1、第三章第三章 融合新闻策划融合新闻策划1理解融合新闻策划理解融合新闻策划2 融合新闻策划理念融合新闻策划理念4融合新闻形态策划融合新闻形态策划3融合新闻选题策划融合新闻选题策划5整合传播渠道策划整合传播渠道策划第一节第一节 理解融合新闻策划理解融合新闻策划 新闻策划是指对新闻报道的前期设计和规划，主要包括对新闻选题、采访对象、报道角度、呈现形式、传播方式等要素的统筹谋划。概括而言，新闻策划的基本思路就是“人无我有，人有我优，人优我特，人特我专”，其分别对应的新闻策划理念是独家性、创新性、独特性、专业性。新闻策划概念 传统新闻策划的基本思路是“内容为王”，内容作为新闻生产体系的核心要素，一定程度
2、上决定了新闻策划的理念、思路和流程。融合新闻策划的基本思路是坚持内容与形式并重，实现“内容为王，形态制胜”。媒体融合时代的融合新闻策划，其核心命题是实现双重对接内容与形式的对接、信息与流量的对接。融合新闻策划思路融合新闻强调形式与内容同等重要，形式问题也被推向了新闻策划的核心位置形式不仅是内容的反映，同时也积极作用于人们对内容的感知方式，甚至直接决定了内容本身的认知价值和传播价值。“形式问题形式问题”直接决定了新闻本身的认知和传播效果。直接决定了新闻本身的认知和传播效果。形式与内容同等重要形式与内容同等重要内容与形式eg.H5新闻同心圆形式如何更好地服务于内容形式如何更好地服务于内容内容与形式
3、 第一，就产品属性而言第一，就产品属性而言，融合新闻是一种典型的新媒体产品，新闻策划的主导思维是新媒体思维。第二，就呈现形式而言，第二，就呈现形式而言，融合新闻的构成原理是多媒融合，新闻表达创新的关键是融合形态的策划，即把文字、声音、图形、图像、动画等媒介元素按照一定的传播规律传播渠道的内容偏向、用户认知的接受心理、元素整合的叙事语言，进行有针对性的融合，实现传播效果最优化。第三，就传播方式而言，第三，就传播方式而言，融合新闻的主要传播场域是社交媒体平台，为了实现跨平台传播、圈子化传播，融合新闻除了内容层面的新闻性之外，同时必须在形式维度上具有较强的消费性、趣味性、可移植性。内容与形式“形式形
4、式”对于融合新闻表达和传播具有特别重要的意义。相对对于融合新闻表达和传播具有特别重要的意义。相对于传统新闻而言，融合新闻的形式策划意味着于传统新闻而言，融合新闻的形式策划意味着表现形态与技术表现形态与技术逻辑的逻辑的“相遇相遇”。一个在传统媒体那里可能被抛弃的选题，或许会因为新媒体技一个在传统媒体那里可能被抛弃的选题，或许会因为新媒体技术的形式术的形式“赋能赋能”而获得而获得“新生新生”，成为一个闪亮的融合新闻，成为一个闪亮的融合新闻选题。选题。“流量逻辑”逐渐主导了新媒体平台的“游戏规则”，新闻的“价值”逐渐超越了“信息逻辑”这一单一的评价维度，而是进入一个更为复杂的评价体系之中相对于传统的
5、订阅量、收视率，新媒体语境中的“10万+”铺设了资本世界的游戏规则。融合新闻的信息价值涉及“有与无”而非“多与少”的问题。“后真相后真相”时代的新闻生产，改变了传统新闻生产的生命周期及其时间逻辑时代的新闻生产，改变了传统新闻生产的生命周期及其时间逻辑信息与流量H5新闻快看呐!这是我的军装照第二节第二节 融合新闻策划理念融合新闻策划理念社交媒体的兴起，大大缩短了新闻的生命周期，这就要求新闻媒体在保证真实的前提下，第一时间报道新闻，积极进行议程设置，掌握话语的主动权。融合新闻策划之时融合新闻策划之时“2016年中国楼市”数据新闻；“9012年最难挑战：垃圾分类我已经死了”的新闻游戏；融合新闻策划之
