1、12023-1-2主要内容主要内容 旅游休闲文化旅游休闲文化4.旅游审美文化旅游审美文化3.旅游消费文化旅游消费文化2.旅游主体文化概说旅游主体文化概说1.22023-1-2第一节第一节 旅游主体文化概说旅游主体文化概说旅游主体与旅游主体文化旅游主体与旅游主体文化旅游主体文化特征旅游主体文化特征旅游主体文化观念旅游主体文化观念32023-1-2一、旅游主体与旅游主体文化一、旅游主体与旅游主体文化 旅游主体旅游主体旅游主体就是旅游者，是旅游活动的消费主体，也是旅游活动的审美主体。只有当人处于相应的旅游情况下，才能成为旅游主体。旅游主体文化旅游主体文化是以旅游者为核心的旅游文化现象或文化活动。主要
2、包括旅游消费文化和旅游审美文化等。旅游主体是旅游文化的负载者、传播者和创造者。42023-1-2旅游主体文化旅游主体文化旅游消费文化旅游消费文化是受旅游者文化所支配和影响的，旅游者的旅游态度、旅游动机、旅游决策模式以及旅游具体消费行为包括习惯、性格、爱好、家庭收入、年龄、职业等对旅游文化和旅游活动必然带来巨大影响。旅游审美旅游审美是指在旅游过程中所发生的美的创造和美的欣赏过程。这是一种意识活动过程，突出的是美感的愉悦，表现的是感知、情感、联想和想象、理解等心理活动。这些心理活动相互联系、相互作用，在自由和谐的过程中产生审美感受，是形成美的体验和创造的源泉。52023-1-2二、旅游主体文化特征
3、二、旅游主体文化特征时代性时代性 1多样性多样性2扩散性扩散性3规范性规范性4涵化：两个社会的强弱关涵化：两个社会的强弱关系而产生的广泛的文化假系而产生的广泛的文化假借过程。即涵化过程。如借过程。即涵化过程。如奥运会前后北京、青岛的奥运会前后北京、青岛的人文素质变化。人文素质变化。62023-1-2三、旅游主体文化观念三、旅游主体文化观念观念支配行为观念支配行为观念导致文化差异观念导致文化差异传统文化传统文化意识规范意识规范旅游者个性心理不同旅游活动中表现不同旅游文化表现不同社会文化社会文化规范影响规范影响社会规范的影响行业规范的约束文化规范的作用观念是人的大脑对客观环境的反映观念是人的大脑对
4、客观环境的反映旅游者的观念对旅游活动有巨大影响旅游者的观念对旅游活动有巨大影响文化差异吸引旅游文化差异吸引旅游72023-1-2第二节第二节 旅游消费文化旅游消费文化旅游消费文化分析旅游消费概述旅游消费文化现状与发展趋势一二三82023-1-2一、旅游消费文化概述一、旅游消费文化概述旅游消费文化概念与特征旅游消费文化概念与特征1旅游消费文化的传统认知旅游消费文化的传统认知2文化是影响旅游消费的根本因素文化是影响旅游消费的根本因素392023-1-2（一）旅游消费文化的概念与特征（一）旅游消费文化的概念与特征概概 念念指的是在旅游消费指的是在旅游消费过程中，以旅游主过程中，以旅游主体为核心产生的
5、旅体为核心产生的旅游文化现象或旅游游文化现象或旅游文化活动的总和。文化活动的总和。旅游旅游消费文化消费文化特特 征征 旅游消费文化的精神需求特征；旅游消费文化的动态地域特征；旅游消费文化的变异性；旅游消费文化的扩散性102023-1-2旅游消费文化特征旅游消费文化特征精神需求性精神需求性动态地域性动态地域性特征特征AB扩散性扩散性D变异性变异性C日常消费在相对固定和熟悉的环境中，而旅游消费文化产生于异地并始终处于流动状态动态文化，文化高势能对低势能带来强大冲击。日常消费文化主要是物质生活文化，旅游消费文化满足的是精神需求。日常消费往往是重复消费，而旅游消费文化带有明显的求新求异特征，为满足精神
