1、CAMELCAMELCAMEL香烟广告招贴发展史CAMELCAMEL1913-1919目录1920-19291930-19391940-19491950-19591960-19691970-19791980-19891990-20192000以后CAMELCAMEL骆驼（Camel）卷烟是美国雷诺烟草公司（R.J.Reynolds Tobacco Company）的著名卷烟品牌，自1913年问世至今已有近百年得历史，骆驼（Camel）卷烟在竞争激烈的烟草行业中一直响誉盛名、经久不衰。骆驼（Camel）是20世纪全球著名品牌；骆驼（Camel）是卷烟品牌的王中之王；骆驼（Camel）是“美式混合
2、型”卷烟的鼻祖；骆驼（Camel）是烟草行业中的里程碑。CAMELCAMEL19131919年 1913年，雷诺烟草公司推出了一种叫做“骆驼”（camel）牌香烟，这就是后来被称为“美式混合型”的卷烟，同时具有弗吉尼亚烟草和土耳其烟草的的特色和优点。同年雷诺公司烟草推出了卷烟20支装包装规格。这个时期骆驼香烟的广告一般以黑白色调为主，都是产品形象+产品名称+广告文案。CAMELCAMEL19201929年 20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟
3、的烟雾缭绕当中。无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。这个时候的香烟广告不再是那么单调，融入了更多色彩和人文气息。广告内容上更多体现了一种休闲娱乐的氛围。CAMELCAMEL19201929年 CAMELCAMEL19301939年 CAMELCAMEL19301939年 CAMELCAMEL19401949年 早在第一次世界大战期间，雷诺烟草公司就获得了向欧洲战场的美国军队独家运送香烟的权力。第二次世界大战期间，“骆驼”（Camel）香烟又作为美国军队的给养走向世界各地的战场，所以美剧兄弟连和太平洋战争都有美军士兵吸骆驼烟的镜头。精明的美国烟草巨头们十分慷慨地向军队捐赠了卷
4、烟，当然付出并非没有回报，战争期间的士兵们就是烟草的活广告。而战争结束后回国的这些退伍兵们又是忠实的卷烟消费群体。CAMELCAMEL19401949年 因此，从下面几幅广告我们可以看出，这个时期骆驼香烟的代言人主要为士兵。CAMELCAMEL1950-195920世纪50年代正是烟草企业的黄金时代：卷烟品牌的代言人有演员、医生、工程师、体育明星、名流人士无所不包。从中可以看出品牌的扩张要求目标消费者的定位必须更加广泛。从版式设计上看，50年代仍旧延续了30、40年代的创作风格，图片加文字的矩形拼格使画面效果生动活泼，吸引眼球。12CAMELCAMELCAMELCAMEL1960-196912
5、0世纪50年代以来，全球范围内已有大量流行病学研究证实，吸烟是导致肺癌的首要危险因素,吸烟有损健康的说法开始浮出水面。2在20世纪60年代，医生们也不再推荐香烟品牌，转而回避。而雷诺公司也开始多角化经营，进入食品和其他非烟草领域。3雷诺烟草公司又开始启用经典广告语“Id walked a mile for a camel.”（“为了骆驼香烟，我走了一英里。”）CAMELCAMEL1960-19691招贴的创作风格从复古的绘画一跃转变成写实的照片，画面构图相比上个年代也有所突破，图片及图中人物占了版面的大部分，文字减少并突出口号。2下面这几张招贴，旧使运用了夸下面这几张招贴，旧使运用了夸张的手法
6、，突出磨穿的鞋底：走张的手法，突出磨穿的鞋底：走了一英里只为抽骆驼烟了一英里只为抽骆驼烟。CAMELCAMELCAMELCAMEL1970-1979接下来的几幅图中手袋、裤子、上衣、帽子（还有骆驼靴子）无不带有骆驼的LOGO，这是由于当时香烟广告的限制日渐严格，烟草品牌不得不进行的品牌延伸，而延伸到各个领域的品牌无不与香烟品牌本身的定位和形象保持一致，品牌延伸就是为了香烟品牌而量身定做的变相广告（延伸到服装，那穿服装的人就是烟草的活广告），至于延伸的品牌是否盈利并不重要，世界上又有哪个行业的利润超得过烟草行业？CAMELCAMEL1/6同时，广告语也换了一种表述方法：Today,a man n
7、eeds a good reason to walk a mile.Start walking。CAMELCAMEL19801989年 1低焦油骆驼烟推出，10mg、9mg、8mg的滤嘴卷烟那时就研发出来了，还有加长规格卷烟100s的。CAMELCAMEL1/61 80年代早期的骆驼卷烟广告一般以一个粗犷的、热情的、看起来很有男子汉气概的中年男子为主角背景通常是野外：峡谷、山间、大漠、雪地、河流，在这种背景下男主角抽着骆驼烟，给人以一种追求自由，热爱大自然的感觉，在80年代的美国，经济面临通货膨胀，近800万人处于失业状态。人们的工作、生活压力巨大，广告里男主角热爱生活、热爱大自然的状态无疑是
8、美国人所追求的，所以这系列的广告的效力十分巨大。CAMELCAMEL19801989年 CAMELCAMEL1/619801989年 CAMELCAMEL1/62 20世纪80年代起，国际上禁烟运动风起云涌，卷烟品牌营销进入步履艰难的时期。1988年，在骆驼牌香烟75生日，雷诺烟草公司成功的创造了“骆驼老乔”（Joe Camel）这一个卡通人物，巧妙地绕过了政府“禁止用活体模特将香烟与活力、健康、性感等联系在一起”的禁令。右边广告中的“骆驼老乔”非常年轻时尚。“骆驼老乔”的成功是卷烟营销的一个经典的范例。19902019年 CAMELCAMEL1/619902019年 CAMELCAMEL1/
9、619902019年 CAMELCAMEL1/619902019年 3 “老乔”年轻时尚的的卡通形象十分惹人喜爱，又成功地避开了政府的禁令。广告片里“老乔”参与各式各样的娱乐休闲健康活动：赛车、桌球、玩飞镖、游泳、弹钢琴、开飞机、冲浪。这种健康充满乐趣的生活给经济复苏中的美国人民带来了新的热情，开拓了他们经济建设的新景象。CAMELCAMEL1/61 这些Camel骆驼香烟的创意广告其实就是所谓的隐形烟草广告，表达的意思很明显：骆驼Camel）无处不在，骆驼Camel）就在你的身边，骆驼Camel）就在你的生活中，甚至骆驼Camel）就在你的心中。2000年以后CAMELCAMEL1/62000年以后CAMELCAMEL1/62000年以后CAMELCAMEL1/62000年以后CAMELCAMEL1/62000年以后CAMELCAMEL1/62000年以后2 在二十一世纪的骆驼广告中，不再有香烟的出现，因为新一轮的反烟禁烟热潮开始了，更崇尚创意的新新人类偏好那些新奇的充满创意趣味的广告，而骆驼香烟的品牌在近百年的积淀下已深入人心，不需要画面上有任何的香烟，只需一只抽象的骆驼的形状，懂得骆驼的人一看便知，然后会心一笑，默默地对骆驼产生更强的品牌认同感。生活中处处有骆驼，它无处不在。CAMELCAMEL1/6结束谢谢观赏！CAMELCAMEL
