1、第三节第三节 垄断竞争市场垄断竞争市场主讲人：王敏主讲人：王敏1.垄断竞争市场涵义垄断竞争市场涵义n垄断竞争（垄断竞争（monpolistic competition）是指）是指厂商间存在着产品差别（厂商间存在着产品差别（product differentiation），竞争因素为主，又存在一），竞争因素为主，又存在一定垄断因素的市场结构。与完全竞争市场比较，定垄断因素的市场结构。与完全竞争市场比较，垄断竞争市场中的厂商产品存在某种垄断竞争市场中的厂商产品存在某种“差异差异性性”，因而能使厂商对其产品价格具有某种控，因而能使厂商对其产品价格具有某种控制能力，市场上有一定垄断因素。另一方面，制能
2、力，市场上有一定垄断因素。另一方面，垄断竞争市场中厂商的数量很多，厂商间有差垄断竞争市场中厂商的数量很多，厂商间有差别产品又具有很高的替代性，且厂商容易进出别产品又具有很高的替代性，且厂商容易进出市场，因而市场中存在着激烈的竞争，又近似市场，因而市场中存在着激烈的竞争，又近似于完全竞争市场。于完全竞争市场。餐馆业属于垄断竞争行业餐馆业属于垄断竞争行业以华工校门外餐馆业以华工校门外餐馆业为例观察。华工校门外餐馆数量众多。为例观察。华工校门外餐馆数量众多。新陈代谢较快说明进入障碍很小。新陈代谢较快说明进入障碍很小。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品之间
3、替代性又把它和垄断区分开。产品之间替代性又把它和垄断区分开。服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。现实中的例子现实中的例子2.垄断竞争市场特征垄断竞争市场特征1)垄断竞争市场中存在着许多厂商垄断竞争市场中存在着许多厂商 垄断竞争市场上的厂商一般都是中小企业。垄断竞争市场上的厂商一般都是中小企业。它们对市场可以施加的影响有限，不可能达它们对市场可以施加的影响有限，不可能达到
4、互相勾结、控制市场价格的程度。由于厂到互相勾结、控制市场价格的程度。由于厂商的规模不大，因而任何一个厂商的决策对商的规模不大，因而任何一个厂商的决策对其他厂商的影响不大，彼此可以独立行动，其他厂商的影响不大，彼此可以独立行动，而不必顾及其他厂商的对抗行动。而不必顾及其他厂商的对抗行动。2)垄断竞争各厂商生产垄断竞争各厂商生产“有差别的产品有差别的产品”“有差别的产品有差别的产品”是指从消费者的角度看，是指从消费者的角度看，各厂商的产品间存在着差异。垄断竞争市各厂商的产品间存在着差异。垄断竞争市场上每个厂商都力图使自己的产品同其他场上每个厂商都力图使自己的产品同其他厂商的产品稍有不同，以避免典型
5、的完全厂商的产品稍有不同，以避免典型的完全竞争下的价格竞争。竞争下的价格竞争。“有差别的产品有差别的产品”表现表现:产品质量、包装、产品质量、包装、促销手段等促销手段等3)垄断竞争市场上厂商进出行业比较容易垄断竞争市场上厂商进出行业比较容易垄断竞争市场上阻碍新厂商进入的主要因素，垄断竞争市场上阻碍新厂商进入的主要因素，是现有厂商已经建立起来的信誉，这对新厂是现有厂商已经建立起来的信誉，这对新厂商并不是不可逾越的障碍。由于新厂商进入商并不是不可逾越的障碍。由于新厂商进入行业比较自由，在长期中垄断竞争市场上的行业比较自由，在长期中垄断竞争市场上的经济利润将趋于零。经济利润将趋于零。垄断竞争是现实经
