1、P a c k a g e D e s i g n包 装 设 计第八讲个性化包装设计什么是个性化包装设计？(What)1.六、商品包装材料六、商品包装材料个性化包装设计的定义所谓“个性化包装设计”是指在买方市场细分和目标消费者分化的情况下，采用不同于常规的设计形式令产品脱颖而出，并以小批量的数量的数目来吸引目标消费者的包装设计类型。六、商品包装材料六、商品包装材料独特性独特性造就了个性化的包装特征，不仅两者涵义有异曲同工之处，而且具有前因后果的关系，旨在表现产品的新颖和与众不同，在产品展示和销售环节具有决定性的作用。个性化包装设计的特征六、商品包装材料六、商品包装材料小众性要与市场上的普通包装
2、区分开来，走在包装设计的前沿，注定了个性化包装设计，不论是在成本方面，还是在销售定价方面，并不是面对大多数的消费者，而是以特定的目标，消费者群体为主的小众设计。个性化包装设计的特征六、商品包装材料六、商品包装材料艺术性个性化包装设计强化了某些功能，有的个性化包装从造型方面强化的保护功能，同时也追求形式美感，有的个性化包装重新视觉方面强化了装饰功能，同时也追求视觉元素的版式美感，从某种程度上说，个性化包装是普通包装的艺术升华。个性化包装设计的特征怎样进行个性化包装设计？(How)2.个性化包装设计理念的引导设计理念是设计的“核”，他把握着设计的全局，引导着设计的路线，规定的设计的程序，选择这设计
3、的材料，确定的设计的结果。1、个性化包装设计与人体工程学人体工程学理论在包装设计中的应用，就是在本质上减少人使用工具或者物体时候的疲劳感，其设计形态要尽可能地适应人体的自然形态。在进行包装结构设计时首要考虑人体的自然结构，是人在使用包装时达到手物一体的状态，这种从人体工程角度来进行的包装设计，一般来说都是技术含量较高的个性化包装设计。2、个性化包装设计与仿生设计学仿生类型的包装结构，因设计的理念来源于自然，设计师会从商品的形状或者使用功能等方面来进行包装外形的创意思考，除了满足最基本的保护商品的功能之外，还要从艺术性和美感的角度来进行考虑，既要保留被仿生物最重要的形态特征，又要抽象简化某些不重
4、要的结构。3、个性化包装设计与环保理念从包装结构角度来看，其中重复利用是环保理念的主题之一，可通过设计师对结构的合理设计使商品的包装与其他附加功能结合在一起，被消费者直接利用，也可以通过结构的改变和设计给消费者留有再创造的空间，使商品的包装可以通过消费者的简单再创造具有新的使用功能。4、个性化包装设计与概念性包装概念性包装，适于应用设计不同的概念，主要是以探索为目的的设计，一般不用于正常的商业渠道，它的价值在于可以展示最新的科技手段和传达最新的设计理念，甚至可以将不同领域的结构相结合进行探索和发展，形成超越常规的包装形态，为个性化包装提供了无限的可能性。可以从功能、运输，销售，材料表现等方面进
5、行挖掘，提炼概念，深入主题，表现最前沿的设计理念和设计水平。个性化包装设计的手法一、通过包装结构的变化来体现个性化包装分为包装结构和包装视觉两大部分，从结构形态上另辟蹊径，通过“习惯性”包装，“延展性”包装和“高颜值”包装等角度进行分析并指导实践。1、“习惯性”的包装结构习惯性包装是从更改包装物角度出发，通过借用一些常见的包装结构，将商品进行替换，从而产生不同的效果。从设计角度来讲，习惯性包装是一种偷梁换柱的改造手段，利用人的视觉习惯通过“旧瓶装新酒”的商品置换方式达到包装再利用的设计目的，实际上是一种环保设计理念的体现。（1）利用原有包装结构保持包装结构的原有形态，是习惯性包装的特征之一，主
6、要利用的是原有包装物的结构形态，在消费者印象中的记忆作用以及与结构相关的联想信息，例如结构中的物品，物品的属性，物品的使用经验，使用物品产生的实际结果等。（2）不同的包装商品属性商品属性的改变是习惯性包装的重点，只有在保持包装形态不变而商品属性更改的情况下，习惯性包装的概念才能成立。(3)包装的视觉形象与包装物相符在习惯性包装中，无论是原有包装物，还是替换包装物上的视觉形象，都具有相同的特质，就是形象设计与包装物必须一致。(4)包装使用习惯的延伸消费者会将对原有物品的使用习惯延伸到现有包装的使用中，如原有包装的开启部分和习惯，使用方法等。同样的习惯会使消费者产生惊喜和意外感。2、“延展性”的包
