1、报送：江苏隆力奇生物科技股份有限公司提交：南京银都广告商务有限责任公司时间：2005年9月3日推进以十运会为核心，品牌美誉度为目标的体育营销，最终达成销售的大幅度提升 核心概念核心概念十运推广总体框价十运推广总体框价礼仪大赛礼仪大赛十运赛场十运赛场前前期期中中期期后后期期前前期期中中期期后后期期活动促销活动促销媒体炒作媒体炒作活动促销活动促销媒体炒作媒体炒作目录第一部分：礼仪使者大赛推广方案 推广部分 媒介部分第二部分：十运会推广方案 推广部分 媒介部分一、活动策略 利用十运会本身以及此次礼仪使者大赛的影响力，充分运用隆力奇自身、组委会媒体回报等资源，在 华东及全国其他重点销售区域迅速拉升隆力
2、奇品牌 知名度 利用礼仪大赛作为新闻炒作由头，充分开展场外的 炒作活动，提升消费者对隆力奇、对此次大赛的关 注度 在终端销售点，增加以此次大赛为由头的促销活 动，结合大赛的知名度促进终端销售二、活动主题二、活动主题根据此次十运会体育营销的核心主题根据此次十运会体育营销的核心主题“美美丽在拼搏中绽放丽在拼搏中绽放”进行延展，结合礼仪大进行延展，结合礼仪大赛的实际性质，我们将此次礼仪小姐大赛赛的实际性质，我们将此次礼仪小姐大赛的主题定为的主题定为拼搏瞬间拼搏瞬间 美丽定格美丽定格 十运会十运会“隆力奇杯隆力奇杯”形象礼仪使者大赛形象礼仪使者大赛三、活动推广阶段按照活动进程，将此次礼仪大赛分为三个阶
3、段，即：按照活动进程，将此次礼仪大赛分为三个阶段，即：预热准备期预热准备期 （9.79.79.279.27）比赛进行期比赛进行期 （9.289.2810.610.6）后续报道期后续报道期 （10.710.710.3110.31）预热推广期：预热推广期：9.79.279.79.27比赛进行期：比赛进行期：9.2810.69.2810.6后续报道期：后续报道期：10.710.3110.710.317月29日-9月5日 报名及集训 8月30日 十运会合作伙伴隆力奇新闻发布会 9月6日 十运会形象礼仪使者选拔新闻发布会 9月7日-9月9日 初赛（选出400名）9月10日-9月11日 统计9月12日-9
4、月16日 公布复赛选手阶段9月12日-9月16日 10个分赛区新闻发布9月13日-9月20日 分赛区选拔9月15日-9月16日 江苏各市选手集中选拔（每赛区2-3名）9月17日-9月18日 复赛1（海选400进350）9月19日-9月20日 复赛2（海选350进300）9月24日-9月25日 公布300名礼仪小姐岗位9月24日-9月25日 各赛区选手集中（每赛区1-2名）预热准备期活动进程推广目的推广目的：充分利用组委会给予的以及隆力奇自身的媒体资源进行礼仪使者大赛的炒作，在较短的1个月时间内，借助十运会话题的不断升温，迅速提升礼仪使者大赛的知名度，从而进一步拉升隆力奇的知名度推广区域划分：推
5、广区域划分：重点区域：江苏及其他华东地区；全国其他重点销售区域推广重要节点：推广重要节点：9.10 9.10 教师节教师节9.18 9.18 中秋节中秋节预热准备期a)a)您最喜爱的十运礼仪使者评选活动区域活动区域：以江苏为重点区域，全国其他重点销售区域 作为补充活动时间活动时间：9.1010.5活动方式：媒体炒作 1、在全国各区域媒体上报道赛事进展情况，并刊登 进入半决赛的使者照片，消费者可将投票区剪 下，填写自己喜爱的使者号码，寄往隆力奇市场 部进行统计；2、在全国各重点销售区域的主流报纸上每周一次进 行专版报道，以“十运礼仪日记十运礼仪日记”为主题，将进 入半决赛的使者的心情故事进行刊登
