1、弹性理论弹性理论本章概要本章概要n本章是上一章的继续，进一步从量的本章是上一章的继续，进一步从量的角度分析价格与供求量的关系。角度分析价格与供求量的关系。n重点说明重点说明需求价格弹性理论需求价格弹性理论，深化对，深化对价格调节经济问题的理解价格调节经济问题的理解-价格机制价格机制的调节程度与弹性有关，有的弹性大，的调节程度与弹性有关，有的弹性大，有的弹性小。有的弹性小。p价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。PQDPDQ问题：两条需求曲线为什么不同？l反应程度小l反应程度大 弹性弹性系数：表示弹性的大小。因变量变动的比率因变量变动的比率 自变量变动的比率自变量变
2、动的比率v弹性弹性,物理学名词物理学名词 ,指一物体对外部力量的反指一物体对外部力量的反应程度。应程度。弹性是相对数之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者说它是一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。弹性的类型弹性的类型弹性弹性需求弹性需求弹性供给弹性供给弹性需求价格弹性需求价格弹性需求收入弹性需求收入弹性需求交叉弹性需求交叉弹性供给价格弹性供给价格弹性第一节第一节 需求价格弹性需求价格弹性弹性理论弹性理论需求价格弹性需求价格弹性了解需求弹性要注意三个问题：了解需求弹性要注意三个问题：n概念的三种表示方式概念的三种表示方式n含义的四个要点含义的四个要点n弹性系数的计算公式弹
3、性系数的计算公式弹性理论弹性理论概念的三种表示方式概念的三种表示方式（1 1）价格变动的比率所引起的需求量变动）价格变动的比率所引起的需求量变动的比率；的比率；（2 2）需求量变动对价格变动的反应程度。）需求量变动对价格变动的反应程度。（3 3）价格变动所引起的需求量变动的程度。）价格变动所引起的需求量变动的程度。弹性理论弹性理论需求弹性含义的四个要点需求弹性含义的四个要点（1 1）在需求价格弹性理论内，）在需求价格弹性理论内，价格是自变量，价格是自变量，需求量是因变量。需求量是因变量。表明价格表明价格P P变动变动1%1%时，需求量时，需求量QQ变动多少，变动多少，价格变动率是分母。价格变动
4、率是分母。如如Ed=0.03Ed=0.03，说明价格，说明价格P P变动变动1%1%时时Q Q变动变动3%3%；弹性理论弹性理论需求弹性含义的四个要点需求弹性含义的四个要点（2 2）需求价格弹性系数是价格变动比率与）需求价格弹性系数是价格变动比率与需求量变动的需求量变动的比率的比率比率的比率，不是，不是Q/Q/P P 绝对量的比。绝对量的比。因为从绝对值来看，不同的计量单位是不因为从绝对值来看，不同的计量单位是不能相比的。能相比的。弹性理论弹性理论（3 3）需求价格弹性数值一般为负值，）需求价格弹性数值一般为负值，用绝对值表示。用绝对值表示。我们讲需求弹性为我们讲需求弹性为2 2，指的实际上是
5、，指的实际上是-2-2。道理呢？。道理呢？价格和需求量成反方向变动。需求弹性含义的四个要点需求弹性含义的四个要点弹性理论弹性理论需求弹性含义的四个要点需求弹性含义的四个要点（4 4）需求价格弹性与需求曲线的斜率需求价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，是两回事，但有联系。但有联系。需求价格弹性与需求曲线的斜率成反比。需求价格弹性与需求曲线的斜率成反比。所所以，同一条直线上不同点的斜率是相同的，而以，同一条直线上不同点的斜率是相同的，而不同点的需求价格弹性是不同的。不同点的需求价格弹性是不同的。PQOABCl需求曲线的斜率和需求的价格弹性是两个紧密联系却又不相同的概念。PQDPDQl弹性小l弹性大需
6、求价格弹性与需求曲线的斜率需求价格弹性与需求曲线的斜率需求价格弹性：需求量变动对价格变动的反应程度。需求价格弹性：需求量变动对价格变动的反应程度。注意：注意：p需求价格弹性值可以是正，也可以是负。两个变量的变动方向，若反方向变动，加负号。是负的，一般取正值，以便于是负的，一般取正值，以便于比较。比较。弹性理论弹性理论需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算 需求价格弹性有需求价格弹性有点弹性点弹性和和弧弹性弧弹性之分。之分。弹性理论弹性理论1.1.弧弹性的计算弧弹性的计算 需求弧弹性表示需求曲线上需求弧弹性表示需求曲线上两点之间两点之间需求量的相对变动对价格的相对变动的需求量的相对变动对价格的相对
