1、中体 SPORTS城PART 01PART 02PART 03PART 04PART 05PART 06活动背景CONTENTS活动目的活动策略活动内容活动执行活动预算PART 01活动背景 中体SPORTS城营销中心在各方期待盛大公开之际，强势推出吉祥物原创设计征集活动。最终选定的吉祥物会在营销中心后作为代言广泛应用，有极强的曝光频次和传播价值！脱颖而出的参选者不仅会获得优胜奖品，还将有机会成为中体SPORTS城特邀设计师，参与开发设计吉祥物周边延伸产品。活动背景PART 02活动目的 建立品牌知名度：通过活动信息全面的媒体推广，以及线下活动事件的炒作，吸引目标消费群体的关注，建立中体SPO
2、RTS城项目的品牌认知，诠释其独特个性，将项目品牌渗透到宁波人的心中；开业活动蓄力：作为项目售楼处开放倒计时活动的重要组成，展开丰富的话题讨论，为售楼处开放积累人气，助力开放庆典取得爆棚效果；目标人群互动：与项目的目标消费人群展开充分的互动，积累客户资源，同时让其在开业前感受到项目的活力与诚意；吉祥物应用：为项目输出吉祥物及其延展视觉应用系统，推动项目品牌知名度及吉祥物自身知名度的建立与传播。PART 03活动策略这不是独立存在的征集活动！作为项目售楼处开放活动的序章，吉祥物征集活动与售楼处开放及开放后后续活动具有一定的延续性，而不只是独立的存在。这不是看点单一的征集活动！活动的卖点并非选出的
3、吉祥物，而是通过吉祥物话题延伸出的项目独特属性与内涵。这是让人有所期待的活动！在活动进行中，通过活动形式的包装，让人们对活动产生期待，增强其对活动的黏着度。这是充满话题性的整合营销！通过对于各传播渠道及各方面话题的制造与讨论，对活动展开全方位整合营销。用互联网+的整合营销模式去对征集活动进行思考，通过对活动的不断完善与调整，给参与者带来富含动感、活力、健康、生态、新颖等属性的活动感受。一场全媒体传播的话题风暴 一次全民性参与的活动盛事 传统媒体的公信力和社会影响力新媒体的便捷性与及时性提高传播速度与频次新老媒体全线互动，轰炸式宣传，达到全城皆知效果！借助教育结构的公信力 让活动传播插上公益的翅
4、膀活动将通过以少儿教育机构为主的渠道资源进行线下推广，在家长群体中形成有效传播。针对潜在投资者：重点沟通行业前景、带出中体SPORTS城的发展商实力、文体爱好者及乐活派人群强大消费潜力；针对普通大众：增强互动参与沟通，让他们体验乐活文化和活动带来的乐趣，从而令他们联想或者期待即将推出的中体SPORTS城主题产品带给他们的乐趣和快乐。不同的渠道对待不同的目标受众讲不同的话PART 04活动内容活动主题：中体SPORTS城吉祥物征集大赛 活动时间：2017年6月19日-7月23日活动对象：社会各类人群均可参与，年龄、性别、学历、专业不限活动概述：活动期内，通过线上和线下全面的活动信息宣传，发动社会
5、各类人群参与活动海选并提供设计作品，然后由活动评委会从海选作品中选取15名优秀作品进行网络投票决选。网络投票决选得票最高的作品经过专业处理后，将成为中体SPORTS城的吉祥物，在中体SPORTS城营销中心开放庆典当天进行公开公布，同时庆典当天还会对参与活动的优秀个人和集体进行相关奖项的颁发表彰。作品征集：1.线上征集：通过网媒、报纸、广播、电视等媒体进行活动征集信息的传播，通过电子邮箱和邮件快递接收选手作品。2.线下征集：与宁波少儿培训机构及高校艺术社团等教育机构进行资源合作洽谈，选择5-10个重点合作对象，面向绘画专业的学生征集原创设计作品；推荐的教育机构包括宁波青少年宫、凤凰宝艺、精彩画室
