1、文管班01陈园芳牡丹花的背景牡丹花的背景 历年成果历年成果 牡丹是中国传统名花，赏花是洛阳人民的古老习俗。从牡丹是中国传统名花，赏花是洛阳人民的古老习俗。从19821982年年9 9月月2121日日,洛阳市人大常委会通过决议，将牡丹花作为洛阳市洛阳市人大常委会通过决议，将牡丹花作为洛阳市“市花市花”，每年根据牡丹开放情况于，每年根据牡丹开放情况于4 4月某日至月某日至5 5月某日举办洛阳月某日举办洛阳牡丹花会，到作为全国四大名会之一，至牡丹花会，到作为全国四大名会之一，至20122012年洛阳牡丹花会成年洛阳牡丹花会成功举办功举办3030届。洛阳牡丹花会经过届。洛阳牡丹花会经过3030年的实践
2、探索和丰富完善，已年的实践探索和丰富完善，已经形成了自己的特色，在国内外具有较大的影响和知名度。经形成了自己的特色，在国内外具有较大的影响和知名度。牡丹花会从牡丹花会从“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，发展经济以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，发展经济”到到“花会搭台、经贸旅游唱戏，政府搭台、企业唱戏花会搭台、经贸旅游唱戏，政府搭台、企业唱戏”，近几年，近几年又紧紧围绕又紧紧围绕“把牡丹花会办成招商引资、招才引智、招展引会、把牡丹花会办成招商引资、招才引智、招展引会、招团引游的平台，广大市民和游客的节日招团引游的平台，广大市民和游客的节日”的办会目标，从单纯的办会目标，从单纯的赏花观灯活动逐步发展成
3、为融赏花观灯、旅游观光、经济贸易、的赏花观灯活动逐步发展成为融赏花观灯、旅游观光、经济贸易、文化体育为一体的大型综合性节会活动。文化体育为一体的大型综合性节会活动。牡丹花会基本简介 中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，已入选国中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化遗产名录，作为全国四大名会之一，至家非物质文化遗产名录，作为全国四大名会之一，至2012年洛阳牡丹花会成功举办年洛阳牡丹花会成功举办30届，并在届，并在2010年升级国家级年升级国家级文化盛会。三十多年来文化盛会。三十多年来,市委、市政府坚持贯彻市委、市政府坚持贯彻“以花为媒，以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，扩大开
4、放广交朋友，宣传洛阳，扩大开放”的指导思想，的指导思想，“洛阳搭洛阳搭台，全省唱戏台，全省唱戏”，将牡丹花会办成一个融赏花观灯，旅游，将牡丹花会办成一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。洛阳牡丹花会已经成为全市人民政治、经济、文化生活中洛阳牡丹花会已经成为全市人民政治、经济、文化生活中的一件大事，已经成为洛阳人民不可或缺的盛大节日，已的一件大事，已经成为洛阳人民不可或缺的盛大节日，已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳
5、的名片。同时，也已成为走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。同时，也已成为企业展示实力、树立形象、宣传扬名的极佳平台和舞台。企业展示实力、树立形象、宣传扬名的极佳平台和舞台。洛阳牡丹花会洛阳牡丹花会吉祥物吉祥物 吉祥物名称为牡丹仙子。吉祥物名称为牡丹仙子。洛阳牡丹雍容华贵、国色洛阳牡丹雍容华贵、国色天香，天香，吉祥物吉祥物以牡丹卡通以牡丹卡通人物为基本造型，主色调人物为基本造型，主色调为洛阳红，活泼可爱、笑为洛阳红，活泼可爱、笑容可鞠、灵性四射、欢乐容可鞠、灵性四射、欢乐吉祥，充满强烈的感染力吉祥，充满强烈的感染力与亲和力。吉祥物牡丹仙与亲和力。吉祥物牡丹仙子洋溢着灿烂的笑容、迈子洋溢着灿烂的笑