6、，帮助消费 者更加了解使者参赛过程，并且通过融入隆力奇 的相关产品信息，也起到产品推广的作用，在每 次刊登“十运礼仪日记的同时，附带消费者选 票，使消费者能更加方便的参与此次大赛将入选的肆百名佳丽的照片在、 十运礼仪小姐评选活动专署页面上公布，将佳丽全部排序编号，参与者可通过进入139club页面，查看选手照片，将自己喜爱的选手的编号编辑成短信发送至指定号码 活动方式：媒体炒作活动方式：终端配合终端销售点：终端销售点：在各重点销售区域的终端销售点增加“礼 仪使者大赛提示海报”，在终端对消费者 进行赛事预告及提示，进一步提升大赛知 名度终端产品包装：终端产品包装：在各重点销售区域的产品包装中增加
7、“消 费者选票”，在提醒消费者对赛事的关注 的同时也方便其参与到此次评选中来内内 容：容：带领进入复赛的选手，通过跨区域的活动，以选手的形象扩大，本次礼仪大赛的影响；以隆力奇冠名，导入隆力奇相关产品，提升 隆力奇的品牌形象；配合高端媒体，在全国各个区域进行相关炒 作，扩大礼仪大赛的影响，增加隆力奇的产 品认知度。炒作方式：跨区域炒作炒作活动一：十运百名佳丽江西美丽村庄婺源之行炒作活动一：十运百名佳丽江西美丽村庄婺源之行 （9月13日 9月15日）炒作活动二：十运百名佳丽海南三亚行炒作活动二：十运百名佳丽海南三亚行 （9月20日-9月22日）活动方式：路演活动时时 间：间：9月24日 地地 点：
8、点：南京市新街口 南京市山西路内内 容：容：在半决赛前，邀请通过复赛的优秀选手参加隆 力奇的商业路演活动，通过她们的走秀进一步 提升隆力奇的产品形象；在活动现场通过与现场观众互动，现场礼仪小 姐配合，赠送幸运观众礼仪大赛门票，将此次 礼仪大赛的知名度进一步提升。活动方式：奖品回报 凡在半决赛开始前夕将选票寄往隆力奇市场部的消费 者，均有机会亲临决赛现场为使者助威，并且获得由 隆力奇赠送的“隆力奇十运会纪念套装”未能参与现场观看的消费者也有机会获得隆力奇赠送 的“隆力奇十运会纪念套装”，具体数量待定 注：半决赛后寄送的选票在比赛现场进行抽奖b)重要节点炒作教师节（教师节（9 9月月1010日）日
9、）在全国各大媒体上发布双通栏广告，主题为“隆力奇十运会礼仪使者祝隆力奇十运会礼仪使者祝 教师节日快教师节日快 乐乐”附带产品促销信息，如教师节当天对所有老 师提供打折优惠；一、炒作内容一、炒作内容二、炒作形式二、炒作形式 在江苏省各大主要媒体上发布双通栏 祝贺广告；发布软文，从关注教师健康角度入手，从而 导入隆力奇的理念与之对接，宣扬隆力奇品 牌的人性化，提升产品的认知度。中秋节（9月18日）活动内容：活动内容：中秋节这天，在江苏省内几个重点城市同时进行路演 推广活动，路演站点暂定为南京、苏州、无锡、常州 等；邀请预赛选出的部分优秀选手参加各个站点的路演活 动，利用路演活动以及节日的气氛将此次
10、礼仪大赛的 知名度进一步提升。活动主题：活动主题：“隆力奇十运会礼仪使者祝隆力奇十运会礼仪使者祝 人民中秋快乐人民中秋快乐”省级主要媒体对隆力奇整体的路演活动进行报道，当地主流媒体对当地的路演活动进行报道媒体配合：媒体配合：预热准备期推广构架预热准备期推广构架预热准备期预热准备期你最喜爱的你最喜爱的礼仪使者评选礼仪使者评选终端配合评选活动终端配合评选活动教师、中秋节炒作及教师、中秋节炒作及走秀活动走秀活动炒作期及半决赛相关炒作期及半决赛相关物料准备物料准备预热推广期：预热推广期：9.79.279.79.27比赛进行期：比赛进行期：9.2810.69.2810.6后续报道期：后续报道期：10.7
