1、精选ppt1第三章第三章 效用与偏好效用与偏好学习目标：学习目标：通过本章的学习，理解基数效用论和 序数效用论的差异，掌握消费者均衡的含义及实现条件，掌握价格变化和收入变化对消费者选择的影响，了解价格效应的进一步分解，了解风险偏好的三种类型，及不确定性条件下的消费者选择。关键概念：关键概念：边际效用递减规律，无差异曲线，边 际替代率，消费者均衡，恩格尔曲线，价格效应，替代效应，收入效应，消费者剩余，风险规避者，风险爱好者，风险中立者。精选ppt2萨缪尔森提出的幸福方程式：幸福=效用/欲望精选ppt3第一节第一节 边际效用递减规律与消费者均衡边际效用递减规律与消费者均衡一、效用的概念一、效用的概
2、念:效用是指商品满足人的欲望的能力，效用是指商品满足人的欲望的能力，即指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。任何即指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。任何一种物品的效用，不仅在于该物品本身具有的满足人一种物品的效用，不仅在于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感受。们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感受。二、边际效用分析法二、边际效用分析法:基数效用论者除了提出效用可基数效用论者除了提出效用可以用基数衡量的假定以外，还强调了边际效用递减规以用基数衡量的假定以外，还强调了边际效用递减规律存在。边际效用递减规律贯穿于基数效用理论中，律存在。边际效用递减规律
3、贯穿于基数效用理论中，是基数效用论者分析消费者行为，推导需求曲线的基是基数效用论者分析消费者行为，推导需求曲线的基础。础。精选ppt41总效用与边际效用总效用与边际效用基数效用论将效用分为总效用（Total Utility）和边际效用（Marginal Utility）,英文简写为TU和MU。总效用是指消费者在一定时间内，消费一定量商品和劳务所获得的效用量的总和。边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。假定消费者对某种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：)(QUTU （3-1）QQTUMU)(相应的边际效用函数为：（3-2）精选ppt5当商品的增加量趋于无穷小，
4、即Q0时有：dQdTUQQTUMUQ)(lim0 （3-3）我们可以通过表3-1来简单说明总效用和边际效用之间的关系。商品数量（商品数量（1）总效用（总效用（2）边际效用（边际效用（3）价格（价格（4）00018842146331731.54192152010.562000719-1表表3-1：某商品的效用表（货币的边际效用某商品的效用表（货币的边际效用=2）精选ppt6根据表3-1所绘制的总效用和边际效用曲线如图3-1所示。TUQ04567321814171920图3-1 (a)总效用曲线在图在图3-1（a）中，）中，TU曲线是曲线是以递减的速率先上升后下降，以递减的速率先上升后下降，在图在
5、图3-1（b）中）中MU曲线是向曲线是向右下方倾斜的，它反映了边际右下方倾斜的，它反映了边际效用递减规律。当边际效用为效用递减规律。当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋正值时，总效用曲线呈上升趋势；当边际效用递减为零时，势；当边际效用递减为零时，总效用曲线达最高点；当边际总效用曲线达最高点；当边际效用继续递减为负值时，总效效用继续递减为负值时，总效用曲线呈下降趋势。在数学上，用曲线呈下降趋势。在数学上，如果效用曲线是连续的，则每如果效用曲线是连续的，则每一消费量上的边际效用值就是一消费量上的边际效用值就是总效用曲线上相应点的斜率。总效用曲线上相应点的斜率。这一点，也体现在边际效用的这一点，也
6、体现在边际效用的定义公式（定义公式（3-3）式中。）式中。精选ppt7从以上图3-1以及表3-1中我们都可以很直观地看到。随着商品消费量的增加，消费者从该商品的消费中得到的边际效用是递减的。边际效用递减规律就是用来描述这一现象的，即：在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。MUQ04567321168321图3-1 (b)边际效用曲线精选ppt8边际效用递减的原因：边际效用递减的原因：第一，生理或心理的原因。虽然人的欲望是无限的，第一，生理或心理的原因。虽然人的欲望是无限的，