6、、颜艺儿童美术馆、番茄田艺术、MZ儿童艺术中心、三原色美术、智绘树教育、浙江工商职业技术学院、宁波大红鹰学院等。作品要求：1.吉 祥 物 设 计 须 符 合 中 体 S P O RT S 城“健 康、阳 光、自 信、快 乐、动 感”的 项 目 定 位。2.设计要求创意新颖、色彩明快，内涵丰富、体现时代感和艺术性。造型简洁、富有亲和力。3.造型易于记忆和传播，具备商业开发价值。吉祥物能够适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。4.作者同时需提交应征作品的名称（中文名称或英文名称）、创作说明，阐述吉祥物的创意基础、设计思路和名称含义等。作品评选：组建专业评审团队，对所有征集作品进行评选，选出15
7、名入围作品进入网络投票决选。评选办法：评分项目 描 述 分 值 创 意 外观的概念设计是否富于创意 30 美 感 色彩搭配和构图是否具有美感 25 原创性 所使用的图片和文字等素材是否原创 20 延展因素 产品能否适应消费者和市场需求，有实际的延展开发意义 25奖项设置：根据网络投票结果，从选手中产生一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖9名；根据组织报名情况，从合作机构中产生优秀组织奖5名。奖品设置：一等奖（1名）：Apple Mac笔记本1台+奖金1888元+获奖证书 二等奖（2名）：iPDA Mini1台+奖金888元+获奖证书 三等奖（3名）：Apple Watch1台+奖金588
8、元+获奖证书 优秀奖（9名）：精美奖品1份 优秀组织奖（5名）：运动大礼包1份PART 05活动执行媒体推广/合作资源洽谈活动强势宣传海选作品征集评选入围作品投票巡展作品道具制作网媒+报纸+广电网媒+少教机构网媒+商区网媒全面媒体宣传筹备期征集期展示期制作期亮相期6月12-6月18日6月19日-6月25日6月26日-7月9日7月10日-7月16日7月17日-7月21日7月22日售楼处开放日亮相强推期执行排期 整合腾讯网媒资源，以及权威的传统媒体和有影响力的新媒体进行大IP联合炒作，矩阵推广，实现线上的集中轰炸，快速形成事件性话题传播。执行排期强推期主流媒体矩阵以腾讯网、腾讯房产、腾讯新闻、QQ
9、、微信及其它腾讯网媒为宣传中心，辐射其他媒体宁波晚报、宁波电视台宁波音乐广播FM986、都市周报等，同时微信、微博、论坛等媒体展开宣传将赛事影响力全方位覆盖输出，强势推广凭借高口碑、高影响力等优势吸纳受众群体增加中体SPORTS城的曝光度及美誉度线上强推：大IP联合，话题炒作，主流媒体，矩阵传播-推广主题 -吉吉如律令，大神快显灵！中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热报名中！够YOUNG,够NEW,你就来！传播主题:文体类商业21世纪的朝阳行业，“中体SPORTS城”给宁波文体产业带来什么机遇？传播要点:以行业的角度报道,对文体网游产业进行深入分析,以“中体SPORTS城”为代表,较客观地表现
10、该行业的美好前景，增加潜在投资者信心。稿件类型:综述稿传播手段:“中体SPORTS城”投资者方专访媒体选择:网络媒体、报纸传播计划（一）传播主题：宁波第一个“不设限”的吉祥物征集大赛传播要点：从活动的主办方的视点，对活动进行正面报道；如果通过这个活动，如何有创意地推动文体产业的发展。从而吸引目标群体和投资者的眼球，建立“中体SPORTS城”知名度。诱发投资者的兴趣。稿件类型：消息稿传播手段：媒体现场报道媒体选择：网络媒体、电视台、电台传播计划（二）传播计划（三）传播主题：最好玩最有创意的吉祥物征集活动传播要点:推出以“秀出你的超炫幻想”为主题的大赛报道,提高大众消费者的兴趣,成为“中体SPOR
