1、2.3商品拍摄流程商品拍摄流程1.1 拍摄前期 在实际拍摄前，摄影师有很多工作需要完成。只有将前期工作做好了，才可能拍出漂亮的商品照片，从而激发顾客的购买欲。拍摄前期需要做的基本准备工作有以下几项。1.全面了解商品（1）了解所拍摄商品的外观与外包装。首先要对所拍摄商品的材质、做工造型、颜色及外包装进行认真的观察与分析，从中发现形式和规律，以便拍摄时选择适合的背景和拍摄角度。这样做有利于拍摄时更好地构图与用光，通过镜头完美地展现商品。（2）了解商品的特性与使用方法。除了要了解商品的外形特征外，还需要通过仔细阅读商品说明书来熟悉商品的功能、配置特性、清洗和保管方法等，并掌握其使用方法，这样才能在拍
2、摄过程中传达出商品的亮点和卖点信息，并在照片后期处理时更好地配合文字对商品功能、操作步骤与特性进行详细讲解。因为各种商品的功能特点不同，所以要根据具体商品的实际情况进行规划。2.确定拍摄风格 根据所拍摄的商品，寻找一些同类商品卖家的照片或杂志作为参考，并结合所拍摄商品的特点，确定整体拍摄风格。3.制定拍摄方案（1）进行商品分类。在拍摄时，最好先根据拍摄中的可变因素对所有商品进行细致的分类，将商品的材质、大小、颜色及反射率等进行综合考虑，再按照顺序进行拍摄。如果事先没有对商品进行分类就开始拍摄，可能会因为商品随时要更换背景和各种灯光及辅助器材等而耽误很多时间。为了提高拍摄效率，一定要先进行分类，
3、再拍摄。下面就来了解一下商品的分类。按照拍摄环境的不同，服装类商品可分为模特穿拍的服装、底板摄影的服装、平铺摆拍的服装和衣架挂拍的服装01按照款式的不同，服装类商品可分为T恤衫、衬衣、毛衣等上衣，裤子、裙子等下装，套装、连衣裙，等等。02按照材质的不同，服装类商品可分为纯棉服装、毛料服装、皮质服装、细丝服装等。03服装类商品。按照材质的不同，静物类商品可分为反光类商品、吸光类商品和透明类商品三种。01按照功能的不同，静物类商品可分为饰品类商品、家居类商品、电子类商品和化妆品类商品等。02按照颜色的不同，静物类商品可分为同色系商品和对比色系商品等。03 静物类商品。（2）确定拍摄顺序 对商品进行
4、分门别类后，就可以有计划地按顺序进行拍摄了。应该先从最简单、最容易操作和最容易表现的商品开始拍摄，再拍摄那些搭配复杂、需要用辅助器材才能完成拍摄的商品。例如，拍摄服装时，先拍摄平铺和挂拍的服装，再拍摄模特穿拍的服装。如果是穿插交替着拍摄，摄影师会很疲劳。因此，通常先拍摄质地相同、风格相同的服装，并且要先拍摄白背景下的单件商品，再拍摄有装饰搭配的服装。同服装一样，拍摄首饰时，最好先拍摄反射较少、单调的商品，再拍摄发光较多且受周边环境影响较大的商品，最后拍摄刻面多、漫反射的商品，如各种宝石等。拍摄金属类首饰时，要根据金属的发光程度来决定拍摄顺序。从多角度对商品进行拍摄，包括商品的正面、背面、45角
5、和内部。全角度、全方位地拍摄可以帮助顾客深入了解商品。拍摄时可以使用微距镜头将商品的细节局部进行放大。01 对商品的包装进行多角度拍摄，包括包装的正面、背面和45角。通过商品包装的展示可以体现品牌感或运输中的安全性。02 对商品和商品包装进行组合拍摄。03 对商品说明书和防伪标识进行拍摄。04 对商品的使用步骤进行拍摄。05 对多件商品进行组合拍摄。06（3）执行拍摄步骤。4.准备摄影器材 拍摄前，需要对拍摄中所使用的器材（包括辅助配件）进行检查，以确保拍摄顺利完成。根据室内或室外不同的拍摄环境来准备照明用具。在室外拍摄时，应准备几个反光板；在室内拍摄时，应准备好柔光箱、反射伞等辅助配件。5.