7、但就某一个具体的欲望来说却是有限的。随着一种物品但就某一个具体的欲望来说却是有限的。随着一种物品消费量的增加，欲望及效用会逐渐减少，甚至产生负效消费量的增加，欲望及效用会逐渐减少，甚至产生负效用。用。第二，物品本身用途的多样性。每一种物品的用途第二，物品本身用途的多样性。每一种物品的用途是多样的，但这些用途的重要性却不同。消费者总是首是多样的，但这些用途的重要性却不同。消费者总是首先把物品用于最重要的用途，即效用最大的地方，然后先把物品用于最重要的用途，即效用最大的地方，然后才是次要的用途。于是，随着物品的用途重要性的递减，才是次要的用途。于是，随着物品的用途重要性的递减，该物品的边际效用就会
8、递减。该物品的边际效用就会递减。精选ppt92关于货币的边际效用关于货币的边际效用 基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用。基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律同样适用于货币。对于一个消用。商品的边际效用递减规律同样适用于货币。对于一个消费者来说，随着其货币收入的逐步增加，每增加一元钱所带费者来说，随着其货币收入的逐步增加，每增加一元钱所带给该消费者的效用增量即边际效用是越来越小的，即货币的给该消费者的效用增量即边际效用是越来越小的，即货币的边际
9、效用是递减的。边际效用是递减的。同时，基数效用论者认为，在通常情况下，消费者的收同时，基数效用论者认为，在通常情况下，消费者的收入是给定的，而单位商品的价格只占消费者总货币收入量中入是给定的，而单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化的很小部分，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，所支出的货币的边际效用的变化是非常小的。对于这种时，所支出的货币的边际效用的变化是非常小的。对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以忽略不计。因此，在分微小的货币的边际效用的变化，可以忽略不计。因此，在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是析消
10、费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的，即假定货币的边际效用是一个不变的常数。不变的，即假定货币的边际效用是一个不变的常数。精选ppt103消费者均衡消费者均衡 消费者行为的基本目的就是要获得最大限度的满足，即实现效用最大化。消费者均衡消费者均衡，是指消费者在既定收入水平和商品价格下实现效用最大化的均衡购买行为。假定：消费者的既定收入水平为I，购买n种商品，P1,P2,Pn分别为n种商品的既定价格，Q1,Q2,Qn分别表示n种商品的购买数量，MU1，MU2，MUn分别表示n种商品的边际效用，表示不变的货币的边际效用，则上述消费者实现效用最大化的均衡条件消费者实现效用最大化的均衡
11、条件可以用公式表示为：IQPQPQPnn2211nnPMUPMUPMU2211 （3-4）（3-5）其中，（3-4）式是约束条件，（3-5）式是约束条件下消费者实现效用最大化的均衡条件。精选ppt11下面以消费者购买两种商品为例，具体说明消费者效用最大化的均衡条件。与（3-4）式和（3-5）式相对应，在购买两种商品情况下的消费者效用最大化的均衡条件为：IQPQPn22112211PMUPMU （3-6）（3-7）精选ppt124需求曲线的推导需求曲线的推导基数效用论者在对消费者行为的分析中，以边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础，推导消费者的需求曲线。联系消费者效
