1、新媒体整合营销方案campaign租事大吉新媒体传播（抖音+微.信）12目录纲要用户增长Mini网剧创意精准营销34campaign租事大吉 新媒体传播（抖音+微.信）12用户增长Mini网剧创意精准营销34投放策略规划需求需求回顾回顾1、覆盖22-28岁的目标用户群体（与用户画像人群匹配）2、渠道多元化，短视频百万级播放3、内容层面，有微.信内H5传播。策略策略制定制定1、锁定优质的短视频平台，符合租房企业人群2、多元化渠道投放，形式多样3、适合H5裂变的传播媒介媒介策略策略？媒介策略解析-锁定优质的短视频27.0025.6629.0312.935.3724岁及以下25岁-30岁31岁-35
2、岁36岁-40岁41岁以上抖音平台用抖音平台用户年龄户年龄 与与租房企业租房企业人群人群画画像像匹匹配配抖音平台抖音平台30岁岁以下用户，占比超过以下用户，占比超过56&租房企业平台用户画像 核心为22-28岁用户媒介策略解析-锁定优质的短视频抖音平台用抖音平台用户消户消费费力力 与与租房企业租房企业平台平台相相匹配匹配抖音平抖音平台用户台用户中等及中等及以上消费人群以上消费人群 占比超占比超过过67&租房企业平台用户画像 用户收入结构媒介策略解析-锁定优质的短视频抖音平台，一二线城市人群占比达39北京深圳 上海 杭州 南京 广州 成都 天津 武汉租房企业平台 九大核心城市挑选的挑选的KOL粉
3、丝符合粉丝符合 一二线一二线城市占城市占比比高高 九大核九大核心城市占比高心城市占比高媒介策略解析-多元化渠道投放租房企业用户行业分布租事 大 吉微.信H5传播需求符合行符合行业兴趣的业兴趣的KO L&兴趣社兴趣社群裂变群裂变传传播播投放策略规划资源倾资源倾斜抖音斜抖音平平台台辅助辅助微微.信信KO L，多元化投，多元化投放放 尝试社尝试社群裂变群裂变直直接传接传播播H5需求需求回顾回顾1、覆盖22-28岁的目标用户群体（与用户画像人群匹配）2、渠道多元化，短视频百万级播放3、内容层面，有微.信内H5传播。策略策略制定制定1、锁定优质的短视频平台，符 合租房企业人群2、多元化渠道投放，形式多样
4、3、适合H5裂变的传播媒介媒介策略策略campaign租事大吉1我们通过两个平台的不同属性，配合campaign进行品牌核心信息传递平台人平台人群与目标人群匹群与目标人群匹配配形式：创意短视频目标：配合campaign为品牌带来大 曝光量和播放量多元化多元化资源，符合人群兴趣的自媒资源，符合人群兴趣的自媒体体形式：微.信文章目标：通过内容营销，为“租事大 吉”H5导流AB7025兴趣社兴趣社群裂变传播尝试群裂变传播尝试形式：微.信社群目标：通过社群裂变，为“租事 大吉”H5导流C5Weplay剧情/搞笑选择TA喜爱的KOL类型，通过贴合生活的随拍短视频创作 将品牌理念以轻松、幽默的方式传递给目
5、标消费者时尚/音乐生活/舞蹈抖音抖音KOL挑选策略挑选策略+内内容容策策略略A抖音抖音-Masterplan租房企业租房企业-抖音抖音（70W）策略策略以点带面，短期、快速在抖音平台掀起“租房”风账号账号属性属性剧情/搞笑类时尚/音乐类生活/舞蹈类形式形式配合Campaign“租事大吉”目标目标为品牌带来大曝光量和播放量、口碑积累场景场景配合配合家庭版家庭版情景剧情景剧合租场合租场景的音乐改编景的音乐改编姐妹俩姐妹俩的创的创意意vlog预算预算29w28w14w数量数量111效果效果预估预估播放量300万+播放量300万+播放量200万+KOL推荐推荐祝晓晗张禾禾同学婕妤Z*详细的报价明细，请