11、10.3110.710.31比赛进行期活动进程9.27 半决赛1（海选300进200）9.28 半决赛2（海选200进100）9.29 半决赛3（海选100进50）9.31-10.3 总决赛排练，江苏各赛区20名，分赛区20名，南京赛区10名10.4 连排10.5 彩排10.6 决赛暨选票揭晓 在活动期间，利用组委会提供的媒体以及隆力奇所 补充的各区域主流媒体的大面积炒作，使此次礼仪 使者大赛达到高潮 在决赛现场流程中，加入隆力奇品牌及产品与选 手、观众进行互动的小环节，利用央视全国直播的 契机，将隆力奇与消费者之间的距离拉近推广目的：a)媒体炒作媒体名单媒体名单：有待组委会最后确认，根据名单
12、及银都、金 卡尔媒介资源进行补充炒作形式炒作形式：开通短信平台，与场外观众互动 在省级媒体上开通隆力奇“美丽”专栏，“以健康、美丽”为主题引导民众讨论本 次礼仪使者大赛 专题报道（花絮）炒作，利用组委会提供 的回报媒体，在决赛和半决赛期间，不断 插播一些比赛现场的花絮，吸引场外观众 注意和参与 在半决赛之后的8天左右时间里，在全国各 主流媒体刊登进入决赛的选手名单及照片，并对半决赛情况进行报道；继续刊登观众选 票，邀请消费者评选自己所喜爱的选手，并 开通电话及短信平台，将号码在媒体上进行 刊登，更加方便消费者参与活动半决赛：半决赛：决决 赛赛：在决赛现场，由主持人多次口播短信及电话平 台号码，
13、通过直播邀请观众参与活动，并且在 活动结束的同时抽取幸运观众，幸运观众将获 得由隆力奇获得的纪念套装一份及十运会开幕 式门票 决赛现场回报方式有待组委会最后确认，待确认决赛现场回报方式有待组委会最后确认，待确认 后进一步提交现场包装方案后进一步提交现场包装方案b)现场流程由于组委会尚未提供决赛现场活动流程，故暂不由于组委会尚未提供决赛现场活动流程，故暂不能对现场进行全面策划，这里我们只能初步提交能对现场进行全面策划，这里我们只能初步提交一些观众与隆力奇品牌、产品的互动小环节一些观众与隆力奇品牌、产品的互动小环节增加选手现场才艺表演环节与隆力奇品牌进行互动：与隆力奇品牌进行互动：现场命题表演，以
14、隆力奇品牌内涵“健康、美丽”为题，给选手3分钟准备时间，以小品形式表演“健康、美丽”中任意一词，然后由评委或观众进行打分与隆力奇产品进行互动：与隆力奇产品进行互动：现场第二轮命题表演，以隆力奇任意一款产品为道具，表演一段以产品为核心的小品，要求务必在小品中突出产品的功能卖点或情感卖点通过现场选手与品牌、产品之间的互动，利用央视现场通过现场选手与品牌、产品之间的互动，利用央视现场直播的契机，向全国观众进一步传达隆力奇品牌内涵及直播的契机，向全国观众进一步传达隆力奇品牌内涵及产品功能，更进一步拉进品牌与消费者之间的距离产品功能，更进一步拉进品牌与消费者之间的距离 开通短信及电话平台开通短信及电话平
15、台，在比赛直播过程中，通过短信及电话平台的投票，结合之前的消 费者投票，评选出最佳人气奖佳丽，从而使 此次活动充分与消费者产生互动 在比赛快结束时，由隆力奇领导在所有的投 票当中抽取幸运奖10名，获奖观众将获得由 隆力奇赠送的纪念套装及5000元现金大奖增加现场抽奖环节舞台布置：舞台布置：背景板，条幅，展板，易拉宝，宣传单，绶带/皇冠奖品类型：奖品类型：奖杯、证书、获奖选手奖品、纪念品、礼品场内其他物料：场内其他物料：纪念画册、06年挂历、选手介绍手册、摄影大赛集锦、报名表、参赛证场外物料：场外物料：户外看板2块、海报 10000张、横幅 100条、拱门 5个C)物料准备C)现场物料发布时间海
