1、链链微 观中观宏观超 观企业战略行业环境微观环境宏观环境 经济环境 Economics 政治法律环境 Politics 技术环境 Technology 社会文化环境 Society企业企业政治、法律环境政治、法律环境 Politics政治、法律环境政治、法律环境 Politics低低 适中适中 高高经济活动经济活动 法制水平法制水平政治、法律环境政治、法律环境 Politics低低 适中适中 高高经济活动经济活动 信誉水平信誉水平政治、法律环境政治、法律环境 Politics低低 适中适中 高高经济活动经济活动 国际地位国际地位政治、法律环境政治、法律环境 Politics低低 适中适中 高高
2、经济活动经济活动 军事威慑力量军事威慑力量政治、法律环境政治、法律环境 Politics低低 适中适中 高高经济活动经济活动 社会治安水平社会治安水平政治、法律环境政治、法律环境 Politics低低 适中适中 高高经济活动经济活动 进入壁垒进入壁垒已存在者已存在者未进入者未进入者政治、法律环境政治、法律环境 Politics低低 适中适中 高高经济活动热情经济活动热情 退出壁垒退出壁垒已存在者已存在者未进入者未进入者经济环境 Economics经济环境经济环境 Economics低低 适中适中 高高银行存款银行存款存款利息水平存款利息水平经济环境经济环境 Economics低低 适中适中 高
3、高购买欲望购买欲望 通胀水平通胀水平经济环境经济环境 Economics疲软疲软 适中适中 坚挺坚挺出口业务出口业务人民币水平人民币水平进口旺盛进口旺盛出口旺盛出口旺盛经济环境经济环境 Economics低低 适中适中 高高投资欲望投资欲望 税率水平税率水平经济环境经济环境 Economics熊熊 适中适中 牛牛投资欲望投资欲望 股市状态股市状态经济环境经济环境 Economics低低 适中适中 高高国民收国民收入入 发展速度发展速度经济环境经济环境 Economics低低 适中适中 高高经济吸引力经济吸引力 基础设施基础设施经济环境经济环境 Economics少少 适中适中 多多经济热度经济
4、热度 闲散资金闲散资金经济风险经济风险低低 适中适中 高高经济景气经济景气 政府预算政府预算社会文化环境社会文化环境 Society社会文化环境社会文化环境 Society低低 适中适中 高高消费范消费范围围 人口基数人口基数社会文化环境社会文化环境 Society 老年化结构老年化结构社会功社会功能能 年龄结构年龄结构年轻化结构年轻化结构老年人导向的服务：老年人导向的服务：医院、保健医院、保健年轻人导向的服务：年轻人导向的服务：教育、幼儿园教育、幼儿园社会文化环境社会文化环境 Society少少 适中适中 多多消费人消费人气气 休闲时间休闲时间技术环境 Technology技术环境技术环境
5、Technology同同 行行竞竞 争争供应商供应商潜在进入者潜在进入者替代品的其他企业替代品的其他企业购买者购买者供应商供应商购买者购买者购买者购买者潜在进入者潜在进入者潜在进入者潜在进入者法则四法则四进入者进入者已在者已在者不进入不进入打击打击不打击不打击（100，0）（60，-10）（50，50）替代品的其他企业替代品的其他企业替代品的其他企业替代品的其他企业同同 行竞行竞 争争同同 行竞行竞 争争企业基础设施企业基础设施人力资源管理人力资源管理 技技 术术 开开 发发采采 购购边边 际际利利润润内部内部后勤后勤生产生产运作运作外部外部后勤后勤市场市场营销营销服服 务务 辅助活动辅助活动
6、基本活基本活动动zvyvdxxvdv.MdwCdzBdyAdxdv.企业基础设施企业基础设施人力资源管理人力资源管理 技技 术术 开开 发发采采 购购边边 际际利利润润内部内部后勤后勤生产生产运作运作外部外部后勤后勤市场市场营销营销服服 务务 辅助活动辅助活动基本活基本活动动企业基础设施企业基础设施人力资源管理人力资源管理 技技 术术 开开 发发采采 购购边边 际际利利润润内部内部后勤后勤生产生产运作运作外部外部后勤后勤市场市场营销营销服服 务务 辅助活动辅助活动基本活基本活动动企业基础设施企业基础设施人力资源管理人力资源管理 技技 术术 开开 发发采采 购购边边 际际利利润润内部内部后勤后勤
7、生产生产运作运作外部外部后勤后勤市场市场营销营销服服 务务 辅助活动辅助活动基本活基本活动动企业基础设施企业基础设施人力资源管理人力资源管理 技技 术术 开开 发发采采 购购边边 际际利利润润内部内部后勤后勤生产生产运作运作外部外部后勤后勤市场市场营销营销服服 务务 辅助活动辅助活动基本活基本活动动企业自己供应商客户群比一比，看谁的价值链的质量高？比一比，看谁的价值链的质量高？企业自己企业自己竞争对手竞争对手 机会 威胁优势 弱势 最佳状态机不可失果断迎战调养生息 机会 威胁优势 弱势 最佳状态机不可失果断迎战调养生息 市场占有率市场占有率 高高低低市场增长率市场增长率高高低低明星业务明星业务
8、现金业务现金业务问题业务问题业务瘦狗业务瘦狗业务 市场占有率 高低市场增长率高低明星业务现金流业务问题业务瘦狗业务 资金 地位 市场占有率 高低市场增长率高低明星业务现金业务问题业务瘦狗业务 资金 地位 市场占有率市场占有率 高高低低市场增长率市场增长率高高低低明星业务明星业务现金业务现金业务问题业务问题业务瘦狗业务瘦狗业务 市场占有率 高低市场增长率高低明星业务现金业务问题业务瘦狗业务 市场占有率 高低市场增长率高低明星业务现金业务问题业务瘦狗业务 市场吸引力市场吸引力高高 中中 低低 强强 中中 弱弱 竞争地位竞争地位成长成长渗透渗透发展发展投资投资投或剥投或剥小投小投大收大收细分细分选投选投节或剥节或剥收获收获现金现金控制控制收获收获 快撤快撤