6、见29PAZ剧情剧情/搞搞笑笑祝晓晗2、粉丝年龄分布与画像匹配22-28岁粉丝，占比约岁粉丝，占比约603、粉丝活跃度非常高。4、通过手机型 号看，年轻用户 群体多5、粉丝上升速度快。9大核大核心城市粉丝占心城市粉丝占 比比12.98。（超超过过90 同同类类KOL）A1、视频播放量高，且持久稳定。Z视频方向视频方向粉丝粉丝：1567.4w剧情剧情/搞搞笑笑祝晓晗获赞：获赞：1.3亿亿“家有儿女风格”家庭情景剧，表现租房企业公寓的理念：祝晓晗与爸妈闹别扭，独自一人来到租房企业租房，爸妈本来担心她，后发现租房企业的服务非常完善，没有任何担心的理由。AZ时尚时尚/音音乐乐张禾禾同学2、粉丝年龄分布
7、与画像匹配22-28岁粉丝，占比接近岁粉丝，占比接近703、粉丝活跃度非常高。4、通过手机 型号看。消费 力强，活力时 尚性居多5、粉丝上升稳定。9大核大核心城市粉丝占比心城市粉丝占比13.97（超超过过90 同同类类KOL）A1、近期爆款较多，创造力高峰期AZ时尚时尚/音音乐乐张禾禾同学视频方向视频方向独特的浑厚嗓音，改编当红的沙漠骆驼为跟我合租的那位小哥，晚上能小声点吗：粉丝粉丝：902.5w以张禾禾同学最擅长的唱歌内容入手;歌词示获赞获赞：2809.5w例：“你说你白天睡觉，却留到半夜慢摇，难道不是邻里文明最重要”看似吐槽的歌词，最后抒发正能量，讲述合租中有趣味性的故事。Z生活生活/舞舞
8、蹈蹈婕妤2、粉丝年龄分布与画像匹配25岁以下用户超过70。3、粉丝活跃度非常高。4、通过手机 型号看。消费 力强。5、近期上升异常迅猛。9大核大核心城市粉丝占比心城市粉丝占比14.35（超超过过90 同同类类KOL）A1、近期播放量相对稳定，绝对数高。粉丝粉丝：680.7wAZ生活生活/舞舞蹈蹈婕妤视频方向视频方向姐妹的二人世界Vlog从姐妹二人搬入公寓的那刻开始，生活不断给着她们惊喜:大大的窗户，空旷的客厅特别适合跳舞将公寓的北欧简洁风格进行突出；姐妹二人分享自获赞获赞：4023.5w己的故事，也有时处理不好日常琐事，但是有租房企业管家为他们排忧解难。将租房企业的品质 服务特色进行植入。ca
9、mpaign租事大吉1我们通过两个平台的不同属性，配合campaign进行品牌核心信息传递平台人平台人群与目标人群匹群与目标人群匹配配形式：创意短视频目标：配合campaign为品牌带来大 曝光量和播放量多元化多元化资源，符合行业兴趣的账资源，符合行业兴趣的账号号形式：微.信文章目标：通过内容营销，为“租事大 吉”H5导流AB7025裂变传裂变传播尝试播尝试形式：微.信社群目标：通过社群裂变，为“租事 大吉”H5导流C5Weplay 社交社交KOL 群体发声、群体发声、功能功能传传播播特点特点：指大基数Kol的代表，群体发声可以对品牌传播进行辅助影响，并具有购买引导、功能传播、事件发声、群体支
10、撑等作用。社交 KOL影视科技娱乐种草情感微微.信信KOL挑挑选策选策略略+内内容容策策略略年轻、独立、来自各行业各年轻、独立、来自各行业各领领域的域的白领白领 他们的性格、兴趣、喜好等他们的性格、兴趣、喜好等，都不都不尽尽相同相同 但有一个共通点：爱社交但有一个共通点：爱社交B微微.信信-Masterplan租房企业租房企业-微微.信信（25W）策略策略通过多类型的社交kol原创内容，让“租事大吉”H5在年轻群体中进行广泛传播账号账号属性属性影视类科技类娱乐类种草类情感类形式形式微.信文章+H5传播目标目标为“租事大吉”H5带来高互动和销售转化内容内容摘要摘要致那致那些年些年一一起拼起拼 过