16、报 小全张10000张，发布时间：9月5日 9月26日横（条）幅 100条，发布时间：9月17日-9月24日 9月26日-9月30日 10月1日-10月8日拱门发布时间：9月17日-9月24日 9月26日-9月30日 10月1日-10月8日预热推广期：预热推广期：9.79.279.79.27比赛进行期：比赛进行期：9.2810.69.2810.6后续报道期：后续报道期：10.710.3110.710.31 在礼仪大赛结束后，跟进报道礼仪使者服务十运 的心得体验，使消费者的关注点从隆力奇赞助的 礼仪大赛上转移到隆力奇所赞助的十运会当中，从而使整个礼仪大赛活动推广架构更加完整 通过十运会结束后对礼
17、仪使者动向的一系列跟踪 报道，始终牵引着消费者的眼睛，将他们的关注 点从十运转移到隆力奇的产品上，帮助提升销量推广目的：a)媒体炒作媒体炒作十运会进行期间，继续在全国媒体上以2次/礼拜的频次刊载礼仪使者们服务十运的“心情日记”，使整个礼仪大赛的推广频次有一个较为平稳的结尾“我的十运心情日记我的十运心情日记”b)花絮炒作花絮炒作专题报道（花絮）专题报道（花絮）借助礼仪大赛的余热，在省主流媒体频道上定期播放本次比赛的现场比赛花絮剪辑，吸引观众和受众继续关注礼仪大赛的相关报道，从而扩大隆力奇在本次礼仪大赛的影响，加强品牌记忆度。c)促销活动促销活动隆力奇十运礼仪使者全国巡回答谢演出隆力奇十运礼仪使者
18、全国巡回答谢演出以答谢全国观众对“隆力奇十运礼仪使者大赛“的支持为由头，邀请大赛冠、亚、季军、十佳和单项奖等获奖选手到全国各大销售区域与消费者见面 邀请礼仪使者冠军等获奖者到全国各重点销售区 域，开展观众巡回见面会 见面会地点选择在各地的大型超市、卖场门口 配合各地的促销，开展路演活动 活动中设置相关的产品问答，让隆力奇的品牌更加 贴近大众、贴近消费者 同时邀请各地主流媒体对巡回见面会进行相关报道 及炒作，给整个礼仪使者大赛画上一个圆满的句号1、“十运心情故事”的媒体炒作2、教师节的祝贺炒作3、中秋节祝贺炒作4、报纸软文炒作配合1、中央强势媒体的现场 转播2、省级主流媒体的现场 报道3、现场的
19、物料展示4、主流媒体的软文介绍炒作活动炒作活动媒体炒作媒体炒作 其他其他1、“美丽、健康”主题讨论2、开通短信及电话平台，进 行有奖投票3、大赛现场的互动活动4、专题报道（花絮）炒作1、我的十运心情日记2、隆力奇十运礼仪使者全国巡回答谢演出3、“十运会优秀合作企业”新闻发 布会4、专题报道（花絮）炒作预热准备阶段比赛进行阶段后续报道阶段1、您最喜爱的礼仪使者评选2、“隆力奇十运会礼仪使者祝 教师节日快乐”活动3、“隆力奇十运会礼仪使者祝 人民中秋快乐”活动隆力奇杯礼仪大赛推广思路炒作阶段炒作阶段1、终端物料宣传配合2、路演活动的拉动3、终端促销活动1、相关主流媒体的报道和炒作2、全国性媒体高频
20、次的炒作赠送隆力奇十运套装赠送十运会门票1、终端的促销2、终端路演活动 通过礼仪大赛现场，树立隆力奇品牌的形象，拉近与消费者之间的距离9.209.28提升礼仪大赛的知名度，进一步提升隆力奇的知名度9.79.20 放大利益大赛的宣传价值，直接导入隆力奇的产品概念，转移目标受众注意力，提升销量 9.2810.31礼仪使者大赛推广总图礼仪小姐大赛媒体策略及计划江苏省媒体宣传策略概述礼仪小姐大赛宣传将在十运会整体宣传基调“美丽在拼搏中绽放”的主基调下，以软文或软新闻为主要宣传形式，整合运用各类主流媒体资源，形成立体的宣传效应，达到整合传播的营销体验。实际的宣传媒体由三个部分组成:电视：通过新闻报道形式