6、需求等112023-1-2（二）旅游消费文化的传统认知（二）旅游消费文化的传统认知F=VE122023-1-2（三）文化是影响旅游消费的根本因素（三）文化是影响旅游消费的根本因素顺从心理攀比心理时髦心理好奇心理解脱心理求知心理大学生大学生旅游需求旅游需求 环境不同文化不同环境不同文化不同 文化差异需求差异文化差异需求差异何为需求？何为需求？何为动机？何为动机？132023-1-2二、旅游消费文化分析二、旅游消费文化分析1旅游消费需旅游消费需求的多样化求的多样化2旅游消费内旅游消费内容的多样化容的多样化3旅游消费方旅游消费方式的多样化式的多样化142023-1-2二、旅游消费文化分析二、旅游消费
7、文化分析需求多样化需求多样化内容多样化内容多样化方式多样化方式多样化地域不同需求不同；人群不同需求不同；家庭不同需求不同；观光游、体验游、休闲度假游、养生健康游等夫妻游、老年游、学生游、儿童游 除传统的组团旅游外，自助式旅游、自选式旅游、组合式旅游等旅游的旅游的多样化多样化选择选择.152023-1-2二、旅游消费文化分析二、旅游消费文化分析不同于其他同不同于其他同类产品的功能类产品的功能产品宣传、销售产品宣传、销售的利益点。的利益点。消费者购买使用消费者购买使用的商品预期利益的商品预期利益特点不是卖点，特点不是卖点，卖点不是买点，卖点不是买点，保证三点合一。保证三点合一。买买 点点卖卖 点点
8、特特 点点162023-1-2确定卖点确定卖点”三个一三个一”原则原则USPText in here第一性第一性专一性专一性唯一性唯一性USP172023-1-2城市旅游广告语赏析城市旅游广告语赏析北京：不到长城非好汉；东方古都，长城故乡上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡，不到重庆，不识中国南京：博爱之都大连：浪漫之都，中国大连182023-1-2城市旅游广告语赏析城市旅游广告语赏析桂林：桂林山水甲天下苏州：人间天堂，苏州之旅三峡风光地，绿色水电城登封：中国少林，武术之乡登封宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌，192023-1-2三、旅游消费文化现状与发展趋势三、旅游消费文化现状与
9、发展趋势现现 状状旅游消费文化现象健康与非健康并存旅游消费文化现象健康与非健康并存旅游需求总体增加旅游需求总体增加多样化、个性化多样化、个性化文化层次不断提高文化层次不断提高奢侈性（炫耀）旅游奢侈性（炫耀）旅游欺骗性消费现象欺骗性消费现象不文明消费现象不文明消费现象202023-1-2旅游消费文化发展趋势旅游消费文化发展趋势精英旅游精英旅游大众旅游大众旅游个性旅游个性旅游经济条件拮据，经济条件拮据，物质困乏，受教育物质困乏，受教育水平低，只有少数水平低，只有少数人旅游或只有很少人旅游或只有很少机会旅游，旅游单机会旅游，旅游单一观光游览为主。一观光游览为主。经济条件改善，经济条件改善，教育水平提