6、制订拍摄规划 在开始拍摄前，可以用表格的形式来制订一个拍摄规划（见表2-1）。这样比较清晰、明确，方便拍摄，并且有利于掌握进度.1.2拍摄执行当前期准备工作就绪后，就可以开始实际拍摄了。在拍摄中要对商品的布光与画面构图进行很好的设计。1.布光 拍摄服装时，为了正确地表现服装的颜色、形态和质感，如实地描述商品，要进行布光。由于在网上购买服装无法直接触摸到布料，也不能试穿，因此照片必须有立体感。如果使用顺光拍摄，则无法表现出服装的立体效果。下面讲述服装在不同的拍摄环境下进行布光的方法。（1）棚内人工照明布光以T恤衫的拍摄为例。如图2-22所示，在棚内利用底板平铺进行拍摄。为了正确表现平铺的T恤衫，
7、采用俯视的角度从上方进行拍摄，将闪光灯放置在右侧上方，使T恤衫在其光照之内，并反复调节照明灯的高度，以保证影子不要过长。要在闪光灯上装备反光伞和柔光罩，让光变得柔和。T恤衫的前方和右侧都有白色反光板，为了防止光过度扩散，可以用黑布覆盖右侧反光板的2/3。（2）棚内人工照明布光以女衫的拍摄为例。如图2-23所示，为了表现女衫的清透感，选用白色背景墙。在女衫后面的两侧，面对背景墙的位置放置了两盏辅助照明灯（背景灯A和背景灯B），开全光从两侧打光到白色背景墙上，背景光要比主光强一档，否则拍摄出来的白色背景不够通透。女衫挂起来时要远离白色背景墙，太近容易渗光。主灯装上柔光罩后置于照相机的左侧，灯位要高
8、于女衫，对着女衫的领口。在女衫的两侧放置反光板，并尽量靠近女衫，创造出大面积的柔光。（3）棚内人工照明布光以女裙的拍摄为例。如图2-24所示，在棚内将女裙穿在模特身上进行拍摄，背景选用单色背景布。拍摄时，主灯位于照相机的左侧。为了增强立体感，在模特的身后右侧加一盏带有校准罩的辅助灯，以增加黑色女裙背光处的亮度。这样不仅可以消除阴影给女裙带来的细节上的损失，而且可以产生柔和的光影效果，能够很好地表现黑色女裙轻盈、柔美的质感。（4）室外自然光以女士外套的拍摄为例。如图2-25所示，在阳光明媚的天气里，阳光没有经过任何遮挡直接照射到模特身上，模特受光的一面就会产生明亮的影调，而不直接受光的一面会形成
9、明显的阴影。在这种光线下，受光面与不受光面会有非常明显的亮度反差，因此就要使用反光板对模特阴影部分进行一定的补光，这样才能既拍出明媚的阳光，又不会出现大面积的阴影。2.构图与搭配（1）外形的展现。摄影师要能够从商品的形状、颜色等方面发现规律，根据制定好的照片拍摄风格，通过精巧的摆放和与道具背景的搭配，使原来单调的商品显得更加生动，展示出商品和构图的美感，以促进销售。日常生活中的很多用品（如相框、干花、杂志、玩具、小家具等）都可以当作拍摄时的小道具。下面以服装拍摄为例，讲述不同的摆放和搭配方式所产生的不同效果。服装摆拍的造型。服装的平铺造型有很多种。如图2-26所示，可以将衣服铺平摆放，这样看上
10、去干净、简洁。为了让平铺的衣服有立体的感觉，可以对衣服的胸前、袖口、衣角等地方做一定的折叠，也可以将衣服的腰身叠到背后摆放，以显出衣服的腰身；或者在旁边加一个与之色彩、风格相搭配的皮包、鞋子、时尚杂志或小首饰等，使画面更加生活化，既能凸显衣服的时尚感，又能实现捆绑销售；还可以将衣服想象成穿在人身上一样，摆出造型。服装挂拍的造型。服装挂拍的造型有很多种，如图2-27所示。可以用漂亮的衣架将衣服挂起来，但要根据衣服的形状或感觉使用不同种类的衣架，同时搭配一些小的饰物或者在墙上挂点鲜花、毛绒玩具来衬托衣服的靓丽；或者在地上摆放小家具、小竹筐等，给画面营造出田园风格，以便与衣服协调一致，从而表现衣服的
