1、 学习目标：通过本章的学习，主要了解市场机制及其作用的原理，同时掌握需求及需求曲线、供给及供给曲线、需求弹性等基本概念，理解和把握供求规律、价格决定及其对资源配置的机制 第一节 需 求 理 论 第二节 供 给 理 论 第三节 价格的决定 第四节 需求弹性与供给弹性 案例：红色短上衣的诱惑案例：红色短上衣的诱惑小优是一位来自于海南的大一学生。在一个冬日的中午，她经过大学城商业中心去吃午餐，一个橱窗里挂着的一件洋红色带白色毛领的做工精细的呢料短上衣让她的眼睛为之一亮。她走进商店仔细端详着这件衣服，从衣领、内衬到面料她都十分满意。她想：在这种天气穿上它肯定既暖和又漂亮！她决定买它。价格多少？280元
2、！她不由得皱起眉头，这个月给校园卡、电话卡充完值，只剩200元了。过两周吧，过两周用兼职赚到的100元再来买。两周后的一天下课后，小优与她的同学阿娟来到商店。小优迫不及待地拿起了那件心仪已久的白色毛领的洋红色短上衣穿在身上，她快步走到镜前，咦？好像有些不妥。阿娟的声音从身后传来：“颜色不太合适，你的脸色本来就偏黑”没等阿娟说完，小优就脱下了衣服，拉着阿娟离开了商店，出门时，小优下意识地摸了摸自己的钱包小优对红色短上衣形成了需求吗？（一）需求 一种商品的需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。理解：需求是指既有购买欲望又有购买能力的有效需求。缺少这两个条件中任
3、何一个都不能算作需求，而只是潜在需求。一种商品的需求数量是由许多因素决定的。需求函数即是一种商品的需求量可以看成是所有影响该商品需求量的因素的函数。假定其他因素保持不变，把一种商品的需求量仅看成是该商品的价格的函数。于是，需求函数就可以表示为Qd=f(P)其中，P为商品的价格，Qd为商品的需求量 （二）需求表和需求曲线 需求表是一种商品的价格和该商品需求量之间的函数关系表。小雪的芝士蛋糕需求表价格数量组合 ABCDE价格（元/块）108642需求量（块）12345 需求曲线是表示商品的价格和需求量之间关系的曲线。小雪的芝士蛋糕需求曲线 需求曲线的形状可以是直线型的，也可以是曲线型的，其形状取决
4、于需求与价格两个变量之间的关系的性质。线性需求函数的通常形式为：式中，、为常数，且、0，为需求曲线的斜率，斜率为负值表示当P发生微小变动时所引起的Qd的反方向变动。dQP（三）需求规律 需求规律指的是假定其他影响需求的因素不变的条件下，商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。（一）需求量的变动与需求的变动的区别 需求量的变动是指在其他条件不变时，由商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。在几何图形中，需求量的变动表现为商品的价格需求数量组合点沿着同一条既定的需求曲线D的运动。在几何图形中，
5、需求的变动表现为需求曲线的位置发生移动，表示整个需求情况的变化。需求量的变动 需求的变动 （二）引起需求变化的其他因素（1）消费者的收入水平（2）消费者的偏好（3）相关商品的价格 （4）消费者的预期 个人需求是一定时期内个人或家庭对某种产品的需求；而在一特定市场中所有个人或家庭对这种产品的总需求量，就构成市场需求。在图形上，市场需求曲线是所有个人需求曲线水平的相加。个人需求与市场需求 一、供给、供给量和供给曲线 （一）供给 一种商品的供给是指厂商或家庭在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该商品的数量。理解：供给是指既有提供出售愿望又有提供出售能力的有效供给。缺少其中任何一个条件
6、都不能算作供给。价格对供给的影响关系可用供给函数来表示：Qs=(P)其中，Qs为商品的供给量，P为商品的价格。（二）供给表和供给曲线 商品的供给表是表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。某蛋糕店的芝士蛋糕供给表 价格数量组合 ABCDEF价格（元/块）1246810供给量（块）012345 供给曲线是表示商品的价格和供给量之间关系的曲线。某蛋糕店芝士蛋糕的供给曲线 线性供给函数的通常形式为式中：、为常数，且、0（三）供给规律 一般来说，在影响供给的其他因素不变的条件下，商品的价格上涨会导致该商品供给量的增加，也就是商品的供给量和价格呈同方向变动的规律，