7、变动的反应程度，表示需求曲线两点之间的弹反应程度，表示需求曲线两点之间的弹性。性。需求价格弧弹性弹性理论弹性理论弧弹性系数两个公式弧弹性系数两个公式计算弧弹性的公式有两个计算弧弹性的公式有两个:一般公式一般公式:中点法公式中点法公式:QPPQPPQQEd2)(2)(2121PPPQQQEd需求价格弧弹性需求价格弧弹性u需求价格弧弹性需求价格弧弹性u需求曲线上两点之间，需求曲线上两点之间，u需求量的变动，需求量的变动，u对价格变动的反映程度。对价格变动的反映程度。QPPQPPQQ-弹性理论弹性理论例n图中需求曲线上a、b两点价格分别为5和4，相应需求量分别为400和800。n当商品的价格由5下降
8、为4时，或者当商品的价格由4上升为5时，n应该如何计算相应的弧弹性值呢？由a点到b点和和由b点到a点的弧弹性数值不同的弧弹性数值不同 n尽管Q和P的绝对值都相等，但由于P和Q所取的基数值不同，两种计算结果便不同。n涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。由a点到b点和和由b点到a点的弧弹性数值不同的弧弹性数值不同 弹性理论弹性理论一般公式一般公式由由a a点到点到b b点：点：（P P1 1=5 P=5 P2 2=4 Q=4 Q1 1=400,Q=400,Q2 2=800=800）5400554400800-aaababQPPPQQQPPQEd注意注意:a点坐点坐标值标值弹性理论弹性理论由由b
9、b点到点到a a点：点：2800445800400-bbbabaQPPPQQQPPQEd变变注意注意:b点点坐标值坐标值弹性理论弹性理论中点法公式中点法公式弹性理论弹性理论中点法计算公式中点法计算公式n 如果不考虑需求弧弹性是由于涨价和降价引如果不考虑需求弧弹性是由于涨价和降价引起的结果，而仅仅计算这一般孤的弹性，一般取起的结果，而仅仅计算这一般孤的弹性，一般取平均值，这时的公式为：平均值，这时的公式为：21212)(2)(12122121QQPPPQPPQQEdQQPP-弹性理论弹性理论例题例题:某种商品在价格由某种商品在价格由8 8元下降为元下降为6 6元时，元时，需求量由需求量由2020
10、单位增加为单位增加为3030单位。用一单位。用一般公式和中点法计算这种商品的需求般公式和中点法计算这种商品的需求弹性。弹性。n解解:已知已知P1P18 8，P2P26 6，Q1Q12020，Q2Q23030。将已知数据代入一般公式：将已知数据代入一般公式：2208682030-QPPQPPQQEd商品价格由8元下降为6元时，需求量由20单位增加为30单位。计算：某种商品价格由8元下降为6元时，需求量由20单位增加为30单位。用中点法计算这种商品的需求弹性，并说明属于哪一种需求弹性。答：（1）已知P18，P26，Q120，Q230。代入：n（2）根据计算结果，需求量变动的比率大于价格变动的比率，
11、故该商品的需求富有弹性。弹性理论弹性理论某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为1.2元，试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10？n答：已知Ed=0.15，P1.2，n根据计算弹性系数的一般公式：n将已知数据代入上式：2.1%1015.0PnP=0.8(元)n该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10。弹性理论弹性理论点弹性计算n我们一般讲的需求价格弹性都是指弧弹性。我们一般讲的需求价格弹性都是指弧弹性。n点弹性是弧弹性的一种特例。需求点弹性表点弹性是弧弹性的一种特例。需求点弹性表示的是需求曲线上某一点的弹性，它的一般示的是需求曲线上某一点的弹性，它的一般计算公式是：计算公式