6、时“时机时机”的把控不仅需要的把控不仅需要“求快求快”，有时也需要，有时也需要“求缓求缓”“”“求时机求时机”。案例1：数据说两会1978年到2019年政府工作报告关键词盘点 以数据可视化的形式，展现自1978年来政府工作报告中“常用词汇”“关键词对比”的动态分布趋势，以反映改革开放后中国社会的变迁。该报道在政府工作报告内容发布当天推出当天推出，抓住了公众关注与讨论的焦点；在事实材料的选择上另辟蹊径另辟蹊径，借助大数据分析软件，与改革开放后政府历年的工作报告做了关键词上的纵向对比，让具体的数据“说话”。度主要指新闻报道的尺度和力度度主要指新闻报道的尺度和力度融合新闻策划之度u 对于融合新闻而言
7、，尺度和力度问题不仅强调对新闻方向、对象选择、选题内容的拿捏和控制，还强调因地制宜，掌握火候，精准传播，对表现形态、话语方式、叙事风格的分寸把握。u 表现形态上把控好新闻与非新闻的关系。u 话语方式上处理好宣传与传播的关系。融合新闻策划之效 新闻报道之效是指通过恰当的新闻策划活动，增强增强新闻报道的传播力、引导力、影响力与公信力。新闻报道的传播力、引导力、影响力与公信力。效指向效果和影响效指向效果和影响 除了新媒体平台上的各种可以量化的评价数据和指标评价融合新闻策划的效果和影响外，还需要特别重视以下三个评价维度：一是一是融合新闻是否打开了传统新闻未能揭示的事实图景；二是二是融合新闻是否承载了传
8、统新闻难以企及的公共知识；三是三是融合新闻是否重构了传统新闻无法呈现社会现实。网络图文报道冠状病毒：新型疾病的呈现第三节第三节融合新闻选题策划融合新闻选题策划社会痛点中找选题 一种社会痛点能否进入融合新闻的选题视野，根本上取决于既定的融合新闻形态能够打开何种认知视野，即揭示传统新闻难以即揭示传统新闻难以“覆盖覆盖”的认知的认知“盲区盲区”。在社会“疼痛”面前，融合新闻选题策划的关键是通过可视化的新闻语言，重新重新建立建立人们关于现实世界的认知体系，发现发现那些躲在暗处的深层问题，从而为人们的行为决策提供帮助。社会痛点中找选题农村小学十年间数量减半，学生求学路变远对抗20世纪的传染病：疫苗的影响
9、重大议题中找选题 所谓重大议题，就是一段时期内整个国家重点关注的话题。重大议题本身就具有“重重要性要性”和“显著性显著性”的新闻价值，因而具有先天的社会关注度。比如：比如：“一带一路”、中国梦、讲好中国故事、乡村振兴、精准扶贫、改革开放40年、恢复高考40年、红军长征胜利70周年、新中国成立70周年。重大议题中找选题 在重大议题面前，融合新闻选题策划的关键是通过一定的技术语言和形态创新，实现宏大叙事与微观在重大议题面前，融合新闻选题策划的关键是通过一定的技术语言和形态创新，实现宏大叙事与微观体验的积极对接。体验的积极对接。重返这五年一分钟漫游港珠澳大桥大数据中找选题 选题策划而言，一方面，通过
10、大数据技术挖掘和分析公众的新闻偏好和关注热点，有助于新闻工作者提高新闻选题的针对性提高新闻选题的针对性；另一方面，大数据背后蕴藏着各种社会现象，通过深入挖掘和分析，媒体能够在其中发现一些新闻线索和独特的报道角度发现一些新闻线索和独特的报道角度。大数据中找选题 案例：数据新闻天空中的间谍案例：数据新闻天空中的间谍 融合新闻选题策划的重要思路就是通过数据关系的可视化呈现，揭示潜在数据世界背后的新闻世界，进而融合新闻选题策划的重要思路就是通过数据关系的可视化呈现，揭示潜在数据世界背后的新闻世界，进而“以新闻的力量以新闻的力量”深刻地介入并影响公共议程。深刻地介入并影响公共议程。第四节第四节 融合新闻
11、形态策划表现形式创新 每一种媒介形式，都有其独特的文体特点和呈现风格每一种媒介形式，都有其独特的文体特点和呈现风格 擅长社交生态中的简讯发布微博 迎合了视觉时代的文本形式要求短视频 拥有更大的互动性、趣味性和社交性H5新闻 有助于创设一种沉浸式的认知体验VR新闻 擅长通过可视化的方式呈现新闻世界的数据关系数据新闻 擅长通过游戏化的程序修辞来讲述新闻故事新闻游戏表现形式创新eg.“天舟一号天舟一号”发射任务发射任务VR全景直播全景直播 针对既定的新闻选题和内容，融合形态策划的首要问题，就是对新媒体形态的策划，也就是选择最优化的表现形式，来作为融选择最优化的表现形式，来作为融合新闻叙事的承载方式。