12、用最大化的均衡条件进行分析，考虑消费者购买一种商品的情况，上述消费者均衡条件可以写为：PMU （3-8）它表示：消费者对任何一种商品的最优购买量应该是使自己花费在这种商品购买上的最后一个单位货币所购买的商品的边际效用等于货币的边际效用。精选ppt13112233445566)(PfQdPQ0图3-2 单个消费者的需求曲线如图3-2所示，根据表3-1的第（1）栏和第（4）栏可以绘制出相应的单个消费者对商品的需求曲线。基数效用论通过运用边际效用递减规律和消费者效用最大化的均衡条件推导出单个消费者的需求曲线，同时，解释了需求曲线向右下方倾斜的原因。从左往右向下倾斜的需求曲线表明商品的需求量随着价格的
13、上升而减少，随着价格的下降而增加。需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格-需求量组合点。精选ppt145消费者剩余消费者剩余消费者剩余（consumer surplus）是指消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。12213344556677881009图3-3 消费者剩余例如，某种面包的市场价格为5元，某消费者在购买第一个面包时，他认为值得付10元去购买这个面包，即他愿意支付的最高价格为10元。因此，当这个消费者以市场价格5元购买这个面包时，就创造了额外的5元的剩余。在以后的购买中，随着面包的边际效用递减，他为购买第二个、第
14、三个、第四、第五个面包所愿意支付的最高价格分别递减为9元、8元、7元、6元。于是，他为购买5个面包所愿意支付的最高总金额=10元+9元+8元+7元+6元=40元，但他实际按市场价格支付的总金额=5元5=25元，两者间的差额就是消费者剩余，即为40元-25元=15元，如图3-3所示。精选ppt15更一般地，消费者剩余可以用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积表示，如图3-4中的阴影部分面积所示。在图3-4中，需求曲线以反需求函数的形式)(QfPd给出，它表示消费者对每一单位商品所愿意支付的最高价格。PQ0P0QOAB图3-4 一般化了的消费者剩余精选ppt16)(QfPd消费者剩余也可以用数
15、学公式来表示。令反需求函数为价格为P0时消费者的需求量为Q0，则消费者剩余为：0000)(QPdQQfCSQ （3-9）式中，右边第一项即积分项表示消费者愿意支付的最高总金额，第二项表示消费者实际支付的总金额。有必要指出的是，消费者剩余不是消费者从市场上获得的实际收入，而是一种心理感受和主观评价，它反映消费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改善。消费者剩余的概念常常被用来研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策等。精选ppt17第二节第二节 边际替代率递减规律与消费者均衡边际替代率递减规律与消费者均衡1偏好的完备性偏好的完备性偏好的完备性是指消费者总是可以比较和排列所给出的
16、不同商品组合。偏好的完全性假定保证消费者对于偏好的表达方式是完备的，消费者总是可以把自己的偏好评价准确地表达出来。2偏好的可传递性偏好的可传递性偏好的可传递性指对于任何三种商品组合A、B、C，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好大于C，那么，在A、C这两个组合中，消费者必定有对A的偏好大于C。偏好的可传递性假定保证了消费者偏好的一致性，因而也是理性的。3偏好的单调性非饱和性偏好的单调性非饱和性偏好的单调性也叫偏好的非饱和性，该基本假设是指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。精选ppt18二、无差异曲线二、无差异曲线1无
17、差异曲线的定义无差异曲线的定义无差异曲线（Indifference Curve）是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的。或者说，它是指能够使消费者得到相同满足程度的两种商品不同组合点所形成的轨迹。以下用表3-2和图3-5来具体说明无差异曲线的构建。表表3-2 消费者的等效用商品组合表消费者的等效用商品组合表商品组合商品组合表表A表表BXYXYa10602070b20453055c30354045d40305040精选ppt19根据表根据表3-2中列出的中列出的A、B两组数据，通过描点法可两组数据，通过描点法可以在二维的坐标系上绘制以在二维的坐标系上绘制出两条对应的无差异曲线出两条对应的