11、风格和内涵；也可以用全身或半身的人体模型将衣服撑起来，让衣服更富有立体感，但是与模特穿拍相比，效果就没有那么理想了，因此较少使用。人体模型大多用于对孕妇装和内衣的拍摄。服装穿拍的造型。服装穿在模特身上拍摄，效果更加直观，给人的感觉最自然。因此，在拍摄服装时，最好选择模特穿拍。模特的选择很关键，其年龄、相貌、气质及摆拍姿势要与衣服的风格相符。长相甜美的女孩适合穿拍日系风格的衣服，长相清秀、气质脱俗的女孩适合穿拍森女系风格的服装，具有成熟、时尚气质的女性适合穿拍职业套装。穿拍对模特的肢体表现力要求较高，模特穿拍时所表现出来的动态姿势和表情对表现服装也非常重要。同一款服装多种颜色的展现。同一款服装往
12、往会有多种颜色，为了将多种颜色都介绍给顾客，可以采用卷、叠、挂、穿等方式进行展示，使服装显得更加整齐、漂亮，如图2-28所示。不同颜色背景下的效果展现。背景不同，画面效果也不同，如图2-29所示。白色的背景给人一种干净利落的感觉，也是棚拍时最常使用的背景；灰色的背景给人一种宁静的感觉，多用于拍摄颜色繁杂的服装；有色的背景给人一种强烈的感觉，尤其当背景色与服装颜色形成对比色时，反差强烈，视觉感强。（2）质感的展现。每件商品都有自己独特的质感，这就是该商品所具备的最显著的特点。所以，质感对于商品的表现非常重要，尤其是在表现表面粗糙、质感强烈的商品时。通常使用侧光进行拍摄，这样的布光方式可以更好地在
13、商品表面产生立体感极强的明暗反差和变化，从而表现质感。服装的面料不同，用光也会有所区别，细腻材料的服装比较适合使用柔和的光进行拍摄，而像牛仔裤等质感粗硬的服装比较适合使用硬光进行拍摄。如图2-30所示，为了表现皮革表面的纹路与半反光的质感，对焦必须准确；采用大面积柔光源，可以很好地呈现皮革的光泽。软皮革类的商品在摆放时不要太平整，以表现皮革的柔软度。(3）颜色的展现。拍摄商品时的最大困难就是颜色的展现，拍不好很容易失真，产生色差。为了将服装的颜色如实地拍摄下来，要将白平衡和曝光补偿调整到适合光线颜色的设定上。即便是正确地设定了白平衡，在拍摄紫色、蓝色和红色时，还是会觉得拍出来的颜色有偏差。在这
14、种情况下，只能通过后期图像处理进行色彩调整，使其尽可能地接近商品本身的色彩。（4）细节的展现。商品局部细节的展现对网店商品的销售非常重要。细节体现品质，顾客只有通过查看商品的细节才能判断出商品的质量或功能特点。以服装为例，通过使用微距功能并配合拍摄的角度，既可以展示衣服的款式细节，包括整体图案的设计、领口独特的修饰设计、肩部和下摆的设计；还可以展示配件的细节，如包扣、袋口、拉链等部位；甚至可以表现材质的细节，如面料、颜色、面料的纹路等，如图2-31所示。商品细节的拍摄一定要清晰，应采用近距离拍摄，保证细节要素占图片的70%。1.3 拍摄后期 在所有的拍摄工作完成后，要将拍摄的照片传入计算机，对
15、原有未加工的照片应依据客户的要求进行挑选，然后借助图像处理软件对拍摄不足的地方进行修改和完善，如修复污点、调整偏色、修正曝光、适当提高色彩饱和度、调整图片清晰度等，但前提是要保证商品的真实性。最后给图片添加水印，防止被盗用。1.4 完成交付 图片后期处理完成后，要向客户提交样片、接受审核，以确定所制作的图片是否符合要求。再按照客户提供的样片修改意见，根据实际情况进行调整，尽可能地使图片符合客户的要求。图片调整完成后，通过邮件或刻盘邮寄等方式向客户提供成片。（1）网店作为一个虚拟店铺，不同于实体店，顾客无法亲身体验，对于商品质量的判断只能通过商品图片来实现。质量高的、信息明确的商品图片能够让顾客在第一眼看到后就产生消费的冲动。对于卖家来说，除了有图片外，图片的质量也非常重要，一件好的商品，一定要有清晰的、让人一目了然的图片，要做到顾客一看到图片就会产生点击浏览的愿望。因此，一个好店铺，优质的商品图片是基础。请看图2-32和图2-33所示的两组图片，并从图片质量、价格、卖点展现等方面分析两组图片的不同特点。（2）一张合格的网店商品照片应该具备哪些基本特征和要求？（3）通常在网店商品拍摄过程中会遇到哪些常见问题？