21、对赛事进行宣传 报纸、杂志：通过软文或新闻形式进行相关报道和宣传 分阶段媒体预算：整合各类媒体资源，以报纸为主，其它媒体为辅，在全省范围内针对每个阶段不同宣传重点，进行有侧重的宣传。江苏省媒体宣传整体思路预计费用：约30万媒体形式建议 在电视媒体上，在新闻类栏目中以新闻或软新闻方式适时播报隆力奇礼仪小姐大赛的进展情况。与报纸媒体上，通过制造新闻热点，以软文或新闻稿的形式予以宣传炒作，少量的硬广告辅助宣传。在杂志媒体上，建议在东方文化周刊上每周做一期整版，介绍礼仪大赛的进程及相关内容。分阶段媒体投放q投放周期：9.6-9.27q广告活动性质：赛事宣传q媒体选择：电视、报纸、杂志q策略考虑点：n在
22、电视上以新闻报道形式体现礼仪大赛进展情况n使用体育类版面和新闻类版面，以软文形式为主以软文形式为主n几个重要时间节点重点宣传9月6日 新闻发布会9月10日 教师节9月18日 中秋节分阶段媒体投放q投放周期：9.28-10.6q广告活动性质：赛事宣传q媒体选择：电视、报纸、杂志q策略考虑点：n在电视中以新闻形式报道赛事进展情况n在报纸上使用体育类版面和新闻类版面，以软文形式为主以软文形式为主q投放周期：10.7-10.31q广告活动性质：赛事后续报道及相关活动宣传q媒体选择：报纸、电视q策略考虑点：n使用娱乐版面和新闻类版面，以软文形式为主n以扬子晚报、现代快报为主要考虑报纸媒体分阶段媒体投放媒
23、体投放行程及预算报纸报纸电视电视费用合计：费用合计：381，820元（以上费用不含记者劳务费）元（以上费用不含记者劳务费）一、推广策略 利用十运会本身的影响力，充分运用隆力奇自身、组委会媒体回报等资源，在华东及全国其他重点销 售区域迅速拉升隆力奇品牌知名度 利用隆力奇十运会第十家合作伙伴为新闻炒作 由头，充分开展场外的炒作活动，提升消费者对隆 力奇、对此次大赛的关注度 在终端销售点，增加以十运会为由头的促销活动，结合大赛的知名度促进终端销售二、推广主题三、推广阶段划分按照十运会进程，将整个十运会期间推广分为三个阶段：按照十运会进程，将整个十运会期间推广分为三个阶段：前期炒作前期炒作 （9 9月
24、中下旬月中下旬10.1110.11）中期报道中期报道 （10.1210.2310.1210.23）后续跟踪后续跟踪 （10.2410.24年底）年底）前期：前期：媒体报道，活动造势媒体报道，活动造势中期：中期：持续报道，继续升温持续报道，继续升温后期：后期：文艺晚会，圆满结束文艺晚会，圆满结束时间：时间：9 9月中下旬月中下旬1010月月1212日日推广策略：推广策略：通过媒体大规模的强势炒作，拉升隆力奇的品牌通过媒体大规模的强势炒作，拉升隆力奇的品牌 知名度；使人们在关注十运的同时，关注隆力奇知名度；使人们在关注十运的同时，关注隆力奇 利用终端促销活动，使隆力奇在十运期间进一步拉利用终端促销
25、活动，使隆力奇在十运期间进一步拉 近与消费者的距离，提升购买时的品牌提示近与消费者的距离，提升购买时的品牌提示前期：a)媒体炒作思路一主题：主题：隆力奇隆力奇十运会指定护肤洗涤用品十运会指定护肤洗涤用品内容：内容：着重对隆力奇为十运会提供的产品的特点进行炒作着重对隆力奇为十运会提供的产品的特点进行炒作 邀请礼仪大赛部分优秀选手、江苏代表团部分运动邀请礼仪大赛部分优秀选手、江苏代表团部分运动 员评价产品特点，并借其进行报道员评价产品特点，并借其进行报道形式：形式：炒作形式以软文、新闻稿、小专题为主炒作形式以软文、新闻稿、小专题为主a)媒体炒作思路二主题：主题：隆力奇及十运组委会领导亲切看望各省射