7、装结构“延展性”包装功能是基于保护和宣传功能之外的设计。在保护产品的基础上，主要通过包装结构的变化，延展其他的功能，比如有效利用整合功能、再利用功能等。（1）包装后续功能的延展方向这种方向的延展是设计师在保证产品的保护功能之外，通过改变包装的造型和内部结构，来增加包装的使用价值，达到延长包装的使用周期的目的。这种延展的方式可以提高包装利用率，减少包装废弃物的数量。（2）与产品存在联系的延展方向指除了原始的保护功能之外，新功能的延展要与内部包装的产品产生一定的联系，这种新功能的体现主要还是通过包装结构的塑造来达到。新旧功能需要存在一定的联系，才能让内部产品的使用更加的合理和方便，同时可以达到包装
8、再利用和减少废弃物的目的。（3）包装视觉元素装饰的延展方向包装视觉元素装饰的延展方向，与上两种延展方向相比较，更加的直观和灵活，这种方式不需要更多的考虑包装的结构问题，更多的是从图形元素方面考虑其延展性。3、“高颜值”的包装结构从设计实践角度来看，依据产品的属性形态从技术工艺，气质风格，形态结构等角度入手，通过“技精工美”等具体方法的使用，达到提高包装结构“颜值”的目的，进而追求增加销售量的最终结果。(1)技精工美法主要针对的是高质商品，这些商品的销售群体或高端或小众。设计师要考虑消费群体的需求和使用场合，同时结构要新颖巧妙，工艺要精致细腻，以追求卓越的品质为目标，用此种方法设计的包装已超越单
9、纯保护商品的物质功能，更多追求的是包装精神功能带来的愉悦感。(2)技术核心法是以技术为核心，与商品形态与属性相融合，创造出不同以往的设计产品。包装技术的不断创新，拓展了包装结构的各种可能性，而包装设计师的创意，也为包装技术的发展起到了推波助澜的作用，科技的加入不仅改变了包装的结构，也能使消费者享受到科技带来的便利。(3)合理夸张法以激发消费者童真心理为出发点，在适度的范围内超出现实，引起消费者的共鸣。合理夸张的设计手法具有幽默诙谐，色彩艳丽，图形夸张等特征，产生的强烈视觉冲击力，容易在第一时间抓住消费者的眼球。(4)以形示韵法这种类型的设计手法主要以文化和高品质产品为主，产品本身具有特定的美学
10、意味，对于此类设计手法需要较高的文化修养和设计素养，不仅要深入了解产品，更要能提炼产品的精髓转化成形与韵的结合。(5)模拟提炼法是仿照自然界的生物或者物体进行设计的手法，选取生物最精髓的特征经过人为的提练和重组，塑造成全新的作品。模拟提炼的设计形态，具有新颖独特，灵活多变的特点，且具有一定趣味性，容易激发消费者的好奇心和购买欲。(6)一体多用法将生态环保理念引入包装设计思维中，从包装结构的角度入手，利用包装功能的延展和包装结构的二次利用，是包装环保的新途径。一体多用法的使用不仅认包装设计满足于技术和功能上的需求，为消费者提供真正便利的同时，更满足于社会以及环境的可持续发展需求。(7)单体整合法
11、部分就是包装的组成体之一，既可以是单独的空间体，又能为整体服务，组合成完整的结构。单体整合的包装既可以采用一版成型的结构，也可以是多个独立体的组合，这种设计手法的包装结构往往体量大，容纳商品数量多，有利于商品的营销。个性化包装设计的手法二、通过视觉表现来增强个性化消费者依据视觉元素的组合所传达出的信息来进行商品的辨识，信息越清晰，被选择的可能性就越大，在某种程度上的信息清晰度与消费者的选择成正比。依据这个原则，个性化包装可通过强化信息的方式达到吸引消费者的目的。1、色彩是个性化包装的灵魂色彩是视觉上最直观的形式要素，它能产生瞬间的视觉印象，成为吸引观者的核心元素。色彩具有色相明度，纯度三大基本
12、属性。色相就是颜色的样貌。明度是颜色的明亮程度。纯度是色彩的纯净度。对比和调和是色彩的两大主旋律。(1)运用色彩的方法色彩主要是通过图形与文字来体现的。色彩或附着于文字之上，来确立文字的重要性和信息传达的清晰度，或附着于图形之上，成为消费者眼球的重要信息源，强化色彩的个性与情感表现，色彩的个性化也成就包装设计个性化。(2)色彩面积分配依据商品的属性，可以在主色彩旋律中通过色彩面积的划分，加入对比色或者调和色。面积上的不等比划分也会使对比色产生调和的视觉效果。要求能把握好不等比色彩的划分特征，在远距离注视商品时，小面积的色彩被弱化，产生单一主色彩的效果，在近距离观察时则能产生弱对比的效果，为丰富