11、的梦过的梦Ai美美女女当当管家管家 还有还有这些这些意意想不想不 到的到的家居家居黑黑科技科技合租合租室友图鉴室友图鉴“北上北上广广住住哪哪儿儿”种草种草清单清单“你你在出在出租租屋里屋里 过年过年？”为为什么什么 听起听起来这来这么么惨惨预算预算5.5w4.5w4.5w4.1w6.4万数量数量11111效果效果预估预估阅读量5万+阅读量4万+阅读量4万+阅读量3万+阅读量9万+KOL推荐推荐整点电影全是黑科技一只武少女喵种草机无故事Z*详细的报价明细，请见32PB影视KOL推荐账户名：整点电影 ID：hizddy粉丝数：122w注水率：基注水率：基本本真真实实每天推荐好电影。内容涉猎电影电视
12、、综艺娱乐、幕后故事、原创视 频节目，女性粉丝居多。账号简介基础信息热门文章看完这部片，我想重新来过一个桶的春运，贾樟柯用 iPhone XS 拍了一个温情故事相关数据截图B其他其他 标题标题 示例示例2320-30岁都市小资青年男女比例4：6电影视频类122w粉丝粉丝内容方向：内容方向：盘点电影里主人公在大城市拼搏时的合租生活，从而引出“合租过的青春”等令人回忆杀的话题，引出租房企业品牌的理念。这几部电影，都要恶补起来了致青春-我们的爱情公寓标题：标题：致那些年一起拼过的梦致那些年一起拼过的梦 头条头条阅读阅读5W+Z影视影视类类 整点电影整点电影B账户名：全是黑科技 ID：keji3000
13、粉丝数：160w注水率：基注水率：基本本真真实实用人话为你趣解最新的黑科技，增长你的见识，积累你的谈资！内容 多为科技、科学、电竞、电子、娱乐相关，男性粉丝居多账号简介基础信息热门文章LOL刀妹遭起诉！春节买票状况的走访调查丨今日最黑相关数据截图科技KOL推荐B25科技类160w粉丝粉丝内容方向：内容方向：以风趣幽默的语言讲述家居黑科技最新动态，以及Ai机器人管家等。引出当代人的居住需求，最后揭示出租房企业的独特理念。其他其他 标题标题 示例示例标题：标题：Ai美女当管家美女当管家 还有这还有这些意想不到的家居黑科技些意想不到的家居黑科技头条阅读头条阅读4W+23-30岁男性群体为主男女比例6
14、：4平均30岁买房？谁说租房就一定惨兮兮我佛了，租房租来的AI管家Z科技科技类类 全是黑科技全是黑科技B账户名：一只武 ID：xiaowuwaimai 粉丝数：43w注水率：基注水率：基本真实本真实用漫画形式解读时事新闻。内容多为网络热点结合手绘漫画，女性粉 丝偏多。账号简介基础信息热门文章我是充话费送的，你呢？终于，我也碰到了加好友卖茶叶的.娱乐KOL推荐B相关数据截图27娱乐类42w 粉丝粉丝头条阅头条阅 读读4w+内容方内容方向：向：1、漫画形式列举与合租室友的日常趣事槽点温馨故事。2、融入租房企业租房的租房优势：室友友好，和谐社交，管家即是在外的“靠山”等进行传播其他其他 标题标题 示
15、例示例20-28岁都市女性群体为主男女比例3：7标题：标题：合租室友图鉴合租室友图鉴租房的90后：你为什么离不开“租房企业”房只有在租房时，才会看清生活的真面目Z娱乐娱乐类类 一只武一只武B账户名：少女喵种草机 ID：miaowgirl粉丝数：80w注水率：基注水率：基本真实本真实专业的测评，走心的推荐，推荐只买对的不买贵的，内容偏向各类种 草，女性粉丝偏多。账号简介基础信息热门文章粗暴种草20个猪年必备手机壳！小众又貌美，我不允许你们没有！还睡什么美容觉！今年爆红的急救“小布丁”，一夜治愈你的熬夜脸！种草KOL推荐B相关数据截图29种草类80w 粉丝粉丝头条阅读头条阅读3W+内容方内容方向：