11、TS城”将来的主要消费者，聚集更多的人气，希望能给消费者带来意想不到惊喜。稿件类型：消息稿、人物专访(参赛者和评委)深度稿传播手段：媒体报道媒体选择：网络媒体媒体推广铺排-腾讯媒体资源媒体类型推广内容推广数量腾讯网（迷你版）矩形广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天腾讯房产网首页广告及资讯通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。并根据活动进展及时进行资讯推送。5天QQ对话框广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天腾讯新闻信息流广告通过腾讯新闻要闻、社会、教育、文化、育儿、校园等频道进行项目品牌形象和活动信息的输出。30万次曝光量微信朋友圈广告遴选30-45岁的目标
12、受众，定向江北、海曙重点区域进行广告投放，进行项目品牌形象和活动信息的输出。20万次曝光量腾讯房产宁波站官微对活动进行全程预告，开设报名、征稿通道。随机，不少于2次媒体推广铺排-其它媒体资源媒体类型推广内容推广数量宁波晚报在宁波广电都市周报投放活动宣传性内容，植入中体SPORTS城主办相关信息。1次都市周报在宁波广电都市周报投放活动宣传性内容，其中植入中体SPORTS城主办相关内容。1次宁波电视台在NBTV-1、NBTV-2教育类栏目中投放活动宣传性内容，植入中体SPORTS城主办相关信息。5天宁波广电网在宁波广电网投放活动宣传性内容，其中植入中体SPORTS城主办相关内容。1次宁波音乐广播F
13、M986在早高峰及晚高峰电台节目中，植入活动宣传性内容。5天新媒体宣传通过少儿教育机构等微信公众号、微博，以及东方热线论坛发帖进行活动报名链接推送，呈现项目品牌信息。随机，不少于5例推广示意（腾讯网迷你版广告+软文）推广示意（腾讯房产首页广告）推广示意（腾讯网资讯报道）推广示意（QQ弹窗广告）广告外部形态活动详情展示活动报名通道推广示意（微信朋友圈广告）推广示意（宁波晚报）推广示意（宁波广电网、东方热线网）推广示意（微博）传播受众：少儿教育机构及高校艺术社团设计师生传播策略：通过比赛看点及丰厚的奖品内容，吸引高校师生的普遍关注，号召他们的参与与加入，扩大活动影响范围。媒体选择：宁波高校校园食堂
14、、宿舍、操场等框架媒体；少儿教育机构室内海报、桌贴、路引等张贴类媒体。推广内容（示例）：中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热进行中！万元大奖等你来拿！开动大脑，看谁脑洞开的大！够牛，够NEW，你就来！线下强推：借助教育机构的网点渠道，精准渗透活动信息推广示意（高校公告栏、培训机构报名点）利用网络媒体传播及时、传播广泛、传播到位的特点，在作品征集期间持续对活动进展情况进行更新，保持活动对象的粘性和活性，结合线下教育资源的推广，保证活动参与对象的量、质同步提升。执行排期征集期执行要点：专人接收选手作品，进行归档，并统一交由以美术界专业人士为主的评委团，进行海选作品的评选，保证进入网络决选阶段的作品
15、质量和活动的公信力，为项目树立良好的社会形象。传播主题：中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热进行中！够牛，够NEW，你就来！目标人群：以各年龄段学生中的绘画、设计爱好者为主，其它社会大众为辅。沟通信息：1、活动作品征集、活动新闻报道，烘托比赛的热烈气氛；2、中体SPORTS城的项目信息，文体类商业的投资环境及发展前景。内容建议：硬性广告+软文媒体选择：网络媒体传播计划媒体推广平铺排媒体类型推广内容推广数量腾讯网（迷你版）矩形广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天腾讯房产网首页广告及资讯通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。并根据活动进展及时进行资讯推送。5天宁波广电网资讯推