12、是：QPPQEd（即一般表达式）u需求价格点弹性：曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时的弹性。同一条需求曲线上，各点的弹性值通常不同。l令P趋于0，某点及邻近范围的弹性，是某点需求量无穷小变动率对于价格无穷小变动率的反应程度。弹性理论弹性理论需求点弹性的几何测定：l需求曲线上任一点向价格轴需求曲线上任一点向价格轴和数量轴引垂线求得。和数量轴引垂线求得。l令令C点为需求曲线上的任意点为需求曲线上的任意一点。根据点弹性的定义，一点。根据点弹性的定义，C点的需求的价格弹性为：点的需求的价格弹性为：OPQFCGQd=f(P)线性需求曲线的点弹性线性需求曲线的点弹性ABdPdQ结论与应用：p线性需求曲线上
13、的任何一点的弹性，都可以通过该点出发向价格轴或数量轴引垂线的方法来求得。p用几何方法计算出的a、b两点的弹性值与前面直接用点弹性定义公式计算出的弹性值是相同的。需求点弹性的五种类型 Q=f(P)OPQDCBEAed=ed1ed=1ed1-富有弹性n Ed1-缺乏弹性QPPQPPQQEd弹性理论弹性理论n价格无论如何变价格无论如何变动，需求量都不动，需求量都不会变动。会变动。n（如：急救药）（如：急救药）PQD11 1）需求完全无弹性）需求完全无弹性 E=0E=0弹性理论弹性理论2 2）需求有无限弹性）需求有无限弹性 E=E=n价格为既定时，价格为既定时，需求量是无限的。需求量是无限的。n银行以
14、某一固定银行以某一固定的价格收购黄金的价格收购黄金n农产品的保护价农产品的保护价PQD2如果一个企业面临着对其产品无限弹性的需求，那如果一个企业面临着对其产品无限弹性的需求，那么它的边际收益等于产品的价格么它的边际收益等于产品的价格弹性理论弹性理论3 3）单位需求弹性）单位需求弹性 E=1E=1n价格变动的比率价格变动的比率 =需需求量变动的比率。求量变动的比率。n这时的需求曲线是一这时的需求曲线是一条双曲线。条双曲线。n住房服务，运输，总住房服务，运输，总租金租金D3弹性理论弹性理论 4 4）需求缺乏弹性）需求缺乏弹性 E 1E 1n需求量变动的比率小于价格变动需求量变动的比率小于价格变动的
15、比率。的比率。n主要是生活必需品主要是生活必需品 D4价格变动的百分比大于需求量变动的百分比时，提高价格变动的百分比大于需求量变动的百分比时，提高价格会增加总收益。价格会增加总收益。病人对产品（不包括滋补品）病人对产品（不包括滋补品）的需求的价格弹性的需求的价格弹性1 1E 1n需求量变动的比需求量变动的比率大于价格变动率大于价格变动的比率。的比率。n主要是奢侈品。主要是奢侈品。D5商品价格上升商品价格上升6%6%，而需求量减少，而需求量减少9%9%时，该商品属于？时，该商品属于？富有需求弹性。富有需求弹性。需求价格弹性分类比较分析表需求价格弹性分类比较分析表n。弹性理论弹性理论弹性理论弹性理
16、论一、需求收入弹性一、需求收入弹性弹性理论弹性理论含义：含义：收入弹性，指收入变动的比率所引起收入弹性，指收入变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对的需求量变动的比率，即需求量变动对收入变动的反应程度。收入变动的反应程度。收入弹性收入弹性弹性理论弹性理论需求的收入弹性需求的收入弹性 u收入弹性：需求量变动对收入弹性：需求量变动对收入变动的反应程度。收入变动的反应程度。u弹性值的计算：弹性值的计算：收入变动百分比需求量变动百分比需求收入弹性收入增加收入增加10%引起需求量增加引起需求量增加5%，则收入弹性是，则收入弹性是0.5弹性理论弹性理论假定商品需求量Q是收入M的函数 弹性理论弹
17、性理论 根据各种商品的收入弹性系数的大小，可以把根据各种商品的收入弹性系数的大小，可以把收入弹性分为五类：收入弹性分为五类：n Em1 收入富有弹性收入富有弹性奢侈品奢侈品n Em=1 收入单一弹性收入单一弹性特例特例n Em1 收入缺乏弹性收入缺乏弹性必需品必需品n Em=0 收入无弹性收入无弹性 特例特例n Em1Em1。在这种情。在这种情况下，需求量变动的百分比大于收入变动的况下，需求量变动的百分比大于收入变动的百分比。这时收入百分比。这时收入需求曲线是一条向右需求曲线是一条向右上方倾斜而比较平坦的线。上方倾斜而比较平坦的线。弹性理论弹性理论收入弹性的分类收入弹性的分类3n第三，收入缺乏