16、向：1、在北上广打拼，房子是租的但生活不是。博主盘点各区域优质小区。2、清单中推荐相应区域的优质租房企业房屋，展现租房企业房源在装修、交通等方面的优势进行传播。其他其他 标题标题 示例示例22-30岁热爱购物的女性为主男女比例3：7标题：标题：“北上广住哪儿北上广住哪儿”种草清单种草清单漂在北上广没生活？你应该住这儿我猜中了开头，却没猜中结局Z种草种草类类 少女喵种草机少女喵种草机B账户名：无故事 ID：wugushi1粉丝数：93w注水率：基注水率：基本真实本真实内容多元化，覆盖娱乐、时尚、生活等领域，擅长原创内容，用情感 向的文字打动读者，粉丝年轻女性偏多账号简介基础信息热门文章不被指手画
17、脚的人生，究竟存在吗？到底要不要过二手人生？情感KOL推荐B相关数据截图31内容方内容方向：向：1、讲述外地青年因工作忙碌不能回家，在出租屋过年的故事；2、亲友对于租房的偏见，虽然各种关心，但语气中都透露着心酸；3、不回家过年的租客聚集到一起，在租房企业的公共区域过了个热闹年。其他其他 标题标题 示例示例标题：标题：“你在出租屋里过年？你在出租屋里过年？”为什么听起来这么惨为什么听起来这么惨出租屋里的年味，比你想象中温暖的多租房的人生值得被“可怜”吗？Z情感情感类类 无故事无故事B情感类93w粉丝粉丝25-35岁一二线年轻群体为主男女比例4：6头条头条阅读阅读6w+序号类别账号名称微.信号粉丝
18、数(万)头条阅读预估对客报价合作形式粉丝画像1影视整点电影hizddy1228w+55,000头条原创20-30岁的都市小资青年；男女比例4：62科技全是黑科技keji30001604w+45,000头条原创23-30岁的男性群体为主；男女比例6：43娱乐一只武xiaowuwaimai424w+45,000头条原创20-28岁的都市年轻女性群体为主；男女比例3：74种草少女喵种草机miaowgirl804w+41,000头条原创22-30岁热爱购物的女性群体为主；男女比例3：75情感无故事wugushi1936w+64,000头条原创25-35岁都市年轻群体 男女比例4；6序号序号类别类别账号
19、账号名称名称ID性别性别粉丝粉丝数数(万万)预估预估播放量播放量60s抖抖音音发布发布价价格格1剧情/搞笑祝晓晗xiaohan96女1,289300w+286,3502时尚/音乐张禾禾同学4245698女833300w+277,6223生活/舞蹈婕妤4215058女664200w+138,000抖音l i s t（预算占比70，预估总播放量800w+）微.信l i s t（预算占比25,预估总阅读量26w+）抖音抖音微微.信信KOL资源资源明明细细Zcampaign租事大吉1我们通过两个平台的不同属性，配合campaign进行品牌核心信息传递平台人平台人群与目标人群匹群与目标人群匹配配形式：创
20、意短视频目标：配合campaign为品牌带来大 曝光量和播放量多元化多元化资源，符合行业兴趣的账资源，符合行业兴趣的账号号形式：微.信文章目标：通过内容营销，为“租事大 吉”H5导流AB7025裂变传裂变传播尝试播尝试形式：微.信社群目标：通过社群裂变，为“租事 大吉”H5导流C5Weplay首先，首先，是关于社群裂变的传播模式介绍是关于社群裂变的传播模式介绍微微.信信社群社群投投放放ZC白 领 群互 联 网 群租 房 群90后 群Weplay系统自有内容媒体内容1234聚合海 量流量对海量社 群进行分类针对传播内容进行 不同社群的分发由社群进行第一波引爆，通过微.信红包激励，实现达成裂变传播
