1、第六章第六章 户外广告效果测量户外广告效果测量第一节第一节 户外广告介绍户外广告介绍n 户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；赢得了广告客户和广告公司的青睐；n 另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告金支
2、持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。形式。户外广告户外广告n 汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等显示屏等 汽车车身广告汽车车身广告候车亭广告候车亭广告地铁站广告地铁站广告电梯广告电梯广告高立柱广告高立柱广告三面翻广告三面翻广告墙体广告墙体广告楼顶广告楼顶广告霓虹灯、霓虹灯、LED显示屏等显示屏等第二节第二节 户外广告的测量指标户外广告的测量指标n 1、到达率：、到达率：30天内广告到达该区域人口百分天内广告到达该
3、区域人口百分比，是定制广告价格的基础指标之一。比，是定制广告价格的基础指标之一。n 2、到达频率：一定的商量时间内户外广告到、到达频率：一定的商量时间内户外广告到达目标受众的平均次数达目标受众的平均次数n 3、DEC：户外广告前每日有效通行人数；通：户外广告前每日有效通行人数；通常是常是18岁以上人口，美国：公交车岁以上人口，美国：公交车1。38人，人，日交通量日交通量*广告类型权数，美国：白天能看的广告类型权数，美国：白天能看的户外广告户外广告0。45，电子屏，电子屏0。64，n 4、毛评点、毛评点GRP：广告发布期间到达率的总和：广告发布期间到达率的总和n 5、千人成本：、千人成本：户外广
4、告的测量对象户外广告的测量对象n 2001年年6月份召开的户外广告论坛，将月份召开的户外广告论坛，将DEC作为户外广作为户外广告测量的对象，告测量的对象，n DEC计算标准：计算标准：AM7：00-PM7：00n 四个时段：四个时段：7-10点：测量点：测量15分钟；分钟；11-13点：测量点：测量15分钟分钟14-16点：测量点：测量15分钟分钟17-19点：测量点：测量15分钟分钟n各种车辆以1人计算n双层车1.5人n普通行人都有广告权数,普通广告牌0.45，电子类广告0.64看到了广告DEC=四个时段的结果*4*3,普通日与周末的不同,一周日平均DEC=(平日DEC*5+休息日DEC*2)/7CASE1：福特户外广告策划案：福特户外广告策划案CASE2：深圳户外广告调查：深圳户外广告调查