12、合新闻叙事的承载方式。表现形式创新 eg.eg.拯救心脏病人拯救心脏病人 融合新闻的表现形式创新，特别强调对其他文化形态或娱乐形态的征用。对其他文化形态或娱乐形态的征用。游戏游戏能够为用户提供一种其他媒体形式不可比拟的娱乐体验，并且游戏凭借良好的用户黏性成为融合新闻的重成为融合新闻的重要表现形式。要表现形式。叙事语言创新 多媒体元素整合方式多媒体元素整合方式视频整合方式网页整合方式动画整合方式客户端整合方式新兴媒体整合方式叙事语言创新 每一种多媒体整合方式都拥有一套相对独立的每一种多媒体整合方式都拥有一套相对独立的“语法语法”系统系统 视听语言体系视频整合 图文叙事体系网页整合 真实再现体系动
13、画整合 智能编排体系客户端整合 互动叙事体系新兴媒体整合叙事语言创新 融合方式创新要基于三个原则：融合方式创新要基于三个原则：第一是媒介元素选择的科学性和适用性;第二是媒介元素整合的多媒性和丰富性;第三是媒介元素叙事的拟真性和交互性。eg.信息长图新闻中国抗疫图鉴第五节第五节 整合传播渠道策划融合新闻实践的最终目标 融合新闻实践的最高境界或终极目标是：打造一个整体性、系统性的融打造一个整体性、系统性的融合新闻生态。合新闻生态。具体来说，包括产品维度的多媒融合多媒融合、传播维度的渠道融合渠道融合、以及运营维度的产销融合产销融合。回应的是融合新闻发布的渠道整合与对话问题渠道融合 回应的是融合新闻运
14、营的行业渗透与互补问题跨界融合整合传播策划 整合传播策划具体来说包括两个维度：一是渠道融合，二是跨界融合整合传播策划具体来说包括两个维度：一是渠道融合，二是跨界融合 同一新闻议题在不同渠道的智能发布 打造全媒体矩阵，不同渠道协同作战 eg.关于新型冠状病毒肺炎疫情的系列报道 渠道融合指的是：渠道融合渠道融合 在重大突发公共卫生事件的报道中，中央电视台分别针对电视、移动新媒体等各个渠道的用户特点、技术特点设计了多样化、差异化的视频产品，从而通过融合新闻的方式创新了报道的理念、形态和语言，为融合新闻实践提供了一个有效的参考样本。案例：案例：关于新型冠状病毒肺炎疫情的系列报道跨界融合 跨界融合跨界融
15、合主要指行业之间或渠道之间的相互渗透与相互融合。跨界融合主要强调强调不同主体间的跨领域、跨系统合作，一般的合作模式合作模式体现为平台与技术的合作、生产与营销的合作、资源与渠道的合作，各方充分利用自身优势，强强联合，如此才能实现优势互补，协同作战。AI合成女主播播报两会新闻跨界融合 从整合传播的视角看来，跨界融合的常见方式是事件营销和场景营销。从整合传播的视角看来，跨界融合的常见方式是事件营销和场景营销。事件营销主要媒体通过制造有热点效应的媒介事件来提高媒介产品本身的吸引力，以获得公众的注意力和参与兴趣。H5作品北斗，北斗，收到请回答跨界融合 场景营销的关键词是“场”和“景”，前者强调消费或参与
16、行为发生的物理空间或虚拟空间，后者强调既定空间的特征、属性、构成、情形及其潜在的或可能的连接、关系或需求。从整合传播的视角看来，跨界融合的常见方式是事件营销和场景营销。从整合传播的视角看来，跨界融合的常见方式是事件营销和场景营销。线上线下媒体活动请回答2018阅读文献 基础文献 刘涛：“融合新闻策划：从形态创新到渠道对话”，教育传媒研究,2019.5.方洁：“美国融合新闻的内容与形态特征研究”，国际新闻界,2011.5.Pavlik,J.V.,&Bridges,F.The emergence of augmented reality(AR)as a storytelling medium in journalism.Journalism&Communication Monographs,2013,15(1).扩展文献 英维克托迈尔-舍恩伯格，英肯尼思库克耶：大数据时代，盛杨燕等译，杭州：浙江人民出版社，2013.谢 谢 观 看