10、高，教育水平提高，人们普遍产生旅游人们普遍产生旅游愿望，空余时间增加，愿望，空余时间增加，旅游项目多样化，旅游项目多样化，旅游范围扩大化。旅游范围扩大化。生活水平显著提生活水平显著提高，有闲阶级大高，有闲阶级大量出现，旅游产品量出现，旅游产品极大丰富，注重旅极大丰富，注重旅游品质和精神享游品质和精神享受，消费象征化受，消费象征化、符号化。、符号化。旅游消费文化：传统旅游消费文化：传统现代现代后现代变迁路径后现代变迁路径212023-1-2第三节第三节 旅游审美文化旅游审美文化旅游审美感受的文化层次旅游审美感受的文化层次4.旅游审美体验旅游审美体验3.旅游审美要素旅游审美要素2.美的本质与形态美
11、的本质与形态1.222023-1-2一、美的一、美的 本质与形态本质与形态美美美的存在形态美的存在形态自然美自然美社会美社会美艺术美艺术美优美优美壮美壮美悲美悲美美的表现形态美的表现形态喜美喜美什么是美？什么是美？232023-1-2什么是美？什么是美？西方观点西方观点242023-1-2什么是美？什么是美？西方观点西方观点252023-1-2什么是美？什么是美？中方观点中方观点262023-1-2美的基本观点美的基本观点美是人类主观意识的产物；美是人自身本质力量的对象化；美是主观情感的表现；美是客观事物属性的展现；美是主客观相互作用的产物，是合规律性与合目的性的统一。272023-1-2二、
12、美的形态二、美的形态存在形态存在形态自然美自然美自然本身存在着美的形式自然本身存在着美的形式要素；自然美是人类主观要素；自然美是人类主观意识投射的结果意识投射的结果形式美、环境美、造型美、形式美、环境美、造型美、科学美、朦胧美、人体美科学美、朦胧美、人体美社会美社会美人类在社会生活中表现的美人类在社会生活中表现的美.如积极肯定人类生活或符合如积极肯定人类生活或符合时代发展的社会生活美。时代发展的社会生活美。心灵美、语言美、心灵美、语言美、行为美行为美艺术艺术艺术品所展现出的美，是人类艺术品所展现出的美，是人类智慧的结晶，是人本质力量对象智慧的结晶，是人本质力量对象化的结果，是合规律性与合目的化
13、的结果，是合规律性与合目的性的统一。性的统一。绘画、雕刻、音乐、舞绘画、雕刻、音乐、舞蹈、文学、建筑、园林蹈、文学、建筑、园林282023-1-2壮美，又称刚性美、壮美，又称刚性美、崇高，是审美主客体崇高，是审美主客体在对立冲突中，更多在对立冲突中，更多地趋向于实践主体的地趋向于实践主体的巨大力量和主客体冲巨大力量和主客体冲突与对立的状态，有突与对立的状态，有粗犷、刚健、激荡、粗犷、刚健、激荡、雄伟的特征。雄伟的特征。优美，又称秀美、优美，又称秀美、柔美，最常见，审美柔美，最常见，审美对象与审美主体的审对象与审美主体的审美实践达到和谐、美实践达到和谐、统一的状态。常见统一的状态。常见有柔和、典
14、雅、有柔和、典雅、梳妆、妩媚等梳妆、妩媚等二、美的形态二、美的形态表现形态表现形态29喜剧，以正面、常规喜剧，以正面、常规的，压倒反面或伪装的，压倒反面或伪装成正面、不合适的、成正面、不合适的、非常规的表现形式，非常规的表现形式，或显现幽默、风趣、或显现幽默、风趣、可笑、或显现荒唐、可笑、或显现荒唐、愚蠢、滑稽等引人发愚蠢、滑稽等引人发笑的审美事项所表现笑的审美事项所表现出的美。出的美。悲剧是把有价值的东悲剧是把有价值的东西，毁灭了给人看，西，毁灭了给人看，正面和正义遭遇了正面和正义遭遇了失败、灭亡，产生失败、灭亡，产生悲伤、同情等的感悲伤、同情等的感觉使人们由痛感的觉使人们由痛感的悲剧转化为