16、送报道活动进展情况，进一步推动选手参赛1次腾讯房产宁波站官微对活动进行全程预告，开设报名、征稿通道。随机，不少于2次网站论坛发起话题讨论，促进活动信息传播1例 开辟网络投票通道，刺激海选入围者发动朋友圈亲友进行活动参与和转发，借助网络的裂变式传播效应，形成全民参与的话题传播和互动传播。周末时间进行线下作品巡展，实现与活动对象的互动，增强活动的热度和粘性。执行排期展示期线上展示：通过网络投票专题页面，对15强作品进行展示；受众通过二维码扫码对活动进行关注，并在线为心爱的作品投票，时时关注活动进展。展示目的：以作品形象和朋友圈生态链带动更多人群的关注与互动，提升活动影响力，为最终活动评选结果提供依
17、据。媒体选择：微信链接。作品展示线下展示选项1：吾“黄”驾到，萌“动”甬城 活动时间：2017.7.16；活动地点：天一广场展点+OFO小黄车网点；活动策略：借助神偷奶爸3热映期的小黄人话题效应，与OFO小黄车联合炒作主题活动，借助小黄车的宣传网络，号召小黄车用户参与活动，形成全城转发。此活动结合了运动与卡通元素，对于暑假期间的少年儿童及家长群体吸引力十分明显。活动内容：通过网络媒体和OFO小黄车APP开机广告，释放“吾黄驾到，萌动甬城”的活动信息，社会大众凭借朋友圈转发的骑乘小黄车照片及活动文字，即可在指定地点领取小黄人玩偶礼品。作品展示线下展示选项2：开门大吉活动 活动时间：2017.7.
18、16；活动地点：商区户外展位；活动主题：开门吉不吉？我们送礼很着急！活动内容：展位设置定制的门形道具（密码储物柜），参与者按照指定要求完成指压板跳绳、俯卧撑、小才艺表演等考验，即可获取开门密码，每个门后提供不同的奖品，活动产生运动大奖一名，以此激发运动爱好者到场参与。同时活动现场设置吉祥物入围作品展示，用小礼品引导观众投票助力。作品展示线下展示选项3：“吉祥海曙，萌动甬城”少儿主题晚会 活动时间：2017.7.16；活动地点：天一广场；活动内容：结合学生进入暑期之后，参与社会实践积极性较高的特性，以项目的名义冠名，联合海曙文教部门、海曙青少年宫等少儿演艺机构，举办一场半官方性质的文艺演出，借助
19、公益性概念和天一广场的人流传播力，使项目品牌在市民阶层中产生广泛影响；同时活动现场设置吉祥物展示背景墙，吸引现场观众了解和参与活动投票，为项目集聚人气。作品展示线下展示选项4：商区巡展+体感活动 投票道具：制作作品展示模型，每个作品配备二维码投票链接，巡展期间，受众可对喜爱的作品进行投票；VR体感游戏：定制人物类体感游戏，引导展区观众扫码参与，为品牌及活动传播助力；人偶服装：工作人员身穿人偶服装，与展区观众互动，同时带动活动关注度；项目礼品：定制项目礼品，如钥匙扣、购物袋、玩偶等向项目周边居民发放。作品展示商区名称所属区域人气指数项目关联指数租赁难度指数租金指数江北万达江北区来福士江北区高鑫广
20、场海曙区天一广场海曙区世纪东方鄞州区鄞州万达鄞州区巡展商区推荐（以下名录中选择一个商区作为活动举办场所）传播计划传播主题：萌动甬城，我与偶像近距离！目标人群：社会大众沟通信息：1、炒作比赛的投票情况、获奖热门，挖掘参赛者及参赛、作品背后的故事2、对中体SPORTS城本次“事件营销”进行评论，从而带出对中体SPORTS城实力、背景等各方面的分析，促进后期销售和招商。媒体选择：网络媒体、报媒媒体推广铺排媒体类型推广内容推广数量腾讯房产网首页广告及资讯通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。并根据活动进展及时进行资讯推送。5天宁波广电网资讯推送报道活动进展情况，进一步推动社会大众参与投票1次腾讯
