价格理论(供求原理)课件.ppt

1、2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n 谚语谚语:一只鹦鹉学会叫供给与需求一只鹦鹉学会叫供给与需求,就可以称得就可以称得上经济学家上经济学家n 谁决定价格?普通人往往认为是房东提高了公寓的租金；是石油公司或加油站所有者提高了油价。普通人往往非常义愤地说，这些人或公司选择涨价。经济学家回答说，确实如此。但是，一定有某种因素使这些个人和公司相信，较高的价格在昨天不是一件好事，而在今天却不一样。经济学家指出，在某个不同的时间，同样是这些与人力无关的因素会使同一些房东和石油公司降价。因此，经济学家将价格视为其潜在原因的表征，并将注意力集中到价格变动背后的需求和供给能力上。2023-1-8第一章

2、 价格理论（供求原理）第二讲 价格理论(供求原理)n理解供给和需求的基本概念n掌握市场均衡的原理及其计算n掌握需求及供给弹性理论并能运用弹性理论解释一些基本现象n掌握需求弹性与厂商收入的关系n了解蛛网模型2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主(需求者需求者)和卖和卖主主(供给者供给者)联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。潜在的卖主潜在的卖主潜在的买主潜在的买主需求供给2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）$54321需需求求表表各种数量各种数量一系列可能的价格一系列可能的价格某一特定时间某一特定时间其他条件不变其他

3、条件不变P QD1020355580消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可能的价格上能的价格上愿意并能够愿意并能够购买一种商品的数量。购买一种商品的数量。第一节第一节 需求需求 一、需求的基本概念一、需求的基本概念2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）PQo$54321P QD$543211020355580玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点10 20 30 40 50 60 70 80玉米的数量玉米的数量2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）PQo$54321P QD$54321102035558010 20 30 40 50 60 70 80

4、描出各点描出各点玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）PQo$54321P QD$543211020355580D10 20 30 40 50 60 70 80连接各点连接各点玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）其中有一个未讲明的假设：即价格与需求数量的变化都是连续的。这是一个不实际又是不能没有的假设。因为，只是有了这样的假设之后，才能进行数学处理。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）4、需求和需求量 需求概念：消费者在某一特定时期和一定市场内，在每一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数

5、量 需求量：消费者在某一特定时期和一定市场内，在某一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量3、需求函数：商品需求量与其本身价格之间的相互依存关系：Qd=f（P）2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）二、需求定理：在其它因素不变的条件下，需求量与商品本身价格成反方向变动。公式：Qd=a bP例外：炫耀性消费、吉芬物品2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）原因：n商品价格的下降吸引了新的需求者。n商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。n对一个消费者而言，价格下降既有收入效应，也有替代效应，并从而增加消费。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）三、影响需求的因素：1.自身

6、价格 2.偏好 3.收入 4.相关商品的价格：替代品、互补品 5.预期 6.消费者的数量（PO）等n需求函数：Qd=F（P、T、I、Pr、Pe、PO）2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）0D1PQ在在其他条件不变其他条件不变的情况的情况下，由于商品本身下，由于商品本身价格价格的变化的变化引起需求数量的引起需求数量的变化，表现为在同一条变化，表现为在同一条需求曲线上点的移动。需求曲线上点的移动。AC202.00 4.00122023-1-8第一章 价格理论（供求原理）五、需求的变化五、需求的变化0D1PQD3D2需求增加需求增加需求下降需求下降在在商品价格不变商品价格不变的情况的情况下，

7、影响需求的下，影响需求的其他因其他因素素发生变化引起需求数发生变化引起需求数量的变化，表现为整条量的变化，表现为整条需求曲线的移动。需求曲线的移动。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）影响需求量的变量这些变量的变动将：价格表现为沿着需求曲线的变动收入需求曲线移动相关物品价格需求曲线移动嗜好需求曲线移动预期需求曲线移动买者数量需求曲线移动2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）案例研究案例研究:减少香烟需求量的两种方法减少香烟需求量的两种方法 公共政策制定者经常想减少公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量政策可以努力人们吸烟的数量政策可以努力达到这一目标的方法有两种。减达到这一目标的

8、方法有两种。减少吸烟的一种方法是使香烟或其少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做香烟广示、以及禁止在电视上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求量的政策。水平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。的需求曲线向左移动。QP0D1D3需求下降需求下降2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）此外，政策制定者可以试此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如着提高香烟的价

