1、设计调查报告调查人：纪康康指导老师：沈楠时间：2015年12月20日Contents目录01020304 前言前言 调查的基本信息调查的基本信息调查前对产品的分析调查前对产品的分析 产品问卷分析产品问卷分析 第一章第一章 前言前言标题：旅游文化创意产品调查报告关键词：旅游 、文化产品、创意摘要：随着各地区旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。第二章第二章 调查的基
2、本信息调查的基本信息2.1 调查目的 该市场调查主要针对汉中市场的旅游文化产品2.2调查时间2015年12月20日2.3调查对象旅游文化公司，汉中周边景点工作人员以及喜爱旅游的朋友们。2.4问卷发放方式及地点 采用发放网络问卷的方式，在“问卷网”撰写好问卷并将该问卷的链接发放至相关的论坛，贴吧，qq群等。2.5调查方法调查方法 观察法 实地观察法 情景分析法 调查问卷 2.6问卷有效回收率 问卷填写人数为44人，有效问卷44份，有效回收率100%。第三章第三章 调查前对产品的分析调查前对产品的分析景点分布广泛，富有丰富的旅游资源，每年汉中接待旅游人数2000多万人次，旅游市场庞大，具有很大的经
3、济产业连，旅游也的蓬勃发展，给旅游纪念品带来了更大的市场，同时也会出现更大的竞争，对现在的旅游纪念品提出了更多有求，因此，只有合理分析经典特色，设计出与之相符的旅游纪念品才会让旅游业带来的附加经济价值持续增长，并且能够通过旅游纪念品表达地方特色，旅游地的文化得点，这样才会体现它的文化价值。东线：城固桔园、洋县樱桃沟，华阳古镇，洋县朱鹮保护区，西乡子午山 01西线：定军山、武侯祠、武侯墓、青木川 02北线：石门水库、褒河栈道、张良庙，紫柏山 03南线：南湖，小南海，黎平风景区 043.1汉中旅游景点及分析汉中旅游景点及分析05市内：拜将坛，古汉台，万寿寺3.2现有产品状况（1）同质化状况）同质化
4、状况（2）品质低劣状况）品质低劣状况据调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存的问题3.3 3.3 市场背景分析市场背
5、景分析 a.随着生活水平的提高，人们的生活方式发生了很大的变化，与随着生活水平的提高，人们的生活方式发生了很大的变化，与过去相比，在生活的细节上越来越注重，生活的品味化已经成为一过去相比，在生活的细节上越来越注重，生活的品味化已经成为一种时尚。种时尚。b.现在人们的生活中不仅注重物质需求，精神需求越来越被人们重视，现在旅游已经成为人们生活必不可少的一部分。随着旅游业的发展，带动起周边的经济发展，其中在旅游过程中购买纪念品的消费 者约占50，这表明旅游纪念品是旅游业的高附加值产业。c.随着经济和时代的不断发展，人们文化水平不断提高，审美水随着经济和时代的不断发展，人们文化水平不断提高，审美水平也
6、大幅度提升，对平也大幅度提升，对 纪念品的认知和需求也在不断发展和变化。纪念品的认知和需求也在不断发展和变化。现在的旅游纪念品市场鱼龙混杂，不能有效的宣传地域文化，导现在的旅游纪念品市场鱼龙混杂，不能有效的宣传地域文化，导致纪念品市场的不景气。许多消费者不能买到自己满意的物品致纪念品市场的不景气。许多消费者不能买到自己满意的物品d.今后的消费者对旅游纪念品的需求是更具有文化特色，能够体现地方特色的小物件、个性化、人性化，具有一定功能的物品，需要的不再只是一个摆件，而是一个能够提高生活品味的体现的有一定功能的小物件。种类繁多缺少特色种类繁多缺少特色3.43.4产品分析产品分析1.生活变化生活变化
7、2.旅游纪念品旅游纪念品人们生活的不断变化，节奏不断加快，对自己的生活标准也有了很明确的范围生活的简洁、舒适，人们为了放松心情，减轻生活、工作压力，和家人朋友出外旅行，带回来的应该是一件既可以放着观赏，也可以有一些小功能，给人们生活带来一种愉悦感。旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值