7、也即供给规律（Law of Supply）。sQP （一）供给量的变动与供给的变动的区别 供给量的变动是指在其他条件不变时，由商品的价格变动所引起的该商品的供给数量的变动 供给的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。在几何图形中，供给量的变动表现为商品的价格供给数量组合点沿着同一条既定的供给曲线的运动。在几何图形中，供给的变动表现为供给曲线的位置发生移动，表示整个供给情况的变化 供给量的变动 供给的变动 （二）引起供给变动的其他因素 1技术因素 2资源和其他投入要素的价格变化 3相关商品的价格 4生产者对未来价格的预期 市场供给是由市场上该商品所有单
8、个厂商的供给形成的。市场供给不过是所有单个厂商供给的水平相加。单个厂商供给与市场供给 一、均衡价格的决定 （一）均衡的含义 从经济学角度来说，均衡一般是指经济事物中有关变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。就市场而言，市场均衡是指供给和需求这两种相反力量相互作用并达到平衡状态，此时买者所愿意并有能力购买的数量正好等于卖者所愿意并有能力出售的数量。一种商品的均衡价格是指该商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。均衡数量是指在均衡价格水平下的供求相等的数量。（二）均衡价格的形成 均衡价格是在市场需求和供给这两种力量的自发调节下形成的。当商品价格较高，市场存在超额供给时，引起商品卖
9、方的竞争，引起价格下降；当商品价格较低，市场存在超额需求时，引起商品买方的竞争，引起价格上升。最后实现供求相等的均衡价格和均衡数量。芝士蛋糕市场的均衡 市场需求曲线D和市场供给曲线S相交于E点，E点即均衡点。在均衡点E，均衡价格为，均衡数量为。均衡价格的决定 均衡价格决定模型还可以被表示为一个联立方程组，即：式中，、均为常数，且均0。dsdsQPQPQQ （一）需求的变动对均衡价格的影响 在其他条件不变的前提下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同向变动。需求变动对均衡价格的影响 （二）供给的变动对均衡价格的影响 在其他条件不变的前提下，供给变动分别引起均衡价格的反向变动和均衡数量的同向变动
10、。供给变动对均衡价格的影响 （三）需求与供给同时变动对均衡价格的影响 一般来说，需求与供给的变动有以下几种情形：（1）需求与供给同向同幅度变动，即需求和供给同比例增加（或减少），则均衡价格不变，均衡数量增加（或减少）；（2）需求与供给变动幅度相同但变动方向相反，如需求增加（或减少）而供给减少（或增加），则均衡数量不变，但均衡价格上升（或下降）；（3）需求与供给变动方向相同但幅度不同或变动方向不同且幅度也不相同，则均衡价格和均衡数量的变化难以确定，其具体变动结果取决于需求与供给各自变动的力度的大小对比。一、需求的价格弹性 （一）一般定义 需求弹性是用来表示在一定时期内某种商品的需求量的相对变动对
11、于该商品的价格的相对变动的反应程度。它是商品需求量变动百分比与价格变动百分比之比，即 需求弹性=需求量变动百分比价格变动百分比dQQ PQEPP QP 式中：Ed表示需求弹性系数，P、分别是价格与需求量的变动量，P、Q分别是变动前的价格与需求量 Q（二）弧弹性与点弹性 1弧弹性 需求弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间的需求量的相对变动对于价格的相对变动的反应程度，即需求曲线上两点之间的一段弧的弹性。需求弧弹性中点公式为 12d1222QPPQ PQQEPQQP QPP 2点弹性 需求点弹性表示需求曲线上某一点上的需求量的无穷小的变动率对于价格的无穷小的变动率的反应程度，即需求曲线上某一点的弹性