18、无差异曲线I1、I2。实际上，我们可。实际上，我们可以假定消费者的偏好程度以假定消费者的偏好程度可以无限多，也就是说，可以无限多，也就是说，在表在表3-2中我们可以有无中我们可以有无穷个无差异子表，从而可穷个无差异子表，从而可以得到无数条无差异曲线。以得到无数条无差异曲线。表表3-2和图和图3-5只不过是为只不过是为方便分析而进行的一种简方便分析而进行的一种简化。化。XY010102020303040405050606070708080图3-5 某消费者的无差异曲线精选ppt202无差异曲线的基本特征无差异曲线的基本特征无差异曲线具有如下基本特征：（1）无差异曲线是一条从左向右下方倾斜的曲线，
19、其斜率为负值。（2）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。同一条无差异曲线代表相同的效用水平，不同的无差异曲线代表的效用水平不同。（3）在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。（4）无差异曲线凸向原点。这就是说，无差异曲线是以凸向原点的形状向右下方倾斜的，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。精选ppt21三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率1商品的边际替代率商品的边际替代率在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量，
20、被称为商品的边际替代率。放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。商品X对商品Y的边际替代率的定义公式为：XYMRSXY （3-10）当商品数量的变化趋于无穷小时，商品的边际替代率公式为：dXdYXYMRSXXY0lim （3-11）显然，无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。精选ppt222商品的边际替代率递减规律商品的边际替代率递减规律商品的边际替代率递减规律是指在保持满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的不断增加，消费者为得到一单位这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。12345OYXABCDE图3-7 商品的边际替代率递减规律原因
21、：原因：商品的边际效用递减规律边际替代率递减的几何边际替代率递减的几何意义意义:无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，决定了差异曲线的形状凸向原点。精选ppt233边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率与无差异曲线的形状由边际替代率递减规律决定凸向原点形状的无差异曲线是无差异曲线的一般形状。完全替代品的情况。完全替代品是指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。如果消费者认为两种不同的商品可以完全替代，那么，无差异曲线就是一条向右下方倾斜的直线，边际替代率就是一个常数。例如，在某消费者看来，一块面包和一个包子之间是无差异的，两者可以以11的比例相互替代，相应的无差异曲线如图3-8（a）所示。完全互
22、补品的情况。完全互补品是指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。如果两种商品完全互补，则它们的无差异曲线为直角形状。例如，一架自行车车身需要而且只需要两个车轮才能组合成一部自行车，相应的无差异曲线如图3-8（b）所示。精选ppt24)(b)(a11122334车身车轮0112233包子面包3I2I1I02I1I4图3-8 完全替代品和完全互补品的无差异曲线精选ppt25 一种商品为厌恶品，无差异曲线向上倾斜 一种商品为中性品，无差异曲线是一条垂线精选ppt26消费者的预算约束消费者的预算约束 无差异曲线描述了消费者对不同商品组合的偏好，但仅仅用偏好还不能说明消费者行为。消费者的消费决策
