教教 育育花生儿歌花生儿歌（TGI100）115教教 育育 工工 具具晓黑板晓黑板101语语 言言 类类 教教 育育英语流利说英语流利说代表代表APP 花生儿花生儿歌歌 沪江小沪江小D 星火英星火英语语网易云网易云词典词典课堂课堂学前教育偏好：安全教学前教育偏好：安全教育育从娃从娃娃娃抓抓起起安全教育类学前教育安全教育类学前教育在在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重后均排名靠前，宝妈们对孩子
19、的安全教育越来越重视视2020.3，TGI=某小类用户某特征占比某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平代表该类用户的该特征高于整体水平2095后宝妈学前教育偏好后宝妈学前教育偏好（TGI100）宝宝地震安全宝宝地震安全安全教育安全教育483多多动画屋多多动画屋369宝宝出行安全宝宝出行安全安全教育安全教育327儿歌点点启蒙版儿歌点点启蒙版312洪恩识字洪恩识字218花生儿歌花生儿歌204麦田认字麦田认字197爱奇艺动画爱奇艺动画178叽里呱啦叽里呱啦14985后宝妈学前教育偏好后宝
20、妈学前教育偏好（TGI100）宝宝巴士习惯班宝宝巴士习惯班宝宝地震安全宝宝地震安全花生儿歌花生儿歌 宝宝出行安全宝宝出行安全 多多动画屋洪多多动画屋洪 恩识字恩识字麦田认字麦田认字 爱奇艺动画爱奇艺动画 叽里呱啦纳叽里呱啦纳 米盒米盒531安全教育安全教育512411安全教育安全教育409403381276236228148课外辅导班意愿偏好课外辅导班意愿偏好：85后宝后宝妈妈更青更青睐睐线下线下辅辅导班导班95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较较85后宝妈有所降低后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩她们觉得自己就能教孩子子注：研究对象为孩子研究对象为孩子年年龄龄为为-
21、13岁的岁的85、95后宝妈人群后宝妈人群21是否要送孩子上课外辅导班？是否要送孩子上课外辅导班？95后宝妈后宝妈YES58.0%85后宝妈后宝妈YES64.1%为什么不送孩子上辅导班？为什么不送孩子上辅导班？85后宝妈后宝妈95后宝妈后宝妈44.5%39.1%33.3%26.1%17.4%17.4%11.1%11.1%价格太贵价格太贵自己就能教孩子自己就能教孩子 没有必要学没有必要学其他其他95后宝妈视频服务偏好后宝妈视频服务偏好Top10视频服务偏好：宝妈们视频服务偏好：宝妈们都都爱刷爱刷短短视频视频超超过过5成的成的85后、后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手后宝妈都爱使用抖音，其次是
22、快手56.5%41.3%33.5%27.4%18.5%17.8%14.5%12.2%11.0%9.4%抖音短视频抖音短视频快手快手 爱奇艺腾爱奇艺腾 讯视频芒讯视频芒 果果TV优酷优酷 快手极速版快手极速版 哔哩哔哩西哔哩哔哩西 瓜视频影视瓜视频影视 大全大全活跃渗透率活跃渗透率85后宝妈视频服务偏好后宝妈视频服务偏好Top10抖音短视频抖音短视频快手快手 爱奇艺爱奇艺腾腾 讯视讯视频频西瓜视频西瓜视频短视频短视频快手极速版快手极速版短视频短视频火山小视频火山小视频短视频短视频优酷优酷微微视视短视频短视频 6.9%好看视频好看视频短视短视频频4.9%活跃渗透率活跃渗透率短视频短视频55.5%短
23、视频短视频38.6%36.9%24.8%16.5%16.1%14.6%13.9%短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频vs95后宝妈游戏服务偏好后宝妈游戏服务偏好Top10游戏服务偏好游戏服务偏好：85后迷后迷你你世界世界，95后刺后刺激激战场战场宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是是85后、后、95后宝妈的第一选后宝妈的第一选择择20.9%19.2%15.6%11.5%8.0%4.8%4.5%4.4%3.9%2.9%绝地求生：刺激战场绝地求生：刺激战场王者荣耀王者荣耀 迷你世界迷你世界贪吃蛇大作战贪吃蛇大作战香肠派对香肠派对
24、我的世界我的世界汤姆猫跑酷汤姆猫跑酷 逃跑吧！少年逃跑吧！少年 开心消消乐开心消消乐神神 庙逃亡庙逃亡285后宝妈游后宝妈游戏戏服务偏好服务偏好Top10活跃渗透率活跃渗透率迷你世界迷你世界35.2%贪吃蛇大作战贪吃蛇大作战19.0%汤姆猫跑酷汤姆猫跑酷11.6%绝地求生：刺激战场绝地求生：刺激战场11.6%王者荣耀王者荣耀7.1%汤姆猫炫跑汤姆猫炫跑6.7%我的汤姆我的汤姆猫猫26.7%香肠派对香肠派对5.7%我的世界我的世界5.4%我的安吉拉我的安吉拉5.0%活跃渗透率活跃渗透率音乐音频偏好音乐音频偏好：85独爱独爱酷酷狗音狗音乐乐，95后后雨雨露均露均沾沾在在85后爱使用的音乐后爱使用的
25、音乐类类App中，酷狗音乐一枝独秀，中，酷狗音乐一枝独秀，而而95后宝妈喜欢的后宝妈喜欢的App较分较分散散85后宝妈音乐音频偏好后宝妈音乐音频偏好Top10酷狗音乐酷狗音乐活跃渗透率活跃渗透率5.9%18.6%全民全民K歌歌9.9%QQ音乐音乐酷我音乐酷我音乐3.3%喜马拉雅喜马拉雅FM2.4%网易云音乐网易云音乐1.5%酷狗铃声酷狗铃声1.3%咪咕音乐咪咕音乐1.0%酷狗唱唱酷狗唱唱0.4%唱吧唱吧0.4%95后宝妈音乐音频偏好后宝妈音乐音频偏好Top10活跃渗透率活跃渗透率网易云音乐网易云音乐20.5%QQ音乐音乐19.0%全民全民K歌歌18.6%酷狗音乐酷狗音乐17.6%喜马拉雅喜马拉雅FM2.5%酷狗铃声酷狗铃声2.3%酷我音乐酷我音乐2.0%咪咕音乐咪咕音乐1.6%唱吧唱吧0.6%荔枝荔枝FM0.6%