8、，从而创造更高的产品附加值。3.传统旅游纪念品及发展传统旅游纪念品及发展仍然存在着巨大的市场潜力。关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等；不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式。还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方式、新的材料替代更新的造型能力，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。此外，在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌
9、特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要。第四章第四章 产品问卷分析产品问卷分析1.调查对象年龄分布从图表可看出，喜爱旅游的人们分布在18-38岁，大多数为18-25岁，年轻人更加喜爱旅游。2.调查对象月收入分布情况大多数为工薪阶层，喜爱旅游，学生居多3.是否喜爱旅游及旅游次数分布图表可以看出87.1%的人喜爱旅游，多数人会在一年至少旅游一次，只有12.9%的人选择不去旅行。4.对是否喜爱现有旅游产品分析可以看出，有64.52%不喜欢现有产品，有35.48%喜欢现有产品，可以得出现有旅游的改进空间很大，也有不少优秀纪念品需要传承大多数人旅
10、行希望品尝当地美食及欣赏当地美景，也有不少人想结交朋友，了解当地文化习俗，可以发展当地特色美食及举办大型活动结交好友，增加消费值。5.对是否愿意购买旅游纪念品分析有54.84%人是愿意购买旅游纪念品，45.16%人不愿意购买，可以得出，现在旅游纪念品接受度不是很高，但市场空间大，多数人还是愿意在旅游中消费。从图表中可以都看出现有旅游纪念品的问题很多，多数人认为旅游中选购的纪念品价格过高，产品过于平凡化，不具有旅游纪念品应有的特点。从图表可以看出，只有6.45%人满意自己旅行中购买的旅游纪念品，61.29%人对此不太感兴趣，感觉一般。可得出现在旅游纪念品给旅行的人们的印象不是很好，缺少吸引力。现
11、有旅游纪念品问题主要在于缺乏本地特色。外观也占据很大比例，人们对色彩的要求不高，可以得出，纪念品改进应该从地方特色及外观入手，也应该加入一些简单功能。从分析图表中可以看重，人们想要在旅游中放松，很愿意在旅游中自己制作一个自己专属的有本地特色的旅游纪念品。旅游业可以开发新的旅游纪念产品项目，增加产值。6.分析总结分析总结旅游已经是人们生活的一部分 旅游纪念产品主要问题缺乏本地特色 先今的旅游市场空间大，产品不够精致 旅游业项目单一，可增加更多项目增添游客兴趣 8.观点、看法及意见观点、看法及意见现有产品应该增添一些功能，让文化融入生活A让产品和当地特色文化及建筑、风景结合，更具特点B举办当地文化
12、活动，增添文化传播，结识志同道合的好友C开发新的项目吸引游客兴趣，转变传统的不好的项目D9.解决问题的建议及方法解决问题的建议及方法运用当地特有风景文化及动物，将旅游纪念产品更加生动，附有一定简单功能举办特色活动，如篝火晚会，大宴席等让人们参与到当地文化产品的制作中，体验过程，定制自己的专属纪念品改良现有产品，开发新产品10.预测设计的趋预测设计的趋旅游纪念品的发展趋势 Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.C
13、lick here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.随着人们生活节奏的变化，旅游已经是人们必不可少的一部分，带动其旅游产业的发展，根据现有旅游纪念产品的变化趋势可以看出，未来旅游纪念产品的发展趋势是带有家庭小功能，亲近当地文化底蕴的的小产品，人们更加注重与家人的交流及分享，所以未来的纪念品也将会注入能与之相互协作的产品，让人们更多的动手及交流，不再只是用电子产品代替更加亲近的交流。附录：调查问卷附录：调查问卷