26、击选手隆力奇及十运组委会领导亲切看望各省射击选手内容：内容：由组委会出面组织，隆力奇及组委会领导亲临运动由组委会出面组织，隆力奇及组委会领导亲临运动 员训练及下榻宾馆进行看望、慰问，并带去由隆力员训练及下榻宾馆进行看望、慰问，并带去由隆力 奇为射击选手精心准备的礼物奇为射击选手精心准备的礼物 邀请全省各大媒体现场跟踪采访，并进行报道邀请全省各大媒体现场跟踪采访，并进行报道形式：形式：炒作形式以软文、新闻稿、小专题为主炒作形式以软文、新闻稿、小专题为主b)终端活动思路一“隆力奇”十运金牌大竞猜活动内容活动内容:1、近日起投放捆绑竞猜表格产品2、消费者可通过传真或登陆网页、发短信等方 式填写表格参
27、与十运会金牌竞猜活动3、答对者可赢得隆力奇套装产品或其他奖品4、竞猜一直持续至十运会结束前三天竞猜表格范例b)终端活动思路二 “与十运明星同台联欢”隆力奇十运联欢晚会门票倾情发送中隆力奇十运联欢晚会门票倾情发送中活动内容活动内容:1、在十运金牌竞猜表格中增加刮刮卡2、消费者在购买产品后即可刮奖，刮到中奖卡即可将 中奖卡随竞猜表格一起寄送到指定地点，在X个工 作日内即可收到“隆力奇”十运联欢晚会门票3、刮奖截止日期到晚会前15天，超过时间的中奖消 费者即可在购买地点换取同款产品一个前期：前期：媒体报道，活动造势媒体报道，活动造势中期：中期：持续报道，继续升温持续报道，继续升温后期：后期：文艺晚会
28、，圆满结束文艺晚会，圆满结束时间：时间：10.1210.2310.1210.23推广策略：推广策略：借十运期间相关事件对隆力奇品牌进行炒作借十运期间相关事件对隆力奇品牌进行炒作 利用场内的回报形式场外的促销活动，进一步拉近利用场内的回报形式场外的促销活动，进一步拉近 品牌与消费者之间的距离品牌与消费者之间的距离十运金牌榜炒作内容及形式炒作内容及形式:1、与江苏电视台体育休闲频道、扬子、快报等强 势报纸媒体进行磋商，以隆力奇名义赞助其十 运会金牌榜2、作为回报，江苏电视台体育休闲频道、扬子、快报需提供一些免费软文、新闻稿、小专题给 予隆力奇，便于隆力奇进行相关炒作a)媒体炒作思路一a)媒体炒作思
29、路二隆力奇金牌祝贺广告炒作主题炒作主题:隆力奇恭贺江苏代表团获得第10、20枚金牌 隆力奇恭贺XX选手打破XX项目全国纪录 隆力奇恭贺十运会再创佳绩，X个项目总共产 生X枚金牌 隆力奇祝贺十运会圆满结束a)媒体炒作思路三城市环境中大规模的主题炒作形式包括形式包括：各地市现有的户外大牌、户外灯箱 空中飞艇 各地市小区及主要街道的横幅利用十运会前期对主题概念的炒作，利用十运会前期对主题概念的炒作，提醒消费者对隆力奇的关注提醒消费者对隆力奇的关注a)媒体炒作思路四“隆力奇杯”十运射击比赛正式开赛/顺利结束炒作主题炒作主题:在10月17日当天利用江苏各大媒体发布新闻 稿、软文 在射击比赛结束第二天在全
30、省各大媒体发布新 闻稿、软文；借用隆力奇领导在比赛结束后的 简短发言，总结此次射击比赛b)场外活动思路一活动内容活动内容：身穿隆力奇促销主题的骑车促销人员，在自行车上挂有 “支持江苏队”的小旗帜 在江苏队比赛场地门口发放“隆力奇与您一起为江苏队 加油”的塑料棒 利用组委会提供的场外销售亭，进行产品试用及销售灵活多变的比赛场外促销隆力奇十运大看台活动内容活动内容：与江苏各地市市中心大屏幕电视管理单位联系，以 一定的赞助费让其转播一些江苏队的强项比赛，比 如：男篮、女排、羽毛球等 在比赛开始之前屏幕上一直播放“隆力奇十运大看 台字样，吸引过往人群驻足观看b)场外活动思路二示意图Toshiba隆力奇
