1、第一节 文化消费的作用、特点和运动趋势 文化消费是人们为了满足精神生活的需要，采取不同的方式享受文化消费品和劳务的过程，简单地讲，即是对以一定物质或服务劳动为载体的精神获取行为。正是这种获取行为，历史地使得文化消费成为人类社会得以存在的合理性依据，成为文化的社会运动和文化再生产的基本动力。一、文化消费的作用 1文化消费促进商品的再生产 文化生产者在生产过程中发展自己的文化创造能力，又在生产行为中支出和消耗这种能力，同时又汲取前人和他人大量的文化养料，否则，文化商品的再生产就没有创新，而只有复制。2文化消费促进人的再生产二、文化消费的特点二、文化消费的特点 1文化消费内容的精神性 必须要借助于一
2、定的物质产品作为介质 2文化消费能力的层次性 必须有与文化消费相适应的知识、经济和理解力。3文化消费时间的延伸性 毛泽东读容斋随笔。洪迈在容斋随笔卷首说明：“余老去习懒，读书不多，意之所之，随即纪录，因其先后，无复全次，故目之曰随笔。”狄仁杰之通天帝国关于洛阳 4文化消费对人的灵魂的塑造性 消费之后长久保存下去，无限遐思 5文化消费对社会文明的促进性 2012年国产电影艰难前行，全年预计票房将超过160亿 人再囧途之泰囧人再囧途之泰囧 累计票房12.4353亿元 中美票房对比中美票房对比 中国内地电影票房 北美电影票房 2010年 101.72亿元人民币 98亿美元 2009年 62.06亿元
3、人民币 98.7亿美元 2008年 43.41亿元人民币 95.4亿美元 2007年 33.27亿元人民币 96.3亿美元 2006年 26.2亿元人民币 91.4亿美元三、文化消费运动趋势 1以历史的观点看，文化消费已成为拉动国民经济增长的重要力量具体表现为(1)文化消费的边际增量超过了物质消费的边际增量。学习中的人生学习中的人生排排名名 财富财富（亿元）（亿元）姓名姓名年年龄龄公司公司行业（行业（20102010）1 1800800宗庆后家宗庆后家族族6565 娃哈哈娃哈哈饮料饮料2 2400400李锂家族李锂家族 4646 海普瑞海普瑞医药医药3 3380380张茵家族张茵家族 5353
4、 玖龙纸业玖龙纸业 包装纸包装纸4 4370370梁稳根梁稳根5454 三一三一重型机械重型机械5 5360360李彦宏李彦宏4242 百度百度搜索引擎搜索引擎5 5360360严彬严彬5656 华彬华彬饮料、房地产、饮料、房地产、投资投资(2)物质消费品的文化价值附加在上升。月饼包装(3)文化消费的市场化进程在加快。(4)文化商品的传导载体在大跨越中发展。2010“数字出版品牌后来居上”。我国数字出版业的迅速发展，呈现出产业融合不断深化、手机出版势头迅猛、数字技术不断创新、积极推动加快转型等特点。有数据显示，截至2008年年底，我国578家图书出版社中已有90开展了电子图书出版业务，出版电子
5、图书50万种，与2007年相比，增长了25，发行总量超过3000万册，收入达3亿元。中国数字出版业的整体营业规模达530亿元，已同传统出版业平分秋色。而2009年数字出版业总产值将达750亿元，将首次超过传统出版业。专家预测，到2020年，我国网络出版销售额将占到出版产业的50，2030年90的图书都将出版网络版本。可以说，数字出版是一个不折不扣的朝阳产业。(5)文化消费在拉动经济增长的同时，服务于社会资源的有效配置。当前国家统计GDP时，都会把文化消费计算在内，把第三产业统计进去。文化消费结构不平衡：文化消费及其深远影响在我国正在受到普遍关注，但文化消费品及服务在供给总量和结构上仍不能适应居