21、，从而获得爆发式流量社 群 传 播 裂 变 模 型 示 意我们会将传播内容，以文案+微.信文章的形式投放至精准分类的社群，实现裂变传播微微.信信社群社群投投放放-效效果展果展示示（demo）ZC微微.信信社群社群投投放放Z部分部分社群社群资资源展示源展示互联网群互联网群35白领群白领群40白领白领群示意群示意互联互联网群示意网群示意租房租房群示意群示意90后群后群20投放策投放策略：基于品牌略：基于品牌T A多为多为22-28岁的年轻白领，我岁的年轻白领，我们们筛选出符合目标人群的标签，筛选出符合目标人群的标签，在在微微.信信社群社群中中进行进行H5的推广。的推广。90后后群群示意示意租房群租
22、房群5C微微.信信社群社群投投放放-标标题参考题参考Z【白领群】跟难缠房跟难缠房东东说说拜拜拜拜！2019租租房房必必须须要要知知道道的的事！事！一言不合一言不合就减就减房房租，租，现现在还在还有有这样这样的的好事？好事？猪年租房猪年租房指南指南！你要你要先先做这做这件件事事【互联网群】【互联网群】每天通勤每天通勤只有只有一一小时小时，原来原来这这些程些程序序员都员都是是这样这样租租房房的的房租房租2000+还还有专有专属属管家管家，错过错过后后悔一悔一年年租房省心租房省心大法大法！再也再也不不用跟用跟房房东打东打交交道道啦啦【90后群】后群】裸辞后第裸辞后第一件一件应应该做该做的的事事201
23、9年年，我第我第一一次独次独立立付完付完所所有房有房租租房子是租房子是租的的，生生活活是是自自己己的的【租房群【租房群】如何避免如何避免租房租房的的坑蒙坑蒙拐拐骗骗那些年一那些年一起合起合租租的室的室友友又派又派上上用场用场了了租房省钱租房省钱省心省心省省力的力的方方法都法都在在这里这里了了C通过通过W ep aly系统系统社社群裂变群裂变预计为文章预计为文章带来带来50000-55000的精的精准准阅读量阅读量campaign租事大吉新媒体传播12用户增长Mini网剧创意精准营销34我们如我们如何找到合适何找到合适的的KO L？分析客户诉分析客户诉求、求、预预算算 以及以及项目背景项目背景定
24、位诉求需定位诉求需要要的的KOL类型类型结合结合KOL数据数据分析分析KOL潜力指数潜力指数根据行业现根据行业现状状和和KO L发文发文频频率率/影影响响力力/活跃活跃度度等计等计算算。根据。根据 要求不同指要求不同指数区数区间间选择选择不不同。同。KOL品牌词云品牌词云汇集了合作汇集了合作/提提及的及的品品牌，牌，有有助于助于判判断断KO L 调性调性KOL内容词云内容词云汇集了文章汇集了文章内的内的高高频词频词，判判断断KOL属性属性配合度配合度参考内部团参考内部团队的队的合合作经验作经验收藏点赞曲线收藏点赞曲线判断判断KOL的内的内容爆容爆文文率和率和质质量稳量稳定定性性KOL评论词云评
25、论词云汇集评论内汇集评论内的高的高频频词，词，判判断粉断粉丝丝粘性粘性和和关注关注点点购买购买力力等等结合结合KOL粉丝粉丝数据数据分分析析粉丝男女比例粉丝男女比例便于更一步便于更一步精确精确目目标群体标群体粉丝地域分布粉丝地域分布判断粉丝购判断粉丝购买力买力，是否是否与与目标目标消消费人群费人群 符合符合粉丝小红书粉丝小红书等级等级等级越高说等级越高说明对明对平平台的台的粘粘性更大性更大确定确定KOL举例分析举例分析要求：要求：KO L粉粉丝数丝数10w预预算算：10w产品：口红产品：口红销售地：一销售地：一线城市线城市产品试色类产品试色类女女性性KOL结合结合KOL数据数据分析分析KOL潜