13、个性化的包装提供条件。(3)运用同一色系最简单的方式就是通过同一色系的运用，达到视觉调和的目的，选择色环中相近的色彩进行设计，或在同一种色系色彩中加入白色或黑色进行色彩明度的变化，以形成和谐的设计氛围。(4)降低对比度运用对比色也可以营造和谐的色彩氛围，方法就是降低对比色的明度和纯度，或者在对比的两种色彩中加入同一种色彩，使本来针锋相对的色彩变得柔和起来。在个性化包装设计中使用柔和的对比色，既保留了对比的初衷，又增加了和谐的气氛。(5)利用色彩心理每种色彩都有其特定的视觉特征，表现为色彩的冷与暖，轻与重，膨胀与收缩，前进与后退，兴奋与沉静，华丽与朴素，活泼与庄重，以及色彩的味觉和季节等。这就要
14、求对消费者心理的把握。2、图形选择权的确立包装设计中的图形分为具体图形，抽象图形，意象图形。依据商品的种类和消费者定位，确定选择何种图形来进行表达和展示。具体图形是对自然物体的塑造；抽象图形是以点、线、面等几何图形构成的形象，具有概括、简洁的美感特征；意象图形，也程半具象图形，是从理想化角度进行的主观创造，具有想象力、超现实的特征。(1)利用品牌名称利用品牌名称是最简单也是最直接的一种图形表现方式，它通过呈现品牌名称或标志的手法，减少设计程序的同时，却是强化品牌宣传和培养消费者群体的好方法。(2)产品再现产品再现所谓“产品再现”就是利用摄影或者写实绘画的方式来表达产品，往往将实物或人物宣传的照
15、片直接展示在包装上，是最直接的商品展示方式，是消费者能够直接了解包装里的内容物，以便产生供需之间的对接。(3)产品联想是以情感为媒介，消费者凭借生活经验，由此及彼的一种思维方式。产品的联想一般都是由产品本身的形态、成分、使用以及产品的历史、产品产地的风俗习惯等角度来思考，借由图形表现的方式对产品有更深层的刻画，使消费者能够对产品有更多的认知。(4)产品象征产品象征是不直接表现或传达产品的信息，而是通过一种隐喻的方式来指代一种生活方式或者生活状态。如果图形选择恰当，它比产品的直观表达具有更强的表现力和冲击力，也更容易给消费者留下深刻的印象。(5)产品的使用方式产品的使用方式是利用介绍产品使用步骤
16、的图形表现形式，让消费者通过包装图形就可以了解或熟悉产品的使用，这种人为的表现方式可以让初次使用此种产品的消费者能够得心应手，同时可增加产品的说服力。3、与内容相衬的字体选择个性化包装设计中文字的选择既要具有识别性，又要讲究形式美。形式美是与文字的构成有关的，不同的字体具有各自的形式美感，同时会呈现出不同的个性和特征，如能将特质相似的文字与商品相结合，商品本身的内涵也会得到更好的体现。(1)文字的位置与层次包装设计上有多种文字类型，其一为品牌形象文字，包括品牌名称，商品品名，企业标示名称，企业名称等，其二为广告宣传文字，也就是广告语，其三是说明性文字，主要包括产品用途，使用方法，生产日期，保质
17、期注意事项等。(2)处于视觉重点的品牌文字品牌文字作为文字中的重中之重，通常处于包装正面的视觉重点位置，通过独立空间展示色彩处理，设计字体，字号变大等手段进行强化，使其具有设计感强，层次突出的特征。(3)灵活的广告文字广告宣传文字是为强化产品和宣传产品而设计的，内容针对性强，位置多变，视觉冲击力适中，应比品牌文字小，以免喧宾夺主，是处于中间位置的文字元素。(4)说明性文字是关于产品的具体说明，包装中必不可少的文字元素，一般处于包装的侧面或者背面，设计时需要规划每组类别的文字，以便更好的传达关于产品的信息。个性化包装设计的手法三、通过材料选择来强化个性化通常的材料有纸、玻璃、塑料、金属、木材、布
18、、陶瓷、复合材料等，这些材料属性不同，质地各异，依据其特点，并结合产品可以设计出千变万化的个性化包装。1、商品特征与包装材料首先，材料的选择要具有基本的保护功能，包装材料的使用价值要以商品特性为前提，以保护商品的目的。其次，包装材料的艺术价值，主要是通过材料肌理与纹路展现，以自然的方式融入包装的形象之中，形成包装的独特风格。2、包装材料的视觉肌理包装材料具有质地、肌理、色彩等特征，质地或平滑、或粗糙，肌理或纵横交错、或高低不同，色彩或鲜亮、或朴实，因而可以产生不同的视觉效果。在进行个性化包装设计时不论是图形还是文字，都可以利用材料的各种属性将其融合，是包装变得更加富有创意和情趣。3、包装材料造型设计与创新造型以材料为基础，材料以造型为媒介，两者相辅相成，塑造完整的包装形态。材料的特性决定了包装的造型局限。包装材料的可回收或者包装的二次利用等设计理念，是我们追求的可持续包装设计观的体现。