6、济生活中带有普遍性的垄断竞争是现实经济生活中带有普遍性的现象。在这种市场上，垄断竞争厂商的销售现象。在这种市场上，垄断竞争厂商的销售量要受产品价格、质量和广告等三个因素的量要受产品价格、质量和广告等三个因素的影响，因而也存在着价格、质量、广告等三影响，因而也存在着价格、质量、广告等三方面的竞争。方面的竞争。二二.垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线QPd1p1Q1P2QmQ2d2dnDDD:市场份额线市场份额线d1、d2、d3:主观需求曲线主观需求曲线三三.垄断竞争市场的短期均衡垄断竞争市场的短期均衡 短期内短期内,厂商可能赢利厂商可能赢利,可能亏损可能亏损.QP0ARMRMCQPAC
7、利利润润QP0ARMRMCAC亏损亏损四四.垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡 经济利润为零经济利润为零 E点点 AR=AC,MR=MC QP0ARMRACMCE 垄断竞争市场长期均衡条件垄断竞争市场长期均衡条件n P=LAC=SAC 且且 MR=LMC=SMCn在长期均衡条件下，行业中所有厂商只在长期均衡条件下，行业中所有厂商只能获得正常利润；但厂商并不是在最小能获得正常利润；但厂商并不是在最小成本条件下生产，存在成本条件下生产，存在“过剩过剩”的生产的生产能力。能力。五五.垄断竞争与经济效率垄断竞争与经济效率1.生产效率生产效率2.配置效率配置效率3.非价格竞争手段的应用非价格竞
8、争手段的应用 产品差异化产品差异化 产品开发产品开发 广告广告被牙膏被牙膏“追杀追杀”n只身旅行在外，正好没带牙膏，就近走进一家只身旅行在外，正好没带牙膏，就近走进一家商店。店主是个年轻人，得知来意，双眉紧皱。商店。店主是个年轻人，得知来意，双眉紧皱。n“请跟我来，请跟我来，”他把我带到一个角落，他把我带到一个角落，“这里这里有有45种多用途牙膏，您用的是电动牙刷还是手种多用途牙膏，您用的是电动牙刷还是手动牙刷？动牙刷？”我略感羞愧：我略感羞愧：“老式手动牙刷。老式手动牙刷。”年轻人又把我带回柜台前，递给我一张纸说：年轻人又把我带回柜台前，递给我一张纸说：“这里是用于老式牙刷的这里是用于老式牙
9、刷的32种牙膏目录。种牙膏目录。”n“随便吧，随便吧，”我尽量想把事情简单化，顺手拿我尽量想把事情简单化，顺手拿起一管牙膏。店主一把夺过，有点生气地说：起一管牙膏。店主一把夺过，有点生气地说：“这种牙膏不含增白剂！这种牙膏不含增白剂！”n“什么是增白剂？什么是增白剂？”“增白剂？增白剂？”他解释道，他解释道，“就是就是使牙齿像白雪般晶莹的物质。用一次可保持使牙齿像白雪般晶莹的物质。用一次可保持12小时，小时，用了它，在黑暗中，用了它，在黑暗中，3米外也能看见您的牙齿闪闪发光。米外也能看见您的牙齿闪闪发光。n“那好，我就买增白剂的那种吧。那好，我就买增白剂的那种吧。”我实在懒于纠缠我实在懒于纠缠
10、下去了。下去了。n“你想要含牙龈强壮剂的你想要含牙龈强壮剂的Z68型的呢，还是不含强壮型的呢，还是不含强壮型的？型的？”店主花样实在多。店主花样实在多。“都要。都要。”我不想选择。我不想选择。他终于拿出一管牙膏，后退两步，上下打量我：他终于拿出一管牙膏，后退两步，上下打量我：“这这种牙膏图案有好几样，您身材瘦长，我建议您选用苏种牙膏图案有好几样，您身材瘦长，我建议您选用苏格兰花格图案的。格兰花格图案的。”我点点头，算是默认。我点点头，算是默认。“这里有这里有四种规格的牙膏，四种规格的牙膏，”他又补充道，他又补充道，“有家庭型、经济有家庭型、经济型、标准型和微型。型、标准型和微型。”“”“给我旅