9、格。例如如果政府对香烟制造商如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人部分转嫁给消费者。较高部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟量。在这种情们吸的香烟量。在这种情况下，吸烟量的减少就不况下，吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。表现为需求曲线的移动。相反，它表示为沿着同一相反，它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。高而数量较少的一点上。0D1PQAC2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）吸烟量对香烟价格变动会有多大反吸烟量对香烟价格变动会有

10、多大反应呢？经济学家试图通过研究香烟税应呢？经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题。变动时出现的情况来回答这个问题。他们发现，香烟价格上升他们发现，香烟价格上升10会引起会引起需求量减少需求量减少4。还发现青少年对香。还发现青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格上升烟价格特别敏感：香烟价格上升10使青少年的吸烟量减少使青少年的吸烟量减少12。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）生产者在特定时间、特定市场上生产者在特定时间、特定市场上各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量。各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量。供给表供给表$12345P QSCORN各种数量各种数

11、量各种可能的价格各种可能的价格 520355060某一特定时间某一特定时间其他条件不变其他条件不变第二节 供给 一、供给的基本概念2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）5PQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5P QS玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点玉米的数量玉米的数量2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）SPQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5P QS连接各点连接各点玉米的数量玉米的数量玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点2023-1-8第一章 价格理论（供求原理

12、）4、供给和供给量供给和供给量 供给概念：生产者在某一特定时期供给概念：生产者在某一特定时期和一定市场内，在每一种价格水平上和一定市场内，在每一种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量愿意并能够出售的商品和劳务的数量 供给量：生产者在某一特定时期和供给量：生产者在某一特定时期和一定市场内，在某一种价格水平上愿一定市场内，在某一种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量意并能够出售的商品和劳务的数量3、供给函数：、供给函数：商品供给量与其商品供给量与其本身价格之间的相互依存关系：本身价格之间的相互依存关系：Qs=f（P）2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）所有其他条件不变，价格上升

13、，供给量上升；所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。价格下降，供给量下降。*自身价格*技术*生产要素的价格水平。*其他产品的价格*价格预期*政府税收和补贴等 完整的供给函数：QS=F（P，M，V，Pr，Pe，T）2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）1 5PQ0S 1.00AC 3.00某种商品的某种商品的价格上升导价格上升导致生产量的致生产量的增加，沿着增加，沿着供给曲线的供给曲线的移动移动2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）PQ0S1S2S3供给增加供给增加供给减少供给减少某种商品某种商品价格以外价格以外的因素的因素发生变化，发生变化，导致供给量（生产

14、导致供给量（生产量）变化，形成整量）变化，形成整个供给曲线的位置个供给曲线的位置移动。移动。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n一、均衡价格的决定n均衡价格是指某商品供给量与需求量相等、需求价格与供给价格一致时的市场价格。也叫市场出清价格，对应的数量叫均衡数量或出清数量第三节 均衡价格的决定及其变动均衡均衡的最一般的意义是指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）$543211020355580$5432160503520 5200BUYERSP QD市场需求市场需求

15、2,0004,0007,00011,00016,000200SELLERS12,00010,0007,0004,0001,000P QS市场供给市场供给2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）7SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场 市场出市场出清均衡清均衡玉米的数量玉米的数量玉米的价格玉米的价格2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）7SPQo$54321 2 4 6 8 10 12

16、 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS剩余剩余(Surplus)价格为价格为$4时，供给时，供给大于需求大于需求玉米的数量玉米的数量玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场玉米的价格玉米的价格2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS短缺短缺(Shortage)玉米

17、的数量玉米的数量玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场玉米的价格玉米的价格价格为价格为$2时，需求时，需求大于供给大于供给2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS短缺短缺(Shortage)玉米的数量玉米的数量玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场玉米的价格玉米的价格价格为价格为$2时，需求时，需求大于供给大于供给2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）OQQePePSDE超额供给P1

18、Q1Q2超额需求P2Q3Q42023-1-8第一章 价格理论（供求原理）思考：情人节与玫瑰的市场价格情人节与玫瑰的市场价格2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n二、均衡价格的变动：供求定理二、均衡价格的变动：供求定理n1.需求变动影响均衡 n（1）需求的增加会引起均衡价格上升，供给（均衡）数量增加；(回到玫瑰花问题）n（2）需求的减少会引起均衡价格下降，供给（均衡）数量减少；n因此，需求的变动总是引起均衡价格和均衡数量同方向的变动n回到玫瑰花的问题？D1DSQEP升Q增D1DSQEP降Q减2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n2.供给变动影响均衡n（3）供给的增加会引起均衡价格