23、还要受他的收入水平和商品价格的制约，这就是预算约束。预算约束可以用预算线来说明。1预算线的含义预算线的含义 预算线又称预算约束线、消费可能线或价格线，表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者用现有的全部收入所能购买的两种商品的各种可能的数量组合。精选ppt27n假定以I表示消费者的既定收入，以PX和PY分别表示商品X和商品Y的价格，以X和Y分别表示商品X和商品Y的数量，则相应的预算等式为：IYPXPYXYYXPIXPPY（3-13）将式（3-12）改写为：（3-12）精选ppt28YXPI/YPI/ABXO图图3-10 预算线预算线YXPPYPI预算线的纵截距为，即全部收入只用来购买Y时
24、的数量。预算线的斜率为，即为商品X和商品Y的价格之比。由（由（3-13）式可以看出：）式可以看出：CDXPI预算线的纵截距为，即全部收入只用来购买X时的数量。精选ppt29预算线的变动预算线的变动 从以上的分析中可以看出，预算线取决于收入I和两种商品的价格PX和PY。因此，当收入I、商品X的价格PX和商品Y的价格PY这三个量中，有一个量发生变化，就会使原有的预算线发生变动。下面就具体分析这些变化对预算线的影响：1.价格不变，收入变动对预算线的影响 2.收入不变，价格变动预算线的影响 图图3-11 预算线的变动预算线的变动精选ppt30YXOMM M N NN u 价格不变，收入变动，预算线平行
25、移动I，左平移；I，右平移 精选ppt31YXOMN NN u收入不变，X商品价格变动PX下降，纵截距不变，横截距增加精选ppt32XOMM M NYu收入不变，Y商品价格变动PY下降，横截距不变，纵截距增加精选ppt33预算线与无差异曲线的含义差别：无差异曲线反映消费者主观上对不同产品组合的偏好，即他愿意买什么；预算线则反映消费者能够买什么精选ppt34五、消费者的均衡五、消费者的均衡 消费者行为的基本目的就是要获得最大限度的满足，即实现效用最大化。消费者均消费者均衡衡，是指消费者在既定收入水平和商品价格下实现效用最大化的均衡购买行为。序数效用条件下的消费者均衡的条件：序数效用条件下的消费者
26、均衡的条件：购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合 商品购买组合必须位于给定的预算线上精选ppt35YXMNEAB1y1xO1U2U3U图图3-12 消费者的均衡消费者的均衡DC精选ppt36结论 假定消费的市场价格不变，则只有在既定的预算线与其中一条无差异曲线的切点才是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点。换句话说，在这一均衡点上的购买量会使消费者获得效用的最大化。精选ppt37在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率是相等的。由以前的分析可知，无差异曲线的斜率的绝对值就是商品的边际替代率MRSXY，预算线的斜率的绝对值可以用两商品的价格之比来表示。因此，在均衡点E有：YXXYP
27、PMRS （3-14）这就是消费者效用最大化的均衡条件。它表示：在给定的收入和价格条件下，为了实现最大的效用，消费者应选择最优的商品组合，使得两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比。精选ppt38六、消费者剩余六、消费者剩余通过无差异曲线来理解消费者剩余通过无差异曲线来理解消费者剩余:假定消费者的总收入为假定消费者的总收入为100100元，我们将元，我们将所有商品分为面包和其他商品，后者用所有商品分为面包和其他商品，后者用货币来衡量。如果消费者不消费面包，货币来衡量。如果消费者不消费面包，他选择的商品组合是他选择的商品组合是0 0块面包和块面包和100100元货元货币，即相当于图币，即相
28、当于图3-133-13中的中的A A点，此时的点，此时的效用水平是效用水平是U1U1。如果购买。如果购买1010块面包和持块面包和持有有5050元货币的组合是消费者的最后选择，元货币的组合是消费者的最后选择，说明这种组合使消费者在说明这种组合使消费者在100100元收入的元收入的预算约束下达到效用最大，即处于图中预算约束下达到效用最大，即处于图中的的E E点，此时效用水平是点，此时效用水平是U2U2。所以。所以1010块块面包带来的消费者剩余为面包带来的消费者剩余为U2U2与与U1U1之差，之差，如果用货币来衡量，就是图如果用货币来衡量，就是图3-133-13中通过中通过均衡点均衡点E E处两
