1、运用波特五力模型分析我国注册会计师行业发展目录壹贰叁基本解释五力模型分析行业发展对策壹基本解释基本解释基本解释 波特五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即u 供应商的讨价还价能力u 购买者的讨价还价能力u 潜在进入者的威胁u 替代品的威胁u 来自在同一行业的公司间的竞争供应商的讨价还价能力供应商的讨价还价能力当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强影响五力的原因影响五力的原因购买者的讨价还价购买者
2、的讨价还价能力能力u 购买者的总数较少，每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例。u 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。u 购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。u 购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。影响五力的原因影响五力的原因影响五力的原因影响五力的原因潜在进入者的威胁潜在进入者的威胁 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。影响五
3、力的原因影响五力的原因影响五力的影响五力的原因原因替代品的威胁替代品的威胁u 现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制。u 由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫。u 源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。影响五力的原因影响五力的原因影响五力的原因影响五力的原因来自同一行业的公司间的竞争来自同一行业的公司间的竞争u 行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛u 市场趋于成熟，产品需求增长缓慢；竞争者企图采用降价等手
4、段促销u 竞争者提供几乎相同的产品或服务，用户转换成本很低影响五力的原因影响五力的原因贰五力模型分析供应商的讨价还价能力供应商的讨价还价能力供应者(注册会计师)的讨价还价能力主要表现在近几年参加注会的考试人数越来越多，通过率也十分可观。同时，部分注册会计师并不满意会计师事务所给他带来的收益，他们会倾向于企业单位的财务经理等岗位。五力模型分析五力模型分析五力模型分析五力模型分析20112013201560388人人71217人人88700人人购买者的讨价还价购买者的讨价还价能力能力我国在现实经济领域中,国有企业或国有控股企业的所有权虚置决定了其形成不了对独立性强的审计服务的需求,投资者的投机动机
5、,也使得独立性强的审计服务对于其并无太大的意义。就经营管理者来讲,需要的是合乎法律要求的审计报告,未必需要甚至拒绝独立性强的审计服务。五力模型分析五力模型分析购买者的讨价还价购买者的讨价还价能力能力在我国由于公司治理结构不完善,所有者缺位、“一股独大”及“独立董事不独立”造成了内部人控制,董事长与总经理的合二为一成就了集公司决策权、监督权及管理权于一身的管理当局。这种公司治理结构,使得在股东、管理当局及审计者三方的博弈中,正常的审计关系可能被扭曲,独立审计的立场发生变异,审计独立性受到严重影响。因而,买方的讨价还价能力对我国审计行业来讲威胁较大。五力模型分析五力模型分析影响五力的原因影响五力的
6、原因潜在进入者的威胁潜在进入者的威胁据中华人民共和国注册会计师法的规定，具有5名以上执业注册会计师资格的发起人，注册资本下限30万元，就可以成立有限责任事务所。在我国个人独资的会计师事务所占会计师事务所行业的比重在不断上升。几乎全部选择会计师事务所这一行业的人不会转而退出选择其他行业。五力模型分析五力模型分析影响五力的原因影响五力的原因潜在进入者的威胁潜在进入者的威胁这就表明潜在的新进入者不但很容易进入会计师事务所行业市场而且还呈上升趋势，由于市场的准入门槛太低,对于我国注册会计师行业而言,潜在入侵者的威胁较大五力模型分析五力模型分析影响五力的原因影响五力的原因五力模型分析五力模型分析 201
7、02014年我国各类会计师事务所数量年我国各类会计师事务所数量影响五力的影响五力的原因原因替代品的威胁替代品的威胁我国注册会计师行业存在激烈的替代行业分食市场的状况。非注册会计师职业人士,诸如财务分析师、管理咨询专家,凭其遵守职业道德规范、执业准则规范以及较低诉讼风险之优势,将对注册会计师事务所构成强大竞争压力,并分食注册会计师行业的市场与服务机会。另外,国内和国外会计师事务所、国内的大会计师事务所与小会计师事务所之间也存在提供相同业务服务的激烈竞争。五力模型分析五力模型分析影响五力的原因影响五力的原因来自同一行业的公司间的竞争来自同一行业的公司间的竞争会计师事务所行业的最有力的竞争力量来自于
8、现有竞争者。各个会计师事务所会根据自身特点进行规划，制定正确的规划，利用各种手段，比如：价格、质量、服务特色、广告形式、担保形式、网络销售、创新、品牌服务等等。五力模型分析五力模型分析影响五力的原因影响五力的原因来自同一行业的公司间的竞争来自同一行业的公司间的竞争通过这些力图在市场上占据更有利的地位，争夺更多的客源、业务量等。我们经常会在大街上的广告牌，淘宝网等的销售服务方式。有些中小型会计师事务所采取降低服务费用，新增服务业务等相互竞争，这对整个行业也是具有很大的为威胁的。五力模型分析五力模型分析叁行业发展对策行业发展对策行业发展对策123 4实现会计师事务所的规模实现会计师事务所的规模经营
9、经营积极推动我国会计师事务所跨地区、跨行业的兼并与联合,通过自我积累、兼并、联合、业务扩充以及成为国际会计师事务所的成员等方式组建国内集团事务所 改善注册会计师行业的执业环境改善注册会计师行业的执业环境政府应加大执法力度,扼制造假者造假动机；借助媒体的力量,引导信息使用者对高质量信息的渴求打破市场壁垒打破市场壁垒减少政府对会计服务市场的不当干预,为注册会计师执业创造良好的环境,促进我国会计师事务所用正常竞争手段达到扩大市场占有率的目的扩大会计师事务所的业务范围扩大会计师事务所的业务范围快速学习技能，对员工进行培训，扩大业务范围。同时，除了增加服务项目以外，事务所也应提高服务质量，将业务发展到海外，取得更大的市场谢谢观看
