1、第三节第三节 抽样设计和方法抽样设计和方法第三章 市场调查策划技巧总体总体特征特征(参数参数)样本样本统计量统计量抽样抽样推断推断样本均值样本均值X样本比例样本比例 P样本方差样本方差 S2样本相关样本相关 r平均值平均值比例比例方差方差2相关相关统计方法统计方法误差误差比较适用于所给条件的调查方式抽样调查普查预算经费低高时间要求短长总体大小大小抽样误差可能造成的损失小大非抽样误差可能造成的损失大小测量（实验）的性质毁灭性的非毁灭性的是否需要特别注意各个案例是否总体总体样本样本样本统计量样本统计量(X X)总体参数估计总体参数估计中国中国北京北京朝阳区朝阳区官庄街道官庄街道广院居委会广院居委会
2、17楼楼2门门101室室男主人男主人 随机抽样的优点 1、调查的结果可以用来推断总体。2、调查人员可以获得被抽取的不同年龄、不同层 次的人们的信息。3、能够估算抽样误差。随机抽样的局限性 1、在大多数情况下，随机抽样所需的费用要比非 随机抽样高。2、随机抽样比非随机抽样需要更多的时间策划和 实施。非随机抽样的优点 1、费用比随机抽样低，非随机抽样的这一特点对那些精 确性要求不严格的调查有相当大的吸引力。2、一般来讲，非随机抽样实施起来要比随机抽样用的时 间少。3、如果合理地运用非随机抽样，它能产生极具代表性的 合理的抽样结果。非随机抽样的局限性 1、不能估计出抽样误差。2、调查人员无法知道抽样
3、中的单位所具有代表性程度；3、抽样结果不能推及总体。nNCnNC本科生50%专科生30%研究生20%总体N=10000专科生n1=3000本科生n2=5000研究生n3=2000抽样抽样样本样本n=1000分层分层专科生n1=300本科生n2=500研究生n3=200样本1000人分层抽样模拟N50000N153N250N358N448N3052N448N153N6850N9847Ni45n25001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 3
4、4 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60总体N=60开始（07 17 27 37 47 57）样本n=6等距=60/6=10系统等距抽样模拟置信度置信度最大容许误差最大容许误差90%95%99%1%68069604166412%1702240141603%756106718464%42560010405%2723846666%1892674627%139196340置信度置信度95%最大容许相对误差最大容许相对误差1%5%10%50%5%1521272919613830153710%380327299345738420%950818528649630%422581138443本课结束文案作业命题文案作业命题“电影不好看可以退票吗？”电影院营销管理调查方案与设计