29、条无差异曲线之间的垂直处两条无差异曲线之间的垂直距离距离EMEM。其他商品面包0AB10EM1U2U50100图图3-13 无差异曲线和消费者剩余无差异曲线和消费者剩余精选ppt39第三节第三节 确定条件下的消费者选择确定条件下的消费者选择本节将利用比较静态分析方法，考察消费者收入变化和商品价格变化对消费者均衡的影响，并在此基础上分别推导出恩格尔曲线和消费者的需求曲线。一、收入变化下的消费者选择一、收入变化下的消费者选择1收入收入消费曲线消费曲线收入消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。图3-14可用来具体说明收入消费曲
30、线的形成。YXMM M N NN O1U2U3U1E2E3E1x2x3x)(a精选ppt40YXMM M N NN O1U2U3U1E2E3E1x2x3x)(aYXMM M N NNO1E2E3E1x2x3x1U2U3U)(b图3-14 收入消费曲线在图3-14（a）中，随着收入由I1增加到I2、再到I3，预算线便由MN移至MN，再移至MN，于是，形成了三个不同收入水平下的消费者效用最大化的均衡点E1、E2、E3。如果收入水平的变化是连续的，则可以得到无数个这样的均衡点，由这些均衡点形成的轨迹，便是图（a）中的收入消费曲线。在图（b）中，采用与图（a）中相似的方法，随着收入水平的连续增加，描绘
31、出了另一条收入消费曲线。但图（b）中的收入消费曲线是向后弯曲的，它表示：随着收入水平的不断增加，消费者对商品X的需求量开始是增加的，但当收入上升到一定水平之后，消费者对商品X的需求量反而减少了。精选ppt412、恩格尔曲线、恩格尔曲线恩格尔曲线是描述某种商品购买量与货币收入水平之间关系的曲线。由消费者的收入消费曲线可以推导出消费者的恩格尔曲线。将图3-14（a）中收入消费曲线上的E1、E2、E3点对应的I1、I2、I3以及X1、X2、X3，分别描绘在相应的平面坐标图中，便可得到相应的恩格尔曲线，它表示：随着收入水平的上升，消费者对商品X的需求量是不断增加的，所以，X是正常品。如图3-15（a）
32、所示。同理，在图3-15（b）中的恩格尔曲线是根据图3-14（b）中收入消费曲线所对应的收入和需求量组合划出来的。它表示：在收入水平I*这个拐点上，商品X由正常品变成了劣等品。IX)(IfX 恩格尔曲线O)(aIXO*I)(b劣等品正常品图3-15 恩格尔曲线精选ppt42二、价格变化下的消费者选择二、价格变化下的消费者选择1价格价格消费曲线消费曲线价格消费曲线是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。图3-16 价格消费曲线和消费者的需求曲线YXO1x2x3x1E2E3E)(aXO1x2x3x)(XPfX)(bXP1
33、XP2XP3XP消费曲线价格 精选ppt432消费者的需求曲线消费者的需求曲线由消费者的价格消费曲线可以推导出消费者的需求曲线。将图3-16（a）中价格消费曲线上的三个均衡点E1、E2、E3所对应的商品X的价格PX1、PX2、PX3，以及对应的商品X的需求量X1、X2、X3，分别绘制在坐标图上，假设价格和需求量可以无限细分，则可由商品X的价格与需求量之间的这种一一对应的关系得到单个消费者的需求曲线，表示为X=f(PX)。如图3-16(b)所示。3市场需求曲线市场需求曲线一种商品的市场需求是指在一定时期内在各种不同的价格下市场中所有消费者对某种商品的需求量。假设在某一商品市场上有n个消费者，他们
34、都具有不同的个人需求函数Qid=fi(P)，i=1，2，n，则该商品市场的需求函数为：)()(1pFPfQniid （3-19）精选ppt44如表3-3和图3-17所示。表表3-3:从单个消费者的需求表到市场需求表从单个消费者的需求表到市场需求表商品价格（1）消费者A的需求量（2）消费者B的需求量（3）市场需求量(4)=(2)+(3)012152718101824593000123051015123051015123051015202530PQPQPQ)(PfQAdA)(PfQBdBdBdAdQQPFQ)(图3-17 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线精选ppt45图3-17是根据表3-3绘