19、下降，需求（均衡）数量增加；n（4）供给的减少会引起均衡价格上升，需求（均衡）数量减少。n因此，供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动，而与均衡数量呈同方向变动。SS1DQPP降Q增SS1DQPP升Q降2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）返回n3.供求相同方向变动的影响n4.供求相反方向变动的影响D1DS1SQPQ将同时增加或减少，P可升可降D1S1DSEP总是按需求变动的方向而变动，Q可增可减2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）三、以公式说明均衡价格和均衡数量的决定三、以公式说明均衡价格和均衡数量的决定n根据供求定律，设：nQD=abP=200-2PnQS=-P=-40+Pn

20、均衡条件QD=QSn解得：n 200-2P=-40+PnP=80；Q=40n如果需求曲线或供给曲线的位置发生移动，则P和Q都会有新的均衡值。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n注意：在经济分析中与数学的习惯相反，以横轴代表因变量，以纵轴代表自变量。这样函数QD=abP实际上是nP=a/b1/bQD的反函数。如需求函数QD=200-2P，可写成P=1001/2QD。如图：QDPPQDdQD/dP=-2200100100200Dp/dQD=-1/2QD=200-2PP=1001/2QD(1)(2)2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）需求法则的应用需求法则的应用n美国面临的许多环境

21、问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。n有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每年丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n1988年，珀

22、卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。n结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）分析下面的说法是否正确下面的说法是否正

23、确 “经济学家认为，降低价格一定会使经济学家认为，降低价格一定会使供给量下降是一条规律。可是此规供给量下降是一条规律。可是此规律也有例外。例如，律也有例外。例如，19901990年年1010位数位数字的计算器每台卖字的计算器每台卖150150元。到元。到19951995年，年，同样的计算器每台只卖同样的计算器每台只卖5050元，然而元，然而销售量却增加了销售量却增加了3 3倍。可见，降低价倍。可见，降低价格不一定使供给量下降。格不一定使供给量下降。”2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）第四节 市场均衡模型的应用n1、最低限价的影响：n也即生产者保护价，为扶持某行业的生产，对该行业产品价

24、格规定的高于市场均衡价格的最低价格。两种措施：政府收购（用于储备、或用于出口）、限产。n如粮食价格。DSPQPmP0QDQSQ0OE2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）一种可替代的方式：n美国的限产：休耕PQS2S1D2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）案例：支持价格-最低工资 政府为了保证就业者维持基本生活水准所需的收入水平而规定的最低工资水平。L1L2w1FGLOLewweDLSLE 失 业2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）2、最高限价：n也即消费者保护价（如住宅租金的限价）又称最高价格，是政府为限制某种物品的价格而规定的低于市场均衡价格的最高价格。其目的是为了稳

25、定生活，如稳定生活必需品的价格，保护消费者的利益，有利于安定民心。排队、配给、抢购与黑市。DSPnP0EPQOQDQSQ02023-1-8第一章 价格理论（供求原理）后果与对策：n在无力扩大供给时，政府必须制定一个供给标准，如排队，发票。n由此，消费者就会采取寻租行为（开后门），腐败。n并且供给不足，不能得到解决而长期存在。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）形成低供给价格的正确方式是扩大供给。n如减少政府收费等：PQS1S2D2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）讨论：预测价格的变化n1、伊拉克战争对石油价格的影响n2、进而对天然气的影响n3、对工资的影响n4、对企业成本的影响

26、2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）3、预测价格的变化n当石油供给的减少时，（如1990年伊拉克入侵 科威特时）n石油供给的减少，天然 气的价格会上升，2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n案例分析：票贩子屡禁不止的原因案例分析：票贩子屡禁不止的原因 限制价格限制价格n 看过病的人都知道，在协和、同仁这些名牌医院挂专家门诊号有多难?价钱倒不贵，在协和正教授级专家门诊号不过14元，但数量有限，你半夜去也不一定能挂上号。要看专家门诊也不难，花l00元左右就可以从票贩子手中买到票。尽管公安部门一直加大打击力度，但票贩子仍屡禁不止。其原因实际不是公安部门打击不力，而是这种限制价格的作法