26、力指数潜力指数1越是小的越是小的KOL越越有潜有潜力力，数，数值值则越大则越大品牌词云：品牌词云：美妆美妆类类80欧莱雅，杨欧莱雅，杨树林树林，TF，chan el，死，死亡亡芭比芭比 粉粉内容词云：内容词云：美妆美妆类类80 试色试色配合度较好配合度较好团队意见参团队意见参考，考，避避免踩免踩雷雷，联，联系系不不到到KO L等情等情 况况收藏点赞曲收藏点赞曲线：线：较较为平稳为平稳粉丝数低粉丝数低于于10w的的KO L一般一般都都没有没有公公司，司，需需要要 自己良好的自己良好的稳定稳定的的产出产出内内容容KOL评论词云评论词云，购，购买买好评好评度度50直接的产品直接的产品试色试色一一般都
27、般都是是好不好不好好看和看和想想不想不想 买的区别，买的区别，所以所以从从购买购买和和好评好评方方面定义面定义结合结合KOL粉丝粉丝数据数据分分析析粉丝男女比粉丝男女比例，例，女女性占性占比比70平台以女性平台以女性为主为主，且专且专注注试色试色一一定程定程度度上限上限 制了人群，制了人群，所以所以占占比越比越高高越好越好粉丝地域分粉丝地域分布：布：北北上广上广深深排名排名前前三三 根据根据产品销产品销售地售地决决定定粉丝小红书粉丝小红书等级等级：奶瓶奶瓶薯薯占比占比大大于于5奶瓶薯是发奶瓶薯是发布布过过笔笔记记的的小小红红书书用用户户，说说明有明有分享欲，活分享欲，活跃粉丝跃粉丝确定确定KO
28、L因为小红书因为小红书美妆美妆产产品试品试色色的的KO L基基本内本内容容全部全部都都是试是试 色，很少有色，很少有其他其他，所以所以词词云内云内容容的占的占比比定值定值较较高。高。小红书小红书案例案例：ALDI奥乐齐椰子油奥乐齐椰子油Z斯里兰卡品斯里兰卡品牌牌ALDI奥奥乐齐乐齐椰椰子油子油进进驻中驻中国国市场市场，借势范借势范 冰冰热推东冰冰热推东风，风，我我们选们选择择凌听凌听雨雨、M K 凉凉凉凉等等KOL在小红在小红 书进行产品书进行产品内容内容营营销。销。最终效果：最终效果：凌听雨的文凌听雨的文章发章发出出后后半半小小时迅时迅速速过千过千点点赞，赞，成成为爆为爆文文。推广后为产推广
29、后为产品品带带来来翻翻100倍倍销销量量。小红书小红书案例：资生堂全新彩案例：资生堂全新彩妆妆Z2018资生资生堂堂推出推出全全新彩新彩妆妆系列系列，先于先于中中国市国市场场上市。上市。产品推广期产品推广期推荐推荐合合作了作了曾曾鹿儿鹿儿等等20多多位位彩妆彩妆试试色色 KOL，来展来展示产示产品品的色的色泽泽质地。质地。最终效果：最终效果：搜索资生堂搜索资生堂彩妆彩妆和和资生资生堂堂全新全新彩彩妆的妆的关关键词键词，排排在最前的均在最前的均是我是我们们合作的合作的几几位位KO L的的笔笔记。记。（相相关关 笔记笔记6w+篇）篇）合作的合作的KOL曾鹿曾鹿儿儿的笔的笔记记至今至今搜搜索索关关键
30、键词词“腮腮红红”仍占据首页仍占据首页首首屏屏。（相相关关笔记笔记31w+篇）篇）campaign租事大吉新媒体传播12用户增长Mini网剧创意精准营销34KOL投放产出的视频+Mini网剧视频内容，均可作为租房企业品宣素材二次加工重复使用，在信 息流投放中完成AB test，更自然触达用户。知乎 百度信息流 抖音 广点通 微.博 campaign租事大吉新媒体传播12用户增长Mini网剧创意精准营销34首先，我们看一组数据分析数据来源：本页数据由AI星探提供 数据截止：2018年12月31日比例最高的是搞笑猎奇类的内容 数量和获赞量占比分别是 36 和 3 3人物正面和手机随拍的视频占比均是