6、容、迈着轻快的步伐、扬起热情着轻快的步伐、扬起热情的双臂，热诚欢迎四海宾的双臂，热诚欢迎四海宾朋来洛阳赏花作客、旅游朋来洛阳赏花作客、旅游观光。观光。洛阳牡丹花会洛阳牡丹花会会徽设计会徽设计 会徽图案以字母会徽图案以字母“LY”、盛开、盛开的牡丹以及展翅翱翔的彩凤组的牡丹以及展翅翱翔的彩凤组合造型，将合造型，将百花之王百花之王牡丹与牡丹与百百鸟之王鸟之王凤凰融为一体，寓意洛凤凰融为一体，寓意洛阳牡丹富贵吉祥、雍容华贵。阳牡丹富贵吉祥、雍容华贵。飞舞的线条似彩带，由粉、红、飞舞的线条似彩带，由粉、红、蓝、黄、绿五色组成，彰显了蓝、黄、绿五色组成，彰显了洛阳牡丹花会隆重、热烈、欢洛阳牡丹花会隆重、
7、热烈、欢乐的气氛，表达了洛阳牡丹花乐的气氛，表达了洛阳牡丹花会以花为媒、广交朋友、促进会以花为媒、广交朋友、促进经济社会全面发展的办会理念经济社会全面发展的办会理念和朝着国际化不断迈进的发展和朝着国际化不断迈进的发展方向，展示了洛阳蓬勃向上、方向，展示了洛阳蓬勃向上、和谐发展的生机和活力。和谐发展的生机和活力。洛阳牡丹花会洛阳牡丹花会专项活动（一）专项活动（一）风华绝代，各领风骚风华绝代，各领风骚“盛世丹华盛世丹华”牡丹主题书画艺术及摄影展牡丹主题书画艺术及摄影展 洛阳非物质文化遗产展演洛阳非物质文化遗产展演“梨园春梨园春”豫剧风采展豫剧风采展 洛阳牡丹文化节旅游商品展销会洛阳牡丹文化节旅游商
8、品展销会牡丹花会全民狂欢游行活动牡丹花会全民狂欢游行活动 2“花开倾城花开倾城”洛阳民洛阳民间精品盆栽牡丹大赛间精品盆栽牡丹大赛“花花名名”牡丹牡丹品名竞猜大赛品名竞猜大赛“众芳唯牡丹众芳唯牡丹”牡丹牡丹插花艺术大赛插花艺术大赛 牡丹美食竞牡丹美食竞技赛技赛 134洛阳牡丹花会洛阳牡丹花会专项活动（二）专项活动（二）洛阳牡丹花会洛阳牡丹花会项目扩展项目扩展主题活动三：主题活动三：万籁聚集万籁聚集各取所需各取所需Text in here精品牡丹精品牡丹拍卖大会拍卖大会 招商引资项招商引资项目推介会和目推介会和签约仪式签约仪式 牡丹种植牡丹种植业务征订业务征订会会 洛阳牡丹花会洛阳牡丹花会媒宣传体
9、媒宣传体平面类宣传平面类宣传网络宣传网络宣传1、行为宣传2、电视宣传3、短信宣传4、电台宣传1、条幅宣传2、海报宣传3、报刊宣传1、网站宣传 2、微博宣传3、博客宣传 4、论坛宣传5、邮件推广 6、聊天工具宣传其他宣传其他宣传洛阳牡丹花会洛阳牡丹花会作用及效果作用及效果 (一一)提升了洛阳提升了洛阳形象形象。牡丹花会是宣传洛阳的最好载体。每年花牡丹花会是宣传洛阳的最好载体。每年花会的开幕式和庆典晚会等重要活动在中央电视台等媒体上连续播放，会的开幕式和庆典晚会等重要活动在中央电视台等媒体上连续播放，产生了巨大的宣传效应。花会期间，洛阳市广泛邀请中外记者对花产生了巨大的宣传效应。花会期间，洛阳市广
10、泛邀请中外记者对花会进行深层次报道，特别是新华社、人民日报海外版、会进行深层次报道，特别是新华社、人民日报海外版、中央电视台中央电视台国际频道、香港国际频道、香港文汇报文汇报、凤凰卫视中文台凤凰卫视中文台、美洲东方卫视台等中外、美洲东方卫视台等中外知名媒体对洛阳和牡丹花会的全方位宣传报道，大大提高了洛阳在知名媒体对洛阳和牡丹花会的全方位宣传报道，大大提高了洛阳在国内外的影响。国内外的影响。(二二)加快了牡丹产业的发展。加快了牡丹产业的发展。近年来，市委市政府明确提出了牡近年来，市委市政府明确提出了牡丹发展战略，由市政府贴息扶持扩大种植面积，加快牡丹商品化产丹发展战略，由市政府贴息扶持扩大种植面