27、违背了市场经济规律。n案例分析：案例分析：农产品保护价农产品保护价n 许多国家出于保护农业和扩大农产品出口的需要都对农产品实施价格保护或出口价格补贴。在我国实行“保护价敞开收购”，这一政策有什么利弊。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）第五节第五节 需求弹性与供给弹性需求弹性与供给弹性 弹性n一、需求的价格弹性n1.定义、公式与特点n定义：需求弹性是指需求量变动对商品本身价格变动的反应程度。n公式：QPdPdQQPPQPPQQPPPQQQEd112112价格变动的百分比Ed=需求量变化的百分比2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n特点：n第一，由于需求量与价格呈反方向变化，为使

28、需求的价格弹性系数取正值，所以在其前面加一负号。n第二，是百分比之比，即弹性大小与计量单位无关。n第三，即使在同一条直线形需求曲线上，不同点的需求弹性是不同的2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）二、点弹性与弧弹性二、点弹性与弧弹性n1、弧弹性：测量需求曲 线上两点之间弧的弹性n公式为：n.中点公式：212121211212121222QQPPPQPPPQQQPPPPQQQQEdP2=75n图例：PQP1=100Q1=150 Q2=200DD 中点PQO价格由100降为75和价格由75升为100：AB75.03141752520050dE31141311002515050dE121220

29、0150751002550dEQPPQEd2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n2、点弹性：即测量需求曲线上某一点的弹性。n点弹性的确切公式是：n公式表明，点弹性是P/Q和dQ/dP的乘积，其值大小不能单凭需求曲线的斜率来判断。例如，线性需求曲线的斜率是常数，但其弹性不一定也是常数，而是会随着曲线上价格和需求量的不同而变动。DDdQPdPdQE2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）PQPQQPPQQQ1;dEPPQQ1;dEPPQQ1;dEPPQQPQQOOOOOQ=0dEQ;0;0dEQ三、需求价格弧弹性的几种形式2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）例：Q=2-PP=2

30、,Ed;P=1.5,Ed=-3;P=1,Ed=-1;dE1dE1dE1dE0dEP=0.5,Ed=-1/3;P=0,Ed=0;四、需求价格点弹性的几种形式2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）PAFOGBQCQd=f(p)AFFOACCBOGGBOGCGCGGBQPdPdQed2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）五、影响需求弹性的因素（1）可替代性。u可替代程度大 Ed大 u飞机 u可替代程度小 Ed小 u胰岛素（2）本身用途的广泛性u用途广泛 Ed大 u电 u用途小 Ed小 u小麦2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）l需求弹性最小的是？lA.小汽车l.药酒l.食盐l化妆

31、品（5）调节需求量时间或使用时间的长短u时间长 Ed大u耐用品冰箱u时间短 Ed小u非耐用品报纸（4）在支出中所占比例u所占的比例大所占的比例大 EdEd大大u汽车汽车u所占的比例小所占的比例小 EdEd小小u香烟香烟（3）对消费者的重要程度n需求程度大 Ed小n必需品粮食n需求程度小 Ed大n奢侈品旅游2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n思考：n薄利一定多销吗？n如果薄利多销正确，为什么好多厂商不用？2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）五、需求的价格弹性和厂商的销售收入 收益收益TR=P*Q 价格价格销售量销售量n价格从3元降到元，需求量从个单位增加到10个单位，这时卖者的

32、总收益怎样？n减少1、总收益(Total revenue）2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）2、需求富有弹性 1【需求量变动的比率大于价格变动的比率】例：电视机例：电视机Ed=2，P1=500元元/台，台，Q1=100台台，如价格下调如价格下调10%？试分析以下收益状况。？试分析以下收益状况。如价格下调如价格下调10%，则数量增加，则数量增加20%，P2=500 500*10%=450元元/台，台，Q2=100+100*20%=120台台 TR2=P2Q2=450120=54000元元 TR1=50000 TR2 TR1=54000 50000=4000元元 TR2 TR1，表明价格

33、下跌，总收益增加。Ed2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）如价格上调如价格上调10%，数量则减少，数量则减少20%。lP3=500+50010%=550元元/台，台，Q3=100-10020%=80台台 如果价格上调如果价格上调10%？TR3 1u需求量变动的比率大于价格变动的比率。u价格下调,总收益增加,对生产者有利;u价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。Ed2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n3、需求缺乏弹性n4、需求单位弹性n自己分析u缺乏弹性：需求量变动的比率小于价格变动的比率。u价格上调,总收益增加,对生产者有利;