12、。需求点弹性公式为 dddddQQ PQEPP QP 3需求价格弹性的分类 根据需求价格弹性系数值的大小，需求弹性可分为以下五种类型，如下图所示：（a）需求富有弹性：1，表示需求量的变动率大于价格的变动率；（b）需求缺乏弹性：1，表示需求量的变动率小于价格的变动率；（c）需求单一弹性：=1，表示需求量的变动率等于价格的变动率；（d）需求完全弹性：=，表示价格的任何变动，会引起需求量无限大的变动；（e）完全无弹性：=0，表示在任何价格水平，需求量都固定不变。（三）需求弹性与销售收入 厂商的销售收入等于商品的价格与商品销售量的乘积。假定商品销售量等于商品需求量，用R表示销售收入，P表示商品的价格，
13、Q表示商品需求量，则：一般来说，不同需求价格弹性的商品，其价格变动对厂商的总收益的影响如下：1的商品，适当降价会增加销售收入，涨价会减少销售收入，即价格与销售收入成反向变动。企业应对该产品适当降价。1的商品，降价会减少销售收入，涨价会增加销售收入，即价格与销售收入成同向变动。企业可对该产品适当提价。=1的商品，价格变动对销售收入没有影响。此时企业可根据其他具体市场情况制定产品价格策略。RPQdEdEdE（四）需求价格弹性的影响因素 影响需求弹性的因素主要有以下几种：1消费者对商品的必需程度的强弱 2商品的可替代程度 3消费支出占消费者预算总支出的比重 4时间跨度的长短 5商品用途的大小及耐用程
14、度 二、其他需求弹性（一）需求的交叉弹性 需求的交叉弹性表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于它的相关商品的价格的相对变动的反应程度。交叉弹性系数计算公式为：xyxxXYyyxyQPQQEPPQP 当 、的变动均为无穷小时，则商品X的需求交叉弹性公式为：需求交叉弹性系数的符号可以为正，也可以为负，根据所计算出的交叉弹性系数符号可判断两种商品的关系：替代品：0；互补品：0；独立品：0。xQyPxyxXYyyxylimYxPoQPQdQEPdPQPXYEXYEXYE（二）需求的收入弹性 需求的收入弹性表示某种商品的需求量的相对变动对于消费者收入的相对变动的反应程度。需求的收入弹性系数的计算
15、公式为 MQQMQEMMQMMlimMoQdQMQEMdMQM 根据需求收入弹性系数的大小，可以将商品分为三类：奢侈品：1，一般正常商品中的奢侈品收入弹性大 必需品：1 0，一般正常商品中的必需品收入弹性小 低档品：0,这些商品会随着收入的增加，其需求反而减少，所以收入弹性系数为负值。MEMEME 如果具体研究消费者收入量的变动和用于购买食物的支出量的变动之间的关系，则可以得到食物支出的收入弹性，表示为：食物支出的收入弹性=食物支出量的变动率/消费者收入量的变动率 通常食物支出的收入弹性被称为恩格尔系数恩格尔系数。德国统计学家恩格尔得出的恩格尔定律恩格尔定律是：在一个家庭或国家中，食物支出在收
16、入中所占的比例随着收入的增加而减少。三、供给的价格弹性（一）供给价格弹性的概念及其计算 供给价格弹性通常被简称为供给弹性。供给弹性表示在一定时期内一种商品的供给量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。供给弧弹性的计算公式为：供给弧弹性中点公式为：sQQPQEPPQP121222sQPPQ PQQEPQQP QPP 供给点弹性的计算公式为：（二）供给弹性的五种类型 ddddsQQPQEPPQP（三）影响供给价格弹性的因素 供给弹性的大小主要依赖于产量调整的难易程度。而产量调整的难易程度取决于以下因素：1生产成本 2生产周期 3固定资产投资规模 4自然因素 四、弹性理论在经济决策中的应用
17、 商品的需求价格弹性在经济决策中具有重要意义。为了提高生产者收入，往往对农产品采取提价办法，而对一些高档消费品采取降价办法。同样，在给出口物资定价时，若出口目的主要是增加外汇收入，则要对需求价格弹性大的物资规定较低价格，对需求价格弹性小的物资规定较高价格。各种商品的需求收入弹性也是经济决策时要认真考虑的因素。在规划各经济部门发展速度时，需求收入弹性大的行业，由于需求量增长要快于国民收入增长，因此发展速度应快些，而需求收入弹性小的行业，发展速度应当慢些。此外，研究商品需求的交叉弹性也很有用。企业在制定产品价格时，应考虑到替代品和互补品之间的相互影响。否则，变动价格可能会对销路和利润产生不良后果。