6、民日益增长的文化消费需求，以至于形成文化消费领域的供求非均衡现象，而结构不平衡尤为显著。(1)较高层次的文化消费品和服务的供给满足不了消费需求。(2)低水平重复建设，致使某些低层次的文化消费品和服务供给过剩。国务院新闻办2010年9月10日发表的中国的人力资源状况白皮书指出，中国的人力资源规模不断扩大。白皮书说，截至2009年年底，中国总人口达到133474万（不含香港、澳门特别行政区和台湾省），其中，劳动力资源106969万，比2000年增加11267万；就业人员77995万，其中城镇就业人员31120万，分别比2000年增加5910万和7969万。三、文化消费运动趋势三、文化消费运动趋势
7、2从发展的趋势看，文化消费全球化共享、消费时尚的全球化蔓延以及消费方式等的全球化趋同 (1)它是经济全球化的必然伴生物。(2)它是全球性文化问题凸现的必然要求。人文生态环境的保护、家庭婚姻道德的维系、社会人际关系的和谐、打击跨国犯罪、恐怖主义 (3)它是科技媒体和交通飞速发展的必然结果。快速交通、卫星技术 四、文化消费全球化的意义 1全球化的文化消费丰富了各国文化消费市场，加深了相互之间的理解和沟通 过去存在的问题：过去存在的问题：一方面，以美国为代表的西方工业发达国家对广大发展中国家的文化资源和文化消费需求持蔑视和否定的态度，并处处以世界霸主的身份强制他国接受美国式的文化消费方式和文化消费理
8、念；另一方面，发展中国家的弱势和不自信，对外来文化产品的输入过于敏感，在政策上偏向于抵制和限制。2全球化的文化消费为文化资源的优化配置创造了条件，有利于文化消费质量的提高。如各个国家互办文化年活动 3全球化的文化消费为各国文化建设提供了参照物，有关国家在对比中发展、完善本民族文化 中俄两国将于2006年在中国举办“俄罗斯年”，200年在俄罗斯举办“中国年”。中俄双方确定了“俄罗斯年”徽标，图案为代表中国和俄罗斯的大熊猫和棕熊，身着中、俄两国国旗，背景为中国天坛和俄罗斯瓦西里升天大教堂。图案上用中俄文书写“俄罗斯年”的口号“携手共进”。根据中俄睦邻友好合作条约实施纲要第二节 文化消费结构 文化消
9、费结构，是指人们在文化消费过程中享用各种不同类型的消费品与服务的比例关系。主要包括：享用文化消费品和服务的数量；享用文化消费品和服务的种类及所占的比例；文化消费品和服务存在的形式等。一、文化消费结构的含义及基本类型 文化消费的划分，可以有以下几种标准：按文化消费品的表现形态，可分为文化产品消费和文化服务消费；按文化消费品的经济属性，可分为商品性文化消费和自给性文化消费；按文化消费的性质，可分为文化教育型消费和文化娱乐型消费；按文化消费的阶层，可分为职工消费、农民消费和个体劳动者消费；按文化消费的方式，可分为个人文化消费和集体文化消费二、影响文化消费结构变化的因素 1产业结构和产品结构 2价格的
10、高低影响人们对文化消费品的选用 3文化消费心理对文化消费结构的制约 4受自由支配时间多少的影响 三、文化消费结构的合理化 1确定文化消费结构合理化的标准 (1)要符合社会生产力的发展。(2)要妥善确定不同层次的文化消费的比例关系。(3)应产生整体性的文化消费效果。(4)要形成健康的消费风气。三、文化消费结构的合理化 2逐步实现合理文化消费结构的办法(1)要逐步调整第三产业结构和文化生产结构。(2)要制定合理的文化消费品价格体系。(3)要加强文化消费知识方面的宣传教育。四、文化消费结构的变化趋势 1商品性文化消费和自给性文化消费的变化趋势 (1)文化消费需求领域进一步扩大。(2)文化消费的效果不