35、制的需求曲线。图（c）中的市场需求曲线是A、B两个消费者的需求曲线的水平加总，即在每一个价格水平上，都有市场需求量Qd=QAd+QBd。因此，我们把单个消费者的需求函数和市场需求函数之间的关系表示为：)()(1iPDPDni i=1，2，n式中，Di(P)为单个消费者的需求函数；D（P）为市场需求函数。由于市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总，因此，如同单个消费者的需求曲线一样，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。市场需求曲线表示某商品市场在一定时期内各种不同的价格水平上所有消费者愿意而且能够购买的该商品的数量。精选ppt46三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应1替代效应和收入
36、效应的含义替代效应和收入效应的含义我们知道，一种商品价格的变化会引起该商品的需求量的变化，而这种变化的总效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分，即总效应总效应=替代效应替代效应+收入效应收入效应。其中，收入效应收入效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平的变动所引起的商品的需求量的变动；替代效应替代效应是指由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。收入效应表示消费者的效用水平发生变化，替代效应则不改变消费者的效用水平。2正常物品的替代效应与收入效应正常物品的替代效应与收入效应（1）替代效应补偿预算线是指当商品价
37、格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化时，用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。（2）收入效应收入效应是指在假定商品价格不变的前提下，仅仅由于实际收入水平发生变化而对商品需求量的影响。精选ppt47以图3-18为例分析正常物品价格下降时的替代效应和收入效应。图3-18 正常物品的替代效应和收入效应替代效应总效应收入效应1E2E3E1x2x3xYMCNDNX1U2UO精选ppt483正常物品和低档物品的区别与收入效应正常物品和低档物品的区别与收入效应商品可以分为正常物品和低档物品两大类。正常物品和低档物品的区别在于：正常物品的需求量与消费者的收入水平成同
38、方向变动。低档物品的需求量与消费者的收入水平成饭方向变动。由于正常物品和低档物品的区别不对它们各自的替代效应产生影响，所以，对于所有的商品来说，替代效应与价格都是成反方向的变动的。4低档物品的替代效应与收入效应低档物品的替代效应与收入效应下面以图3-19为例分析低档物品价格下降时的替代效应和收入效应。替代效应总效应收入效应1E2E3E1x2x3xYMCNDN X1U2UO图3-19 低档物品的替代效应和收入效应精选ppt494吉芬物品的替代效应与收入效应吉芬物品的替代效应与收入效应需求量与价格成同方向变动的特殊商品被称作吉芬物品。替代效应总效应收入效应1E2E3E1x2x3xYMCNDNX1U
39、2UO图3-20 吉芬物品的替代效应和收入效应精选ppt50 此外，需要注意的是，吉芬物品是低档物品，但低档物品并不一定是吉芬此外，需要注意的是，吉芬物品是低档物品，但低档物品并不一定是吉芬物品。物品。现将本节分析正常物品、低档物品和吉芬物品的替代效应和收入效应所得现将本节分析正常物品、低档物品和吉芬物品的替代效应和收入效应所得到的结论综合于表到的结论综合于表3-4。表表3-4：商品价格变化所引起的替代效应和收入效应商品价格变化所引起的替代效应和收入效应商品类别商品类别替代效应与替代效应与价格的关系价格的关系收入效应与收入效应与价格的关系价格的关系总效应与总效应与价格的关系价格的关系需求曲线的
40、需求曲线的形状形状正常物品正常物品反方向变化反方向变化反方向变化反方向变化反方向变化反方向变化向右下方倾斜向右下方倾斜低档物品低档物品反方向变化反方向变化同方向变化同方向变化反方向变化反方向变化向右下方倾斜向右下方倾斜吉芬物品吉芬物品反方向变化反方向变化同方向变化同方向变化同方向变化同方向变化向右上方倾斜向右上方倾斜精选ppt51第四节第四节 不确定条件下的消费者选择不确定条件下的消费者选择一、风险的测度一、风险的测度1概率概率概率是指一种结果发生的可能性有多大。事件结果X发生的概率记作P（X），它的取值为0到1之间的实数并包括0和1。P（X）=0或1分别表示结果X一定发生或结果X一定发生的确
