1、任务任务1 1 服装行业认知服装行业认知1产业：由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关行业所组成的业态总称。服装产业：包括服装工业、服装商业、服装传媒等构成该产业核心的紧密型主要行业，也包括服装教育、服装机械、纺织材料等组成该产业外围的松散型行业。本课程行业认知：主要是对服装设计、生产、销售领域的认识与了解，尤其关注服装产业发展对服装设计行业的影响。时装样板和品牌策划方向也属于服装设计大类。关心行业命运就是关心我们自己事业前途。2和其他产业一样，我国的服装产业也经历了从起步、规范、成长到兴盛的阶段。近百年来我国服装产业的发展，经过蒙昧坎坷与艰难，终于走到了如今的“品牌工程”的路标前。从一
2、开始的品牌匮乏，到现在的品牌泛滥，一部分是企业为了突破发展瓶颈寻求的道路，另外很大程度上也是政府行为的结果。这是好事。中国的服装产业结构在这股品牌热潮中逐渐完成蜕变和提升，淘汰了一部分小型企业，优势资源向规模型企业迅速集聚，整个行业慢慢走向规范、强大。3发展迅速，相对繁荣 “服装是人类第二肌肤”，高度发展的人类文明已不满足服装的一般物理性能，追求现代美感和利用高科技材料造福消费者，是服装企业创建品牌的诉求点，也是品牌相对繁荣的动力。服装产品更新快速、制作成本的相对减少以及单件服装价格在消费结构中的比重降低，激发了社会服装零售总量的上升，增加了服装个人拥有量和服装更新换代的速度。在经济发达地区，
3、这种状况更加明显。服装行业是一个不需要太多投资就可以上马的行业，周期短，见效快，目前全国服装企业已经由1980年的2万余家迅速发展到目前的5万余家。我国服装品牌的现状41.1中国服装行业的发展历程高速发展发展瓶颈品牌创建之路561 战国深衣2 旧时女红针黹(zhi)3 旧时裁缝作坊123719世纪末，随着西风东渐，近代服装业才在我国起步。缝纫机械化缝纫机械化有力推动了我国现代服装业的发展。8从以手工缝制为基础的店铺作坊，到以脚踏缝纫机为基础的半机械化工场，再到以电动和电子缝纫机为基础的机械化工厂，我国先后用了不到一百年的时间。9改革开放以后,我国服装业快速发展，目前，我国已初步建立了现代服装产
4、业体系。在满足内需、繁荣市场、安排就业、增加税收、净创外汇方面发挥着重要的作用。服装加工制造业服装加工制造业服装面辅料业服装面辅料业服装机械业服装机械业服装贸易业服装贸易业服装运输业服装运输业服装文化业服装文化业服装教育业服装教育业大服装产业链大服装产业链101.2中国服装行业的兴衰成因1、种子优良（行业自身竞争力）2、空气、水、阳光给养（社会经济、政治、文化水平）3、人工修理、爱护（政策）11行业兴衰成因行业兴衰成因内在因素内在因素客观因素客观因素人才结构人才结构人才素质人才素质人才培养人才培养行业产业结构行业产业结构行业整体运作方式行业整体运作方式行业法规行业法规行业自律行业自律经济、文化
5、水平经济、文化水平科技进步科技进步政策引导政策引导121.2.1我国服装业在近30年间，之所以取得飞速的发展，原因有三点：巨大的市场需求 明显的比较优势特殊的政策举措成本优势得益于特殊政策最多五部分构成 13巨大的市场需求国内市场经常性需求超常性需求转购性需求国际市场经常性需求转移性需求明显的比较优势人力、土地、产业优势 特殊的政策举措银行利用居民存款转贷专项建设资金的政策对外商投资企业优惠的政策扶植乡镇企业发展的政策对出口实行退税和留成的奖励政策赋予生产企业进出口权的政策改革配额分配制度的政策这些政策的实施，广泛调动了各方面的积极性，使服装生产和内外贸易出现了蓬勃发展的好局面。14典型的低位
6、数量 单一的加工贸易 严峻的优势转移 1.2.2 近十年我国服装业的困境及原因：15典型的低位数量型 产品数量很大，整体档次较低。从业人员较多，人均效率不高。服装企业间数较多，平均规模较小。产品数量较大，平均售汇较低。原因：没有坚持以市场为导向，产业无序竞争发展。16单一的加工贸易型 出口服装中加工贸易占48.5%，服装所用面辅料由客户提供，购入设备占用资金由客户垫付，购入设备靠加工费按期抵付，成衣设计款式和品牌也唯客户是从。几乎所有生产要素都是客户的，只有土地、厂房和人力是自供的。即资源型出口，是低廉土地和人力资源的出口。原因：品牌建设基础薄弱，创新意识淡薄，设计开发能力弱。17严峻的优势转
7、移型 原有的传统优势正在减少，有的成为均势，有的成为弱势，有的优势已不复存在。天然纺织原料已经和国际市场同价，合成纺织原料大部分比别人还高。小时工资率甚至高过一些发展中国家，有的城市的土地价格几乎与发达国家相近。整个服装业呈现出内销不旺，出口不畅，效益不高，亏损不降的局面。原因：经济发展处于周期性低谷，金融危机波及，我国服装业数量扩张和资本积累阶段已经完成，非转型不可。181.3中国服装业的发展思路 品牌(brand)设计(design)市场(market)创新(innovation)良性循环良性循环19（1）坚持市场导向，保持产业有序发展买方市场和过剩经济；资源约束型到市场约束型；无效供给；
8、数量偏大、总量失衡；盲目生产、重复建设；总量型变为结构型、时尚型需求。如何避免盲目生产和重复建设？是及时发布全行业准确的产销信息。是及早规范商业营销和结算方式，准确反映市场需求信息。是努力规范市场价格行为。20（2）实行品牌战略，向纵深开拓市场服装消费特点；品牌的概念及特点；名牌的形成；名牌的价值。服装生产企业实施品牌战略，经营转型的步骤：是产品和质量策划。是企业形象和商标策划。是营销和广告策划。是资本运营和发展策划。21（3）重在设计开发，提升产业综合竞争力服装价值的增量；设计发展的趋势 （4）强化创新意识，迎接知识经济新时代高新技术包括信息技术正在迅速进入各个领域，包括传统产业。服装产业如
9、何导入知识经济，如何增强创新能力？是加快在传统服装产业领域采用高新技术的步伐。是广泛利用电子计算机，信息和网络技术。是同步发展创新型的服饰文化产业和事业体系。221.4中国服装行业的发展趋势 我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势，进入更加复杂的经营竞争格局，已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展；而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式。23产业供应链发展趋势更加成熟 服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开 加工企业与经销商进一步分化 品牌和市场细分时代到来 国内市场成为企业发展重点，竞争加剧 产业转型加剧服装行业未来趋势24