21、新闻信息流广告通过腾讯新闻要闻、社会、教育、文化、育儿、校园等频道进行项目品牌形象和活动信息的输出。30万次曝光量腾讯房产宁波站官微对活动进行全程预告，开设、转发评选通道。随机，不少于2次网站论坛发起话题讨论，促进活动信息传播1例 一方面对票选结果进行公布，发出颁奖邀约；另一方面，针对吉祥物的制作进展情况进行播报和悬疑式软文炒作，激发活动对象的活性和粘性。执行排期制作期执行要点：结合吉祥物成品制作单位的专业建议，对吉祥物进行细节完善，并对制作流程严格把关，保证实物的质感，通过细节为项目树立良好的社会形象。传播计划传播主题：1、变形倒计时，与变形金刚5同样值得期待的还有TA!2、再见，必胜初见！
22、距中体SPORTS城吉祥物正式发布还有X天！目标人群：社会大众沟通信息：1、公布活动网络投票结果及奖项颁发邀约;2、针对吉祥物的制作进展情况进行播报和悬疑式软文炒作。媒体选择：网络媒体 结合项目营销中心开放的庆典活动，进行吉祥物的揭幕亮相仪式，同时作为开发活动的一部分，对参与活动的中奖选手进行奖项颁发，完成活动收尾工作。执行排期亮相期执行要点：做好活动颁奖仪式与售楼处开放活动无缝衔接、顺畅执行和相关人员的接待，把控好媒体传播口径，保证奖项公开后的舆情导向积极、正面。传播计划传播主题：中体SPORTS城营销中心盛大公开，吉祥物征集活动圆满收官！目标人群：社会大众及项目营销中心开放现场观众沟通信息
23、：1、营销中心开放盛况及奖项颁发仪式。2、活动回顾总结及项目下阶段营销主题预告。媒体选择：全通路媒体 吉祥物征集活动结束后，作为活动成果的吉祥物本身，仍有更多的商业开发课题进行延伸和拓展，针对吉祥物的应用，可从下述几个方向进行考量。执行排期活动延展吉祥物应用开发文化产品开发文体游戏开发吉祥物商品企业VI应用吉祥物专营店代言企业品牌形象企业的公关礼品吉祥物应用建议企业形象代言 吉祥物可作为中体SPORTS城的企业形象代表，成为企业品牌的一个标志性卡通形象，等同于形象代言人。吉祥物可由演员扮演，出现在中体SPORTS城的各种推广活动、公关活动场合，宣传企业形象。中体SPORTS城将召集具备健康、阳
24、光、自信、快乐、动感等属性的吉祥物入驻中体SPORTS城“5S动力天团”，天团成员彰显中体SPORTS城的品质、形象，同时也是时尚的代言。“5S动力天团”这一组设计，将为中体SPORTS城建立独特的品牌形象，在助力扩大稳定消费人群的基础上，同时引导目标群体建立健康的社会观和人生观，是具有积极意义和社会价值的存在。推广内容：选出5个入围作品作为“5S动力天团”成员出现，赋予每个成员以不同的性格，让他们在宣传拉票的时候更具吸引力与个性。形象展示：5个吉祥物不再以单独的形象出现，他们作为一个团体成员，会在宣传中产生互动，整体亮相。吉祥物应用建议企业VI应用 吉祥物可作为企业VI的一部分，应用到企业L
25、OGO中，成为企业的一个核心识别标志。用于企业VI的各种用途，例如：户外宣传品、商成内的装饰布置、办公用品、员工服装、企业用车等等。吉祥物应用建议开发吉祥物商品 使用吉祥物的形象，设计开发吉祥物的系列商品，延展其商业用途，同时在目标人群中渗透中体SPORTS城的品牌文化。相关的吉祥物商品如：形象海报，卡通玩具，T-shirt衫，运动帽，雨伞，背囊，纪念章，异形羊城通 吉祥物商品开发的成功案例迪士尼的米老鼠，QQ的小企鹅吉祥物应用建议开发文化产品 使用吉祥物的形象，以他（她）为主角，邀请著名文体作家为其量身订造传奇的故事，编写成漫画。该漫画作品可通过网络连载、出版书籍等方式，在目标人群中广为传播