41、定情形。精选ppt522期望值期望值期望值（Expected Value）是对不确定事件的所有可能性结果的加权平均，权数是每一种结果的概率。期望值测度了事件结果的集中趋势（central tendency），也就是人们所期望的结果的平均值。一般而言，若某个事件X有n种结果，n种结果的取值分别为X1，X2，Xn，取各个值的概率分别为P1，P2，Pn，则该事件X的期望值表示为：精选ppt53nnXPXPXPXE2211)(其中：121nPPP精选ppt543方差方差2某一不确定性事件的方差是该事件每一可能结果所取数值与期望值之差的平方的加权平均数，用表示。标准差是方差的平方根，等于。对于某个不确定
42、性事件的n个可能的结果Xi（i=1，2，n），其方差为：22222112)()()(XEXPXEXPXEXPnn（3-21）其中，Pi（i=1，2，n）表示结果Xi发生的概率。若用方差或标准差来衡量风险，则方差或标准差越大，风险越大。精选ppt55二、风险的偏好二、风险的偏好1风险与效用风险与效用 为简单起见，假设消费者的效用只与他获得的收入有关，即效用只由收入决定。我们用图3-21来考察消费者在面对风险时的效用状况。图3-21 风险规避者的效用曲线UY865.54.54201000 1500200030004000ABCDE精选ppt56我们用期望效用E（U）来表示消费者在有风险条件下期望收
43、入所获得的效用。期望效用的一般表达式如下：其中Xi（i=1，2，n）表示各种可能的收入，U（Xi）是对应于每一种确定性收入下的效，Pi（i=1，2，n）表示获得某种收入的概率。)()()()(2211nnXUPXUPXUPUE （3-22）精选ppt572不同的风险偏好不同的风险偏好我们根据个人承担风险意愿的差别把人们对风险的态度分为三类：风险规避者（risk averse），风险爱好者（risk loving）与风险中立者（risk neutral）。精选ppt58图3-22 风险爱好者的效用曲线UY8634201000200030004000ABCD55.55图3-23 风险中立者的效用曲
44、线UYABC39061000200030004000精选ppt59三、如何应付风险三、如何应付风险1多样化多样化多样化是指在所从事的活动将要面临风险的情况下，人们可以采取多样化的行动，以便降低风险。多样化原则具有普遍意义，不仅仅适用于个人投资，公司的各项决策都应注意多样化原则。精选ppt602购买保险购买保险在现实生活中，消费者总面临着风险条件下的选择，而在一般情况下，消费者都是风险规避者。在面临风险的情况下，作为风险规避者的消费者愿意放弃一部分收入去购买保险，以消除风险，从而使自己处于一种稳妥可靠的状态。精选ppt613获取更多的信息获取更多的信息之所以存在不确定性，是因为消费者的信息不完全
45、。如果拥有更多的信息，消费者就能够进行更好的预测，达到降低风险的目的。精选ppt62本章小结本章小结 本章研究的消费者选择理论就是消费者行为的理论。一般地说，每一个消费者的行为都取决于两方面的因素：一是消费者的主观愿望，即消费者对某种商品或商品组合的偏好程度；二是消费者的客观条件，即消费者在自己的现实收入水平下购买一定价格的商品或商品组合的能力，如果消费者是理性的，消费者最优选择是在客观条件的允许下使自己主观愿望得到最大程度的满足，也是在预算收入约束下效用最大化，达到消费者均衡。基数效用论用边际效用递减规律来说明消费者均衡，序数效用论用边际替代率递减规律说明消费者均衡。两种分析方法虽然不同，但得出的结论却是一致的：在两种商品可供选择的情况下，消费者均衡条件是商品的边际效用之比等于商品的价格之比。从消费者的最优选择中我们可以导出需求曲线，因此需求曲线的每一点都代表消费者的效用达到了最大化。在确定性的条件下，消费者的选择随收入变化和价格变化而变化，变化在这种变化中，正常商品、低档商品和吉芬商品分别表现出了不同的特征。在不确定性的条件下，消费者选择还要取决于消费者对风险的不同偏好，在不同的风险偏好下，消费者通过购买不同数量的保险来实现消费者的均衡。