18、弹性，即第三，收入缺乏弹性，即Em1Em1。在这种情况。在这种情况下，需求量变动的百分比小于收入变动的百分下，需求量变动的百分比小于收入变动的百分比。这时收入比。这时收入需求曲线是一条向右上方倾需求曲线是一条向右上方倾斜而比较陡峭的线。斜而比较陡峭的线。弹性理论弹性理论n第四，收入单位弹性，即第四，收入单位弹性，即Em=1Em=1。在这。在这种情况下，需求量变动与收入变动的百种情况下，需求量变动与收入变动的百分比相同。这时收入分比相同。这时收入需求曲线是一需求曲线是一条向右上方倾斜而与横轴成条向右上方倾斜而与横轴成4545的线。的线。收入弹性的分类收入弹性的分类4弹性理论弹性理论收入弹性的分类
19、收入弹性的分类5n第五，收入负弹性，即第五，收入负弹性，即Em0Em0 同向变动替代品nEyx0E=0E1。p若交点位于坐标原点的右边，点弹性都1-富有弹性n Es=1-单一弹性n Es1ES1。在这种情况下，供给。在这种情况下，供给量变动的百分比大于价格变动的百分比。这时的供给量变动的百分比大于价格变动的百分比。这时的供给曲线是一条向右上方倾斜，且较为平坦的线。曲线是一条向右上方倾斜，且较为平坦的线。n第五，供给缺乏弹性，即第五，供给缺乏弹性，即ES1ES OP0OQ1需求量需求量OQ2 供给量供给量OQ2 OQ1Q1Q2供给过剩供给过剩措施：收购过剩的农产品措施：收购过剩的农产品 超额供给
20、支持价格支持价格P1支持价格原理（2）限制价格。）限制价格。政府为限制某些生活必需品的价格上涨而规定政府为限制某些生活必需品的价格上涨而规定的最高价格。的最高价格。lOP0-均衡价格均衡价格lOQ0-均衡数量均衡数量pOP1-限制价格限制价格pOP1 OQ1pQ1Q2-供给不足供给不足u措施：政府实行配给制措施：政府实行配给制PQDSP0OQ0P1Q1Q2超额需求弹性理论弹性理论限制价格的利与弊利：利：n有利于社会平等的实现；有利于社会平等的实现；n有利于社会的安定。有利于社会的安定。v支持价格一定支持价格一定均衡价格均衡价格v限制价格一定限制价格一定 1E 1u需求量变动的比率大于价格变动需
21、求量变动的比率大于价格变动的比率。的比率。u价格下调价格下调,总收益增加总收益增加,对生产对生产者有利者有利;u价格上调价格上调,总收益减少总收益减少,对生产对生产者不利。者不利。需求的价格弹性大于需求的价格弹性大于1 1，卖者，卖者适当降低价格能增加总收益。适当降低价格能增加总收益。PQQ1Q2P1P2OEF弹性理论弹性理论需求的价格弹性与总收益需求的价格弹性与总收益n 总收益就是总收入（销售额），表示销总收益就是总收入（销售额），表示销售量与单位价格的乘积。一般用售量与单位价格的乘积。一般用TRTR表示。表示。n TR=PTR=PQ Qn 从企业和用户的双向角度看，总收益就从企业和用户的双
22、向角度看，总收益就是总支出，这是进一步分析商品的需求价是总支出，这是进一步分析商品的需求价格弹性与供求的关系，为后面的消费者均格弹性与供求的关系，为后面的消费者均衡引为分析和生产者均衡行为分析奠定基衡引为分析和生产者均衡行为分析奠定基础。础。弹性理论弹性理论 商品的需求弹性表示商品需求量的变化率对商品的需求弹性表示商品需求量的变化率对于商品价格的变化率的反应程度。于商品价格的变化率的反应程度。这意味着，当一种商品的价格这意味着，当一种商品的价格P P发生变化时，发生变化时，这种商品的需求量发生变化，从而这种商品的需求量发生变化，从而厂商的总收厂商的总收益益P PQQ的变化情况，将直接取决于该商
23、品的需的变化情况，将直接取决于该商品的需求弹性的大小求弹性的大小。因此，总收益。因此，总收益TRTR与商品的需求与商品的需求弹性弹性EdEd存在着密切的关系。存在着密切的关系。需求的价格弹性与总收益需求的价格弹性与总收益弹性理论弹性理论n但是，当价格上升了，厂商的总收益是不是就但是，当价格上升了，厂商的总收益是不是就一定能提高呢？一定能提高呢？n在现实生活中，一些厂商也效仿别的厂商提价在现实生活中，一些厂商也效仿别的厂商提价或降价，是否就一定能提高收益呢？或降价，是否就一定能提高收益呢？n我们知道，我们知道，TR=PQTR=PQ，其中价格与销量（需量），其中价格与销量（需量）成反方向变动关系，