26、。继而这部文体作品可在各电视台播出，并制作成DVD对外发行，使全国掀起追逐该作品和作品主人翁的热潮。吉祥物应用建议开发文体游戏 使用吉祥物的形象，开发文体游戏。在目标人群中推广该游戏，吸引更多的消费者关注中体SPORTS城的吉祥物，增大中体SPORTS城的知名度和亲和力。吉祥物应用建议吉祥物专营店 在中体SPORTS城内设置一间“专营店”作为吉祥物形象的集中展示基地，类似“QQ商品专卖店”。店内销售各种吉祥物的商品，包括文具系列、生活用品系列、休闲体育用品、文化产品 随着专营店的发展，将来可计划开展加盟连锁店。吉祥物应用建议企业的公关礼品 利用吉祥物的形象，特别设计制作企业的公关礼品，可用于赠
27、送客户、消费者的纪念品。PART 06活动预算-活动宣传费用合计-线下落地推广活动征集期少儿教育机构网点推广高校社团推广活动评委团组建高人气商区巡展活动。腾讯媒体推广腾讯网广告及软文腾讯房产网广告及软文腾讯QQ广告腾讯新闻广告微信朋友圈广告腾讯房产宁波站官微推文活动投票专题链接其它媒体推广宁波电视台宁波广电都市周报宁波广电网宁波音乐广播FM986宁波晚报合作资源微信公众号合作资源微博东方热线 活动执行总费用（实收）：20万元68宣传费用明细-腾讯媒体资源媒体类型推广内容推广数量推广费用腾讯网（迷你版）矩形广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。10天4万腾讯房产网首页广告及资讯通过硬广
28、进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。并根据活动进展及时进行资讯推送。15天3万QQ对话框广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天2万腾讯新闻信息流广告通过腾讯新闻要闻、社会、教育、文化、育儿、校园等频道进行项目品牌形象和活动信息的输出。60万次曝光量3万微信朋友圈广告遴选30-45岁的目标受众，定向江北、海曙重点区域进行广告投放，进行项目品牌形象和活动信息的输出。20万次曝光量2万腾讯房产宁波站官微对活动进行全程预告，开设报名、征稿通道。根据活动需要1万合计15万宣传费用明细-其它媒体资源媒体类型推广内容推广数量推广费用宁波晚报在宁波晚报投放活动宣传性内容，植入中体SPORTS城主
29、办相关信息。3次1.5万都市周报在宁波广电都市周报投放活动宣传性内容，其中植入中SPORTS城主办相关内容。1次0.5万宁波电视台在NBTV-1、NBTV-2教育类栏目中投放活动宣传性内容，植入中体SPORTS城主办相关信息。5天2万宁波广电网在宁波广电网投放活动宣传性内容，其中植入中体SPORTS城主办相关内容。3次1万宁波音乐广播FM986在早高峰及晚高峰电台节目中，植入活动宣传性内容，每天播出次数不少于4次。5天2万新媒体宣传通过少儿教育机构等微信公众号、微博，以及东方热线论坛发帖进行活动报名链接推送，呈现项目品牌信息。随机，不少于10例免费赠送合计/7万宣传费用明细-线下落地推广资源媒
30、体类型推广内容推广数量推广费用少儿教育机构推广在少儿教育机构设置活动报名点，通过报名点负责人进行学员的引导参与，同时活动宣传资料入驻报名点。不少于8家机构推广10天1万高校社团推广在工商职业技术学院、大红鹰学院、宁波工程学院、宁波第二技师学校、鄞州高教园区、宁波大学等院校进行海报募集和社团报名。不少于5所院校推广10天0.5万评委资源整合除了对海选作品进行甄选之外，借助评委朋友圈对活动进行信息转发，带动美术专业领域相关人士的关注。每位评委不少于2次的活动信息转发1万人气商区事件活动在开发商选定的商区开展事件营销活动，借助事件的话题性和内容性，吸引社会大众对活动和项目的关注。1例4万合计/6.5万