15、的审美悲剧转化为的审美的愉悦。的愉悦。二、美的形态二、美的形态表现形态表现形态30二、旅游审美要素二、旅游审美要素旅游审美主体旅游审美主体旅游审美客体旅游审美客体旅游审美关系旅游审美关系是旅游审美行为的是旅游审美行为的实践者，具有内在实践者，具有内在的审美需要和审美的审美需要和审美结构，并与审美客结构，并与审美客体形成一定审美关体形成一定审美关系的旅游者。系的旅游者。旅游者通过审美实旅游者通过审美实践，人化审美客体践，人化审美客体的同时，也提高自的同时，也提高自身的审美情趣。身的审美情趣。旅游者自身需要审旅游者自身需要审美能力。美能力。是具有审美价值属是具有审美价值属性，与旅游审美主性，与旅游
16、审美主体形成一定审美关体形成一定审美关系的旅游资源、旅系的旅游资源、旅游产品等。游产品等。景观的审美属性，景观的审美属性，首先体现在合规律首先体现在合规律性；性；其次体现在合目的其次体现在合目的性。性。审美客体刺激审审美客体刺激审美主体的生理、美主体的生理、心里机制，满足心里机制，满足主体的审美需要主体的审美需要而建立起来的。而建立起来的。在旅游活动中，在旅游活动中，当审美客体的审当审美客体的审美属性与审美主美属性与审美主体的内心相适应，体的内心相适应，便容易产生感知、便容易产生感知、想象、情感和理想象、情感和理解的审美冲动解的审美冲动。何为审美？何为审美？312023-1-2三、旅游审美体验
17、三、旅游审美体验1.旅游审美感知旅游审美感知2.旅游审美想象旅游审美想象3.旅游审美情感旅游审美情感4.旅游审美理解旅游审美理解旅游审美，是指在旅游过程中所发生的美的欣赏和美的创造过程。旅游审美过程，是美的认识过程、形象思维的过程、也是情绪情感的心理活动，是感知、情感、联想和想象、理解等心理活动。322023-1-2 旅游审美感知旅游审美感知旅游审美感受和日常旅游审美感受和日常的生活感受不同的生活感受不同感觉知觉的作用感觉知觉的作用感觉知觉的概念感觉知觉的概念332023-1-2 旅游审美想象旅游审美想象再造性想象与创造性再造性想象与创造性想象想象四大联想定律四大联想定律表象想象的概念表象想象
18、的概念342023-1-2 旅游审美情感旅游审美情感来源于主客体契合来源于主客体契合来源于移情来源于移情审美情感概念审美情感概念352023-1-2 旅游审美理解旅游审美理解旅游审美内化旅游审美内化旅游审美同化旅游审美同化旅游审美包容性服从旅游审美包容性服从362023-1-2四、旅游审美感受的文化层次四、旅游审美感受的文化层次悦耳悦目的感觉悦耳悦目的感觉悦心悦意的领悟悦心悦意的领悟悦志悦神的升华悦志悦神的升华以直觉体以直觉体验为特征，验为特征，直观的、直观的、初级的审初级的审美感受美感受突出认识功能和突出认识功能和愉悦心境，通过愉悦心境，通过心理活动的综合心理活动的综合作用，领悟到审作用，领
19、悟到审美对象的深层次美对象的深层次意蕴，产生较深意蕴，产生较深刻的心理感受。刻的心理感受。经由主客体交融，经由主客体交融，主体沉醉于客体，主体沉醉于客体，通过心理活动的通过心理活动的交互作用，唤起交互作用，唤起昂扬向上的意志昂扬向上的意志与精神，激起道与精神，激起道德追求与完善的德追求与完善的动力。动力。372023-1-2382023-1-2旅游文化学旅游文化学平时测验前两题必答，后两题任选其一前两题必答，后两题任选其一试述文化是影响旅游消费的根本因素试述文化是影响旅游消费的根本因素4.试述旅游文化改塑自然的功能试述旅游文化改塑自然的功能3.旅游文化有哪些特点？旅游文化有哪些特点？2.怎样理解旅游文化？怎样理解旅游文化？1.402023-1-2