24、如果成反方向变动关系，如果PP，QQ，所以，所以PP不一定能增加总收益，这要具体分析这种商品不一定能增加总收益，这要具体分析这种商品价格弹性对总收益的影响程度。价格弹性对总收益的影响程度。需求的价格弹性与总收益需求的价格弹性与总收益弹性理论弹性理论富有弹性商品与总收益关系富有弹性商品与总收益关系n当商品富有弹性时，当商品富有弹性时，(Ed1)n厂商提价，厂商提价，P所引起的需求量的减少率大所引起的需求量的减少率大于价格的上升率。这就是说，价格上升所造于价格的上升率。这就是说，价格上升所造成的销售收入的增加量必定小于需求量减少成的销售收入的增加量必定小于需求量减少所带来的销售收入的减少量，简单地
25、说，就所带来的销售收入的减少量，简单地说，就是提价所得到收益不能弥补销量下降所带来是提价所得到收益不能弥补销量下降所带来的损失，因而的损失，因而TR。相反，若。相反，若P，降价损失，降价损失小于销售量增加带来的收益，小于销售量增加带来的收益，TR弹性理论弹性理论 例：电视机例：电视机Ed=2Ed=2，P1=500P1=500元元/台，台，Q1=100Q1=100台台 ，如价格下调如价格下调10%10%？试分析以下收益状况。？试分析以下收益状况。如价格下调如价格下调10%10%，数量则增加，数量则增加20%20%，P2=500 P2=500 500500*10%=45010%=450元元/台，台
26、，Q2=100+100Q2=100+100*20%=12020%=120台台 TR2=P2 TR2=P2Q2=450Q2=450120=54000120=54000元元 TR1=50000TR1=50000 TR2 TR2 TR1=54000 TR1=54000 50000=400050000=4000元元 TR2 TR1TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加，表明价格下跌，总收益增加。弹性理论弹性理论 如价格上调如价格上调10%10%，数量则减少，数量则减少20%20%。lP3=500+500P3=500+50010%=55010%=550元元/台，台，lQ3=100-100Q3=100-
27、10020%=8020%=80台台 如果价格上调如果价格上调10%10%？TR3TR1TR3 1E 1u需求量变动的比率大于价格变动需求量变动的比率大于价格变动的比率。的比率。u价格下调价格下调,总收益增加总收益增加,对生产对生产者有利者有利;u价格上调价格上调,总收益减少总收益减少,对生产对生产者不利。者不利。需求的价格弹性大于需求的价格弹性大于1 1，卖者，卖者适当降低价格能增加总收益。适当降低价格能增加总收益。PQQ1Q2P1P2OEF弹性理论弹性理论练习：练习：1.已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：条
28、件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：A A适当降低价格适当降低价格B B适当提高价格适当提高价格C C保持价格不变保持价格不变2.通过降价的方法来增加总收益的商品是：通过降价的方法来增加总收益的商品是：化妆品化妆品面粉面粉药品药品n为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？n是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？答：（1）化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性，小幅度降价可使需求量有较大幅度增加，从而使总收益增加。药品缺乏需求弹性，降价只能使总收益减少。（2）并不是所有药品都不能薄利多销。例如一些滋补药品，其需求富有弹
