1、项目 广告图视觉营销 凡是为了满足某种特定的需求，公开而广泛地向公众传递信息的图片，都可称为广告图。广告图是为商家赢取流量从而转化为交易的媒介，因此非常重要。淘宝网上的广告图主要有直通车广告图、钻石展位广告图和活动广告图等。不同的广告图具有色彩搭配层次分明、主体清晰明确、卖点突出、排版布局适合客户浏览习惯、商品及价格突出等共同点。项目 广告图视觉营销（1）直通车广告图。直通车广告图主要分布在淘宝站内和站外，站内直通车广告图主要分布在搜索页的右侧和下侧，如图4-17所示。直通车广告图的设计水平直接影响店铺的点击率和转化率。（3）活动广告图。活动广告图主要是参加各类活动需要制作的广告图，它对于图片
2、的尺寸、背景和创意都有一定的要求，因此在报名参加活动时要仔细研读活动对于图片的要求，严格按照活动的要求设计图片，这样才能保证活动通过的概率。聚划算活动广告图如图4-19所示。（2）钻石展位广告图。钻石展位广告图主要分布在淘宝网首页的焦点图、右侧的banner图、淘宝垂直频道等位置，如图4-18所示。钻石展位广告图的设计水平会直接影响店铺的流量和转化率。1.广告图的类型项目 广告图视觉营销图4-17直通车广告位图（1）直通车广告图项目 广告图视觉营销图4-18钻石展位广告图（2）钻石展位广告图项目 广告图视觉营销图4-19聚划算活动广告图（3）活动广告图项目 广告图视觉营销132表现形式美观目标
3、人群准确在处理广告图的色彩和构图方式时需要一定的技巧。不同的色彩会产生不同的色彩情感，所以广告图要根据所表达的主题来选择不同的主色调，同时主色调应与产品包装的颜色保持统一，如图4-22所示。每个广告图都要有一个明确的主题，在主题确定好后，所有的元素都要围绕这个主题展开。展示鞋透气这一特点，如图4-20所示。不同目标人群的审美标准和兴趣爱好不同，所以在设计广告图时应清楚地认识到不同商品所针对的不同购买人群。如图4-21所示的商品的目标人群主要针对身材较胖的女性。推广主题清晰2.广告图的设计原则项目 广告图视觉营销图4-20推广主题清晰的广告图（1）推广清晰原则（2）目标人群准确图4-21目标人群
4、准确的广告图项目 广告图视觉营销图4-22淘宝焦点图（3）表现形式美观项目 广告图视觉营销 广告图的构图方式也是衡量广告图质量的一个重要因素。目前，广告图的构图方式主要有图片文案两边分构图法、3/7开构图法、左-右-左构图法、斜切式构图法和极端构图法。图片文案两边分构图法是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，即将图片和文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点，如图4-23所示。项目 广告图视觉营销图4-23图片文案两边分构图法项目 广告图视觉营销3/7开构图法是将图片和文字左右3/7开，这是令人感觉舒服的视觉比例，且画面整体给人以很强的层次感和节奏感，如图4-24所示。图4-24 3/7开构图法项目 广告图视觉营销左-右-左构图法是将图片以不同大小和位置进行摆放，形成空间感、层次感和节奏感，如图4-25所示。图4-25 左-右-左构图法项目 广告图视觉营销 斜切式构图法能让整个画面充满非常强的张力，让主体和需要表达的核心内容得到更加突出的展示，如图4-26所示。图4-26斜切式构图法项目 广告图视觉营销极端构图法是将文字或图形中的某一个元素极端放大，使整个画面的走向围绕此元素展开，如图4-27所示。图4-27极端构图法