31、39，但从获赞表现上，出现 人物正面的视频（43）要显著好过随手拍的场景视频（36）内容内容占比占比分分析析内容内容创作创作形形式分析式分析搞笑猎奇仍是平台主流即兴胜过特效在TOP100中出现美女和帅哥的视频数量相等，均 为15个，但美女视频的点赞量明显高于帅哥视频，而帅哥视频的分享量要明显高于美女视频颜值既是正义人人物物正正面面细分细分分分析析结论：在2018年抖音年度最热年抖音年度最热TOP100名榜单中，名榜单中，抖音平台用户对“搞笑猎奇搞笑猎奇”内容更感兴趣；对“即兴即兴表演表演”的喜爱胜过特效；对“帅哥美女帅哥美女”表现出更高的热情OPTION 1戏精戏精管家管家装装X式独白式独白，
32、趣味日常，趣味日常“秀秀”起来起来以第一人称视角，全程独白形式以第一人称视角，全程独白形式展现全剧唯一男主角展现全剧唯一男主角租房企业租房企业戏精管家工作的趣味日常戏精管家工作的趣味日常从管家处理各种日常工作的内容，从管家处理各种日常工作的内容，体现体现租房企业租房企业的的“精致精致”服服务品质务品质自白式情景单元自白式情景单元剧剧 制服制服控控 小哥哥小哥哥 搞笑搞笑OPTION1 剧本参考方向剧本参考方向Z第一集：帮客户选房，难于选对象第一集：帮客户选房，难于选对象第二集：投诉一时爽，一直投诉一直爽第二集：投诉一时爽，一直投诉一直爽第三集：我年芳第三集：我年芳26岁，钢铁直男，快当妈了岁，
33、钢铁直男，快当妈了专业专业敬业敬业靠谱靠谱阳光阳光坚强坚强内容示例群居新青年群居新青年在在租房企业租房企业，租的就是乌托邦租的就是乌托邦每个人心中都有一个每个人心中都有一个”乌托乌托邦邦”，固定几名演员出演，可邀，固定几名演员出演，可邀请请KOL客串，每一集都是一个合租生活中的小段子客串，每一集都是一个合租生活中的小段子 来体来体现现租房企业租房企业的高品质服务和轻松愉悦的社交环境的高品质服务和轻松愉悦的社交环境轻喜剧轻喜剧高颜值合租男女高颜值合租男女友情友情都市都市OPTION 2OPTION3 剧本参考方向剧本参考方向Z第一集：同一个屋檐下的初相遇第一集：同一个屋檐下的初相遇第二集：室友管
34、家齐上阵第二集：室友管家齐上阵 解决问题分分钟解决问题分分钟 第三第三集：这里是公寓集：这里是公寓 也是职场也是职场“情报站情报站”有温度有温度高品质高品质靠谱靠谱阳光阳光坚强坚强内容示例附录一：我们是如何挑选抖音账号的营销说明选号策略*系统后台截图示例以往以往作品作品质质量量作品质量说明：通过对往期作品的播放、平均点赞、平均转发等数据的统计，来综合评估该KOL 在作品内容质量上的整体水平。营销说明选号策略*系统后台截图示例粉丝粉丝属性属性粉丝属性说明：通过粉丝性别、年龄、以及活跃度等维度，来判断账号的粉丝属性与品牌目标 受众是否匹配。附录二：我们是如何挑选微.信账号的营销说明选号策略KOL质
35、量监质量监测测维度维度-真实真实阅阅读量读量真实阅读量监测方法说明：以下为图文阅读监测曲线，通常我们通过这个曲线来判断：流量是流量是 否真否真实实、真实流真实流量量预估预估、10W+以后的以后的阅阅读预估读预估真实流量示例阅读曲线：阅读增长符合用户阅读习惯。预估真实流量：流量较真实阅读曲线：阅读迅速增加，不符合阅读规律 预估真实流量：4,000左右虚假流量示例营销说明选号策略KOL内容贴内容贴合合度度-赞赞阅比阅比赞阅比说明：通过计算账号头条平均阅读数及头条平均点赞数，得到账号赞阅比，并侧面体现 出粉丝活跃程度*赞赞阅比在阅比在0.6-2.5之间之间，表示表示KOL账号账号质质量较量较好好，粉，粉丝丝对于对于文文章的章的喜喜爱程爱程度度、认、认可可度越度越高高营销说明选号策略KOL内容匹内容匹配配维度维度-内容内容词词云云内容词云分析方法说明：针对海量微.信KOL，集合并统计历史发文内容的关键词云，更深入的了解KOL账号本身的属性及内容，与品牌调性是否匹配。THANK YOU