29、性，可以薄利多销。弹性理论弹性理论缺乏弹性商品与总收益关系缺乏弹性商品与总收益关系n当商品缺乏弹性时，当商品缺乏弹性时，（0Ed1）n厂商降价所引起的需求量的增加率小于价格下厂商降价所引起的需求量的增加率小于价格下降率，意味着，需求量增加所带来的销售收益降率，意味着，需求量增加所带来的销售收益的增加量并不能完全抵销价格下降造成的销售的增加量并不能完全抵销价格下降造成的销售收入的减少量。简单地说：收入的减少量。简单地说：P下降造成损失大下降造成损失大于由此造成于由此造成Q带来的收益。带来的收益。TR。弹性理论弹性理论 例：面粉例：面粉Ed=0.5Ed=0.5，P1=1.2P1=1.2元元/斤，斤
30、，Q1=100Q1=100斤斤 。如价格下调如价格下调10%10%，总收益怎样？总收益怎样？如价格下调如价格下调10%10%，数量则增加，数量则增加5%5%，P2=1.2 P2=1.2 1.21.210%=1.08/10%=1.08/斤，斤，Q2=100+100Q2=100+1005%=1055%=105斤斤lTR1=P1TR1=P1Q1=1.2Q1=1.2100=120100=120元元lTR2=P2TR2=P2Q2=1.08Q2=1.08105=113.4105=113.4元元lTR2 TR2 TR1=TR1=113.4120=-6.6=-6.6元元lTR2 TR1TR2 TR1TR3TR
31、1，表明面粉价格上调，总收益增加。，表明面粉价格上调，总收益增加。已知：面粉已知：面粉Ed=0.5Ed=0.5，P1=1.2P1=1.2元元/斤，斤，Q1=100Q1=100斤斤 。弹性理论弹性理论 “谷贱伤农谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，需求缺乏弹性的商品，E 1E 0，两种商品为替代关系；，两种商品为替代关系；交叉弹性交叉弹性0，两种商品为互补关系。，两种商品为互补关系。三、供给弹性：三、供给弹性：供给量变动对价格变动的反应程度供给量变动对价格变动的反应程度 供给弹性的大小与时间相关：供给弹性的大小与时间相关：即期供给弹性几乎为零；短期中供给缺乏弹性；长期中供给富有弹性。即期供给弹性几乎
32、为零；短期中供给缺乏弹性；长期中供给富有弹性。正常商品正常商品第三节第三节 弹性理论的应用弹性理论的应用一、需求弹性与总收益一、需求弹性与总收益 1 1、总收益与净收益：、总收益与净收益：总收益销售量总收益销售量*价格价格 净收益（即利润）总收益成本净收益（即利润）总收益成本 2 2、需求弹性与总收益：、需求弹性与总收益：需求需求富有富有弹性的商品，价格与总收益成弹性的商品，价格与总收益成反反方向变动；方向变动；需求需求缺乏缺乏弹性的商品，价格与总收益成弹性的商品，价格与总收益成同同方向变动。方向变动。“薄利多销薄利多销”中的中的“薄利薄利”就是降价，降价能就是降价，降价能“多销多销”，“多销
33、多销”则会增则会增 加总收益。只有需求富有弹性的商品才能加总收益。只有需求富有弹性的商品才能“薄利多销薄利多销”。因为对于需。因为对于需求求 富有弹性的商品来说，当该商品的价格下降时，需求量富有弹性的商品来说，当该商品的价格下降时，需求量(销售量销售量)增加增加 的幅度大于价格下降的幅度，所以总收益会增加。的幅度大于价格下降的幅度，所以总收益会增加。（总收益的增加不一定等于利润的增加。在（总收益的增加不一定等于利润的增加。在“薄利多销薄利多销”的情况下，企业应的情况下，企业应 使价格的降低不仅能增加总收益，而且还能增加利润。）使价格的降低不仅能增加总收益，而且还能增加利润。）“谷贱伤农谷贱伤农
34、”是丰收了，由于粮食下跌，农民的收入减少了。原因是丰收了，由于粮食下跌，农民的收入减少了。原因在于粮食是生活必需品，需求缺乏弹性，当该商品的价格下降时，需求在于粮食是生活必需品，需求缺乏弹性，当该商品的价格下降时，需求量量(销售量销售量)增加的幅度小于价格下降的幅度，所以总收益会减少。增加的幅度小于价格下降的幅度，所以总收益会减少。当一种商品需求富有弹性而供给缺乏弹性时（即需求弹性当一种商品需求富有弹性而供给缺乏弹性时（即需求弹性大于大于供给供给弹性），税收主要由弹性），税收主要由生产者生产者负担（如小汽车）；当一种商品需求缺乏弹负担（如小汽车）；当一种商品需求缺乏弹性而供给富有弹性时（即需求弹性性而供给富有弹性时（即需求弹性小于小于供给弹性），税收主要由供给弹性），税收主要由消费者消费者负担（如香烟）。负担（如香烟）。