31、十运大看台十运男篮决赛：江苏队十运男篮决赛：江苏队广东队广东队离比赛开始还有离比赛开始还有00：12：47c)场内回报场内回报形式场内回报形式：十运会总秩序半页、宣传册插页广告1页 射击比赛主席台横幅 射击比赛运动员号码布LOGO广告 单项赛事秩序册彩色插页1页 其他 c)场内回报一些建议 与组委会进行磋商，在第一场射击比赛开始 前，由隆力奇领导进行简短的3分钟发言 在决赛结束后的颁奖典礼上，需有隆力奇领导 参与颁奖，并向获奖运动员赠送隆力奇十运 套装产品 在决赛结束后，需由隆力奇领导进行简单的3 分钟总结发言，宣布“隆力奇”杯十运射击比 赛顺利结束前期：前期：媒体报道，活动造势媒体报道，活动
32、造势中期：中期：持续报道，继续升温持续报道，继续升温后期：后期：文艺晚会，圆满结束文艺晚会，圆满结束时间：时间：10.2310.23年底年底推广策略：推广策略：十运结束后持续对隆力奇赞助事件的报道，利用新十运结束后持续对隆力奇赞助事件的报道，利用新 闻发布会、文艺晚会等形式使整个十运营销画上圆闻发布会、文艺晚会等形式使整个十运营销画上圆 满句号满句号a)“十运会优秀合作企业”新闻发布会 与组委会商谈，在十运会结束后以组委会的名义召开 “隆力奇隆力奇十运优秀合作企业十运优秀合作企业”新闻发布会 会上，组委会向隆力奇颁发“十运会优秀合作企业”奖状，并以组委会自身的名义总结此次十运会期间，隆力奇在礼
33、仪大赛、十运会上对于国家体育事业的大 力支持 由隆力奇企业领导总结企业对礼仪大赛、十运会的工 作，并公布隆力奇与礼仪大赛中的获奖者的合作事宜，从而使整个十运会体育营销画上一个圆满的句号;邀请 媒体进行现场报道，以新闻稿、软文等形式进行炒作b)美丽在拼搏中绽放隆力奇为江苏健儿喝彩大型文艺晚会隆力奇为江苏健儿喝彩大型文艺晚会 在十运会结束后，邀请获得金牌的江苏体育明星 到场，与礼仪大赛获奖选手、幸运观众同台联欢 晚会邀请江苏著名主持人，知名乐队、歌手、舞者 现场助兴 晚会时间暂定为11月中下旬，地点为南京某公园、体育场 晚会现场邀请江苏、全国知名媒体进行报道，在晚 会第二天，通过新闻稿、软文等形式
34、在全国各大媒 体上进行炒作7：30 所有人员到场，一切准备工作就绪7：35 主持人上台宣布晚会正式开始7：40 邀请江苏体委领导、十运会组委会负责人、隆 力奇公司领导上台发言8：00 开场舞8：05 歌手演唱8：10 乐队演奏著名乐曲8：20 穿插现场游戏小环节文艺晚会流程8：40 舞蹈8：50 歌手邀请观众、体育明星同台演唱9：10 主持人邀请观众、礼仪大赛部分获奖选手、体 育明星上台进行互动小游戏9：30 歌舞大串烧9：45 体育明星、相关领导抽取现场观众大奖9：55 结束曲，体育明星、观众同台献艺10：00 晚会结束10：10 所有人员离场，工作人员打扫场地文艺晚会流程促销活动促销活动媒
35、体炒作媒体炒作1、灵活多变的比赛场外促销2、隆力奇十运大看台1、“隆力奇为江苏健儿喝彩”大型文 艺晚会2、“十运会优秀合作企业”新闻发布 会十运前期十运前期十运中期十运中期十运后期十运后期1、十运会指定洗涤、护肤产品2、领导亲切慰问射击运动员1、“隆力奇”十运金牌大竞猜2、隆力奇十运联欢晚会门票倾情 发送中十运会期间推广构架总图十运会期间推广构架总图时间节点时间节点邀请媒体对文艺晚会及新闻发布会进行炒作1、隆力奇十运金牌榜2、隆力奇金牌祝贺广告3、城市环境中大规模的主题炒作4、“隆力奇杯”十运射击比赛正式开赛/顺利结束持续报道，继续升温持续报道，继续升温10.1210.23活动报道，媒体造势活