11、行用的微型牙膏吧。给我旅行用的微型牙膏吧。”我脱口而出。我脱口而出。n店主转过身，从货架上拿下一管微型牙膏。我接过后店主转过身，从货架上拿下一管微型牙膏。我接过后一步跑到门边，那家伙还在问：一步跑到门边，那家伙还在问：“您从哪个国家来的？您从哪个国家来的？我们有我们有”n幸好，关键时刻，门自动关上了。幸好，关键时刻，门自动关上了。六六.霍特林模型霍特林模型(Hotelling Model)n要表现不同产品对消费者有不同的吸引力，先要表现不同产品对消费者有不同的吸引力，先要说明不同产品特征。美国经济学家霍特林要说明不同产品特征。美国经济学家霍特林（Harold Hotelling）首创用不同地点
12、来象征）首创用不同地点来象征不同特征，此后许多研究差异性产品模型都效不同特征，此后许多研究差异性产品模型都效仿此法，这类模型又称为仿此法，这类模型又称为“地点模型地点模型”。霍特林最初提出这样的问题：一条十里长街上霍特林最初提出这样的问题：一条十里长街上有有100个居民，他们均匀地居住在长街上，相互个居民，他们均匀地居住在长街上，相互距离为距离为0.1里。街上要开设两个理发店，这两个里。街上要开设两个理发店，这两个店应该设在何处？店应该设在何处？为便于研究，进一步简化，假设两家理发师的为便于研究，进一步简化，假设两家理发师的技术、服务和收费都一样，唯一的差异是顾客距技术、服务和收费都一样，唯一
13、的差异是顾客距理发店的远近。又假定街上居民每人每月理一次理发店的远近。又假定街上居民每人每月理一次发，这样，利润最大化就等于顾客人数最大化。发，这样，利润最大化就等于顾客人数最大化。因为赶路要花成本，居民偏好到距家较近的理发因为赶路要花成本，居民偏好到距家较近的理发店。店。BCDA我们用我们用CD直线代表十里长街，设直线代表十里长街，设A、B两家理发店两家理发店最初的选择地点。显然，最初的选择地点。显然，CA段的居民将去段的居民将去A理发店，理发店，DB段的居民会去段的居民会去B理发店；理发店；AB段居民将根据其距段居民将根据其距离远近，有一半人去离远近，有一半人去A理发店，另一半人去理发店，
14、另一半人去B理发理发店。由此，店。由此，A、B两家理发店的利润相等，是不是两家理发店的利润相等，是不是达到了市场均衡状态呢？达到了市场均衡状态呢？在垄断竞争市场中，上述安排并不是一种均衡。在垄断竞争市场中，上述安排并不是一种均衡。过一段时间，就会有一家理发店（比如过一段时间，就会有一家理发店（比如B）就会）就会发现，如果他把理发店向中心位置移动一段距离，发现，如果他把理发店向中心位置移动一段距离，其其BD段的顾客会增多，而且会抢走不少段的顾客会增多，而且会抢走不少AB段的段的顾客：顾客：CDABA理发店很快就会发现顾客减少，于是他也向中理发店很快就会发现顾客减少，于是他也向中心区域搬迁。如此搬
15、迁不止，当两家理发店背靠心区域搬迁。如此搬迁不止，当两家理发店背靠背设在长街中心时，各分得一半顾客；这时任何背设在长街中心时，各分得一半顾客；这时任何一种搬迁都不会使顾客增加，便达到了均衡：一种搬迁都不会使顾客增加，便达到了均衡：CDA、B这样一种均衡从消费者角度看，是不是最优呢？这样一种均衡从消费者角度看，是不是最优呢？比较一下最初状态和最后状态就可以发现，两家比较一下最初状态和最后状态就可以发现，两家理发店同设在街中心不是顾客选择的最优，但垄理发店同设在街中心不是顾客选择的最优，但垄断竞争的结果往往是大量同类型的商店拥挤在同断竞争的结果往往是大量同类型的商店拥挤在同一街区，或者是大量商店提供的商品（劳务）雷一街区，或者是大量商店提供的商品（劳务）雷同。同。BCDACDA、B
