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2、耐磨及抓地性耐磨及抓地性,支提供运动鞋在运支提供运动鞋在运动中的最外层的支持动中的最外层的支持 鞋面鞋面upper:提供对脚面的支提供对脚面的支持与保护持与保护,鞋的外观表现鞋的外观表现,同同时从外层锁定中底和外底时从外层锁定中底和外底中底中底midsole:为运动鞋提良好的缓震及稳定性为运动鞋提良好的缓震及稳定性,同时使气垫可以最佳的与中底相结合同时使气垫可以最佳的与中底相结合,可更好的可更好的提供前掌和后掌的缓震提供前掌和后掌的缓震耐克营销发展战略史简介NIKE NIKE 气垫科技气垫科技耐克营销发展战略史简介弹力缓震柱弹力缓震柱下承托盘下承托盘(底盘底盘)上承托盘上承托盘前后掌连接楔前后
3、掌连接楔耐克营销发展战略史简介Nike Shox跑步跑步篮球篮球足球足球全能全能耐克营销发展战略史简介耐克营销发展战略史简介Nike F.I.TNike 服装科技服装科技耐克营销发展战略史简介内层：经虹吸作用将汗水迅速吸 收到面料表层外层：迅速扩散蒸发优点：在运动中，始终保持身体 干爽,舒适DRI-F.I.T.快速排汗专利面料快速排汗专利面料耐克营销发展战略史简介双面超细拉绒聚酯纤维织物优点：-轻质而保暖 -最小的体积获得最佳的 挡风御寒的效果保暖性专利面料THERMA-F.I.T.耐克营销发展战略史简介高斥水性超细聚酯纤维优点：-挡风、挡雨 -极佳的 透气性防水性专利面料防水性专利面料CLI
4、MA-F.I.T.耐克营销发展战略史简介它是专为在极端天气中做运动而设计,它具有GORE-TEX涂层,彻底 防风防雪优点：-完全挡风雪 -有极佳的透气效果抗水性专利面料抗水性专利面料STORM-F.I.T.耐克营销发展战略史简介NIKE 的营销发展战略耐克营销发展战略史简介耐克的竞争对手 Competitive Environment耐克营销发展战略史简介个性极强的广告口号个性极强的广告口号“Just do it”耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体育的灵魂。NIKE品牌的个性，其经典广告词“JUST DO IT”可一言以蔽之。JUST DO IT，代表了一种轻松，自由，享受的运动态度和生
5、活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但NIKE最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显现出最突出个性来，最大限度满足消费者的需要。个性极强的广告口号“Just do it”耐克营销发展战略史简介“伏击式伏击式”的营销战略的营销战略 耐克营销发展战略史简介超级球星麦克尔乔丹是“Just do it”的头号传播者。1984年，乔丹就与耐克订下终身，成为耐克的家庭运动员。耐克对乔丹的英名一直寄于厚望，以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”，耐克
6、的所有品牌，从运动鞋到运动服装，还有各类体育器材，都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的光彩。根据专家的说法，耐克仅仅借助“Just do it”这句天才口号的传播力量，就使得其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至99年的47%。耐克营销发展战略史简介Carl Lewis获获4金金Joan Benoit第一枚女子马拉松金牌第一枚女子马拉松金牌1984洛杉矶洛杉矶1980莫莫斯科斯科Nike第一枚金牌第一枚金牌-英国人英国人Steve Ovett的的800米金牌米金牌耐克营销发展战略史简介耐克营销发展战略史简介刘翔与耐克刘翔与耐克耐克营销发展战略史简介广告变法广告变法 耐克营销发展战略史简介耐克营
7、销发展战略史简介80年代，耐克产品开始进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在保证正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，必须像 Ievi品牌(牛仔服的领导品牌)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告，真正的突破，在广告片中不是采用宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是采用一个崭新的创意：由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲革命，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，这则广告准确地迎合
8、了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，给人以耳目一新的感觉。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。耐克，采用了从运动员专用鞋市场拓展为普通消费者大众市场耐克，采用了从运动员专用鞋市场拓展为普通消费者大众市场的广告变法的广告变法耐克营销发展战略史简介儿童眼中的耐克耐克营销发展战略史简介耐克公司的广告变法是相当成功的公司市场份额的迅速增长：一举超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。使锐步公司也不得不跟着效仿，像耐克一样强调沟通风格而不仅仅是产品功能耐克公司的广告变法为
9、其赢得了市场和消费者，但更重要的是耐克公司在变革中，逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的广告思想和策略，那就是必须致力于沟通，而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的，但正是这一独特的策略和作法，使得耐克公司在市场招展中本断成功，迅速成长。耐克营销发展战略史简介 q产品设计产品设计,发展发展,广告广告,和市和市场场.这种集合概念在发展这种集合概念在发展q鞋类产品鞋类产品,服装服装,价格价格,市场市场,广告所有的在乔丹集合的概广告所有的在乔丹集合的概念下一体化念下一体化.q它是一个新的它是一个新的,更高关注更高关注率率,超能量品牌的开始超能量品牌的开始.耐克营销发展战略史简介2022-12-31耐克营销发展战略史简介