34、u价格下调,总收益减少,对生产者不利。u单位弹性：需求量变动的比率等于价格变动的比率。u价格上调,总收益不变,对生产者没有影响;u价格下调,总收益不变,对生产者没有影响。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）谷贱伤农：谷贱伤农：谷物的丰收反而使谷物的丰收反而使 农民的收入减少。农民的收入减少。二、二、“谷贱伤农谷贱伤农”原理原理谷物 D 价格 S P1 S P2 Q1 Q2 谷物数量 丰丰收收前前收收入入 P1Q1 丰丰收收后后收收入入 P2Q2 原理推广：原理推广：若商品需求弹性缺乏，降价促销必然减少销售收入。若商品需求弹性缺乏，降价促销必然减少销售收入。原因：谷物的需求缺乏弹性，这时

35、，销售量增加所增加的收入（浅白色色区域面积）小于因价格下降所减少的收入（粉红色区域面积）。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？答：n（1）化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总收益减少。n（2）并不是所有的药品都不能薄利多销。n例如一些滋补药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多销。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）案例分析题案例分析题伦敦时报伦敦

36、时报是世界上最是世界上最有影响的报纸之一，有影响的报纸之一，19931993年年9 9月，其价格从月，其价格从4545便士下降到了便士下降到了3030便士，便士，而其竞争对手的价格都而其竞争对手的价格都没有改变，没有改变，伦敦时报伦敦时报和其他竞争对手在和其他竞争对手在19931993年年8 8月和月和19941994年年1 1月的销月的销售量如下：售量如下：2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n导向问题：导向问题：分析伦敦时报的降价效果分析伦敦时报的降价效果伦敦时报的编辑毕德指出：降价导致伦敦时报的编辑毕德指出：降价导致了报纸发行量的增加，使报纸成为对广了报纸发行量的增加，使报纸成为

37、对广告商有吸引力的工具。如果真的如此，告商有吸引力的工具。如果真的如此，降价是有利可图的吗？降价是有利可图的吗？分析竞争对手所受到的影响及其可分析竞争对手所受到的影响及其可能采取的策略能采取的策略2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）三、税收负担PPs+ttOQDPs1.供给完全具有弹性2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）PPd-ttOQDPdS2.供给完全无弹性2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）PtOQDPdSS.需求完全具有弹性Pdt2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）PtOQDPsSSPs+t.需求完全无弹性2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）5、

38、需求弹性小于供给弹性PQS2S1DTcTpt此时消费者负担大部分税收2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）6、需求弹性大于供给弹性PQS2S1DTcTpt此时生产者负担大部分税收2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）五、弹性概念的扩大1.供给弹性Ed=供给量的变动率(%)/价格的变动率(%)2.需求收入弹性Ed=需求量的变动率(%)/收入的变动率(%)必需品(0Em1）劣等品(Em0）互补品（Exy0）无关品(Exy=0)2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）QPSA0QPBCEs1 图图2 11供给的价格弹性供给的价格弹性 第二章 供求理论与均衡价格 微观经济学4.供给弹性

39、的类型供给弹性的类型返回2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）5.影响供给的价格弹性的因素l 时间因素是一个很重要的因素。价格变化时，厂商对产量的调整需要一定的时间。短时内，都存在不同程度的困难，供给弹性较小。长期内，生产规模的扩大与缩小，甚至转产，都是可以实现的，供给的价格弹性较大。l生产成本，如果产量增加只引起边际成本的轻微提高，则意味着厂商的供给曲线比较平坦，供给的价格弹性较大。如果产量增加引起边际成本较大的提高，则意味着厂商的供给曲线比较陡峭，供给弹性较小。l生产周期，一定时期内，生产周期较短的产品，可以根据价格变化及时调整产量，供给弹性较大。相反，较小。2023-1-8第一章