36、动报道，媒体造势9月中下旬10.11文艺晚会，圆满结束文艺晚会，圆满结束10.23年底其他其他1、场内回报画面主题方向2、场内回报建议十运会推广总图十运会媒体策略及计划江苏省媒体宣传策略概述十运会宣传将以“美丽在拼搏中绽放”为宣传基调，以软文或软新闻为主要宣传形式，整合运用各类主流媒体资源，形成立体的宣传效应，达到整合传播的营销体验。实际的宣传媒体由三个部分组成:q 电视专题：通过专题报道形式，深度合作，共同打造“美丽在拼搏中绽放”的宣传平台q报纸：与报社合作开辟专版进行宣传，同时运用软文或新闻稿进行相关报道，以少量硬广告辅助宣传。q电台：通过专栏形式进行宣传q分阶段媒体预算；整合各类媒体资源
37、，以报纸为主，在全省范围内针对每个阶段不同宣传重点，进行有侧重的宣传。江苏省媒体宣传整体思路预计费用：约30万电视专题江苏卫视专题栏目赞助建议与江苏卫视合作，在新闻类栏目中以新闻或软新闻方式适时播报隆力奇对十运会赞助的相关情况，充分介绍“美丽在拼搏中绽放”概念。预计电视专栏总费用：预计电视专栏总费用：1010万万报纸专栏报纸媒体的冠名栏目报纸媒体的冠名栏目与扬子晚报合作，在大赛期间，利用双通栏形式打造美丽在拼搏中绽放专栏，专门介绍相关内容，同时在十运开幕和回顾时采用整版突出宣传效果。总体合计，扬子晚报双通栏：3次（9月下旬-10月底）A版 整版：2次（10月12日、十运会结束）预计费用（以软文
38、形式投放，硬广告除外）软文优惠价为20元/每字，彩色加收30%，A版需加收20%，8折优惠，总价为57600。经过我公司再次与报社争取，现A版以B版价格执行，即优惠价20元/每字，彩色加收30%，8折优惠，总价为49920元。49920元/次*3次+160000*2次=469760元刊例价规格优惠价执行价（8折）79300/元/次彩色双通栏（2400字）20元/字 49920 电台使用省级电台，每两日一次，三分钟美容小常识，在娱乐类栏目和体育类栏目投放，以介绍“美丽在拼搏中绽放”相关概念为主，可以参考部分创意形式，如知识问答，有奖竞猜等。推荐媒体江苏交广网。省电台：10次预计费用：1095元/
39、次*10次=10950元刊例价折扣价执行价2880元/次1095元/次1095元/次分阶段媒体投放q投放周期：9.20-10.12q广告活动性质：赛事宣传q媒体选择：电视、报纸、电台q策略考虑点：n在电视中以新闻形式体现赛事进展情况n在报纸上使用体育类版面和新闻类版面，以软文形式为主n在电台中以小专栏形式分阶段媒体投放q投放周期：10.13-10.23q广告活动性质：赛事宣传q媒体选择：电视、报纸、电台q策略考虑点：n在电视中以新闻形式体现十运会筹备进展情况n在报纸上使用体育类版面和新闻类版面，以软文形式为主q投放周期：10.24-10.31q广告活动性质：会后后续报道q媒体选择：报纸、电视q策略考虑点：n在报纸上使用娱乐版面和新闻类版面，以软文形式为主n以金陵晚报、现代快报为主要考虑媒体n电视以省级媒体为主分阶段媒体投放媒体投放行程报纸报纸电视电视扬子晚报专栏469,760江苏卫视100,000江苏交广网10,950其它报纸媒体181,200总计总计761,910费用预算总表注：以上费用作为本次方案预算参考，具体以执行为最后结算价格！注：以上费用作为本次方案预算参考，具体以执行为最后结算价格！Thank You