11、积，加快牡丹商品化产业化步伐，在近郊农村扶持牡丹发展；同时还积极发挥数十家牡丹业化步伐，在近郊农村扶持牡丹发展；同时还积极发挥数十家牡丹生产企业的龙头带动作用，通过公司生产企业的龙头带动作用，通过公司基地基地农户的形式，扶持农农户的形式，扶持农户发展观赏型、商品型牡丹。户发展观赏型、商品型牡丹。(三三)促进了招商引资。促进了招商引资。为确保经贸这台大戏为确保经贸这台大戏唱得园满，取得实效，洛阳市政府对每年的花会唱得园满，取得实效，洛阳市政府对每年的花会工作都提前布置，早作安排。工作都提前布置，早作安排。(四四)带动了城市建设。带动了城市建设。多年来，洛阳市把花多年来，洛阳市把花会工程同创造良好
12、的对外开放环境相结合，在搞会工程同创造良好的对外开放环境相结合，在搞好市容环境综合治理的同时，先后建设了飞机场，好市容环境综合治理的同时，先后建设了飞机场，改扩建了火车站，完成了一大批路桥和改扩建了火车站，完成了一大批路桥和基础设施基础设施建设，城市道路网络和各县市快速通道已经形成，建设，城市道路网络和各县市快速通道已经形成，对外开放设施进一步完善，洛浦公园等一大批深对外开放设施进一步完善，洛浦公园等一大批深受欢迎的公园、绿地、水面、广场及群众休闲娱受欢迎的公园、绿地、水面、广场及群众休闲娱乐场所已成为城市的明珠和绿色乐场所已成为城市的明珠和绿色项链项链。(五五)拉动了旅游产业。拉动了旅游产业
13、。为加快发展旅游业，洛阳市投入大量为加快发展旅游业，洛阳市投入大量资金，以办好花会为龙头，在进一步改善龙门、白马寺、关林、资金，以办好花会为龙头，在进一步改善龙门、白马寺、关林、汉汉光武帝陵光武帝陵等原有旅游景点的基础上，新建了古墓博物馆、民俗等原有旅游景点的基础上，新建了古墓博物馆、民俗博物馆博物馆、千唐志斋、千唐志斋、都城博物馆都城博物馆等人文景观，开发了等人文景观，开发了小浪底小浪底、万万山湖山湖、白云山白云山、老君山老君山、花果山花果山、青要山青要山、西泰山、西泰山、鸡冠洞鸡冠洞、龙龙峪湾峪湾、重渡沟重渡沟、神灵寨、陆浑旅游度假区等一批国家森林公园和、神灵寨、陆浑旅游度假区等一批国家森
14、林公园和自然风光旅游点，形成了以市区为中心的多条旅游热线。自然风光旅游点，形成了以市区为中心的多条旅游热线。(六六)繁荣了文化事业。繁荣了文化事业。通过举办节会活动，有力促进了洛阳通过举办节会活动，有力促进了洛阳文化事业的繁荣和文化产业的发展。几乎每个节会活动都要举办文化事业的繁荣和文化产业的发展。几乎每个节会活动都要举办许多丰富多彩的文化体育活动，同时我们创作了一大批牡丹歌曲、许多丰富多彩的文化体育活动，同时我们创作了一大批牡丹歌曲、牡丹舞蹈，该市在大型节会期间举办牡丹舞蹈，该市在大型节会期间举办同一首歌同一首歌、欢聚一欢聚一堂堂、牡丹盛开迎奥运牡丹盛开迎奥运等大型庆典晚会，走出了一条由专家
15、等大型庆典晚会，走出了一条由专家指导、完全由洛阳自筹承办的成功道路。指导、完全由洛阳自筹承办的成功道路。(七七)惠及了人民群众。惠及了人民群众。洛阳市节会活动的一个根本办会目标，洛阳市节会活动的一个根本办会目标，就是坚持以民为本，强调把节会办成洛阳人民和广大游客的盛大就是坚持以民为本，强调把节会办成洛阳人民和广大游客的盛大节日，做到广大人民群众喜闻乐教、热衷参与，深受社会各界的节日，做到广大人民群众喜闻乐教、热衷参与，深受社会各界的普遍称赞。普遍称赞。洛阳牡丹花会洛阳牡丹花会发展成果发展成果传统文化的传扬传统文化的传扬 营造艺术氛围营造艺术氛围 传扬饮食文化传扬饮食文化 创游客人数新高，创经济增长新高创游客人数新高，创经济增长新高 广受中外媒体宣传广受中外媒体宣传 促进社会和谐促进社会和谐 受到市委、市政府的一致好评受到市委、市政府的一致好评Thank you!