40、价格理论（供求原理）例：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？n毒品需求弹性小（对某些人必需），而供给弹性大。n禁毒是控制供给。n控制需求更为重要。反毒品教育是控制需求。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）思考题n一个低收入家庭非常想购买一辆轿车，但家庭收入无法承担。这个家庭对轿车的购买愿望是否计入轿车的市场需求？为什么？n哪些因素影响商品需求量的大小？如果照相机的价格下降，胶卷的需求量会发生什么变化？n哪些因素影响商品供给量的大小？如果鸡饲料的价格上涨，鸡蛋的供给量会发生什么变化？2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n用供求曲线说明均衡价格的形成。n在某个台灯市场上，台灯的需求

41、函数和供给函数分别为：Qd=20-7PQs=-4+5P求台灯的均衡价格和均衡数量。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）实例实例1 西红柿的价格为什么会有季节西红柿的价格为什么会有季节性变动？性变动？实例实例2 汽车价格的下降对轮胎需求量汽车价格的下降对轮胎需求量的影响。的影响。“非典非典”时期，航空公司降低了机时期，航空公司降低了机票价格，有些航线的机票价格降低票价格，有些航线的机票价格降低到原价格的到原价格的40。试用供求曲线加。试用供求曲线加以说明。以说明。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）第六节第六节 蛛网模型蛛网模型蛛网模型基本假设：u生产周期较长u本期产量决定本期价

42、格u本期价格决定下期产量n价格与产量波动取决于供求弹性的大小，有三种情况：n但是，生产者从自己的经验中，会逐步修正自己的预期价格，使预期价格接近实际价格，从而使实际产量接近市场的实际需求量。蛛网模型是一个动态分析模型。n生产者总是根据上一期的价格来决定下一期的产量，上一期的价格同时也就是生产者对下一期的预期价格。n而事实上，生产者只能按照本期的市场价格来出售由预期价格(即上一期价格)所决定的产量。n实际和预期价格的不吻合，造成了产量和价格的波动。2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）1收敛型蛛网波动u供给曲线斜率绝对值大于需求曲线斜率绝对值，u即供给的价格弹性小于需求的价格弹性。EQ3P

43、1P3P2PPEPtOQQEQ2O收收敛型蛛网敛型蛛网SDn当市场受到干扰偏离原有均衡状态后，n实际价格和实际产量会围绕均衡水平上下波动，n但波动幅度越来越小，最后会回复到原来均衡。Q12023-1-8第一章 价格理论（供求原理）2发散型蛛网n供给曲线斜率绝对值小于需求曲线斜率绝对值。n或者说，供给的价格弹性大于需求的价格弹性.EP1SDQEPEQOPQ4P3Q3P2Q2Q1n当市场受到外力的干扰偏离原有均衡状态后，实际价格和实际产量上下波动的幅度会越来越大，偏离均衡点越来越远。tOP发散型蛛网发散型蛛网2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）3.封闭型蛛网u供给曲线斜率绝对值与需求曲线斜

44、率绝对值恰好相等，即供给价格弹性与需求价格弹性正好相同。n当市场由于受到外力的干扰偏离原有的均衡状态以后，实际产量和实际价格始终按同一幅度围绕均衡点上下波动，既不进一步偏离均衡点，也不逐步地趋向均衡点。SDEQePeQOPP1Q3P2Q2Q1tOP封闭型蛛网封闭型蛛网2023-1-8第一章 价格理论（供求原理）n案例：案例：王大蒜的故事王大蒜的故事n 中国北方人爱吃葱蒜。在“文革”期间，由于取缔农民自留地，街上很难买到这些东西。n 地处长城外的北京延庆县山区，由于“天高皇帝远”，政府管不着，山村农民王老汉就将屋前屋后空地全部种上大蒜，第二年到街上卖了个好价钱。n 同村人看到王老汉种大蒜发了，第二年都在屋前屋后种上大蒜。王老汉直嘀咕：“大家都种大蒜，价钱还能好得了?”于是，当大家在种大蒜时，他独自改种大葱。到第三年，由于满街都是大蒜，价钱很低，但大葱只有王老汉这一家种，又卖了个好价钱。n 看到王老汉又发了，同村人就想：看来，种大蒜不行，还得种大葱。于是，第三年全村人都改种大葱。王老汉又嘀咕上了：“大家都种大葱，价钱也好不了。”于是，当大家都种大葱时，他又独自改回种大蒜。到第四年，王老汉第三次发了。n 这是一个真实的故事。但村民们总不致于永远跟在王老汉后面来回转。王老汉并未学过市场供求原理，但他的经济行为供求理论。由于他是种大蒜发家的，又会算计，因而村民们都叫他“王大蒜”。