11、同。(3)人们收入的逐渐增加。2实物形态文化消费和服务形态文化消费的趋势 3娱乐型和教育型文化消费的变化趋势第三节 文化消费水平 一、文化消费水平及其划分 1文化消费水平的概念 文化消费水平是指一定时期内按人口平均实际消费的各种文化产品和劳务的数量。它可以说明某一时期内劳动者及其家庭的文化生活需要满足的程度。2文化消费水平的划分(1)社会平均文化消费水平(2)各类劳动者的文化消费水平(3)城市文化消费水平和农村文化消费水平 (4)地区文化消费水平 二、文化消费水平的差异 1地区之间文化消费水平的差别 2城乡居民收入水平的差距，是由生产力发展水平决定的 3不同收入水平家庭之间文化消费水平的区别三
12、、提高文化消费水平的途径 1提高文化消费品的数量和质量，提供新的文化消费内涵 2提高文化消费者的收入水平和教育水平 3改善文化消费环境 (1)文化消费服务水平不高。(2)垄断高价人为地提高了文化消费的价格门槛。(3)与文化消费相关的设施建设严重滞后。第四节 信息技术影响下的网络消费及其风险 一、信息技术对文化消费的支持和影响 1信息技术提升了文化服务的质量和功能 2信息技术冲击着传统的管理和消费观念 3信息技术孕育了新产业格局 二、知识经济时代的网络消费及其文化风险 1网络消费的知识背景(1)微观层次上，网络消费必须以高度发达的信息技术为基础。(2)宏观层次上，网络消费的发展有赖于信息产业的高
13、度发展。2网络消费的知识特征 (1)网络消费主体的知识性。(2)网络消费客体的知识性。3知识社会网络消费的文化风险 (1)网络犯罪使网络消费者权益受到严重侵害。(2)网络污染增加了消费者的搜寻成本，降低了消费效用。(3)网络综合症深刻地影响消费者的生态发展。2011年10月11日晚间至12日全天，淘宝商城遭受到历史上最大规模的一次抗议。引发这轮“暴力攻击”的导火索正是10月10日淘宝商城最新公布的新收费规则。根据新规则，入驻淘宝商城的卖家每年需交的技术服务年费，从原先的6000元提高至3万元和6万元两个档次，保证金同时也从此前的1万元提高到5万元、10万元和15万元三档。不过，淘宝商城的“提价
14、”，显然是众多中小卖家的不能承受之痛。一位在淘宝商城从事服装类生意的卖家称，新规之后，在淘宝商城开店至少需要50万元以上的资金才适合入场。面对淘宝商城新政引发的数千中小卖家“暴力攻击”，远在海外的阿里巴巴集团董事局主席马云昨天午间通过微博表达了自己的立场，认为淘宝商城做了最该做的事情，“公司想挣钱是正常的，不想挣钱是不正常的。”2011年10月11日晚上9点左右，最先通过网络通讯工具“YY群”、“QQ群”聚集的3000余名自称“淘宝商城小店家”的人士开始行动。他们分工明确，组织内分宣传部、执行部等。每100名参与者被分为一组，根据群公告的指示，有指向性地围攻淘宝商城知名店铺。这些店铺大多可以货
15、到付款，不用支付宝付款，参与者对指定店铺的商品一个接一个地集中拍下，编写虚假地址。如果店铺卖家72小时不发货，参与者就可向淘宝商城申请赔偿，店铺还得扣分；如果发货，参与者就根据淘宝商城的“7天包退换”权益，在确定收货后立即申请退款，并统一给店铺评级打0分或1分。通过这种方式，被攻击的店铺评级、退货率等信用指标将大打折扣。不到半小时，韩都衣舍、欧莎等店铺的大部分商品已被迫下架。晚上11点半，韩都衣舍CEO赵迎光发微博称：“包括韩都衣舍在内的一批淘宝店遭人恶意攻击，这帮人纠集了一两千人，因商城规则调整而恶意报复。我要说，我们作为普通的商家，何罪之有？这是一种非理性的行为，为了中国电子商务的健康发展，韩都衣舍绝不向网络暴力低头。”第五节 经济全球化背景下的文化消费战略 一、文化消费全球化趋势的挑战 1对本土文化产业的冲击 2对本国主流价值观的冲击 二、经济全球化背景下的文化消费战略 1要加强对文化消费者的指导，不断提高其文化消费能力 2建立有利于文化消费的市场拉动机制 3积极开发并适度开放国内文化消费市场，大力拓展国际文化消费市场 2010年我国国产电影的海外销售收入35.17亿元，较2009年的27.7亿元增长26.9%。
